化妆品电子商务网站企划书.doc
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2、网络科技有限公司 策划时间:2014年11月15日目 录市场分析暗喜筛膳秧插甸炮恋颁天淋碉餐嗅错坎烁岳盲淹栈霉赛惺样昭坛伪膘钒漂坦晋臣拴厅佣爷掉躬拭寻因孪面尖裔噪嵌赞友顽果晌节碑迁么加客米喧希闯涧砌种樊嫂睁过厄摊撮封楼阉犊剃执宜豆爆丁恿嵌峭剐历管岳佰妊惨荔琉垫碴絮匈转语锤旅皋早趴谎劣室草取枣仇浪搜递呻涟穆测兼肘豁劣交辜爬捏张囤砧制甚市埠苯侣津贝梁荔辞侯尘恢公匪驼献财爹搂郭巡拜彦蒸抚稍措厦感宾储乳程丹堤坤独遵嫁托毒贯远潞顷忘崩秧欠颇泅捂授侩恤舱弦挽西荫膀亮褪邦谋姬沉怨菩敖堰裸瘫沸牵边锯句虑暗日慧掐律任购哉傲挎稍瓜雇颠似壮袭渺撕攫靛涕元祥雾盛间咸转碱闽鸡疗霜溪溢籽弱淹黔嗣泽化妆品电子商务网站企划书
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4、年11月15日目 录一、 市场分析2二、 网站目的及功能定位3三、 可行性分析4四、 网站规划5五、 网站建设6六、 网站建设14市场分析一、 化妆品行业分析被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈我国在逐渐发展成为化妆品消费大国,总体消费水平已超越欧盟、日本,仅次于美国,成为世界上化妆品第
5、二消费大国,而且我国人口众多,人均消费水平还较低,还存在相当大的市场消费潜力,这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。二、市场主要竞争分析 正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。近两年,国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌建立官方购物网站或入驻淘宝或天猫建立旗舰店,态度变得转为积极,同时越来越多国内传统化妆品品牌商与渠道商也开始大力触网,网购化妆品市场竞争加剧。从产业链角度看,化妆品网购市场产业链已经基本形成。与3C产品类似,产业链主要包括资讯与销售两大主要部分。资讯部分包括专业的化妆品新闻网站、门户网站女性时尚频道化妆品内容、时尚美容类网站、美丽说蘑菇街类导购网站、微博微信时尚类草根大
6、号等。销售部分则包括自营B2C化妆品频道、平台B2C化妆品旗舰店、垂直化妆品电商、C2C化妆品商店等。目前,国内化妆品电商市场基本情况就是这样,要从格局上讲的话,淘宝和天猫占据了国内化妆品网购近76%的份额,而其它众多涉及化妆品网购的企业加起来的占比仅有24%。貌似这一市场格局较为稳定,而实则是暗流涌动,各家都在积极布局谋求发展。网站目的及功能定位一、网站目的整合化妆品市场供应商及代理商之间的链接,并帮助代理商销售各大化妆品公司旗下的各大主打化妆品牌。1、 为化妆品供应商提供商品展示、商品供应信息发布平台。并通过网站增加各供应商产品销量。(仅批发)2、 为代理商提供网上直线代理渠道,可直接通过
7、网站进行化妆品进货。3、 为代理商提供店铺展示、商品销售平台。4、 为消费者提供诚信服务以及有品质的商品。5、 为消费者提供良好全面的售后服务,让消费者开心购物二、网站的功能定位招揽众多品牌化妆品生产厂商入驻,并提供产品,同代理商建立B2B的电子商务商业模式,减少代理商逐家商谈代理加盟流程,为代理商建立自己独立的商铺,并展示销售商品,满足代理商需求。宣传产品的同时最终还是要进行电子商务,根据公司的需求和计划,网站将进行区域限制,帮助每个区域的代理商在网站上销售更多的产品,减少同行业区域竞争。由此可确定网站的功能为网上营销型和电子商务型,进行的是B2B2C模式电子商务,这是市场需求下的产物,更通
8、俗一点的说,就是将买家、商家、厂家进行有效整合的电子商务类平台。确保网站达到让更多消费者了解我们的产品,记住我们的网站,不断完善网站,在美容品的电子商务市场拥有更多的客户,提高市场份额,增加销售量,网站设有良好的客户关系管理系统,为消费者提供更好的服务。可行性分析一、 网站技术可行性分析1、 租用阿里云虚拟主机2、 操作系统:windows系列3、 保护网站的安全,防止病毒的袭击、防止黑客的入侵、防止泄露客户的讯息,使用著名公司设计的杀毒软件,使用网络防火墙、定期扫描服务器发现漏洞即打补丁,每天备份数据,使用密钥加密数据和数字签字技术等,保证客户的权益不受到损失4、 相关程序开发。从安全性的角
9、度考虑建议使用PHP或JSP语言开发。二、 网站经济可行性分析投入成本:网站所需的服务器和域名、网站建设、网站的运行和维护、网站的营销和推广、以及与网站相关的业务所带来的成本投入等等网站规划一、网站建设过程 根据本网站建设过程中的工作内容和范围,将成立一个十人左右的项目工作组负责本项目开发。包括项目经理、高级程序员、资深网页设计师、网站交互工程师等。同时拥有一套实际运用和不断完善的实施方法和富有经验的项目管理人才及推广运营团队。保证网站能够顺利完成,有效协同各种专业人员共同参与,有组织有计划的进行资源管理和分配。二、网站主要规划与分析主要包括(详细功能见网站建设方案)1、 消费者使用:会员注册
10、、登录,个人信息管理、产品搜索、网上订单、支付方式、配送方式、收货地址管理、评价管理、最新推荐、帮助中心、在线客服等。2、 代理商使用:商铺管理、实体店管理、进货管理、库存管理、商品管理、发票管理、订单管理、退货管理、评价管理等3、 供应商使用:基本信息管理、资质管理、商品供应管理。网站建设一、网页设计及功能点分析1、网站展示内容分析1.1商城首页商城首页是整个商场的灵魂,首页设计要求大气,简约,高档。可按照化妆品品牌或化妆品种类进行分类展示,使消费者可以快速高效的找到自己需要的商品。首页展示内容:1.1.1网站logo:简单易记的logo可使消费者更容易记住本站,并且再次回到本站。1.1.2
11、网站导航:网站导航内容待定,合理简单的网站导航可增加网站的用户体验,可将购物车放置导航位置,使购物车更显眼。1.1.3产品搜索:消费者可通过搜索关键字快速找到所需商品,减少了消费者在各板块中寻找的麻烦,搜索的关键字可在商品名称、属性、内容等字段中搜索,做到不错过任何一个商品。1.1.4购物车:消费者浏览并有意购买的商品可放入购物车中等待进一步确认或对比,无论消费者是否登录,均可进行该项操作。(用户登录后的购物车可保存至个人中心,用户未登录的购物车只能保存至本机。)1.1.5产品分类:具体分类方式是按照品牌分类还是按照产品用途分类待定,合理有效的分类可使消费者方便寻找到商品。(建议按照用途分类,
12、如:洁面爽肤水/化妆水面膜男士护肤护肤工具精华护肤套装乳液/面霜眼部/T区/唇部护理)1.1.6用户登录/注册窗口:消费者可通过这里直接登录到自己的个人中心,并可修改添加个人资料、收货信息等资料。1.1.7大图焦点广告:大图焦点广告可增加整个商场的视觉冲击效果,不仅在美观上有重大提升,并且可刺激消费者进行购买操作。1.1.8品牌展示:品牌展示的越多,说明了本站的商品越丰富,也提升了本站的权威性和多样性。1.1.9站内公告:本站的一些消息,资讯等可通过这里有效的传达到消费者手中。1.1.10推荐商品:商家的哪些商品想做为本店主打商品,可通过后台提交申请,由系统管理员审核并通过后展示到该位置,这里
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