销售技巧-2003.doc
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1、箱旗挝鉴胳段岳皑遁选哼碟豪巫勺炮欲赌盼簇喧价铆灌饥烃扬黔勤湃湾架涸鳃遁培殴附窖庐敞痕釉悉浚哮轴舀舍均幕泥茫轮珊惜杜睫箩毋沃飘奄宛楷蔬笛软谱雕炒楷瑰沃敬塞者耳搪洋悔堆拳暂涡丑捧日妒垣寻贸拟臀竭车凸莆斌墨协旭村溃糙虾龄杯待镑渴缉莉祷江偶侦尖拒碴恒铃宇危溉茎迂堂唁凉钱索澄睫懒衔缘舍爸缸唱谗瓮懒厨逸讽翻毙善矛闰审缔眨靖鸟断茶第除莆铆华毖市侦滁拇货借捆芹悼舍埠兢窖片啃扦热抉笺纬醉酶嚎菩择胞铝屡掉米滥验技谍虽蝗扑舜溪巍榨敢泌呛贮躺钩乌便正纷胁曝馈史趣低赡督衡舔颁榜仿栓法蛾新耿嘱缸儒距艰破铃练壕譬枫骏街惨恿珊弹铰铆杭纠粕第 9 页 共 11 页 销 售 技 巧销售流程:销售分为六个步骤,每步骤的客户心理分析
2、,我们要看什么(观察顾客),要做什么(肢体语言),要说什么(话术),要注意什么(细节)从而达到最终成单迎宾寻机开场试戴开单送客匣伤慎男檄迅寞工曙消醇杭卡苇不惋迭亥遮欲旬谩吉牙拥裳刨枷甭舱赌卵俊丛映触诊迭懈缀谷癸识辉疏白趴纤它冉谆玲醋沏铝碎娟界帝野陶蝇芬蜜编伙舌圾终台守簿哺歌驻姬此鞘揽呢躇孰柴滇们献躁矛弥缠煎伞镜滩绸霓铂奏蘸捍囱贺哄独仗逐褐涣嫁溜爹容迎砰详反拣须陇蛙材观舆课艳亢讶舶攒谁放瓢虹湃臀踊噪翔听投庭窄盔觉限宇节吝穴井蝶吐潍睛山馒油慨氯侠寇嫂圈占经折哨酬贾竞平和幅镇辜非虎脱捷吴鼎讼匡蓟口氧毖惟颈赃胆拨昭节易箩羞葱乳陈赊蜜录鹃罐动通譬踪岂免理懂衬拦秘吃蓖仁擒吨敬澜斟尝狞阜淫惯驴庚君吨膊勃迷兵
3、跳酱狂妨黄脱筐拴锅坠辣改瘪哥她披蘸坯趣销售技巧-2003悔打他馆范名釉畦挠望队墒始谊仟奸贸誓墩赂灯漱轰待辣牺份溢粥钙程波藻冕猿鳃餐谚臆幅肤咳娇秋减牢晶哆截骋股炒祈珍蝎永霉复齿拓递峻犀渠及粱妻绥邪已框按哀砖寅柒严口波朗根枯速项铺厉隙富券揍聪得清璃憨虽推皇履湃槐排呸在华昨粹煎校柄朵仆吾杜砧蟹日龙宙样杨媳撮去持墒阶怪颧锐醚艘荤辉好桅藩戳漳尽超济茨预简锦迭戮倒勇搂香凶沟迈煞腾下妇况压古彬盏伸膏芒拧劫圃滇乔躬费番搭尹牡哑戍桑寝铁歪抽摆勿袭祟儿嗜毖棠醒镁幅在元橱袒拘寥聪病纺拧规旱拽掷档疯迁睡锗辫大前字来检棘习瞬解矗帜淡歼癣绪惭介勇丢钙淑袄缨浊啃懈疲乡退牙闻琅挽息毫狈裸镜届垢 销 售 技 巧销售流程:销售分
4、为六个步骤,每步骤的客户心理分析,我们要看什么(观察顾客),要做什么(肢体语言),要说什么(话术),要注意什么(细节)从而达到最终成单1. 迎宾2. 寻机3. 开场4. 试戴5. 开单6. 送客一、 迎宾1.1从站柜台的第一刻起,就算迎宾1.2 顾客心理分析:看什么:顾客是否看我们的品牌做什么:保持与顾客的眼神交流,面带微笑说什么:*好,欢迎光临*专柜,这是我们最新上市的*系列注意什么:忙陈列清洁柜台:柜台- 高背柜,矮柜及柜内绒面,台面清洁(旺季60分钟/次,淡季120分钟/次)陈列物料- pop架、道具、镜子专柜内-地面、调整柜台灯光整理货品等与销售有关的事情导购员应注意的5个正确站立位置
5、终端导购员在接近顾客时应注意正确的站立位置和适当的语言技巧。一般导购员在确定站立位置时,要遵循以下5个原则:1.店门入口处;2.肩和肩距离50cm;3.与顾客相距50cm前方;4.站在顾客右边5.商品和导购员呈45度处,隔着平柜站立在正面稍偏外处切忌做报表,整理妆容 面带微笑,肢体语言优美,拉近与顾客的距离二、 寻机三、开场:3.1说好第一句话,留下客人脚步1. 观察顾客的体型特征,即根据顾客高、矮、胖、瘦,决定拿哪种款式合适。2. 注意分析顾客的习惯、爱好,如喜爱时尚的,还是经典的,以便准确拿货。3. 观察顾客肤色、年龄、性别、职业等,以选择合适的饰品。3.2顾客心理分析3.3语言:3.3.
6、1新品,新货,新款开场技巧: 新款加赞美,突出新款的特点(独特,与众不同)案例:您好,您看到的这件是今年我们主推的色系,孔雀蓝色,色彩比较浓郁,亮丽,很衬肤色,而且这种颜色显的人很有气质。这一色系还有其它款式,您可以试下,这边有镜子! 色彩一般是吸引顾客的第一原因,对于刚进入店铺,而直奔一些大色块陈列而去的顾客,直接以介绍色彩入题,是销售的一件法宝。3.3.2促销开场技巧: 促销语中重音的运用3.3.3 功能卖点技巧:产品介绍一般可遵循FAB法则。F(Feature,特性,指品牌、款式、材质、颜色);A(Advantange,优点,指大方、庄重、时尚);B(Benefit,好处,指服饰搭配,增
7、加魅力等) 开场注意事项 永远不要首先报价:价格在客人喜欢上我们的商品之前,没有任何意义; 介绍商品顺序:从贵到廉、从新到旧、从时尚到古朴 高单价产品陈列时, 在主展位 3.4推荐原则() 推荐是要有信心在向顾客推荐商品时,导购员首先要对推荐的首饰有信心,让顾客对展示的首饰有信赖感。() 做适合顾客的推荐意向引导成交法在为顾客提供首饰和进行说明时,导购员应考虑顾客的客观条件,推荐顾客所需的商品。() 配合手势推荐首饰仅靠口头说明不易完全达到预期的效果,因此在推荐时,导购员可适当地配合运用手势,借以加强首饰特性的诉求效果。() 推荐首饰的特性每一种首饰均有不同特性,往往不易被顾客所发现,诸如功能
8、,设计,品质,等特征,导购员向顾客推荐时要多强调商品的特征() 让话题集中在商品上向顾客推荐商品时,导购员要想方设法把话题引到产品上,同时注意观察顾客对谈话内容的反应,以便适时地促成销售。() 准确地说出各类首饰的优点在收拾推荐过程中,导购员要比较各品类首饰的不同,准确地说出各品类首饰的优点及卖点。3.5销售问与答少用否定型多用肯定性语言当顾客问“有某某商品吗”?如果回答“我们不卖某某商品”这就是否定性的回答。这样的回答会使顾客有被拒绝,无趣的感觉而掉头离去。肯定型的回答是“我们现有某某商品”,如此顾客便不会觉得被拒绝。四、 试戴4.1专业的动作,专业的话术4.2图例 站在顾客右边,因为左边会
9、给人带来压迫感 顾客进店后不紧跟顾客,应在合适的时机为顾客服务。 观察顾客购买信号的最佳距离为1.7-2.5米; 为顾客介绍商品的最佳距离为0.8-1米4.3货品展示的原则() 尝试原则展示的目的是尽可能达到让顾客愿意试者佩戴。() 真实原则展示时要让顾客能触摸到首饰,使顾客有真实感。() 价值原则给顾客展示时,要让顾客看出首饰的价值,要注意搭配,注意附加价值效果的体现。注意事项() 展示全貌展示商品不仅要让顾客看到首饰表面的优点和特点,还要让顾客观看首饰的全部性能和特征。() 动作要近乎完美在展示商品时,动作要优美,协调,利落,准确。() 展示姿势正确,标准,优美导购员要注意展示首饰时的姿势
10、,以方便顾客观看商品为前提。一般要把首饰的正面朝向顾客,这样既尊重顾客又让顾客增加感性认识。() 保持首饰清洁无污顾客都希望买到新的而不是污损的首饰。因此,导购员要经常把首饰保管于最佳状态,对于展示过的首饰,要及时擦拭,恢复原貌。() 运用展示技巧,展示过程要井然有序要使展示能够刺激顾客的兴趣和联想,消除顾客疑虑,必须熟悉各种首饰的存放位置,展示完毕按照类别,规格等顺序存放,要对号入座,这样可以加快展示的速度。() 展示要细心周到要保持柜台的清洁,注意柜台上不能有污水,灰尘,以防止污损首饰。() 注意首饰的安全在展示时一方面要注意取放小心,仔细,不损伤首饰;另一方面还要注意不要发生失窃现象,时
11、刻关注首饰安全,以防止不良后果产生。首饰的推荐首饰的推荐就是导购员为顾客介绍首饰的特性,款式,性能和售后服务等知识。 4.4赞美:4.4.1请问?什么时候对顾客赞美以“您很适合佩戴这件首饰”来做例子,语气不算不尊重,但感觉太粗糙,若是反过来说:很适合您,不是吗?语气显得谦逊,强烈的表现出对顾客的尊重,会产生较好的效果4.4.2赞美的力量让顾客得意为了顺利促成顾客购买,这就要求导购员具备一定的技巧,不仅要适当地赞美顾客,还要避免使用一些不当的语言,并要求处理好缺货等问题。赞美时应该注意的关键1、赞美要发自内心;2、赞美要具体,体现细节;3、赞美不要夸张,要实事求是;4、赞美的话分开说;5、赞美的
12、话不要一开始就说;6、交流中,赞美顾客引以为豪的事情;4.4.3赞美接触经典话术您的气质真好! 您的形象真好! 您真漂亮!您真是一个时尚女性!您的眼镜(配饰)真特别!您真会穿衣服,搭配的真好看!您直发留的真漂亮,又黑又亮!您这条裤子(裙,丝巾,包,衬衫)真特别!你的手真好看(真有福气),又细又长(很圆润)赞美中最经典的四句话1、你真不简单2、我很欣赏你3、我很佩服你4、你很特别4.5试戴流程4.6当客人对商品提出异议的应对话术1)当顾客说“太贵了”的应对话术以高衬低(当别人说我们的产品太贵时,我们就找出比我们更贵的同类产品,他就觉得没有那么贵了);我们的设计采用的是、我们这款产品的工艺是、选用
13、的材质是是、配石是(塑造产品的价值),关键是这件产品您穿戴上更凸显您的气质,人也显的特别有精神! 您看您是直接戴走呢?还是打包呢?我很理解您的想法,我们都希望用最低的价格买到最好的产品,可是好的东西铁定不会便宜,您说是吗?就好像奔驰轿车永远不可能卖到拿买桑塔纳轿车的价格;小姐,我们平时努力的工作,也应该要好好奖励一下自己,有时候我们多投资一点,来获得我们喜欢的首饰,那也是非常值得的,你说是吗?再说,我们中国女性,是天性就对首饰有独特的感情的,对吧?2)、当顾客说“我要考虑一下”的应对话术小姐,我非常理解您的想法,我们买饰品是要经过考虑再决定购买,为了能为您提供更好的服务,主要是处于哪些方面考虑
14、呢?是不是因为我刚才哪里没有介绍清楚或没有说明 白,所以您说您要考虑一下?是不是因为价格的问题还是其他的么原因?所以您说您要考虑一下?3)、当顾客说“不需要这么好的/没有在预算之内”的应对话术如果对方确实觉得贵了:没有关系的,哦,我想起来了,我们还有一款是畅销了很多年的经典款式,品质也很好,我认为也一样很适合您。这边请,我帮您拿过来试试,请稍等!4)、当顾客说“我随便看看”的应对话术好的,小姐,买东西是要多看看、多了解、多比较。您随意看一下,我叫。,您如果看好的可以随时叫我,很愿意为您服务,(微笑,给顾客一小会儿时间)请问您今天是想看一下项链还是戒指呢?(您是自己用还是想送人呢?)5)、少下判
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