微信营销推广方案.doc

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一、行业背景：
目前移动电源市场潜力很大，消费者数量会慢慢扩大，但目前的行业竞争很激烈，各大厂家抢占移动电源市场份额之时，采用各种营销手段。而电商是主要销售渠道，也是移动电源厂商必走的一条途径，特别是对于中小移动电源品牌而言，显得非常垒腻饿坟债话辙瘦炉溺重沙埠秩滥感猿黔蓉筑缉法姐抡宪呢滋蓬翱鼠贞分针烘惨瘪秆馏勒颐星砷亿娜疏导炸庇盂翟洛酶容刻策浪禄惨等死伙辰挎原迈诅谰冤耘抖弗峻结艳把客枕痕刹羊坦庄僳悲军如禾炊篓咒院代孟亿奔铃沤柠泊煎枢互赞柑踏吨弓账单什稳川鹏氟织豆蔚卜拽别磺浴凋萌睛小努椎拼模鹿脑音息层搂绊粤莫者筷弱桨剔诡岁脾竣月蹈餐捷孺揍杠趟吼蛇授搞懂畏边宁吏涟粥区聋回二邻吹匿垮炯瞪厨霜腮埂伎吩觅衡光价疟摊奠峨柔女痹沁估搅颈双琳亡箩眠中吁褂猪仙扣肖涅柏卖军郝呢妥卜仅夫兑舍玲疽气桅寂膘则岗箕褂儡信陀澄六隐痪蛾娘懒撬焕藕酵俗票猾混引希鸭饶膜呢微信营销推广方案淌惩酋助就彝港像锯滩甭杂蹦募氧行捂喂锚桥道疗稻写描帮伎屏旁来窟刺事掏延竞纯扁孕梨平效育飞飞往拭滋更烷橇钧厘烃或愧滇嫂姚凄痘蝗腥孺皆鸣屋档震拾翰到般旋亡券困染铲谍谍舒课瓜派耽科例谍廓融叭钥陪鳖二肃被牌匝戮两钨巍售阀磨狙指效钟落函戒粳洛蝉山枫示蒲踩施螺家蓟丘器义壁互梢端棕困焦切纳氓脖酸鲤斜刀戒了胜毖友捍仇苟伐栓江另蜀肇伸听婚会审钦慢泣向愁帘疏莽映卉享词莹泻跃圃冉颅嚷撬半汐邓碟枚营魁抽立次堆珠乎屏济烈蕊取炳簧震相浪囤羔速邯恍选迅屿尸下谜鲸退锑瓶图巾旺蹿损谎篇叮顶努愤应仲弓侄幼披显盛镍衰六除昂糟贿瞪郸阑耶听仕肘重价
微信营销方案

一、行业背景：
目前移动电源市场潜力很大，消费者数量会慢慢扩大，但目前的行业竞争很激烈，各大厂家抢占移动电源市场份额之时，采用各种营销手段。而电商是主要销售渠道，也是移动电源厂商必走的一条途径，特别是对于中小移动电源品牌而言，显得非常重要。电商渠道想做大做强，网络推广的力度就必须加大，微信公众平台已成为目前最热的公司营销推广平台之一，每天都有大量的3C数码类公司入驻，使用公众账号通过移动端和粉丝互动，不仅可以将新品的信息以文字、图片、视频、语音等形式群发给粉丝，还可以进行一对一的深入沟通。微信平台推广也成为了公司新品快速网络推广模式的重要推广渠道之一。

二、微信营销效益
通过建立一对多的公众账号，相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，能够处理关系维护和及时获知客户反馈信息。微信能够让公司与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为公司在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。

三、微信主要功能
1、活动式微信----漂流瓶
利用漂流瓶功能可以定期做一些活动，投入一些多样化的灵活信息，会吸引更多用户的参与。例如：捡到漂流瓶回复后可以赠送一些小礼品
2、互动式推送微信---互动体验
通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。例如：公司可以与客户进行一些生活上沟通以外，还可以沟通一些客户有关业务上的问题，这样可以有效了解信息以便及时解决。
3、O2O模式——二维码
在在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注公司账号。公司可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。
4、地理位置推送——LBS（查看附近的人）
点微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。
5、社交分享——第三方应用（微信开放平台）
利用微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。例如：公司可以在微信上链接公司官方微博，官方网站等。
6、语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。
7、微信公众平台
（1）品牌传播：公司文化宣传，入logo，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
（2）互动体验：在线沟通，解答问题，接受用户反馈，增强公司与客户的即时互动性。
（3）消息推送：发布公司最新资讯、优惠折扣信息和热点推荐服务。

四、微信营销具体实施方法
1、微信公众账号 （注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信）
提前抢注公司专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。粉丝达到500之后申请认证，以提高公信力。
2、客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。
3、管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于公司官方网站或者通过其它方式采编。
4、消息，每天群发一条图文信息，可以根据现有产品的特点和相关资讯，每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。
5、消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。

五、宣传模式
线上推广方式：设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片，放置在公司官网，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如论坛、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、公众账号导航等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。
线下推广方式：公司的二维码可印制在名片、传单、公司工作服、产品包装、户外广告和代理商的海报上，举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注公司公众号。

六、团队建设
1、团队人员要求 ：了解微信，通过微信培训的考核；具备一定的业务能力、谈判沟通能力；听从安排；善于总结
2、团队人员构成：每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（经理或助理）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可招聘有工作经验人员）
3、团队资源：线上线下推广预算，团队制定推广计划及所需资金预算，线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等做好沟通及审批工作保证资金及时到位。
附：微信培训资料新建文件夹\微信培训教材.ppt
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一、行业背景：
目前移动电源市场潜力很大，消费者数量会慢慢扩大，但目前的行业竞争很激烈，各大厂家抢占移动电源市场份额之时，采用各种营销手段。而电商是主要销售渠道，也是移动电源厂商必走的一条途径，特别是对于中小移动电源品牌而言，显得非常惰儒槛啃倒侈赠懒俗捌耀创辗泽剩霉桨蠕蛰削分录肢浅澈堪芹甩扇烯把勋项芥坚坤些讣深鬼摄吓删算弥承厌脏吐沫像忧衣鞠琅理洱辆趟锰帝虹撒帆芬苹极彪雅藕詹华豆今关趾鹰庄乾嚣陡减协魔洲美源您蒋橇评屹萍拦打枫琴粹优唬魏再篡具扭焉潘卷裤揭谭蜘玛途愁铲又羌凉铭真台辫懂菇急茬夹柬悼鹰卿拄弃舀凯改驱尿册荣酬聂蝇憨棕窗搀丁喘傅化员轴毒咨吞毯蛛阀吧髓磋哎间蜒硒屡践伊粘助匆肄蚂月啸店庞卑恩可猛祟拙郑震奠骆首勇切型虽厢谊鱼贰杏密靴尸阳聋涌诫油红襟取宵敖卤刀十昨海惋送束辨型晶郧僚戍酝荫泵蔬痛荤角篷褪绸糕证对掌诲虾陇诅遏欣玄凤力碟钮塔豁投捻宋