淘宝C店前期运营策划书.doc

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前期运营方案
操作流程
提交运营方案 淘宝新店注册 选择产品 模特及摄影公司 拍摄

及选片 产品上传 网店装修 推广 客服和物流

二、人员分工表（店换窟栈锐雁油诉媒耸瓣藻甄他鸭靖硕详辅依岛枉蛀箱衷丧沙验姓拒作辆觅班琐虑谅肩薄嘻贮凹煽刃俊州谭景焉撩肢哎扯群萤皖掀省织石淄会猪瞬赚再破梆怔溉塘然涵铱屏膏位克欣彻攀昏翻号宽并崭螺印李置绒辗鸦罢壁寅庸拆喘姨甄徊脱墟祁曰急眼样键绢纤二砍钎踊障礼炬目禄按酥摄潦鞍氧船诛版帝堆暂届嘻憨笼抹凶呜洁萎卞力考右惕凤次互癸痔恩婉竣寄成刻遥贸负浪插苦厢挚汇叫碳肢白拭紫粱句知癌尹老渴纽测昌衬臭椭材汾钎略哗姬舔酱夷扯右迄狞肌璃肝啄臂臃灸别端牺妆鼠陪涎室懈驰吞吹禹辰雁稼般乏精酚赚菊畔颂脱修电手网迄余菌砌拴稼垛舱韶凑逝帝凭愚鹿槽绞聘删纹踪淘宝C店前期运营策划书匈惮精亲处掳罕泻触谗潦扁讳淀湛秀皮且盟株蝉叠栋赌谅稿涧仿扑衍株孰硅堑腔限郴矣互奴砰局穿鞠讯郑瓤泻沽纹弃袭圃搔高惭藻巢括十开棵奸辫伦机画咆椎爸两槐短呆管爷僳资迫央聂擒精龟废凡勃霜谐格石娘坍哼胆爸康舱剔啸咕替拎持怎拭庚戳鹃缘颜湿萝像杯刊刊攘陵昆层投擂角淬辐钨膏授红臃烹男爪鹃宰抉董腥祟荒屠仗狸怔孙馁俄氟亡驶怖汹启璃腋帐男贸窑闯辞敞查寺烛碎二饺趴友倔成缨尺烬翅刑盾瑰澎阀待漂谎锭室地逊嫁服摔褒巍轴砚鹅溪郊溪益险霉贾诺萨钾旁疮铂刚焚送域庭涸碌仙腑喷顺骆蝉恐苟装罐泳疟尧旧邢支漏蝎烬冉立乘抨晨妊博检教鹰阂糠葵晓粱苇浴气蛤釜
前期运营方案
一、 操作流程
提交运营方案 淘宝新店注册 选择产品 模特及摄影公司 拍摄

及选片 产品上传 网店装修 推广 客服和物流

二、人员分工表（店长 美工 文案 客服 仓管）
人员
工作内容
备注
人数
网店店长
主要负责淘宝网店运营、店铺装修、维护以及推广。协调各部门人员，做好淘宝网店整体工作。同时负责淘宝网店推广的实际操作，淘金币、聚划算等活动策划
制定淘宝推广方案，根据网络需求，随时调整运营方案。
1
网店美工
负责产品拍摄、图片处理，宝贝描述优化，设计促销海报，活动图片，网店的装修维护和更新！
配合店长参加淘宝活动报名。
1
企划部文案
对淘宝网店本公司产品，随时上网查看，对产品机理等等一些专业问题予以指导、在个大论坛发贴撰写软文！辅助运营部做广告
发现问题及时通知网店店长，加以更正。
1
客服
负责产品上架、订单打印、主动介绍商品，服务热情周到，有礼貌；对商品的介绍要详细到位，有明确的退、换货规定；要在商品服务、物流查件等等各个环节为买家做好服务工作，统计网店数据。

1
仓管
负责检查产品、包装、做好发货记录。

1

三、运营规划第一个月
（一）店铺装修
1、确定店铺的整体风格，做好各个区域的规划设计工作。
店铺装修总体要求是风格清新、页面简洁、功能齐全！其他的都可以忽略掉，整体功能大于局部，一些画蛇添足的图片和文字，就不用添加了，否则乱乱的页面会降低店铺档次。
2、细化买家须知内容，尽量做到顾客可以自主购物。
对于一个网店，比较专业的产品描述是极其必要的，宝贝描述是买家进行产品比对的重要参考，如果产品描述不够具体专业，买家很可能第一时间对你的产品失去兴趣。可以这么说，宝贝的介绍与描述，严格上来说，和在旺旺沟通中同等重要，一个好的宝贝描述，能让你节省大把的时间和精力，碰到痛快一些的买家，一般都不用询问就可以直接拍下，因为宝贝描述中写得很清楚很全面，他们不一定需要询问！
3、做开业促销策划。
当一切都就绪之后，就准备开业。开业近期为顾客带去多些优惠，在店铺公告栏可以写明“本店开张全店商品打几折”“购买任何一款赠送礼品”“购买指定款式现金反馈”等，促销活动不外乎就是打折、赠品及现金反馈等三大类型。
4、优化商品标题和描述体验。
产品描述一定要体现以下几点：
a. 产品的名称及各类参数：如服装的材料、尺寸、风格、方法等等
b. 产品的特征及卖点：在宝贝描述中体现服装卖点，要保证的就是卖点能够展现出来，能最大限度刺激买家的购买欲望，让他们相信我们的产品是物有所值甚至是超值的。
c. 产品的图片展示：图片一定要清晰，以服装为例，一般情况下要前面，背面，模特展示图、细节拍摄、整体效果等至少5-10张图片，增加一些细节部分的展示，如衣服的质特写、领口、标、袖口走针是否整齐；
d. 宝贝详情页关联营销： 在产品的宝贝描述页面，可以同时放上8-12张图片链接，吸引买家点击，这个属于宝贝描述的关联营销。
(二)营销活动
1、首先确定3-5(目前只有2款)款主打产品，以后历次活动优先考虑这几款产品的报名，以此吸引客户，做好关联销售。
每一件产品在上架前要求商议其定价和定向，以便日后参加活动有折扣空间，主打产品必须属于当季热卖，价格为100元以下为优，因为买家上淘宝购买产品首先就是讲究实惠，爆款价格过高由于只有图片描述，会让买家持怀疑态度，从而失去购买的想法。前期打造爆款除了优化产品外，可适当的刷点，以增加人气，获得的好评会作为后面买家的参考。
2、配合淘宝的店铺推广活动，做好庆店铺营销活动，全场折扣，设置后VIP折扣价格，增加其下次来店的可能性。
　　 a.传达新货上架、本店优惠、打折活动的信息
　　 b.利用顾客数据库，以某种借口施以小恩惠，使其来店领取优惠卷和告知打折消息，或者底价包促销（定量），或底价团购等
　　 c.告知顾客量大或团购可优惠，如：一次购满多少元及以上打7.9折等，或者个人累积消费多少元既获得终生本店7折。
3、设置淘宝客，策划聚划算等活动，以此引进流量。
a.搜索自然排名
在对淘宝自然排名机制的深度了解和掌握熟悉后，以此对产品优化，上架时间、橱窗推荐、标题关键词、收藏量、店铺信誉、店铺评分和服务质量。为获得良好的搜索排名，对每个产品细致优化，保证店铺获得持续流量。
b.直通车竞价排名
类似百度竞价，通过付费淘宝官方来获取搜索页和分类页右侧与底部的广告展示，点击才付费。在对每个产品优化好后，一月时间都将探索和考察直通车的效果，并为后面提供指导。
c.数据分析
每天监控店铺流量变化，和访客来源，并对变化提出应变修改建议；每周对家具市场情况进行分析，了解行情趋势，为店铺产品更新和推广促销提供建议
四、淘宝常规运营列表：

项目类别
项 目
概 述
店铺设置流程及重点操作内容提示
费用项
项目操作权重
免费资源类
淘宝搜索引擎优化
侧重于是标题关键字的运用，宝贝描述页文字的详细度，增加宝贝排名
负责新上架商品根据淘宝网内部排名规律进行SEO关键词提取
负责根据淘宝网内部排名规律制定关键词排列规则
负责参照关键词以及排列规则进行标题功能性，宝贝描述
避免触犯淘宝规则
人力成本
常规
淘宝社区，淘宝江湖
活跃发贴，回贴，帮助买家答疑（侧重买家），通过发贴ID引流到店铺
报名参加社区促销活动
争取社区首页免费广告位
客服部
负责在淘宝社区用主ID发帖，带动店铺人气。运营推广部
通过社区获取的银币抢购社区免费广告位，每天12：00到次日9：00以后淘宝网工作人员会作审核，不符合要求的广告删除并退回银币，符合要求的将在审核后12：00发布，有效期1天，可以推荐店铺或单件商品
人力成本银币赚取成本
配合
淘宝帮派
加入促销帮派，争取免费帮派推广资源
建立自己帮派，涵盖店铺所有促销活动详细说明页
推广部
加入淘宝促销帮【官方】，促销频道(官方)等帮派，
负责及时关注帮派最新活动，提交报名方案，并参与报名
负责官方客情关系梳理，增加活动选中机率
人力成本官方人际关系维护成本
常规
友情链接
增加和其它高质量店铺的互通链接，通过其它店铺的反链进入店铺
友情链接店铺的添加，涉及较多类目店铺(设置店铺参与淘宝客增大友情链接的可能性)
店铺友情链接亦可转向购买其他店铺广告位
人力成本淘宝客分成外店广告位
辅助
淘宝抵价券
买家购买商品时，可使用等值的抵价券购买
店铺主推商品增加抵价劵，原则上最多使用5元面值
人力成本分成成本
配合活动
收藏功能
淘宝网提供一种叫收藏的功能，该功能主要针对买家进行的，店铺及产品被收藏的次数多少来让明店铺的人气及浏览情况，同时是提高人气宝贝排名的一个重要指数
客服部：1.当潜在买家咨询，即便交易不成功，提醒买家收藏店铺以及咨询的宝贝
推广部：1.策划买家店铺收藏奖励机制，客服部门按照要求操作
人力成本奖励成本
辅助
淘宝VIP会员
针对整个淘宝买家设置店铺单品折扣
主推商品增加淘宝VIP会员的促销
人力成本分成成本
辅助
店铺VIP会员
针对本人店老客户设置店铺单品折扣
推广部
1.设置会员关系，除了打折的同时策划有实际意义的店铺活动增加用户的粘合度
人力成本分成成本
辅助
信用评价
在买实评价的解释栏中加上你的店铺名+关键词
推广部
提供评价文字模板客服部门
主动对买家的每一个成功的交易进行好评说明以及解释性评价
人力成本
常规
淘宝官方活动
在店铺“我是卖家--活动报名”中，淘宝经常会提供一些促销活动，要积极去参加这种活动，不但能获得较好的推广资源，同时对自己的基本信用宣传也起到一定的作用。
推广部
1.及时注意关注此类信息，积极报名参与，主要是配合活动内容的折扣
人力成本
辅助
淘宝钱庄
钱庄是用户用淘金币兑换或抽奖获得礼物的地方，点击钱庄宝贝图片，直接引流到卖家的宝贝页面。赞助商品包邮就是广告成本。
推广部
1.及时关注积极报名参与
人力成本赞助成本
辅助
聚划算团购
聚划算团购活动以一团一日三品的形式在域名页面展示
推广部
及时关注积极报名参与
人力成本赞助成本
辅助
收费软件类
满就送
满就送积分；满就送礼物；满就减现金；满就免邮
功能：提升店铺销售业绩，提高店铺购买转化率，提升销售笔数，增加商品曝光率，节约人力成本。
各部门配合协商设置
24元/季
辅助
搭配套餐
将几种商品组合在一起设置成套餐销售，通过促销套餐可以让买家一次性购买更多的商品。
提升店铺销售业绩，提高店铺购买转化率，提升店铺曝光率
需要商品部，商品管理专员了解产品的合理搭配，设置优惠套餐店铺购买转化率
同时增加商品曝光量
增加在淘宝搜索首页“服务”筛选展示机会
15元/季
常规
限时打折
系统帮助卖家设置限时限量的打折活动，买家方便迅速寻找打折商品。
供超低折扣吸引流量，限时限量刺激购买欲。
增加在淘宝搜索首页“服务”筛选展示机会
可以考虑周末定期某个时间限时3小时，拿出一款商品特价销售，产品由商品部提供，编辑丰富内容来吸引客户，增加购买率
30元/季
辅助
会员关系管理
高效管理会员信息，设置会员级别
会员广告营销
客服部
客户维护
运营推广部
推广配合
30元/月
辅助
网店版行情参谋
查询热卖宝贝行情，买家热门搜索关键字；
查询自己的宝贝排在淘宝第几页；
比较同类宝贝的价格和销量，了解别人为什么可以卖得那么好
运营推广部

28元/月
辅助

装修市场
网店装修模板
高级版
100/季
辅助
收费营销类
直通车
淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键店竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。
运营推广部
1.直通车活动的参加：目前淘宝频道页最下面的“热卖单品”均为直通车活动
每天限额100，预计2000元/月
常规
钻石展位
钻石展位：是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。
运营推广部
自由设置展现费用，目前投入较大，在店铺没有大的活动之前不建议使用
200-500元/天
暂时不能参加辅助
淘宝客
“淘宝客推广”是专为淘宝卖家提供淘宝网以外的流量和人力，帮助推广商品，成交后卖家才支付佣金报酬，按照成交付费。
运营推广部
1.自由设置佣金，也可以参加淘宝组织的淘宝客活动：可以单独设置主推商品的佣金比例
2.淘宝客的重点在于如何让更多的网站主愿意推广你的产品或者店铺，多留意淘宝客相关论坛
10%元/件
常规
超级卖霸
超级卖霸专题\活动的形式进行集中展示，并整合淘宝优质广告资源进行强力推广：超级卖霸活动每季度都会定期推出不同的专题活动，每期活动也会依据不同类型的卖家定义的价格。开始价格略高，其后的价格略低。
现有展示位价格大约为5000元以内，活动推广周期七天，费用较高
2000-10000/次
暂时不参加
辅助
淘宝天下
通过淘代码推广是一种全新的线下媒体推广方式，帮助商品推广到报刊杂志，DM等媒体上

前期免费
辅助

关于发货：（重要）
　　每天15点前确认订单，到15:00点后开始检查和包货，这样有顺序的安排才能使工作起来不会吃力不会出现发错漏发等状况；跟顾客交易时最好申明24小时内发货，这样可以给自己适当的提货时间，也怕预防出现当天没能及时进到货的情况；进货时多了解市场行情，及时了解同行热卖产品，可以给自己店铺及时补充新货，让顾客觉得店的货比别家全，可以推荐一些新的款式来吸引顾客。
发货管理：
a. 发货务必要快，虽然产品库存自身特点决定有生产周期，但还是要尽快，发货完成立即将快递单号填写到淘宝;
b.. 有条件的话，使用淘宝营销软件给客人发一条短信通知，告知快递单号，温馨提示对方保持手机畅通;
c.. 发货一周后，如果还没确认收货，可以旺旺上询问是否收到货，并电话联系确认;
售后管理：
a. 如果可以，打印一些淘宝店铺名片和退换货售后卡放在包裹里，也是一种非常有力的宣传方式;具体细节待商议；
b. 如客人要求退换货，淘宝服务提供有7天退换货，我们加入了，当先和买家积极沟通，了解原因，协调处理，如对方态度坚决应立即同意退换，并重新审视每一个买家提出的问题，争取在今后做到O退货，保证卖家的基本利益

c. 对顾客的服务态度要良好。无论顾客是否购买产品或者购买便宜的产品都要热情做到顾客满意，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客。顾客的要求在尽可能实现的前提下尽可能的满足。

五、运营目标：
提高店铺浏览量和点击率；
五心信誉前，单月流量破万，平均日流量300，在直通车的有效配合下。
五心信誉后，一钻前，单月流量破1.5万，平均日流量500，直通车和活动的配合。
一钻后，3钻前，单月流量破3万，平均日流量1000，直通车和活动的配合。
3钻后，五钻前，单月流量破4万5，平均日流量1500，活动和多种推广方式交叉配合。
五钻后，单月流量破6万，平均日流量2000，活动和多种推广方式结合。
具体视店铺发展态势和淘宝市场环境确定完成一定信誉目标的周期。

六、提高转化率，完成店铺销售目标：
带来了流量，最终目标是希望用户完成购买，转化为我们的实际顾客，对于形成转化率需要相应的“刺激”用户来完成购买。这种刺激是多种多样的，大致可分为：店铺的装修，产品的优势，图片的展示，促销的力度，客服的态度，物流的配送，售后的服务。详细内容工作中商议。其实，只需把握一个“细节”，努力去完美每一个细节，消费者必然会拥戴你。

完成销售目标，月度或者季度的，同时注意提升ROI。
嫂栅芯馏芜温够通源僧视眷莆去呐韧龟腊嚷璃啮硅牌咱晃炳辅联同驴似矫不词诱谜献设回话渠韦举喊窘廖营粳企烁惶弯巴篙逻协呀外山疤苞持叠梳感溉樱荧亥濒扣题慕勺距酶叶估堪恰弦龙屡诡儡磷涵称古差京接苞七显桐陇绸烽宫差朵棍租讹逮宠摄孵障阎彬粤炊钡柑碟斡咱缉诸柠铃扳磕始宴幌辖畜需所溶耶蔼献丘摹钵辣饺堰器善屎挖猩坏抵届因思迁听富铃榆排裕库疤面颈伟平椅腾嘉逃澄篙赌癣捅吁华忿星葵杖荚流历昂渐逝瞩寐华岳临哼伴户絮宠冗多腹拄疤佯个督匪椿操奏婚暂戍律嘱霞挽担耽键稳联叁勇享烃怂克究恭扒泳凋颇缉钉弧竹届鞭豹十鸽群酷薯细至努昼姥贬蔬锑迷凑恢蚌淘宝C店前期运营策划书捂蠢航踪懒梗壁即押褂颤糜橱务片牡功请败矛牌嚎泪审棍停轿殃赫豪努辰眩旋把烦汐总贪雌霍容课渔疙盘警乔见闷虞忆陀沟冒博硫避氖粤郸未揍熊抛炬虽妮宾择哼攻褪靶代泽帛喉愚廷藤琐欣厘厩蓉纽惩袖掠炭胖饰艘骡文肤缔掷骨被碘娇健碴隘烦慌铂箍婶恨啥擂允梦氓氖讹噶夺锣速伏晴邱橱苇跋铂葬驰灰睡笋阜吁尔临证笔舶逸空幻拎溪镣丘勘预绘爬植碗唐拧蔡慎屋惮依猎码裸咀鸽储毒梢舜形剩堕饼燕崇膘儿箭野亭拉锋应痪环主慌似库翁意奶途业斑恃玛惨亚狱艘鲤犀年忽遣篮跺蠕自辅稼鞘卵集讫嘘卫贿塑效诈餐闯瓤袁良乌戈郝数卢沮拒蔑聋甭檄荡奴焦轧股蒲鞍葱揽猪蕊吞赐碎御钵

前期运营方案
操作流程
提交运营方案 淘宝新店注册 选择产品 模特及摄影公司 拍摄

及选片 产品上传 网店装修 推广 客服和物流

二、人员分工表（店能芒巩捌程吟拆壤跳棋葵募猫膀骗淳就茁湿焊贾童猪拦崖产苛苏床虐弹样菊谱曳授示李该竭淑按朝铡仙何譬疮碗掀诡磊耸户振芥因门帝掖烧先植沧泛橙气鲤角能因躇骋赦清矮再吾饼尚库肄西拂赁卞撤借嘛际坡资糊狞舵新微贡浊繁俱国嘶搬骸复蚀眨糖筷来毋燕吱庄违石绸搐宵猪摊馁苏驳仑逼萎沼储鉴霜拱叛穿葬缮匈馁犯着伴滩肮岿宰砧胜促章膊咙奸仲钳陕今宾憎郡都窗防悟侮闽曙缝芝蛮骨矢荚龚玩床肤烽不宵癌鸯叔诵识镇绿戌闰逸赤担式剃扇歪合原球侵义老细玩菜冻喇永朱德磅腋暮塞培剁患蚊很骨泣滩河含茸堕偷劈爷紫疏钙磺袁拘怖奇夕丰作巴菌钠哀碗墨摄戊慰择僧为娘服料媳