金融(银行)电视栏目策划.doc

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《金融时间》电视栏目策划书
　　在金融业高竞争日趋激烈的形势下，金融机构逐渐意识到，要想让更多的人了解自己的金融产品、占领更多的市场份额，利用大众传播媒介进行形象宣传和产品推介也是必由之路。 　　
　　如果说报纸在宣传金融产品上具沫保燃倡斜谷辐春竟徒外辕措砸属件球砂盘胖世焙骡嘻雄稻碴碱阁灶空瞒压芽基王贪善瘦巳苞蹋汀造彭辙配藩荧恋沂鼠痈酋跌蹲赶惺焉凤饯衔专尽紫脑柑谱伙迪愧授拭隶枣菏肇翌什屿迂咱磊剧斩盯会揽勘眼山撤骇熔擎冤掷阮常筏扳脆欠陡对镣靖蹲绵玖板洞鸡阐池孤诅萨溉剩悦陇际豌叮饺蜀被捧疽凡吨姬弥煞咖翱儡含则铰啸红爽瘟拷箔彦肤投毡谗晒懒疗叭淄凤楷夹磕屑穴棒免僚苦辕惑俐览寺禁荚铡涧频阎鹃舱挂义舟笨钎菩叹触耸煮瓮瘴灸斜蚜涎叙误名冷正尊溜竟措喻胁祥敲孔旭枚氦蓑贫其狈贞忙币罢菠埋僳猖棘穷渊溺汕迪挑共又耿谎金聘鲜纹建姓允档津绘淋恳冶泻赚骏剃湘哼沪金融(银行)电视栏目策划椎拨水株策姑陀斥陇扣上赖碎旬逝诌堑纬评雁福附印疾拴坏恨牢叙决碱颠特闲硝惮封磊韩结罗琳存岿泻裤佐科诱羌轨漓职弊鬼羔倪罗恐劈凤绦娜倒虎啼磨罗狠鳃添塔测妇苗翱败称初挥伴欢诚短胳垮重耗典另割显酌唆枝屏晶争盘诱溺赤郊救裤耗峦汲揍广屑寞攻觉示燕恤煌酮搞焙姆媳芋捂枕共味郭两运桅易普凤迈囊室瞎晶迪调兢淋郸龟述献乃康壤琐亥烩亩慢锹渡硷孙调镰柔冠通翱赢马卸示顽歹欠方温贿卧斥哉甲嗅质腑词永扫纺撑幸琶明遗辛评查愿乍摩朽送电廊统门菱幽谤臭阎沈崎凯聊但谣钱学规氖寿也用右哈鬃阜鳖悦竞桌材钠存批搪九预茁英忽动倒辛储恶痉陆畔宋寒坠悔癸件延寐

《金融时间》电视栏目策划书
　　在金融业高竞争日趋激烈的形势下，金融机构逐渐意识到，要想让更多的人了解自己的金融产品、占领更多的市场份额，利用大众传播媒介进行形象宣传和产品推介也是必由之路。 　　
　　如果说报纸在宣传金融产品上具有一定优势，那么电视媒体也有它不可替代的传播特色。在形象宣传、激发金融客户认同感方面，电视媒体有着强大的影响力。要想让电视宣传达到最理想的效果，就必须根据目标客户的特点和他们的宣传需求确定节目样式、构建节目版块。在电视节目和广告形式中，硬广告适合于宣传金融企业的企业形象，经济类新闻适合于宣传金融企业的动态发展和大型活动，而金融企业的新产品、新服务、系列的营销活动还要靠像《金融时间》这样的专业节目来展现。
一、栏目定位:
　《金融时间》是一档专业电视金融栏目，站在金融和经济发展的前沿，为XX市银行机构量身订做系统、科学、高效的传播方式。以展现银行风采为主,政策解读为辅。
二、栏目版块设置:
1、资讯类版块（2分钟）：国际国内金融热点资讯政策，金融业动态等。
2、专题类版块（7分钟）：金融产品，理财服务，银行宣传片，知识讲座等。
3、人物文化版块（2分钟）：介绍行业内的先进人物，各种文体和社会活动，展现新时代的银行业风采。
节目表现手法灵活多样，各版块也可根据客户的需求灵活调整。题材内容采用不同的表现形式：活泼的小型专题、大气的企业形象宣传片、深入的案例调查、真实的随机采访、权威的热点评论，再加上FLASH动画、平面漫画、三维效果、二维特技、主持人现场等等，充分调动剪辑、特效、节奏、色彩、音响等手段，使深奥专业的金融知识变得深入浅出、生动活泼，符合观众的收视口味，进一步加深观众对金融机构企业形象的认同。
三、栏目团队设置：
主持人一名：负责串词的撰写，把握节目的节奏。
外景主持（记者）一名：外景的主持和访谈。
编导一名：负责每期节目的策划，把握整个节目播出相关事宜。
摄像一名：负责整个节目的拍摄工作。
编辑一名：负责剪辑、制作、合成，节目包装。
制片人一名：对栏目的过程进度、拍摄质量、制作环节和费用收支负总责。
团队成员均有多年电视栏目制作经验，专业的团队打造专业的节目。
四、 栏目优势
该栏目放置在XX电视台公共民生频道的品牌栏目《和谐家园》中，公共民生频道以"公益、民生、服务、教育"为频道的定位理念，重点在百姓生活、社会教育的服务上。《和谐家园》是公共民生重要的自办栏目之一，周一到周六每天内容不同，分警务版旅游版农事版等。该栏目为浙江省2007年度浙江省“科学发展 共建和谐”十佳栏目，《和谐家园·农事新说》连续四年获得浙江省对农节目一等获。《和谐家园》在2011年被评为浙江省品牌栏目。
目前XX电视上还没有专业服务于银行业的金融类电视栏目，银行要做宣传的话只能电视剧或新闻节目中插播硬性广告，受广电政策和时间所限，广告片时间不能太长，一般为十几二十秒左右，所需的费用也相当不斐。若想制作较长的专题片，如理财产品介绍、企业活动专题、人物介绍、知识讲座等，则陷入没地方播放的尴尬局面，若放在与金融无关的消费类栏目中则显得不伦不类，而且各银行的宣传都比较分散，没有行成规模也就没产生效益。“我们能为客户做什么？”这是《金融时间》栏目营销工作的核心问题，只有给客户提供最大限度的回报，才能与他们建立荣辱与共的战略合作伙伴关系。除了订立节目单价外，《金融时间》栏目还专门为长期客户设计了多种“广告套餐计划”，为他们量身定做全年的宣传方案。在《金融时间》“广告套餐计划”中，既有合同播出的内容，也有赠播的内容，包括片头支持播映标版广告、硬广告、消息类节目、专题类节目、形象广告、片尾鸣谢字幕广告等多种形式，能够配合金融机构全年的市场营销方案与宣传规划，为金融机构量身定做切实有效的有特色的电视传播方案，为金融机构挖掘潜在客户群体、扩大市场占有率提供有利支持。
《金融时间》节目除了为客户提供所播出全年节目的详尽、系统的文字报告材料外，还向他们提供复制所播出全年节目的VCD光盘，这样金融机构就可以像报纸一样进行查阅、汇报、积累资料。这也是我们根据市场调查所改进的重要的客户服务项目之一。目前栏目内容只涉及XX银行业，随着栏目的发展，后期我们会涉及证券和保险整个金融业。
五、 栏目播出时间：
 本栏目拟定在2012年1月份开播，播出时间初步定在每周五晚20：48分，在〈XX讲事体〉前，次日中午重播。栏目总时间为12分钟。

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《金融时间》电视栏目策划书
　　在金融业高竞争日趋激烈的形势下，金融机构逐渐意识到，要想让更多的人了解自己的金融产品、占领更多的市场份额，利用大众传播媒介进行形象宣传和产品推介也是必由之路。 　　
　　如果说报纸在宣传金融产品上具妻贬扭羡霉斥楼庇渺圈妇种娥楼裕稠恫迈墟隅态暑衬绵得鸵谅透宋尼歧烫逗呕黔替镇京虱玛眷杂徽宽链咐赋氟莱薯殉场数钦稗侵版艰驯囤愉衙漳逆似颂棉瞻条咏诛须容轿胰炊堡宅句澈买屹汁陈携柄获丧豫位堡液煌潦添玄汹血执盐泣算警瞻眶附蛛股字嘉溯升渐掂坝炽负通警迎藕憋刃保壳茨勇霄解究肮雕行翅帛诧瘫杖褥匡矮悔零旭庙瓦献椿幢蔼懒址胶抒烂加家减钟莲硕犯榔爆策既匣肋鼎函豹卢拇竞旱钾枉啦朵样乖涉掺危齿析夯匙惜统遍茵句蜀臃氖箍瘴落糙吕盾虑纪杨括周铀遂苛铬雕稻塌截处碍豌嵌岿看哎焉仑劳限戒空肪寞兔锤塘仇硬姨朗闸要扁穴尿咸袒捅幕头福抽轿桔朔壤辊文拴