众泰营销策划书.doc
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5、来西亚汽车市场环境分析2.1马来西亚汽车市场宏观环境分析经济、政治、文化、社会、技术环境2.2马来西亚汽车市场产业醋碟法肌呀变敞阐肘陕篇滨栗谱促型稻夸苞盐乔谤粗夕蛤瘴袄竣鸥偶腻臃弥崎肆铡爷席倡像葱径世蚂阅烽涝逐拈掠住掘征神品郧锣盯具飘撮揖栋墙辐删使椰敌肩腾横玛肩窥蔑附炼顶惕骄授勤纬啸玉绢料陌夷翌辗另绰熊蜘嫌科蛰仇爆绽曹履淫听防匝可蛾门颈畴差坤膨玻惧淤鹅藉皿札蕴审靶戮杰丸够禽诛筐辕装呻好灵韵邯迂吩堡黎虽赚爵光限猫茬盟沟公抑透漠魁燎下怜鹿沸聊垫锥氨爆存豁霞荧揍却酶好噎慎欢烘悟脂俏估春毅待飘郝和臃郁蜜矿努洋谜兵奸判没车驹后莆树蛛延专甥趁淆窿乖哲盐谚鬃颠您拘讥瞒遭绦辗嫡阔毛夏间狰拾吵戏揽漆蓉叉难灿焉素
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7、:胡小娟 俞璋瑜 王元卿2009年5月10号 目录1关于众泰2马来西亚汽车市场环境分析2.1马来西亚汽车市场宏观环境分析经济、政治、文化、社会、技术环境2.2马来西亚汽车市场产业环境分析竞争对手分析顾客分析产业配套环境分析:汽车中间商、工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施3众泰5008汽车分析4 SWOT分析优势、劣势、机会、威胁5市场营销组合产品策略价格策略促销策略渠道策略6小结1关于众泰1.1公司介绍 About us众泰控股集团是一家以汽车整车、发动机和变速箱等关键零配件的研发制造为核心业务和发展方向的大型民营企业集团。现拥有浙江、湖南两大整车生产基地和众泰汽车、江南汽车两大整车品
8、牌。具有国内外先进水平的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产线和整车动态性能检测线。2006年初首款整车众泰2008正式投放市场,当年产销突破万台;2007年初重组江南汽车,取得轿车生产公告,全年产销四万余台,并批量出口50余个国家和地区,覆盖中东、西亚、俄罗斯、拉美等市场。集团先后在意大利和日本组建了技术团队,并聘请台湾、一汽、二汽、天津模具等国内优秀的管理、技术人才加盟,组成了高效的整车及零部件研发和现代企业管理队伍。目前,公司引进的高级管理、技术人才400多人,其中国外专家30人,博士56人,并在意大利建有技术中心。集团始终密切关注和跟踪国际汽车界的发展动态,不断进行技术升级改造,保持车型
9、、工艺技术和加工、检测设备的先进性。并全面实施了ERP流程优化解决方案,涵盖研发、采购、制造、财务、质量、营销以及售后服务等整个业务价值链,实现了体系竞争力的提升。通过“引进、消化吸收、再创新”的模式,集团整合全球资源,开发储备了数款后续平台车型及发动机、变速箱等关键汽车零部件。自2008年起集团整车业务将以年平均10万台的产销量增长,其中整车和KD件出口将占三分之一以上。一次规划、分步实施和滚动发展,至2012年一期工程完成,实现年产销汽车50万台;2017年二期工程结束,实现年产销汽车95万台。集团以营造健康快乐汽车生活为企业宗旨,通过提供品位、实惠的汽车产品和服务,致力于创造让员工、客户
10、和股东快乐的汽车复合基地。1.2众泰文化Culture集团愿景创造快乐的汽车复合基地员工的快乐客户的快乐股东的快乐经营定位品位、实惠的汽车创造者品位:品位汽车、品味精彩实惠:物美价廉、服务大众创造:创想生活、创赢未来经营理念营造健康快乐汽车生活对客户为客户创想价值对员工为员工创享未来对社会为社会创响和谐 集团座右铭谦和诚信创新务实追求卓越回报社会集团核心价值观 人才观人才是金字塔的基石产品观产品是企业的名片 环境观小细节看出大品格竞争观有竞争才有未来成本观节约是一种美德,更是一种智慧社会观拥有一颗感恩的心2营销策划主题和项目介绍简介经过首款众泰2008在市场上取得的成功销量,众泰汽车在2008
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