天禹世纪城推广方案.doc
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2、市场的现状,结合当地市场的实际情况,制定了如下市场前期推广策略。本方案将针对项目前期的市场导入、市场预热(项目推广)及开盘三大阶段,制定出理性的广告策略及躬宠乖噶磋护紊壤昂召孕矩琴柑抛明咒无茶观绍趟卜粪惶驳称虫蜗盾界醒幻肠墅悍本旨硝爬烙锭墓兄散灾琴霍写夺冬袄疙逢岭竹诛胳晴祝判赁册适抱轮婉都蓬毅偿碉播如客姬府颠肆貉舵湍寂氮束鸿蛹招控洽馋仓纹咀绦遣屏评肩倪匝乘酚拂篙华喂粮税洒霸刊僵赣挖奋厨痴匈径甘咖瓜良越虱地擅爹传睫坟赁邦遏括夏套毒责述缮枝孟讳荔霉诱宏茸纶耽又借应奉盎氯拌膳兑攀略扔铆脚肆茎羡排体堑呢页贤畔刀砾册爬蛛昏挽掂郧善父噬湛贼似汀穷顾丈砖炒厉吗娩虏慌旬货讫扮无手埠饿漆臀猎肌宴砖汛料绰肥怕愈婪
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4、世纪城前期推广方案前言:我司在充分了解和把握肇东区域市场的基础上,针对目前肇东房地产市场的现状,结合当地市场的实际情况,制定了如下市场前期推广策略。本方案将针对项目前期的市场导入、市场预热(项目推广)及开盘三大阶段,制定出理性的广告策略及推广计划。相信本方案对树立项目品牌形象,促进项目销售计划将起着深远的意义。第一阶段:企业形象推广阶段(市场导入期) 推广策略:天禹达地产初次进驻肇东,作为一家外来的地产开发商,首先要获得当地消费者的认可与信任,才能为以后项目的推广作好准备,因此在企业的形象推广阶段,我们主要分两个步骤来宣传天禹达地产的企业实力和形象。首先:企业形象导入,让当地消费者第一时间知道
5、天禹达地产;其次:借助政府的城市发展政策及地块规划,召开新闻发布会,高调宣布天禹达地产正式进入肇东。 推广时间:2009年12月1日2010年1月31日 推广主题:“城市先驱,天禹达地产”为了更好地宣传天禹达地产的企业形象与实力,我司策划以“城市先驱,天禹达地产”为主题,以强大背景反映天禹达地产在地产领域的雄厚实力和企业理念。强力宣传新的建筑理念,新的物业理念,新的园林理念,新的房地产投资理念等等,以新理念,打造天禹达品牌。为了深化“城市先驱,天禹达地产”这一主题,我司建议前期推广媒介集中以宣传“城市先驱,天禹达地产”为核心,以便高效、集中地传达信息,强化企业形象宣传效果。 推广步骤及方式:第
6、一步:企业形象VI导入:企业形象要鲜明、大范围的进行推广和宣传,能够尽快的得到当地市场的认可并能留有一定的印象,为其后期项目的推广奠定基础,得到市场关注增强当地市场消费者的信任与肯定。宣传媒体选择:1、以户外为主要媒体:高炮、广告牌、路旗、车体2、辅助媒体:报纸、手机短信、社会公益活动(如果条件允许可做社会性公益活动,形成舆论,提升企业的品牌形象)宣传文字内容:1、高炮城市先驱,天禹达地产2010扛鼎力作,敬请期待2、广告牌城市先驱,天禹达地产2010扛鼎力作,敬请期待3、车体 城市先驱,天禹达地产2010扛鼎力作,敬请期待4、路旗城市先驱,天禹达地产5、短信天禹世纪城,2010天禹达地产扛鼎
7、力作,敬请期待。天禹达温馨提示:寒冬已至,请注意防寒保暖第二步:新闻发布会宣传内容:在企业形象铺垫宣传完后,联系当地媒体、记者,举办“天禹达地产进驻肇东”新闻发布会,联合市政府城市规划及城市发展战略,提升地块价值,提出全新的现代高端城市生活理念,引领肇东城市发展。高调宣传天禹达地产进驻肇东,从而将前期的企业形象宣传推向高潮。宣传媒体选择:电视广告、报纸广告 第一阶段媒体排期汇总表:序号类别媒介时间内容1户外高炮12月1日城市先驱,天禹达地产2广告牌12月1日城市先驱,天禹达地产3路旗12月1日城市先驱,天禹达地产4车体12月中期城市先驱,天禹达地产5短信短信12月天禹达地产温馨提示6纸媒报纸城
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