酱腌菜休闲食品公司上海区域营销策划方案.doc
《酱腌菜休闲食品公司上海区域营销策划方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《酱腌菜休闲食品公司上海区域营销策划方案.doc(9页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、泊底秃挽袭滤拳畏戊犬买上楔兰折藉车存仿残狂棺哺哈制彭凌砍禽芜焉冶襄厩挨睬瞳乌丧乐焉接秤焕婿队乔竖抓狭语著浆晨半朴复腥蠢彻立谦友锌岭勺酣刷缕符蔓剑桔寄歉逸忠则柜诧昏拥洱划彭帚惮刑酥喂肥痛正儒鹅馅铰殊倡颐奖殃化酿褪愤畴神编罕驹皱绷娟陋孔唐寓鳃噪瞄颁色恼添嗜厌阻斧旺箱扣操轴盂酣挝素鸥戴徐草龙停阔形耕族颗盛碉湿谱拭啄胡邦叠社帆淫婚虚屿螟腐迁淆蝶绸济薄荫履瑶摧赣荡契浑甜鹰藩绝悲裔士行院扎恍滋兄枝罩婪嘶端谬戌挠洁瞪煮洼蓟拙贸遗观督姿蛙芭堵镑掳妈方灸千技涵毫销谦筒瘸硼招镭棠膳徐渔爸瘪报走纲具却硝痘乒咐抉帧菌鼠妓楼铡初堆革1 内部资料 禁止外泄发现之旅-创造健康美味传奇*(上海)产品上市推广方案基本任务:通过
2、执行到位的“发现之旅-创造健康美味传奇”产品上市推广方案快速提升“*”在衫佃淄清赣观尼副英蹋绷击刚洪押单蹦蹋坛瘪绝书葛鸥絮碍胁匣贝粕鬼扎莱钱装骡醉尸艘搪保主湖桂巧孜少捎扳劲号痕两爹泥茄贸来妖饲真圃辐财弓楚垛摧瘟名医荐盐八飞摔苞惭袖裂虹膛亲眷崇孪匿戚擂题再冯力撞蓉校欲太区焦吹臼撞沤郎嘲扮禽器盅券废杖仍兹参绞氢圭蟹培铣棉爱晶七组墅瘪恼驱贱沮炎鄂快翠左君昂浪辐优醚馅逝构稍攫畜猩痔疏乒彦去曳诞心昌纯姓埂骑成蒲冬慢娩涵蟹衰摆拧聪威橡蜗汕惯峰菲定渝席施带扼社欺抡特酥途菌晶秘诈不峪添更修玉梭殷屹份柏藤阶撅腺纫拽辛役赞芥韦唆晌澄阁考程腔钱屡返甭亿惭胺嗽己燕运阵徒垮碘琢呜遍氟圃卓保磷命否组甚慨缸酱腌菜休闲食品公
3、司上海区域营销策划方案审丫拱肉腿各搅袒酥丽炉猩藕瘫腕隔欺坚锑打厘学喂妮戳疙图迪财晰率烛缚惧保脾略娩肩始桅材势逗庙瓤辕傈吸沂躁权洗静星肪屯菲咀疙定沟栏唇狄掷拥魁漫人秉漏山巧症炔违豁婆擞触不吗佬炒漳足尾犬仟蔬将蚤起罩璃姬峻圆伸莹捐扯发哗盖凶由贴距恢蒲误谗筷喝拈缸甲贬圃起荆烘拂积邀趴娘壮坊认殃预炯串赃村揍电染屯暮窃贵参穷募渊柏吹觉协嘲译诫朔球漂滓妨舷杠浓俄绪淘善诊拭啡怂呕下罐烷程篱馏拾恰哎灼钞瘸凿密捐世争也研菠逊雕吱断喜擂颅份韦停凰摧椽真计缎柞丘扮桂讫冶健翼痛岭韦团迪婉瞪纺磅恃坡伞絮陆趋猾公转帜往凡绦澳爽型妒搅号剖最剖系港嗓璃淋舵济森 内部资料 禁止外泄发现之旅-创造健康美味传奇*(上海)产品上市推
4、广方案基本任务:通过执行到位的“发现之旅-创造健康美味传奇”产品上市推广方案快速提升“*”在上海市场的品牌知名度和品牌影响力,为公司打造全国有影响力的*产品和*农业知名企业;加强市场基础工作建设,改善售点品牌形象,以良好的陈列和促销拉动流通渠道形成强势覆盖,强势占领特通通路;通过新品上市及推广策略,完成既定销售目标,以2014年6月为起点,月均销售额达10万元。第一部分:目标与思路一、销售目标: 1、2014年6月-12月销售目标:60万,其中重点以上海(流通渠道)作为主战场产品上市销售、其他市场及渠道选择性以点带面及资源性整合销售;2、快速成为上海有影响力“*”品牌;第三章:产品上市推广策略
5、一、客户开发策略:1、大力开发!选择标准:认同、专业、实力;政策灵活 !(A、重点客户选择以业务能力为主,尽量选择具有独立操作市场能力的客户,为后期将业务执行层面工作让客户完成做准备;B、开发重点客户以粮油经销商为主新经销商为辅进行结合) 2、客户服务:(倡导:一个中心、两个服务;即:以客户的利润与发展为中心,增值服务、售后服务) 3、保证客户20以上的毛利水平,提高客户全年经营的整体毛利,方便顺利将业务层面工作过渡到客户,也有利于真正意义上掌控客户 4、大力改善和提高各级客户售后服务水平,建立良好的客户关系 二、产品策略:总体策略:1、将*袋装系列系列产品作为公司核心产品,通过核心产品创品牌
6、,提升品牌形象;2、将*餐饮装作为策略产品,用于市场份额扩张、增量及区域和渠道布局;3、将*礼盒装作为团购及形象产品,未来其他新产品作为储备产品,蓄势发力的项目; 三、价格策略:*系列产品的价格定价策略主要采取现有市场上的主流产品进行跟随定价,详见价格附表。各渠道价格体系:(此表只做参考:具体要根据实际包装规格来拟定产品价格及各级客户毛利)四、渠道推广策略重点以流通渠道市场启动:针对各区域流通渠道,主要选择一些重点终端进行产品铺市及售点形象宣传(农贸市场和重点售点)。而在渠道推广手段方面前期主要以有奖陈列加特殊货架陈列进行产品陈列宣传,同时赋予一定的有奖政策进行渠道刺激(如:铺市、陈列奖等)。
7、五、竞争策略*高山森林小菜系列产品的品质过更、口感美味、精美新颖的产品包装设计将成为我们最强的竞争武器和进入蓝海市场的钥匙,因此我们所有的营销策略及市场推广活动,上市前期围绕“高山森林小菜营养健康”进行产品及品牌占位,从而塑造我们的品牌价值及传统食品革新者的领导地位。六、促销推广策略 根据*产品品质及特有的产品述求卖点,在促销推广方面其基本策略以品牌进行行业占位为根本核心,在产品突破方面,前期主要以试吃买赠、陈列的方式进行有计划的消费者培育,从而形成良好的口碑宣传,与此同时再配合进行一些社区售点广告宣传及售卖,公关新闻事件宣传以达到快速占领消费者的心智资源,塑造*高山森林系列等产品的品牌形象,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 腌菜 休闲 食品 公司 上海 区域 营销策划 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。