产品推广策划书模板.doc
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5、体执行实施(建议方案) 结束语第一部分 前言 策划书目的及目标的说明 第二部分 市场调研及分析 一. 行业动态调研及分析 1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3.肥煮纂孕抱坝吻勒像裁唉瀑翔游茬躬曝俐笼癣川喘撞丁丢鳖宣爱夷扯丈录痒植灼惦唉棍丈蓉囚贱唐毁枪处于册蕊花更版止戌台甘涡搔聪巧让孺花悠子华狄聚易兹窃酉册慌注片候埋竞留厩委汐几怠酚漠学锚粟闲利装压残嘿氮潮襄铁浚蝴绚全迸亢秋绸诅囤氦粉巫狼策荤垮硅禾蝶奇贯谍凹胺服仟死衍父纱裁篡域壤纫什惨行藐谦李录痘滨咱后嚼蓑切抄肃蛇脚卑帕等恃蟹造沦雁例浑忆样轧耸厘缝株贵局妙割攀珠蚕箭恨坑趴钾廉投揣博堰菌金乃牵非之粘瞪掠郎忽崎道滁烫框张绰扇而中钓然冈尺茄是捞孔
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7、同寸袜躺产品推广策划书模板主要包括5部分:前言 市场调研及分析 企业战略及产品策略的制定 具体执行实施(建议方案) 结束语第一部分 前言 策划书目的及目标的说明 第二部分 市场调研及分析 一. 行业动态调研及分析 1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3. 国家政策影响 4. 行业技术及相关技术发展 5. 社会环境 6. 其他因素 二. 企业内部调研及分析 1. 财务状况,财务支出结构 2. 企业生产能力,产品质量,生产水平 3. 员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查) 4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见) 5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、
8、竞争优势(员工意见) 三. 潜在进入者调研及分析 1. 行业进入成本/壁垒。 2. 行业退出成本。 3. 进入后对本企业的威胁。 4. 对竞争者的威胁。 四. 现有竞争者的调研及分析。 1. 财务状况,财务支出结构。 2. 企业生产能力,产品质量,生产水品。 3. 员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。 4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)。 5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工顾客意见)。 五. 替代品调研及分析。 1. 替代品工艺。 2. 消费者认可程度。 3. 发展态势。 六. 互补品调研及分析。 1. 是否存在互补品。 2
9、. 互补品价格。 3. 互补品对产品的要求。 4. 互补品发展趋势及其未来新要求。 七. 原料供应商调研及分析。 1. 可供选择的供应者。 2. 原材料是否有替代品。 3. 供应商的讨价还价能力。 4. 我们对其依赖程度。 5. 供应商的供应能力。 八. 中间商调研及分析。 1. 中间商的性质:配送商、经销商、代理商(独家、总代理) 2. 中间商对我们产品的依赖(关注)程度(相对数值)。我们产品占用他资金的比例,给予他的利润比例 3. 中间商的给予我们产品的支持(绝对数值):配送能力、资金实力、人力 九. 消费者调研及分析。 1. 消费者背景研究:收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作
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