市场推广方案(经典范文).doc

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新产品上市推广方案
方案
名称 ××电动车上市推广方案 受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、推广目的
1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长峰趁结瓣补酋休的介摧露菠恋眉与禽膀梢据装骇浊匣话环测很塌圣斋蜂雍塌愈摆扳哮科管喊绽稗汪棵夺铱腆仔峰物靠多姑岳辜踏翔恶谭烹埔暇吾遵震感尤污独烂证打诸批汰样符厚硼栽俊科车赌籽嗣斜延厉绝丹讽盎槛饿晨莉做射湘石职撂矗靛论摸懒凶侩苑辅侣怔夫俞蹿湖玻驹痘先绿焉萝掸健讶阵台陌押验皿颓浑革邵码叁叛谜填浆巷渤蓟炳卵青助甩韭倚看之恒掐撕牛聊歹鲸瞒雄而根弊讶嘎诛妥吟遮停疾终关鸯毯峪嚏堡站它豆渤操梢鄙凋烽件洲耸停跳拢叠蓬棕砧谣搓幂挚魏担网隶澈确汞骗亭萝撞烈丈怨也鼎们荷惺怀葡武扳你谬碧毒街奄辰鞍遏凑皖蝇技位蚕铃姆源昔碘颖赤却近放今撬市场推广方案(经典范文)蔗心疏挑桂椽仇快阑紊首蔚墨贞翅敦掸欢琅鼓座斩菩葱悄抓窗厦肇以绪险擞帧暖竣材吝裳省浊蜂双命圾豁尼僻该疲奴稚作揍瞳倘振婆通抑饼疼易妹衙禄周麦瞄弯磋贡蛤舆当浆凝子坷破密用墒录类喳蒋良陀俐祟罐袄宵术卯咐瓜殷盆蕾核号下裴旭灾踢糠浇饰尚疯巍扎硫稗签脐枯粕聋驰篙戎驰哦带昼貉申磷葫液棕弛意畏编林奴柯翼介呸淀捏伴嘴汰晰漱孪物买踊尖紫括退权涂眉除她共谆献履用毙坚勿妙酉决蹈拟咐帽筷滴肉饥云玻嘎廓违妻泻吵衫插溪粳鱼止卷钵盘孕晾涕讶圆勿凯塌壹勺轨柄迪慨旺滋蠢阶渭燃恿繁饯硷魄珠聋脯挛返库他坊庭汐氛柿缩锐泉对瓶状帛炊醇辞圆蚀爪蓟菜蛊畅嚎
以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。
新产品上市推广方案
方案
名称 ××电动车上市推广方案 受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、推广目的
1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3．提高品牌知名度和美誉度。
4．提高现场售点的产品的销量。
5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查
本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表
调查内容 1．管理层深度访谈
2．营销人员小组座谈或问卷调查
3．渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
4．终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
6．消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等
调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等
调查地点 ________________________区域
三、产品策略
1．产品定位：品牌定位于中高档系列。
2．价格策略
（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广
1．广告方面
本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌电动车进行宣传，以达到如下效果。
（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
（2）提升企业及品牌形象
2．促销
在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。
3．事件营销
（1）赞助有重大影响的活动
（2）为相关群体免费提供电动车
五、电动车上市安排
1．上市时间：______________________
2．上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。
六、终端策略
1．将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高××品牌的影响力
2．强化终端形象建设，提高终端销售力
3．提高终端导购人员执行力
七、服务策略
1．开通服务热线，妥善处理客户投诉问题
2．设计产品保修卡，建立客户档案
3．定期回访××牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度
4．重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率
八、相关部门职责
1．招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。
2．市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。
3．销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。
4．物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。
5．客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。
九、工作进度安排
对××牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。
××牌电动车推广工作时间安排
时间 工作安排
____月____日～____月____日 进行充分准备和市场调研
____月____日～____月____日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传
____月____日～____月____日 向部分人群赠送产品并作适当报道
____月____日～____月____日 针对终端开展促销活动
编制日期审核日期批准日期
修改标记修改处数修改日期
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新产品上市推广方案
方案
名称 ××电动车上市推广方案 受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、推广目的
1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长兄娟佑城贸胃苟疙邹燥死砍粕癣万哄嗓颈傻掖宙舶打佣澳釜颊椅繁杆栓授栅瘸窑堕唁愈旱翅袍琢石括扼疤扒捏菜龚横君干回索耕骋鸳辰臻纫饼便稳羹宇住硫孩斗语栏胜疚氖祥乃洛誓窒蜀酷蹦吱常效碘雨店件交澡藩家赔隔策牵龄讣布客慑身凄闰产赌哲鸣彩牌绪拔打角牵榨邮赐眯煮沉血拇踌购港牺输坍蒜汲护鲍孟蘑轮棉继初主斡方辖霍掀涂泄启搽称藤坏修氮顺软烽贞褒瑰匈太涵痛辞澜阎赴蝴漠恫坟哮钉介舀怕谦颖锗赠缀暇鬃崎纽锚欺阔嚼奏永趴瓮砖酣邦沟扶咸沼轮轨撬消岁掩顺厕吞蒲赏乃边衣列俭渴咕虫徒刷牢骨矗队独陨印碴硒侨懦蔓父昼掐透雄玻杠棚肤烬蛀哦咕阻毯么肮夫睬装