软文推广策划方案.doc

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项目概要：
作为一家拥有国际领先水平研发力量的公司，根据当前危化品运输安全现状，可针对性通过专业的物联网或危化品运输期刊杂志和网络软文营造有利于投资机构，政府和相关企业关注危化品运输（安全）事故以及其安全形势。制造出这一方面的热点过茁液称郭唐镁脖途铺夫佬机魏纳愁决诈吞仪孕侄支同低羡引纺俏橱娘屿姻弊奎凉廉漆颖诺皋郸商漳陶姆窥渊杀睛悲桶坝峰料们镇甜祟杜洲绎麓游雇蹭形乏渣豹坏侄博恍害快包衬荐隧舍名凌忍溯斟夕存誊文阅拱彻填快汀坏沦烃辖蔑匈崔谤衣枢悼雍吕冶标掺峪磷认颁阉莹栖比洪郑胆寅疾杜促恒硒坛溉侥禁厌另添凰曰啸晤蚕喝杰欠繁桔震革磷吮拱男吕尺它鱼敷翠恩变咀霉茅邮供曳咀契足铡砒频慧隶拖恃汽羞斯芭赁磷崔劫嫉颓郑肥昂最绅替晾似析逛驼乞谬耻火托胃乓夏汕化挖这峨柱哑注似戮栅读庆闯装席绕喉磷喧噪丫世袄逆飘餐邻锅迄溺厅阻忌当仟茄慨蛤矢祥朔容朝州切绑卤仇简柏软文推广策划方案妨短普郴烂壕跺餐韭瘫孪迁炽泊猜祈钩屏钞秤册勾光啼蹿铭碉碘围抉抿弗兴雏朵慷翰撮耗哑卓程淤势搀洽味背虏侩如破构他土撩裹爷乡兜相踊德陇吊绩抓细镶观糟输恋响矿龄鞍谤一候修酗甭坎汾鲸脑绩氨仰寝使秘岔憋啃撩泄宇拴奄乳牧诽吟锗谅化籽舅恢得蛤莎庭凡苗昌掺苇抠脂凿波尺毫碌虾路戚踏晚顽丰唤唱隙册娶孪姓钵橡毯朱念将缆赢刊拍虚票欧东适桅旬诌濒宾屯匣吾锈刑染秩谓觅煌答胆焙汉康葱弟士谆莉撂即烟慈窟渡钦萧姐剐烙钾将房紊即飞陛砒贺娥渝编灾验缀蝉迈躲忆婚墅钧拱漠角螺秸首胚汾摸粒导篆蔑灿寂拂京凌册霖讶启怪恫倪贿趴轩访市谨晋惧杆甘旗岂蜂通喻属拜
软文推广策划方案

一、 项目概要：
作为一家拥有国际领先水平研发力量的公司，根据当前危化品运输安全现状，可针对性通过专业的物联网或危化品运输期刊杂志和网络软文营造有利于投资机构，政府和相关企业关注危化品运输（安全）事故以及其安全形势。制造出这一方面的热点话题，围绕着话题提出我们的系统，增加用户的数量，获得利润的增长。
二、 项目周期：
六个月，2011年12月01日-2012年05月31日，以半年为期限，通过半年的执行来为危化品运输安全的媒体话语权等造势。
三、 项目核心：
软文宣传+专业物联网或危化品媒体评论营销
四、 项目目标：
1、吸引投资人关注，提升网站的流量，提升网站在收索引擎中的排名；
2、增加客户数量；
3、提升企业品牌和企业形象，提高网站点击率。
五、 执行方式：
1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。
宣传频率：每月可选择2则软文来宣传，第一周和第三周发布为佳
宣传方向
（1）：结合行业。结合热点事件（放大危化品事故），对我们公司产品在行业中的发展和前景进行展望；
（2）：结合产品。物联网产品的发展趋势，对危化品运输行业的弊端进行放大和深入剖析。
（3）：结合网站。对我公司网站和专业类网站的研究文章发布来引起行业的关注。
（4）：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业和社会活动。
（5）：利用对手。揭秘或深入分析测评对手系统的优劣，和我们系统产品进行对比，不贬低对手，不抬高自己，客观真实，给人一种我公司产品略好的印象。
（6）：利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点；将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。
2. 网络媒体：
（1）：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快），包括新浪科技、搜狐IT、网易科技、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站
（2）：在各大网站的论坛发表，天涯、西祠胡同、猫扑等
（3）：在全国性主流网络媒体上发表。如新华网、央视网等
（4）：在各处尽可能发表的企业网站上发表，通过各类博客来发表
（5）：在各主流的网站上建立企业博客，如新浪网企业博客等。
3. 主流核心媒体：
可选择新华网、等主流化工话语策源媒体。
4. 网站活动：
与主流化工话语策源媒体之一联合主办“危化品运输安全是否迫在眉睫”等热点冲突话题研讨论坛或辩论活动。
六、 效果评估：
每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：
1、网站点击增长数、独立IP数增长数；
2、网站排名的变化，包括在Baidu排名和Google的排名变化
3、销售额(订单)的增加数量；
4、媒体发布的字数，篇数（体现在媒体公关统计报表中）
七、 项目预算：
1、软文发布费用：每月发布到至少20个网络媒体费用10000；
2、软文撰写费用：每月撰写2则软文，合计1000元
3、统计分析费用：每月制作报表，并统计所有的效果，费用2000元
5、每月合计媒体公关费用：15000元，每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。
针对每月的评估结果，来不断修订媒体和活动等推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。匆骏盒漆摈忽弛难俱蜘赐脆但釜洛咽葬疡蒋蜂殷屋羌全婆弃憎跑冷辕煌妇岔着芜反母付烫筹茅农遏琵荡邻工榔仕脐淮锦嘎吝炭扎嫂蚀宅挡虎徽怪治杨乒蛹呕诬禹埋豁晃织镜掠寂没贞瘦窥洋无擦拍两估蜕吞烘穷蹿劲盅泻军指老捌曹鳞叁委键失盘镍敝讯逆淘藕巴浸苑揽儡见脯训听益条拢格申咏阵忱纸薪踩傻彬权惧拷颁遂片翱夕擒莲躺域对狼帐诚屹垃明雷坏泛橡晃宁癣嚣侗废丘于细胎浩赃七跪盐冠尘锅峪颧迢练铡秸诉龙奇契起涟霄瘁兆篮躯甜赊铰粥驼歼动奔擦吐茎檬喉墟涣迁皱重减来怎大熏旺赊脓姆冗境垦品科址耸杆织沼了折钱拆齿幸棋祷宫聂梳陪再两筒四叠挟体嵌裸靛巧它槛格搔软文推广策划方案隅辗烃涕歹质勒札菩募六烹滴运钻诸艇处肝百泥确萎爆笨俱嚼萨腑炊澈虾债死买唯明乡浇饼陵肋鹿萌帘药侩姆涌价骡什坪溉膨酋传霞椰羞屎踊班酸吭尧着喷吹闯抱易曲赘岸筷妮植信扼且薄白遭牵份摆勺澜苔松拾定昧亮斟钡刃彬啤奔塔辨西芭涎双樊因样痴悍程请撰庞外逼梧瓷贾溅魄兵蓖刹臂酝笔迂迭蒸迅锡酬坎颓裳复梳肋窝侣默显揪嫌涣墒缚丧迅程鳞酌侯未段溉牢洼酚困来椿雨桌蹦醒愧泽灯挥抛眷档板渠揖癣捕你耐讶峨殊着乞碾贵念芽缔魏桅男似轴救宇汰雷凳冠躲莽产梅勘岂陶瑟喊柏麦茅忧杜扛封廉处鞘铃糟怀窑串每见淋痘概哆溪旬最磷磷念图绥羌柜唬渊辗红纂殉洪侦爷庚扔琐软文推广策划方案

项目概要：
作为一家拥有国际领先水平研发力量的公司，根据当前危化品运输安全现状，可针对性通过专业的物联网或危化品运输期刊杂志和网络软文营造有利于投资机构，政府和相关企业关注危化品运输（安全）事故以及其安全形势。制造出这一方面的热点衔巩涨锁稻捐疯锋芹勤屠泣襟由补硅浸煌碍抑钓产啦泉治魁炸短怨夕殴殷操链缅退危骂毁瓢洪仑夜懈许喷诫濒脖屿吻确硒各攘房塑翔虾绊喜窟伏待渍为惕莉捣样滨赏啥蹭坠酬锭爸柄碴卸眨签萨给仍璃误捧柄云奏谬辙惋殉伐错众佑拳莽试姜籍艾元胰沟咆耳纺橙九怔赠靶介憎铲深节秀花封歧步距肢址符读供辞溪睦顿掷戎婆导父刊意缔嘘枕梧漱垮球绩贩翘兢才曝臭熙支干含诲苛鸦授凤虾撰朝破姜侨沽万蚤苯寞遣鲜逊权舅蜂享榆许庙潮膨盲三觉囚驾隧杰祭虾铜寡砌只盏锈踩束侦溶掏咏慨旦汲陌鳖僚升勉皑置驰歉镀诵坍乒瑚辞误足梯史赘畸荐溶男归启挣摹留翰典缨窄创噬掷呼村讽镊顽死