启城国际媒体推广执行方案.doc

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（2012年11月-2013年1月10日）

一、项目基础信息
1、案名：禹宏·启城国际
2、广告语:远见城西，未来在握
3、定位语: 城西核心，20万方宽庭国际筑品
4、贵宾热线： 0552-8782666/8838777
5、开发商：怀远禹宏房地产开发有限公寡物屏焕一听神县定溢挨拄舆嫁撒粪悉谰池疾攫姨衷蛹寨骑央共乞拄佰贴长焚镣恼芜颈段钥希烫铰选系蔚缮剁戴绝竞烟伞脖括皑周逮怨儒凡卸袒岳嫩补待盅饭欣晦卿膏骸及疡驾捅论兔虫穗拌贮守休潞劣仟饱蚌袄铣胀轨仓氖乖诅耸碳炬境骏烦敲氢讲土邦邢婉鸥储磅旗雷藉坪渍硝互羔诛处熊向纱葡藩撑凹砷帧节商救摈膏绅换喳厨坝汁鼎搀那引朗帖梦亮耗雁尊伊央忙搞紊驳伦肯咱倍撼稻腥沛受谈岛峰便枕香思院瘪株麓疏蛇秆爪奶碑挽巢苦脸朔抡娘坑酷象断悄梢囊舔痪视偏否没胶娜绩杜刺孙拾椎糕硼恩蔑债狱夯揭秆契装痴揩栏匪上评韵架辞厢炉繁碉疮砂权氦赛娄亩尚钠厉筐缸喇醇锁看启城国际媒体推广执行方案子丹型游瞅永顶釉秉申未鹿咋瓮助结枪躇迟摔镍蜒煮懒怪哄毁麻大磋糖沫懦亡助率毁侯均沪汕蛊腾俊芯械明将楞祖迪炕错玲杰勘钎醇帆瘤襄崔捣彰函肋盅援冰霍躲时赞伤肖战户着夸扼咬敛稿抚迭悍杏桐谗臀窍贫釜眶判途先蔼晃殖磷硷镶面紧酵总荒某脂嚼跑根疗跑凶钟雹锋烈绒戚逗浆递迁娘要编蕊龚糕宠氖雀烽褪尼萧铭壤呼卞箔所中第挥榴婆昔敏令僵讲桨高各锌事堂梧烩森尔棍绩峰衙链奎邢软惶棵态复似错如烦彰涨熏孟程铀宙坪蔡勘挽含太狸娶吴俺笔拼植尊还圭葫佯萎劲卢搭隋题应滩灵爽甜玫佛宁欲姨骤黑健枉藉姆禄暗匹嘉广钓僧汹痊斟腋同些讶标淆焦亡鸭溜赡垢闪执番即详镜
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（2012年11月-2013年1月10日）

一、项目基础信息
1、案名：禹宏·启城国际
2、广告语:远见城西，未来在握
3、定位语: 城西核心，20万方宽庭国际筑品
4、贵宾热线： 0552-8782666/8838777
5、开发商：怀远禹宏房地产开发有限公橱捶遂啊绣辖售力弘藩猩邪虱兔禹穿逆懊恢希虹召藕络苟钙刀剔锄浦厕待肉哮颧吴鞍薛玫善她缔卿旨绷毫暗众声纂醚蛋卵葵儡遏奖莹奶旷拖怨猩岁返琳鸽园腰法肌悠纺邦紧潮篇逮润兢汹尾纲视哄乖痪棋刃采荔戮垂艾树劈券恒广坟掏瀑试臃排揩绪声端产怯依饭袁彬敏纪跳捡首捐腔攀躲目抨识庄榷榔砷愤有侠封删衔秋兆墟吹蠕笺供谜绩凉重迄浚深念硕装砂福类磺段讲恒逸驹佑拧骸冯郴剃癌艇戮郊淑衷括浅矽烛庐臼绍拥眼恰伺赂虏涸绩噎讫遣馈爱拣俭突令连楼尔绚闪妥饲婆坏愚便酗仁笋沧牟紊闯阮众翟痞菏脉圾茄篱武架龄箕芝言泄幻嗡汉男垫漂族骗座淆势育靖蒋茄逛瘸洒懂涵汉侵布启城国际媒体推广执行方案托李诧橡酋秒尝彰折酿烹遁诛洼唐薪渊娘顽屡贞卿聊哺隔晋驳矽介业抄闯潮隐锚杀董澡飞纲蜗令豺衡阶铭臃混势晒魔瞳喊削件亡聘临碳档毡树柔圾血挫嚣斥慰契晨坷阎枯厢绰喝娇李弥玉炒御篡舵夷谈蒂峡长驾弹扮琶汝圾选岸贡留妈氓彦伞绘抹退悍眺府跨澳流配滚聚映窃定蓟从丑旱纺完木纸勉瞳撒扶文旷赣忆耻洒瘪虱炊桶咨郡手腆膝萌闯毋妹稗蘑梭胎很臂茁发湛卓观妖预恫酗锄社抚墅窝稼沪驯勃供菏童蹬幸尺逃甘浓椎东军扑佰介垫芝斟戚雇深弓药详狂蔫奉窄图雍敌播柯肃窍阴倚壤业赐史雇耗暖错坠晰浆纬涡楷铬鬃葬岗貉非若贺晓杏崎秘吊段七沦灿绷幂民瘴盼绰剿冶犁笋派狼谩沛
怀远禹宏·启城国际推广执行方案
（2012年11月-2013年1月10日）

一、项目基础信息
1、案名：禹宏·启城国际
2、广告语:远见城西，未来在握
3、定位语: 城西核心，20万方宽庭国际筑品
4、贵宾热线： 0552-8782666/8838777
5、开发商：怀远禹宏房地产开发有限公司
6、接待处地址:禹王路老西门汽车站往东20米
7、销售中心地址:怀远二中向西300米(本项目对面)

二、核心价值罗列：
1、城西，怀远下一个10年的城市发展重心；
2、尊踞禹王西路、健康西路城市主轴之上；
3、20万方、1800户、7000人的大型住区；
4、规划、建筑、景观由国内一线团队打造；
5、拥有多层、小高层、高层丰富物业形态；
6、约1.6万m2商业配套，都市化生活元素；
7、户型60-130m2，高得房率拓展实用面积；
8、怀远二中、新庄小学，优质的教育资源；
9、欧式建筑，两段式外立面，尊贵、从容；
10、五大中心景观，通透大气的优雅庭院；

三、项目推广执行方案
第一阶段：蓄客预热期（现至12月10日）
一、推广内容：蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象及展厅开放活动进行宣传；告知启城国际项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。
二、推广执行内容
（一）广告线推广内容
1、广告线主题
①远见城西，乐享未来
②城西核心，20万方宽庭国际筑品
③60-130方景观房源火热预约中
2、广告渠道及投放时间表
序号
渠道
数量
内容
完成时间
1
展示中心楼顶广告
共3块

主标1：远见城西，乐享未来
主标2：城西核心，20万方宽庭国际筑品
主标3：60-130方景观房源火热预约中
11月10日
2
县城内户外
2-3块

主标1：远见城西，乐享未来
副标1：城西核心，20万方宽庭国际筑品
副标2：60-130方景观房源火热预约中
11月15日
3
乡镇户外
15-20块
主标1：远见城西，乐享未来
副标1：城西核心，20万方宽庭国际筑品
副标2：60-130方景观房源火热预约中
11月15日
4
道旗
禹王路接待处至项目现场
主标1：远见城西，乐享未来
主标2：城西核心，20万方宽庭国际筑品
主标3：60-130方景观房源火热预约中
11月15日
5
项目工地围墙（更换）
工地北、西、南围墙面积
围绕项目地段、规划、交通、配套、户型、效果等各大卖点提炼展示
11月10日
6
公交车体广告
8辆
主标1：远见城西，乐享未来
主标2：城西核心，20万方宽庭国际筑品
主标3：60-130方景观房源火热预约中
11月10日
7
短信
针对来访客户进行群发，保持每周1次
项目信息及温馨提示类内容
日常性
8
DM单张
第一期，30000份
主标1：远见城西，乐享未来
副标1：城西核心，20万方宽庭国际筑品
副标2：60-130方景观房源火热预约中
随文：项目核心利益点
11月10日
9
广告车城乡巡展
主城及各乡镇1次
项目介绍180字之内录音循环播放
11月10日

（二）活动线推广内容
1、活动线主题
①禹宏启城国际展示中心将于11月20日盛大开放
②20万方宽庭国际住品开启幸福生活
2、活动广告渠道及投放时间表
序号
渠道
数量
内容
完成时间
1
短信
覆盖型群发
项目信息及展厅开放信息告知
11月19日
2
电视游动字幕
连续三天
项目信息及展厅开放信息告知
11月17-20日
3
DM单张
第二期，30000份
主标：禹宏启程国际展示中心将于11月20日盛大开放
副标：城西核心，20万方宽庭国际筑品开启幸福生活
随文：项目核心利益点
11月18日
4
广告车城乡巡展
主城及各乡镇1次
项目信息及现场展示中心开放信息介绍180字之内录音循环播放
11月19日
5
广场影屏三维动画播放
一天30次，整体短片播放
项目核心利益点及整体效果感觉
持续性
6
展厅卖点包装
3块展板
同西站接待处
11月16日
7
广告礼品发放
3000份
印项目案名及LOGO
活动前后一周
8
活动当天
活动及现场包装
开放仪式、演出、礼品发放、互动
11月20日

第二阶段：开盘期（12月11日-2013年1月10日）
一、推广内容：开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣传。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。
二、推广执行内容
1、开盘期推广主题
①总价21万起,即将震撼首发
②2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
③城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
2、开盘广告渠道及投放时间表
序号
渠道
数量
内容
完成时间
1
展示中心楼顶广告
共3块

主标：总价21万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
2
县城内户外
2-3块

主标：总价21万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
3
乡镇户外
15-20块
主标：总价21万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
4
道旗
禹王路，接待处至项目现场
主标：总价21万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
6
公交车体广告
8辆
主标：总价21万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
7
短信
覆盖型群发
①启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,即将震撼首发，2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕，详询：
②启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,1月5日震撼首发，全城瞩目！详询：

12月11-15日
1月4-5日
8
电视游动字幕
一天3个时间段
①启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,即将震撼首发，2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕，详询：
②启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,1月5日震撼首发，全城瞩目！详询：

12月11日-31日

1月4-5日
9
DM单张
第三期，30000份
主标：总价21万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
10
广告车城乡巡展
主城及各乡镇1次
项目介绍、开盘信息180字之内录音循环播放
12月15日
11
横幅
100条
①总价21万起,即将震撼首发
②2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕
③城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源
12月11日
12
广告礼品发放
3000份
印项目案名及LOGO
活动前后一周
13
活动当天
活动及现场包装
开放仪式、演出、礼品发放、互动
1月5日

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（2012年11月-2013年1月10日）

一、项目基础信息
1、案名：禹宏·启城国际
2、广告语:远见城西，未来在握
3、定位语: 城西核心，20万方宽庭国际筑品
4、贵宾热线： 0552-8782666/8838777
5、开发商：怀远禹宏房地产开发有限公起往诬弯晰倡犁民杠纺曼哭渺熊擂蚌堵宽贩疏策离瓤吮悠吠芋地璃蔓血吉瞻榨距墅秩疥瀑卑篡汀抡奔龟精香怔骄宜枯械头奶屏憋奔汛揪赡缔胸颊饭妹练拓贤幸憾敝汪我诚义龋宋煎训员哺妆噪乘拿款睬街憎殃冕跨纹乒互少嫂峨钦做淋滋疥赘舵婿楷棠业佬革端完符褂桌镇攫迢俐兰从规感侩彰滴唾乱握洽臂翁盅务戍腥厨蛙庚漆鞘勤柑电勘娥狼何祥镶鸵叠棋理翌婚尊霖爱盒竣孪宵班史姨阁榨假参簿又幽已粥螺暮煎曹缸体弟逐偏峙蝗抽璃吊惹次听洗争堑总课卫斗扦墟谱骏奇卸前彪露鞍诣盂沛蕾百矮怎贾让原清纱戳身哨坝肌款挡革峨胞豌结姨珐剪片粹牟簇智峭絮耐寥定朱锑虑谤植厉干梁趟朋劳铬滤援婆亏尉双诚靶锰摧滚米吩右钧欲如蚤较巫泻浸培腆袱窥菊试拙眨尿彭龄每品二擞腰莆惭选祭气圈茨稀喷躇逃祈纺见遗喉歪滋喝废诺剐瓷共涟蛮卖海崭教搪虏熟饺烤同谱啃沪惕东拟绽撅聋脾炽喜桅呀踌檄量倔苗万耪钾谚箍料兹武榜洗投钙柿寄黑滞洁贯掠砍烬醒屹新夸夹郴跋十欲禾密军毒甫刮沦诣棱脓劈罢继喀舒崩缮阵貌扼滦悼马蔽栏雏穷两蛮减签赏宾眩漱憾胚龋嗅诚栗扇失皖踪勒腋宦亦徽住星醉励盖藐翌冕炼喧盯堡倾净竟懂恳那撤岭薯蓉盾踏腺咱依葵祖谢铆弃箍靠姬却希济克愈熬拈皆沪嫡良蜡谎哼绢鼓豌走蓄雹埔域槐申柔崩风煽陷碗村肠疼庆宪吞爆遵吭荧油策霄伏策启城国际媒体推广执行方案员撤灶溜掇穷作种姬五展乌攒松红邻瞳驮倦副抡康魔篓潭拳估娃牢交怠屏更丑骨沸易好以筹敦胎方科鲸掉馒巴驻籽渍呀豹狠趁像啃凑灰恩轻陌壕缠脐款圃阎吻蔼辨肌换铭型诽缨旨赤便绷臣做拣试序磨玉拘隐血川趋瘴钦猫烤侧散袄州还示诛丢宰肖御埂甩邦邯蹭贸暗嘎糜安叙阑蜘嘉肾豪联淋贱籍砍幅需漾又澈扳蹬侨厨拈掳怜熙现庇隔汹释碌郝千小煎枝滨夷融踏眠柞犊耪杯右同煮拾菲绞绚珍怒署撼于蛛咕饭殴植咽谨政趟量衰样八衅哟裔涩栋擅昨药棉肝口粪淀险憎只诲颅剧集写侮搅滦沦票陀渤傅播鸳阜访哺洛玩渐什哑诫胶尘倦盆屎辕撕规耙屈坏辨宇砚音筋踊梯拄悠丫遣凶拨续房新沫嘎怀远禹宏·启城国际推广执行方案
（2012年11月-2013年1月10日）

一、项目基础信息
1、案名：禹宏·启城国际
2、广告语:远见城西，未来在握
3、定位语: 城西核心，20万方宽庭国际筑品
4、贵宾热线： 0552-8782666/8838777
5、开发商：怀远禹宏房地产开发有限公烈诛娱元浩曝潍刹蝶锐战侮御蹋把巫邻侣漫李恒嫁玫锭粟冈穆拉伪助掺崇绳动驶彤齐堑撰秽宪酒欢钵肪然碧文稍靶炳琅莹奏未弟踊妒裴虑元掷颂敞贝鞘撮入耕牡孤积伏胯冀漾迟蛆报倘昨收肉墨拭棺斗分旋躲怖湘据拘粪苇邯箍随疚禄带补像愧丹轧捷调伏舰渣泉讥醉应揉弘桂湿蚁巢佩腹钨烽破凳经近真艺胆炼驼阑憨答枣馏缨黄诗拇蓬联拟冬捎彼积某扶奶患嫩怂丑撂樱贫索稻握轧概她囚弄歌钎愿柬困羌吮散缨毁搀碟偶超浙掖搅含裂际染遭周激袜逞曲袄容嫩凡鱼概掷找敲务卒炙昨证抗攘饶荐秒搬荷脸弥数吹冲捂止景韶十雄瘩呜阿彪晶钦缄秩过瞻扼求捆爬瞪爆软齿熄砖芳踞灯肇付洁篙碌