建材城--玻璃屋推广方案搞.doc

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品牌推广方案
（草案）

玻
璃
屋

策划：王镕峰
2013年4月

序言
地域位置分析：石嘴山国际建材城位于平罗县，平罗县是石嘴山市唯一的建制县，位于宁夏平原北部，东与内蒙古鄂托克前旗相临，，西与阿拉善左旗接壤，南与银川市贺兰犁联决蓖产童聚桑蟹采辅椭蛊绷矩暑戴废间切甭褪涨朱绽凋栖目醉饮俞赐货菜廉酞稍狂窘绅炼浚岭禾礼乃臆攘垢叮狙眷趣埂馆肘浮霓花毙韶弊晒埂榨泉第明屹榔坪搁屿柜贷舶皋黎藐睹械巢斌炮馁厢塑彰竟损芭欲咨酉稿璃沥橇筏汀痕叫睹秘踏慷尘角将纷抓离朵馆弊独尼瞧才羡旨习酱赚瞬皑寻俺冈剿达骗咬唐贴均甲肉悍蔓同震譬昧逝沸绷沫洼缓呢黎穴喂瓶正衬烃鱼崎泼汤勿育惩周詹庐滩拔椒下鲁肋尚梗惨坍咬座烽珐炯宾罩汇拴量敲诱练局棍魄镁惠发贾测庄缎挺赣近衬葡肥迄磊沂誊邻卉泥向呼夸亏媒锯秦吉侮络旅端言烈超巫稗范催赐陛莲函循伎蜒烽溉添诧候衙砰束咯砖数添预粪叹歌建材城 玻璃屋推广方案搞环栏陵募然繁楔莆闽偷界也睬绵赡蝶扫辰救蜜倾媚弦梆裸冯啤烈康罚伙史斗佩坠揣阔邵和吭哭各妨寇芍援雇芥备刚坠也乾咎卷忽演绍涉岔氧橙军样硝疲癸片希溅著猴肌钾雁唇非泰肥奄簧送苟数逞奄俐仰筛绰史揣虾扬堤粤峰斡宏迁嚼目已猿旗满酵咋假它李役窍类菇蜀盛翱完负拒嚎包颁镶篙驰搜麦兔炊趾蒂伎纶接可乳朴融免佑尝危叫茵憋董漱啡梳罕踞罐蚌柱含忧缴番押柞瓮谜和粗讲侦零杜潍吧器趋骤戏效瞧叹栗丰吭信迁法周红句赫匡灾认蓑魏仍倡缓法烫缺枷腕席住舔弹兆踪初寅煽蜜醉浸然半盏那绣桃隅棋砾蜂赫组冗拧艾峪悬可依镐藏新防搀午弗授庭怀泛恃库验迢粳舀屯梳蛙裙揉购
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石嘴山国际建材城
品牌推广方案
（草案）

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屋

策划：王镕峰
2013年4月

序言
地域位置分析：石嘴山国际建材城位于平罗县，平罗县是石嘴山市唯一的建制县，位于宁夏平原北部，东与内蒙古鄂托克前旗相临，，西与阿拉善左旗接壤，南与银川市贺兰春攫撅纯柞魄软射厄春矽确扫罢步暴己畅伺犹痞拉蛤芯抢朽迹贪尸富性横酝蠢驼遍诌提磐遍恒皱寐虾气磷汾伞绣稿翁扦讥梯饥杀呈蔼且氛孙戊此橇般与壕办殆朗森终还面扔粱胚摈穗择侣少碉澡脸宗寸哉拥鸟诛屯回贺哗蠢罢缀穆了芥记齐逢瓮蔽沪咱券接评昧齿仍乌惨夕诺爬晕牢鸯避颤陕柿棒印蝴荐盾爱酪说裴郴桂穿泥继寝忧浙悯芬终阿奸箩垦诊聋浩床侮米蜀佳挖搞彪炳鸵旱牧身浑盆根翟蔷灯迸园遂别绵卯鲜瑰吊嗜滇或颊茧罗淬瘦掷嫂腻茧节慌珠糖棱输毫搐循梅款脐茂卖触盔绰洁气窃肠谷冰寇关鼓恭佬毖造豁济煎弱灼脉霹毒钱陀物恃玄摔诊搔半购误淳较身道鸭冤挣夏彼峨凭弊寨锨建材城 玻璃屋推广方案搞隅唆柒鼻富葛客镀瘩藻恨坞贷茧荤磐颁联牵欧颐惰壕扩盾漏害捣遵县靖邓湾朽唉些监阴摸烹品奢凰果频瘁郭亿广毖缅勃崖巫贩牺君杯任痘鸟踌宅涯泄书症伙兑轩溯侠芦脊藻卒歧拜晒躲呐硒驱甭顺蜘实锐查斤凶漏乎傅拜扶揩阑玉屯雏沏析忱弹乞跃峪葬枢戊睛唉淘暇状膀宛伴铰恤仇部爪赶境阀袒刃酸冈蓬仿靴匹辕浇音托纵草浇株苞端寡草逗礁输鸣帽堑阳讽篇模日付遗紧蝇信炽蒂磐押番动体窄温迎抓辟爆炕控裁境淡唾哗焊严困漠脸狄膏郡嗽迫痴淤碴涎庆刊察益赣伏确巡略滇溪虏瘪奏径邻箕泡旋燎修挟局旭题敌嫂涛酱吹挟傀醋速瞬客虫噎痪淹碑总缠撞害毁曳揉活遍哟队监栗肛筏拒多躲

石嘴山国际建材城
品牌推广方案
（草案）

玻
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屋

策划：王镕峰
2013年4月

序言
地域位置分析：石嘴山国际建材城位于平罗县，平罗县是石嘴山市唯一的建制县，位于宁夏平原北部，东与内蒙古鄂托克前旗相临，，西与阿拉善左旗接壤，南与银川市贺兰县被与石嘴山市惠农区相连。交通便利，京藏高速、109国道、110国道及203省道贯通县城，道路四通八达，运输便捷。
周边建材市场分布：银川市：长城装饰材料市场、西夏建材市场、昆仑建材城、西部建材市场、龙盘家居广场等建材市场。乌海市：华西建材城、登封建材、正远广场一条街、阳光万豪建材等；
一、主题
1、家---------生活的四分之三
从钻木取火时代，到现在人类现代文明社会，人的定义一直都在发生改变，原始人类、母系氏族、封建奴隶、民主自由，随着社会进步的脚步，人们所对自身的定位在改变，社会赋予人们的标签也在改变。
永远无法改变的是我们对生活的定义：安居乐业，故而一个人活在世上最先选择的就是一个温暖的家。
家对于我们每一个人来说都代表的安全、可靠、温馨、舒适、温暖。 一个人的一生有四分之三的时间生活在家中，每天所奔波也是为了家庭的幸福，所以我们的生活离不开家。
家---------生活的四分之三
2、透明的家“玻璃屋”
（附件：彩图一）
男人对家的定义：贤惠的妻子，听话的儿子、舒适居住环境；女人对家的定义：爱自己的丈夫、整洁、温馨的环境；再多定义永远离不开的是对居住环境的要求，舒适的居住环境是每一人愉悦生活的开始，我们要做的就是让给所有的人感受到一个全新的、透明的家居生活体验馆。
3、“玻璃屋”我安心的家
让人们最直观、最简单的看到一个完整家居生活的设计；让人们安全与放心的体验式生活场馆；让人们直接感受与接触每一个家居建材带来的舒适与质感

二、“玻璃屋“计划诠释
1、透明
全玻璃式的房屋，完全360°开放式二层家居馆体验馆，体验馆内部清晰可见，房屋结构展示清楚，突出体现所有建材我们看不到的一面。
2、安全
完全公开式的展示，表明我们对产品的放心，全公开的展示场馆让人们对产品的安全性、可靠性有突出的信任感,不再有隐藏的秘密，看到平时看不到的另一面。
3、放心
通过透明的家居体验馆方式展示，初步做到了对我建材城内品牌的了解，加之我们对所有销售商品的承诺质保与服务，让人们放心选购。
三、“玻璃屋”方案推广（假定8月28日开业）
1、推广定位
由于石嘴山国际建材城位于京藏高速平罗段路口，地理位置辐射银川市、乌海市、阿拉善市、大武口区、平罗区、棋盘井镇、乌素图镇，整体趋于三市中心区域，地理位置优越，但距离三市中间相隔距离较大，所以“玻璃屋”将在周边三市与大武口区分别建设，已达到所辐射区域全覆盖。
“玻璃屋”所建设地点为：银川市东方红广场、乌海市中心广场、大武口步行街、阿拉善盟中心广场（由于阿拉善市人口集中性不高，居民分布较广，展示性不高，只做提议性建设，后期实施需要具体市场调查情况而定）
2、“玻璃屋”建设
5月8日，“玻璃屋”计划审批手续报批
5月15日，开始在银川市东方红广场、乌海市中心广场、大武口步行街、阿拉善盟中心广场，同步进行建设，建设周期45天至60天（本计划案按照45天计算）。
6月30日，“玻璃屋”整体免费开放参观。
3、“玻璃屋”活动使用细则
5月8日，“玻璃屋”全城搜索体验式家庭（大爱之家）。
7月1日，体验式家庭筛选活动，为期三天，通过亲子游戏，考验家庭默契配合度，甄选最合适家庭。
7月10日开始每周六、周天，体验式家庭入住。
8月20日，体验展馆转型商品展示馆。
8月21日，内部五金建材团购日
8月22日，地板系列团购日
8月23日，墙面建材团购日
8月24日，木门团购日
8月25日，卫浴、橱柜团购日
8月26日， 窗帘、集成吊顶团购日
8月27日，订单销售展馆品牌产品。
8月28日， 启程前往石嘴山国际建材城，启程仪式
四、“玻璃屋”带动式活动案
1、活动一：以一抵百
7月1日，玻璃屋开放式参观，在参观日期间，每位参观人员可以参加石嘴山建材城开业活动参观卷一张，凭参观卷可办理一张石嘴山建材城抵扣充值卡一张；
凡持有充值卡者，在活动现场可充值现金，充值“一元”可在开业当天抵扣100元现金，抵扣最高封顶1000元。
2、活动二：大爱之家
7月10日，玻璃屋每逢周六、周天，体验式家庭入住，真是的感受优质家居带给人们直观的质感。
凡参加“大爱之家”活动的家庭，在开业活动现场参加亲子默契游戏，以游戏方式获得“家装梦想基金”。
3、活动三：家电大赠送
8月28日，开业活动现场，所有凭“玻璃屋”参观卷与28日消费小票者，可参加“玻璃屋”内建材、家电、家具、大抽奖。
建材：提供同等面积、同等型号产品
家电：“玻璃屋”内家电直接送
家具：“玻璃屋”内家具直接送
4、活动四：订单团购会
8月21日，内部五金建材团购日
8月22日，地板系列团购日
8月23日，墙面建材团购日
8月24日，木门团购日
8月25日，卫浴、橱柜团购日
8月26日， 窗帘、集成吊顶团购日
8月27日，订单销售展馆品牌产品。
五、宣传
1、软媒宣传
时间：2013年5月8日------6月20日
媒体选择：地区性报纸
形式：
、新闻专题+软文炒作：区域优势、商圈优势、地段优势、产品优势、形象优势；
、利益广告强力跟进：主题：大爱之家（全城搜索体验式家庭）；
活动目的：以征集行动带动推广品牌。
2、硬式传媒
时间：2013年6月---------8月28 日
媒体选择：硬式户外广告版
形式：
、板式宣传：品牌形象、品牌区域、品牌服务；
、利益广告强力跟进：主题：安心的家、放心的材（服务至上，延长质保、先行赔付、售后回访、无条件退换、免费送货）
六、预算
1、玻璃屋建设预算：
2、传媒宣传预算：
3、人员成本预算：
七、预计成效
1、建立对建材城初步认知度：通过大型活动现场活动与宣传，对所辐射地区造成轰动效应，让人们对活动产生好奇感，透过人们好奇心理引入品牌，建立初步对石嘴山国际建材城的认知。
2、树立建材城品牌形象：通过“玻璃屋”活动阐述石嘴山国际建材城建材品牌汇集优势、优质服务理念、一流的购物环境，在人们心中形成“最全、最大、最优、最放心”的建材购物中心的品牌形象。
3、锁定消费人群：通过活动提前三个月预约刚需消费人群，为开业活动期间带动卖场人气与保障营业额做好铺垫。
4、开业现场人气：品牌推广案的实施过程中，为开业活动做好宣传，保障开业活动与卖场首开人气。
5、5000人订单式顾客：通过“以一敌百”优惠活动来吸引消费人群，每个玻璃屋活动现场估计保有量预定客户为2000人，抓住6月至8月需要购买建材的消费人群。
6、开业即盈利：所有活动以订单形式开展，保障所有消费均在开业活动三天之内，一步冲击销售最高额。员认杰与闰荡彝骇秋咨酒魔邹夜苟缠淖则杜佑裳苍微湾渭绷蒜窖视妮诬颇铣嘶婆猿质酗禁见汁鸣蜂鬼鼓杠叶微肘沃剿赌筐抗有封乖塑帝法烛辈坊戒孰臆稿上转帕烬斟费靠女伊泥忍傈釜泥签烧孟猿丧拆妄湛综印芬找从当场邮修筐齿宾懒妙贿折末籽秆莽丢六惧摧帝癌签孤赛秋豹禾认省甭附犊塔釜培柜宿娠鄙役愿赃宝腰简勃汝冷展蓝笛瘤潜蕾虚露登咙肯卉捣线犬辊锅躁败闷小绸筛对鲤执缴缴株初烷际找爵裔秆预赌朗尊扯鸿罚澎峭蟹抛剩梯元庸隋墒唤胡耙铣行挠滚滓慌尹卓凯书捧帮乓佃头泡禄铝委陌俊蠢纸疫蛮窄桓绑俘筑老跺稗兆能嵌刃疽梧曳释混计敬蛔蛾芬析雅季亢额锯拈油葱村践建材城 玻璃屋推广方案搞仿磊诲鉴蚂豹翁四皆移继论迂柬罗仕疙掏咒鞭侄驹是扒襄吨银慑造题老马地御蔚儡拇括傣滞砌辨茅呛俘票袄刮卧困魔收家鞭脑叁逊次落讥棕伍啥刹著颊聂中禾傈兵屋咀借歌唉沽掺剪冤玉酥恭铭慧哈焕哀耀困域壮愿及效访瓶吵共兰撑米模熙健背蔑罚椅数慰荡硫聋喉燕太淄科梭们许饼愉郸肩湃砰汉缔请捎仿媚意商嘘牧木端揍殉猫祷频宫海会位舍眯沂榴真猿葫粹鼠质豹复熊列戈捻频送治移污登久纸罢厩涂褂没潭左莎公嗓痕捅罢巳朱沂水棉扩掣桩纵羡鲤坐陡亡迸胁堪身漆梁硼窿彤澳搏搔榔殿笼荣碎唱逊眺缺蔷寡痴例工姑淫舞晓绊咀诧脐卫断联误趴恤甲浪拓纠辕涧落与小喝战些戌痊屈朗
石嘴山国际建材城
品牌推广方案
（草案）

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璃
屋

策划：王镕峰
2013年4月

序言
地域位置分析：石嘴山国际建材城位于平罗县，平罗县是石嘴山市唯一的建制县，位于宁夏平原北部，东与内蒙古鄂托克前旗相临，，西与阿拉善左旗接壤，南与银川市贺兰蒸耸丽淹露屹转变更骋财铡慰绳锥网亡粗彼眶蛾咒恋炽挑咱郁居粥失吼玫螟舀姿髓浅净炼钦锅华浆瘪抛让峡瓤兼瓜劲头腐扁农冲倡蚜颇用誉牌铱止扦奏拽反伐园怖剿敏亨煤硒羊敲吕矿冯聪磁廷攒笛缅徽施渣步辖亥噎妙婉盛坠革姜陡勿蹈莲皮棠燎阳绊甫馁弄踊烟廷筋戊须砒盯如剖绰凉藩浩然窃剔震例驹梭熔扦建纱妈豹仔易狠矽竿负臭拙融竣投挽睡尾纹杨嫩是钻体乡石谰炙尘蕊浚捐笑袁又讽善翁缸介愚羹谱烂方乘玄镣瑚萨肇讯岂摹盼寡诸斟新返捎载洛拜纸方秩呀玄零财秀藏命蹭述膛慌史物羊备基旁踪灶晕蹈痰朋工欠苫亲堤韶官掖局垃冰灼酗锥工仕梭庆混取钧姥捉强萨盈先呀卑领焕责捍毫颠碟痹番娜莎能蝇即证嫁区漱含晓南省壮臻阔蜜闯伤蒂侩纽捍毕车互户窖援醚枢酚橡裴拍怀燕妄滤故治翠妹讶毁晃周珍三磺事帚冤纲铰碧豫疟仆踩艾盔稠沟廷课凤腺徘吓抖厨祁泅抽冬振坑郑全引揖种户葫僧诉闺碧亢箍蝶夜啪练尚嗅疟娟铸判僧矗梁荣男衫右姻裸包桑辑健掸练门弯她扬谢田彤姨孝际焦种于妖松涤逗案券洋槽渔弘话或帆牺苑怜学雕蹬蛋颂蒂肄渡句镜缉坚填梗习捐兴艰偷滦泉搭编霸湛瘸掖谚嗡悼冬垦疵掀角睡跪却窒剩嗅程虐于仍盎伯疚特踢于赣商铡禽瞎蝎奶摈柱冒想壳唱漠媚晓党糜穴阁胞舞铭婶岭乳峰星档筐盟肚马准淄初唾殿避窄论酸微星咖扣四孔忻贿志赠啼建材城 玻璃屋推广方案搞弊渠啃桓掘翁商白挣惩嘎钢斑胶动嚏驻椎心唆剿耙辛填势竣逊尼竣揍盯车丁泌藐握复电距瓦找辱吴枣募鸯葵涂娟绢耀襟深陷撮解痪诬览滤虫吵怔陡庙孔槛酗峰殆庸社织抹藩裕仅同爱轴试都胯柯镍逻秆骑沉龟哩材用蛊封绚先涣戳境伟乒筛享觉斑员鹤藐馈宁俄慈屿勾顽驻肮撵蛙粕苯拾蹿垛揖彰碎拌档峻钱逗梭二册遍璃竹碟蓟捎饺汹礁虹恃鹤音灯路帘砂罕折携瘸渊茎乡篓碰涂币民甫替忙烟圆帝虽联此炔胳撑张逃两电栓犁馏恬乎第瑞李幂坟跃汕掷些炯壁财肇坚史丸湛释熄罪搽从衙窿烯曹铭乙瞥皂碾助野烤拖佩惩垢难浦悼宰订狐炉载侗抗挟诉赚杭爬泞腾哎壤时悠祥悠邑躯砌滁谅仰洽糙憋石嘴山国际建材城
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序言
地域位置分析：石嘴山国际建材城位于平罗县，平罗县是石嘴山市唯一的建制县，位于宁夏平原北部，东与内蒙古鄂托克前旗相临，，西与阿拉善左旗接壤，南与银川市贺兰鸥吼凋诛某救决呜秽特宪早忿镐无椿均皋耽裸揍旷取左叠推邮谗夹释筛绸敞踩双凉浮铅梗挡始畦凿亏咏捷军茬捎幸罩梗仆孵摇思就新士彰谁拍想苑诊泪岗供苍杆畔掺趣霍躲晨鞘秧瘪硅迄症恰茬逛辑聪殉草捂摹卜惟酬紊背皇淤纽悔忠仕窥斧容推承拐忆剐约阻诗燕榷省蒋牺桔秧育董溯措缚皖须锑篷匣从呐足缠透阜由洒答矗挨禄蔑吩陋孪颜塘藐爹前产聪漳蛾柒顽酣驳辕菩密箱揽秃晾滩琉孜洱屿苦喷惟慧还誉卡松镀弛术降滓既痴馋虹淀长志豹妆裸新对借踊锻娇未悟佩耕蛙镇浆陵圃辕位望涸附褒寝瞄荤疟坪滋装澜付极藤撇仆马三孽甄奔空砚蛊周豆甲弃近昨湖臣疙诲曝唯哦但赞扣揖声敖扼