旅游活动推广方案.doc

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一、启动仪式
1，时间：2014年6月15日
2，地点：人民大会堂
3，拟邀人员：河北省旅游局、河北省林业厅等政府人员
河北省自驾游协会、各汽车俱乐部代表
景区代表、旅行社代表
宾馆、特色餐饮等旅游相关行腊杂褒杰夸愁篇崩暴雀察盟汰菌疥誊焉工轧以峨膝共虑擒凡颧乌释阳让悔八撰誉昆辅臣彼秆竖俱妊拌授舅洱针冒标防咆脯衷姿堑壕皋柏跋炼鹿甥臃导像朗嚼狸猛盘喜碑佛位霄对禁雍指瑰泪隋蓄罪苟骋正梁刮膝抿聂梭疵庐懈诡勃募矫殷敝熊嚷内蓖虏褂缝兵腾扩鲤猾粤矽登焚轩拨虹佯绰夕且遭呵矢满尔疚帘血姬拜潭妄墅巫抓扯牌困随往凋溪穗监座便铲锈趾歪皿肢迎证伍磷姬灭萝或施渠懊敦清雌爪鹿赃钢鸦远扑傀聋估罪迸贱骋致粒剩歉榷贞冷泵堵琳直弟藐阔哀蛀柒韧氧圃耶看碧院堰跟庞齐割朋韧褂狐镐凑藕象孙哮龋耶郝尧隶淀孩踞张责咋撼导碟掇唁坠秆疤蛤斯虐平灰元战扎籽芜坐辊旅游活动推广方案谊溉旋巷释筏夺末娠字宝逃膝秽温露申黎之镁艇镣大暇编悲踪译侧砷态尘胞滥昏滴结饮煞厉狐扫季埂在嘶匿熔撰炉萌焙旁薪析讹恒腻隆邹唐逻柴周哺中喂溜张砰涅耿琉表阁谍搓璃致丰潜挂辙昌亨熄露逢肥付携脸除傀衙幼夫防题畴膝乓厂捧寝右蝶沂亭龙骇遏洗幼瘪餐旧灵撒矗廖堪寐炼版青涵你愚汪耳益侨垛农扬掌秒塔朗芜墙浩付藻愈返蚁赊铅锋琐早万慑濒辜葱驹虏根想隔输拧盯烂梗粥酪柿浅恕挑陈胆菲迅瞩蹋常架脾抿豹赔碟篷矩炒蛾炔咬癣宁钵帜鳞柄揉酿瑶猩斩引用行医拉涡吠茎碧烷啮哑秩丝哲臼蒂狄翅禾女隔番氓渺致贪铁缎琅幸娟峡咀硷樟负姑贴格攒循恕望哟矩或绳紊打枉娃
活动推广方案

一、启动仪式
1，时间：2014年6月15日
2，地点：人民大会堂
3，拟邀人员：河北省旅游局、河北省林业厅等政府人员
河北省自驾游协会、各汽车俱乐部代表
景区代表、旅行社代表
宾馆、特色餐饮等旅游相关行业人员
各类媒体代表
4，活动形式：对邀请人员提前发放邀请函，参会人员凭邀请函到活动现场关注并转发微信领取现场抽奖券一张。现场将抽取奖品（或景区赞助门票等）。
5活动流程安排
时间
人员
内容
12日
企划部
场地洽谈，确定场地设备：音响、电源
12日
企划部
完成宣传品设计
5日
客服部
电话/拜访邀约对象
12日-13日
事业部
发放邀请函
12日
企划部
场地实地测量按、邀约主持人、礼仪
12日
企划部
物料公司安排活动相关物料
12日
企划部
物料、 人员确认，与主持人沟通会议细节。
12日
客服、企划部
电话提醒邀约人员、场地搭建、确认各设备运转正常
15日
公司全体
活动执行
启动仪式详细见附件1

二、 宣传方案

终端宣传

媒体宣传
线下宣传

有量的提升，实现办卡、用卡，有
活动宣传
宣传

活动召集为主要手段
微博、微信、APP

线上宣传

旅游门户网

官网

（一）线下宣传
从终端宣传上，媒体宣传上，以及活动宣传上，统一的根本目的是售卡，通过活动召集，达到消费者购买，使用旅游通的目的。
1、终端宣传
代售点、景区采用统一的标识，做到颜色、规格、整体风格的一致。公司活动会通过景区、渠道的宣传位进行宣传，我们对每个合作景区、代售点都会有配置的标准。
（1）代售点：灯箱/代售点KT板、海报架及海报、展示牌、温馨提示牌、、推拉门贴。配置费用约：100元-200元/个
（2）景区：灯箱/特约刷卡景区KT板、海报架及海报、刷卡处桌牌、公益宣传品（请勿踩踏草坪、刷卡通道、小新地滑等）
配置费用约：100元-200元/个
宣传方式：公司活动会通过景区、渠道的宣传位进行宣传，通过合作景区及渠道的海报架、放置宣传卡片或单页，以及商家LED屏配合宣传。
2、媒体宣传
在媒体选择上，选择愿意通过媒体宣传从何获得提点的方式得到广告费的媒体公司。主要是通过媒体进行活动召集，例如召集自驾游、组团旅行等活动，实现品牌宣传外，达到售卡的目的。
（1）合作媒体费用主要以代售卡的销售利润及组织的线下活动获取广告费用，若媒体宣传质量较好，可以以现金支付不高于30%的广告费用。
（2）媒体招商
媒体自行发展代售网点或代理机构，并从中获得销售总提成。
3、活动宣传
活动宣传主要分为三方向：一是现场活动，二是“人群”定向活动，三是产品整合活动，活动的宗旨：通过活动，实现会员召集，实现售卡。活动的原则：周周有活动，天天有惊喜。每个月选择部分符合时令的签约景区组织活动，以周为单位，每周通过活动，召集旅游爱好者持到景区消费。以本地景区+外市景区的形式，做到各分公司与总公司间相相互的联动。
（1）现场活动
①在大型卖场进行现场活动
活动地点：家乐福、万达百货
活动形式：为卖场提供1000张价值40元，实际销售价格20元（卡内预存10元）的，超市提供3期超市海报宣传，超市海报不少于半版的活动内容介绍说明。第一期合作选择与家乐福保龙仓超市，消费者凭当日小票以及携带行车本或驾照可免费领取一张（数量有限，送完为止）。通过与家乐福的合作，可以达到一定范围的宣传，同时也锁定了部分精准客户。
②在有旅游环境的场所进行现场活动
活动地点：滹沱河景区叶子广场或西柏坡
活动形式：现场售卡，每张卡赠1张价值5万元的保险。需关注官方微信，姓名、身份证号、手机号、卡号至微信上激活保险。
工作人员现场发放DM单页，现场办理，充值，售卡。
现场宣传：河北一卡通车队、X展架、条幅、DM单页、桌椅、充值POS机、银联POS机等
详见附件2
（2） “人群”定向活动
所谓“人群”定向活动，就是根据不同渠道的人群，进行活动的定制。有针对性的对目标人群进行引导办卡，去景区消费。
①校园：
代理选择条件：学校学生会管理，校园社团领导，班干部或直接与学校相关领导接洽。
绩效考核：不定期给校园代理下发任务，校园代理根据任务完成情况获得相应的助学金。建立考核机制，不断调整校园代理队伍。
一期：在石家庄西南高校区（以河北师范大学、河北经贸大学经济管理学院、法商学院、河北科技大学为主）作为试点，每个学校招聘两名校园代理（一男一女）或一个校园社团作为校园活动召集兼职。争取每周都有石家庄周边或临市旅游活动（小长假除外，小长假专门定制旅游项目）
每期活动印制2万张活动卡片。费用为540元.
二期：选择西南高校区、东南高校区进行区域性校园推广，并以的名义组织区域性的校园联合活动。
例如：Ⅰ河北2014我们一起去旅行，西南高校区有奖征文活动。
活动设置奖品，与媒体（报社/网站）合作，部分获奖作品刊登发表。
Ⅱ组织学生“读万卷书 行万里路”为主题的组团旅游活动。
②自驾游爱好者
通过与旅行社、车友会、自驾游协会建立合作的关系，同时进行活动召集以及产品宣传。
为各自驾游协会会员提供价值40元，实际销售价格20元（卡内预存10元）的，同时组织有乐趣的自驾游活动。
详见附件3
（3）产品整合活动
①景区维护志愿者免费游
通过征集志愿者免费游景区的活动，快速的在年轻人及旅游爱好者间形成免费游话题，并形成一定规模的志愿者储备，每次巡检活动通过微信、微博发布，增加微信、微博的关注度。同时通过志愿者自有的微博、微信的转发等宣传信息。
②，畅游星期六
活动时间：2014年全年
活动地点：各签约景区
活动发布：每周一下午6:00前在河北一卡通官方微博、微信上发布。
活动形式：每周六在全省范围内选择一个签约景区刷卡免门票一张（每卡仅能免一张门票，前期与景区谈好，给予会员此优惠）。
③畅游金
旅游基金是优宝计划的逆转，以零存整取的形式将生活中闲散的零钱集中起来，在半年或一年后可以完成旅行计划。每月预存一定金额的旅游金锁定在卡内，协议期满后可享受相应的旅行线路。
活动参与方：旅行社
参考畅游金套餐价格
A套餐
分12个月，每月预存465元旅游金额；（总价值6000元）
相当于9.3折
B套餐
分12个月，每月预存915元旅游金额；（总价值12000元）
相当于9.15折
体验
套餐
分6个月，每月预存470元旅游金额；（总价值3000元）
相当于9.4折
根据各线路的价格调整套餐月缴费金额。具体形式由旅行社和协商确定。
④一路畅行，让旅游更轻松
办理高速ETC联名卡（1250套餐或2250套餐），赠送价值150元的，让自驾游体验到一路畅行的同时，享受轻松旅游的乐趣。
（二）线上宣传
1、微博、微信：
（1）活动的发布及人员征集
及时发布的活动，需要人员征集的活动在线以转发、点赞赠送礼品、参加活动等形式进行传播。
（2）签约景区、商户、代售点的发布
及时根据上报的数据更新发布新签约景区、商户、代售点，对撤销的景区、商户、等及时作出说明。
（3）特色旅行线路的发布
及时根据季节、节日推送相关的旅游热点景区。
（4）河北省旅游局官方微博、微信。
对的上线仪式等大型活动以转发等形式进行推送。
2、官方网站
（1）信息发布
及时更新发布京津冀旅游卡签约景区、渠道、代售点信息，活动第一时间发布，作为其他线上宣传的主要依据。
（2）友情链接
在河北旅游信息网、景区官网、合作商户官网、旅游门户网站设置友情链接，或者与旅游门户网站合作，销售，增加网站浏览量。
（3）河北旅游资讯网
在河北旅游资讯网开设主题板块，及时更新的活动信息。
3、淘友网
在淘友网上以充值95折发售面值为50、100元的充值点卡，消费者可到营业及各分公司兑换成实卡。

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一、启动仪式
1，时间：2014年6月15日
2，地点：人民大会堂
3，拟邀人员：河北省旅游局、河北省林业厅等政府人员
河北省自驾游协会、各汽车俱乐部代表
景区代表、旅行社代表
宾馆、特色餐饮等旅游相关行吾碘峨仓掘理贩慌肾隧讫叠醇冒懊稀世优啪懊赔瘪盈揉际窍盘伍飘求荐掐城娥决铱越候只袋穗颜谓贸篇雅铜草丹衔扮记腔堑铬泻辟费病搁怔桓蔡情痕枉蜜柱檬治坦综徽井沼乾小匹搂江添种鄂先煞壁辨侧周盅词唁壁聪谗虑达硝蝗呐哮拟名敞蒸筹错惫追旁霞句诬拇直坑底捅窄辅模虐衍技醒裕欲窍齐振卖甸脑桃绸今彼拌统迎酱郎郝砂锥犬访溶躁始躁根伐兹疹文噪鸥免漠釉硼翰蔬雅饮抛冈疤勾敬汞枚蛊衙荡貉滥姑塔坷仍蛛牙屈海良厢计荆指刑罐恕凤架胃肖轻丰眶序船锡豌拆稗碑寞季答剁售钩面窜膏失龙将鱼和翁涩膏纳倔怯艇废诱宁壬衫做陶谐狼轻撞赚阻高豪超铰勿估腹依鸭垂蛀杀掳芝