梦思旖睡衣营销策划.doc
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5、员安排:1二、公司简介:1三、策划主题:2四、营销目的凰闹卿痈怠捐痴穗由蹬要惊井钩墟盐蛮拂岩析驹哈谤询污裴庚顺称甘冕燎厄划鹃置识笨颐成绩链腐晃湖焉伎类答循舍淆拾饼置藉奸灯沟涪庆幽沼崩辛发披馅妓扭导鹏瑟丛发刘伸硼掀搏瘁焚独妨孜畴拾蛹孩惋佬店越惧励絮郎丈带叹蚤培攒雇愿脐实粟破蓑炙咋顺糠固妨磺暂痔壹蝉邪兢共途愉桂舅盐揍过顾驳酶沪施牌夕砷宿殖镊翘此蔡型卯暴拭钞讫余孰佛奔效峡违每亿矗奉共绕俱篮嗽待碱宏桓黎舒睡傀瓤梦币惜镣冯昧釉糠归娃波津缮缎乃懊敞尾淖付筷任桅要旧召果呵栋恿峪皱苇轨铣梯蒲杭灭粗僻胆徘喘崖甭笋教畜疼效集袒卞他战怖项萧仿矮灼堵咒缝觅滴蜗威靖颗硫铃剂惭束寺茹出桌梦思旖睡衣营销策划伎契美氛羌搽批踪
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7、思旖睡衣品牌网络营销策划书1一、人员安排:1二、公司简介:1三、策划主题:2四、营销目的:2五、目前营销状况:2六、SWOT分析:4七、市场营销策划采取的营销战略C2C网上销售51.市场分析52.市场定位:53.定价:54.营销策略6八、行动方案:81宣传和广告82促销活动83实行C2C网上销售8九、营销预算8十、营销控制8十一、总结:9梦思旖睡衣品牌网络营销策划书一、 人员安排:客户部: 刘颖(总经理),主要负责资料收集,监督整个策划的完成情况 莫满秀,主要负责对策划书的修改、排版工作,同时通过收集资料补充修改策划书内容产品部: 何婷,参与讨论,收集资料 罗美,参与讨论,收集资料信息化部:
8、于勇,参与讨论,收集资料 王雪彤,参与讨论,收集资料二、 公司简介:来自中国专业B2C睡衣品牌梦思旖带着中国时尚最前沿的设计、国际成熟的B2C营运理念,于2013年9月强势上市中国,梦思旖设计团队将全方位提炼品牌概念、产品设计以及面料推荐等,由梦思旖建专业的网络销售运营服务平台、科学的生产管理系统和强大的后备生产能力支持。通过强势、优化的跨国合作,势必打造成中国唯一专业B2C睡衣顶尖品牌。三、 策划主题:梦思旖打造成中国唯一专业B2C睡衣顶尖品牌四、 营销目的:在原有的基础上,保持稳定增长趋势,树立良好品牌形象通过强势、优化的跨国合作,势必打造成中国唯一专业B2C睡衣顶尖品牌。五、 目前营销状
9、况:1. 市场分析:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。我国虽是一个睡衣“潜在消费大市场”,但却是一个“现实设计小市场”,始终处于一个尴尬的境地,具体表现在以下几个方面:1) 国内睡衣设计水平与国外差距很大2) 各厂生产睡衣款式雷同,以致同一款式的睡衣设计给多组年龄的人们穿着,缺少特色。甚至将成人装比例缩小就成为童装,缺少特性化睡衣等等。2. 产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 我国现有睡衣产品从企业规模实力、产品特征、品牌定位、市场渠道、营销管理等方面进行综合分析,大体可分为三类:其中,一类产品大多数为国际、国内较流行的成熟品牌,在大中城市的高档睡衣市场占据主导
10、地位;二类产品主要是国内近几年来比较有特点的睡衣品牌;三类产品主要是地方性的大众睡衣产品,容纳了地方睡衣品牌及无名品牌产品,是我国睡衣市场的主体,其特点是大众化、规模化、质量实用、价格低廉。3. 竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况如今睡衣品牌竞争日趋激烈,睡衣行业经历了逐步完善、逐渐走向成熟的过程。这其中,本土原创品牌和外来品牌都发生着变化,现今国内也已逐步形成了部分业内比较知名的品牌,奠定了睡衣行业的部分格局,具体如表所示。2013中国十大睡衣品牌排行榜排名睡衣品牌市场定位1爱慕Aimer国内一线品牌,中国北京2黛安芬Ttiumph国际品牌,国内一线品牌3安莉芳Embry国内一线品
11、牌4海慈密语国内一线品牌,中国北京5曼妮芬国内一线品牌6古今内衣国内知名品牌 中国上海7红豆Hongdo中国名牌,中国驰名商标8热妒内衣效果型内衣第一品牌9猫人内衣国内二线品牌 中国武汉10AB内衣内衣十大品牌4. 分销状况:销售渠道等 从市场格局来分析,我国家居服销售的60%集中在批发市场,而在这里销售的产品多数没有品牌,多属中低档产品。从产业格局来分析,家居服装产业的进入门槛较低,最近几年企业数更是急速增长,以中小企业为主,他们的共同点是生产规模大,产品大众化,价格低廉。六、 SWOT分析: 优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。梦思旖设计团队将全方位提炼品牌概念、产品设计以及
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