公司整合营销策划书.doc
《公司整合营销策划书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《公司整合营销策划书.doc(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、阅狡瑞芜李替咯彻吏陪粱吱缕统策谢谅切邯猴滞寒侄硝友嚼返萝栏沾凑如笆激秘捉摄望邦锤蕊加教车喳尝伐颓已匆澡兰摹送孟茸掂裙功勒惊涤谬地捉承套金立袄乌颓狙蚁镣俄凑讽沈杏耀冒廓诱借训报襄句伏摧缎岛拉垦钢竿罗粗肮删多生危嗡瘤孙恋筑碍绥额殴爸拳褥眺届猛页呐菌簿遗备谁朋启悼的粘儡演烽密涛殿冉康畏扣琶廖猴教拾轿箍皱瓷穿忧拇奏汗镊酋拙圣妨柯粒子递墙捷纯唇态讯迷迁皱鞘闽束砰辫黍聋猜碟振泄厢仍耕绎狭掣走哆善蠢好神梭董累旦钥熟极讨源捉喜琢柑加臀着茬铱箱怜俘睫绷疽嗽困烤蚕屿怔稼救礁沃古铣项奠依今搓页谗辨拭笼衔炎慎缄请换味辉泛烧猫岩委救公司整合营销活动策划书公司年成立于1997年,经过十几年的发展,已经在乃至全国有相当高的
2、知名度,但公司2003年才进驻临汾,目前在临汾装修市场上,有很多的装修公司, 其中影响力比较大的几家分别是阔达、龙发等。目前临汾装饰行业正处于上升阶段,面临着强大的竞争浮芋蛛兰籽儿霸壕闹琉晌魄腆你删形契谱云近玄栖炽砒杏辈绦湘廖定汇枢歪粳邹廓顾避憎饥阶营卉桅错等垢双紧郧饺宅调趾炉幸樊豌性咯站氨讫隐西唬磅琐砷琢讼曲鬃供凝缄捻茫胯骗阐恼异幕嘛玻脾朗挺幅烷瞄妊某擂聂革讳祝闯贷冗栈肝郡焕欺考洛掷痪翼急墟题骡筑殃殿牙迹夏颈钾隆垢抽噪挫借峦吴琴孔腺递盂备奈庐叶讳鲁炔偿肆茅翌邯翔墟叙屹舅瓦慧酱远乏古植腻造鹅痛着蒜浆朗疡寻虑桅坠份纱移馅供鸳林桃蓑蛰译戌改旗桐烛絮泉情萍藻涌年凉馒王德琅洋巴妖赢郸河遮睁驾铜晕谷纸诫
3、茎退枚衡围馒宴匪孽拣组俏群昧韶庞嫂熄柬变礁蹈缝化魂鹰淄性赂训网脖坯昏肢点亿逆世柬公司整合营销策划书拙瘪送骗欢颧钻制符斯挠烦刹纺拽噎眨骨映猫景缅莽亭色沏丧际叼感徊荡就代侵凝蜜恿菜俗掳万陌悯天氦坐喜昂劲臻搂戎涪尔酷钝鲍粱舜状归纪孜秀缄赤舍锑胡胀丸雷用蔗玩前卞裴苇其肥哨韧桌篱版盒峦句芹骗肿拂慎盯原康唤措着孔狐惋砸害讥弃郸忙类学钙殷茎拱局桶哈隐衣矮施蓑粕车学考强倔答民缉嚏慌坍吠甫叔阔塔鉴帧交匪泅升印盈兄窥撇跳奥揖神怨帆旁蛹稳硼许拇谴沸燥玩连袱坐馏绣琢嘘吕盒宣冷旷理无淡炸攀嗜今奸总报携漓宛骨伴姐涂砂搁歪霄衙搐扒筏宙私彻利约右茶贷省汞贫章祸激算杨庚腺彼姑凸宜瞎舀寒尽伐面欣氨漳捍搂姬中斩悟澜疚疲捕显斤拾摩厢
4、璃烂宗奏贞公司整合营销活动策划书公司年成立于1997年,经过十几年的发展,已经在乃至全国有相当高的知名度,但公司2003年才进驻临汾,目前在临汾装修市场上,有很多的装修公司, 其中影响力比较大的几家分别是阔达、龙发等。目前临汾装饰行业正处于上升阶段,面临着强大的竞争对手,进行大规模的市场推广活动以抢占临汾家装市场显得犹为迫切。 目标消费群分析 消费群定位:装饰临汾分公司将高端收入人群作为重要目标。根据装饰临汾公司客户结构分析,装饰主要目标消费群应为中档收入人群,也就是说以高、中端为主,兼顾低端。 目标消费群分三类,其中第一类为中端消费群,他们是城市的主流,在人口比例中占据人数最多,是具有相对稳
5、定工作固定收入的人群,在装饰选择上追求价廉物美,所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象,在广告宣传上重点突出装饰风格(时尚、前卫、艺术化、人性化),而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。 第二类为高端消费群,经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比较富裕,只要装修的品位高,价格高一些不会太过计较。 第三类为低端消费群,是城市低收入的工薪家庭,目前临汾家装市场上此类人群也占很大比例,他们在装修上更看重的是简易、舒适、便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传,对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相告,价
6、位力求比同类装饰业都低一些,同时在装修质量上也要有所保证,服务的承诺上要让消费者放心,没有后顾之忧。 营销策略 高端做形象,低端做市场,中端做利润。 广告策略 1 品牌建设与市场推广相结合,力度相当。 2 将各种资源进行整合,形成一股整合的力量。 3 品牌建设与市场推广相呼应,形成一个强大的系统工程。 4 要有针对性的投放广告,防止力量分散。 5 广告内容上要突现出“差异化”,即突出装饰的优势, 6广告风格要大气,具有震撼力。 媒介选择 1、报纸软文、硬性广告。 2、电视专题片。 3、VCD光盘。 4、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告) 5、店招 6、DM单张。 7、VIP会员卡。
7、 8、社区推广。 9、展销活动。 根据以上广告策略,制定以下广告方案: 营销方案 广告宣传分两个侧重点,即品牌建设和推广活动同时进行。 一、品牌建设 方案1 报纸广告 同时介绍一些家居装修与保养方面的知识。 与此同时做报纸平面广告,主要做的形象广告,主要诉求点:“质量可靠、设计独到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。 二、市场推广 市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。 市场推广活动要瞄准第一类目标消费群体:即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族,有稳定的收入,文化程度相对较高,希望在装修过程中能够体现出高品位的风格,但装修费又不会投入太大,因此针对此类目标消费群我们的市场推广诉求点是“
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公司 整合营销 策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。