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探究旅游景区实景演出现状及优化策略

王铭勋
【摘 要】随着社会经济的发展，人们的生活水平大幅度提升。近几年，旅游业也不断在发展，人们越来越热衷于外出旅游，而文化旅游业的兴起，促进了旅游演艺业的蓬勃发展。实景演出将当地资源和文化资源结合，更具当地传统民俗文化特色，它是促进当地文化宣传和新发展的直接体现。而在区域旅游发展过程中实景演出项目仍存在诸多问题，笔者从实例出发，提出了旅游景区实景演出应走可持续发展的道路。
【关键词】旅游业的发展;实景演出;可持续发展
中图分类号：J804  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）33-0033-02
实景演出通过融合旅游区域当地自然地理环境，集合当地特色文化亮点以演出的形式演绎出特定的文化主旨，具有十分明显的文化性、艺术性特色。实景演出在给游客带去精彩艺术演出的同时，游客体验了当地文化的民俗特色，通过不断创新突破主题的文化演艺，使实景演出和当地文化特色融合得更加紧密。游客积极体验参与主题活动及实景演出的过程中，促进了旅游景区资源的再利用，同时也带动了当地旅游消费，促进了区域旅游业的不断发展。
一、旅游景区实景演出现状
旅游区域实景演出已成为旅游业发展的重要形式，随着时间的推移，实景演出的问题日渐显现。在短暂促进当地旅游经济发展的情况下，无节制地对国内知名旅游地的不断开发，以及文化项目主题和演艺形式的泛滥，实景演出项目新颖性的缺乏，再加上无止境地对当地自然环境的破坏，使得民俗文化的传承和发扬受到影响，当地旅游经济呈明显下滑趋势，旅游项目的发展再度遭受冲击，因此探究实景演出项目的意义变得尤为重要。
（一）景区环境破坏严重
对景区自然资源的过度开发，使得实景演出对环境的破坏越来越严重，大多实景演出舞台重复不停上演，对实地自然环境造成了巨大的影响。通过以景区自然环境风貌为背景，开山挖路设置广场、灯光、音响等，同时根据文化项目剧本主题的不同要求，任意改造搭建景区室内外环境，更是给当地环境及风俗民情带来了巨大的压力。部分有名景区，对自然环境的要求则是大舞台、大制作、大产出、大展示，更加重了人为因素对自然环境的破坏。不可否认，高产出高投资借助旅游产业和文化产业的有效融合，能促进当地旅游业的发展，也能使当地文化民俗得到进一步的传承及发扬，但短暂地借助环境资源发展旅游经济和文化产业，不是长久之计，旅游、文化、经济应走可持续性发展道路，才能促进区域旅游经济文化的和谐有效发展。
（二）产品项目定位不准确
每个旅游景区都有各自的特征，部分旅游景区为了促进经济效益的提升，直接照搬模仿典型的成功的实景演出案例，很难达到预期效果。投资者对市场期望过高，投入过大，再加上实景演出项目定位不准确，创新性不够，演出项目无法满足游客的文化需求，游客的接受能力也不尽相同，直接导致实景演出项目与市场严重脱节，当地经济效益和文化产业也因此深受影响。
（三）项目创新性不够
一场能容纳几万人的大型实景演出，一次耗费的人力、物力、自然资源、经济投入是巨大的，演出的独创性和唯一性不言而喻，但实景演出的长久性、周期性、创新性不得不考虑。作为一种文化产业，实景演出活动的成功在于项目的不断创新，只有不断将创新性的元素加入长期的文化项目主题演出中，才能吸引游客，为游客提供满意的文化旅游服务，形成长期有效的文化品牌效益。创意活动是一种稀缺性的文化资源，只有在拥有专业的团队和资金运转正常的情况下，才能让景区的文化旅游项目循环发展下去，如若只是简单复制和形式上的模仿，在失去游客满意度和口碑的同时，当地文化民俗特色传承也将受到影响。而旅游市场制度的不完善，演艺文化传媒公司的不专业，也将导致文化项目活动的创新性不足。同时，资金、人员、时间投入的减少，也将失去实景演出文化创新的实际意义。
（四）项目营销方式单一
旅游景区实景演出项目推出的目的，是为了促进当地文化民俗的传承和旅游经济效益的增长。由于实景演出占地面积大，高科技技术含量高，参与人员较多，对安全性考虑也变得尤为重要。对于舞台演艺人员投入大，演出周期长，次数频繁等情况，耗时、耗力、耗巨资成了最大的问题。而如若不长期保证大量客源，将直接影响旅游文化项目实景演出的经济效益。同时，部分景区还出现旅游淡旺季分化现象，淡季文化项目游客量的不足，很难使实景演出项目有效开展，而旺季又因为营销方式单一，只能将实景演出与门票捆绑销售来达到盈利的目的，门票价格的偏高，直接导致游客量的减少。单一的销售模式使得旅游文化项目的推广成了最大的难题，再加上无专业的策划营销团队进行运营，使得旅游文化项目的开展变得举步维艰，从而直接导致旅游经济效益的严重下滑。
二、旅游景区实景演出优化策略
（一）合理开发有效保护环境
在尊重自然环境及当地文化民俗的情况下，合理开发自然资源，根据旅游业淡旺季的周期特点，有效安排实景演出的时间。在资金、人力、物力允许的情况下，合理开发布置演出场景，尽量减少大规模的开山挖路、灯光音响等人为硬件设备的搭建和运用。将大型的舞台、高规格的制作及展示逐渐更换成符合当地自然環境耐受范围内的中小型实景演出，减少对自然环境的过度索取及人为破坏，保护环境，合理开发的同时，促进环境的有效发展。同时，有关部门应健全当地旅游环保法律制度，对景区实施有效的环境管理，通过对游客和旅游经营者制定相应的行为规范，对过度开发景区自然资源的行为实行相应的干涉及惩罚。同时，通过旅游管理部门建立强有力的旅游环境保护管理机构及完整的管理体系，在合理开发旅游自然资源的基础上，走可持续发展的旅游经济文化道路。
（二）准确定位实景演出项目
根据当地旅游自然环境以及文化民俗特征，借鉴大型实景演出项目的成功案例，结合当地自然环境和人文特色，在合理投入产出比的情况下，策划运营旅游文化经济项目，准确定位实景演出项目，加强创新元素运用的同时，根据不同年龄人群特征及教育程度，分场景细化演出项目，满足不同游客的观演需求，推出符合当地人文特色和游客观演习惯的全面系统化的优质实景演出项目，促进当地实景演出项目的良好运营和发展。为了准确定位实景演出项目，可从项目市场导向、项目分析、经济政策、自然灾害、公共关系、演艺效果进行全面系统的分析评估。加强游客对项目的认知度，在实景演出项目筹划初期，有意识地加强与媒体的沟通工作。同时，在项目开发初期，注重广告宣传力度，潜移默化地提高游客的认知度。而在项目开发过程中，注重把握项目的新颖性和吸引力，提高筹建项目过程中的美誉度，有效促进项目的精准定位。
（三）注重实景演出项目的创新性
在人力、物力、自然资源允许的情况下，准确定位实景演出项目，强化主题项目的常规化以及项目的正常化运转，在注重景区实景项目的创新性和纯粹性的同时，根据当地历史、文化符号特点，在剧情环节上用现代演艺方式创新神话传说和历史故事，刷新观众的视觉体验。同时，提升实景演出团队的演出质量，避免在只注重经济效益的情况下，忽视实景演出的艺术性和文化深度。另外在加强灯光、服装、美术设计等创作要素的基础上，注重历史符号带来的厚重文化意义，让观众在享受视听盛宴的同时，感受当地文化民俗的艺术内涵。同时，除了实景项目的创新性，还应为游客打造个性化、休闲化的旅游路径。在完善实景演艺剧本的同时，尝试演艺表达方式的多元化，增强实景演出与游客的互动性，打造具有时代性、地域性、传承性的多元化的演艺节目。创新性地促进园区产业间的转换驱动，以此形成创新实景项目对旅游文化产业的真正提升。
（四）采取项目多向营销方式
项目营销方式的单一，直接导致实景演出项目无法有效运营，只有在准确定位及创新项目的基础上，满足旅游者文化需求和观光需要，衍生出旅游文化产品的同时，合理策划营销，从实景演出项目的编剧、导演、演员入手，借助名人效应及文化特点，促进品牌效益和市场的有效推广。根据实景演出项目的特点，借助当地官方媒体的力量，对剧目进行有效宣传和推广，联合当地政府部门进行热点看点项目的推陈出新，并进行一系列市场运作整合，促使实景演出项目切实推广与发展。同时，采取项目多向营销方式，通过独特的实景演出和市场开拓方式，吸引游客“食、住、行、游、娱”的需求，有效拉动当地餐饮、住宿、交通、购物等行业发展的同时，促进当地民俗文化的有效推广。同时，从项目开发的前期进行预热，借助新媒体资源，在微信、微博、QQ等官方媒介平台上进行初期宣传，实行营销推广的第一步;中期，给游客带去实景演出饕餮盛宴的同时，进行实景演出项目的后期跟踪与反馈，细化营销流程服务，形成一整套项目营销方案，其间可开发项目实景演出的衍生产品，在开拓旅游文化新市场的基础上，促进当地经济效益的增长和实景演出的可持续发展。
三、结语
社会经济的发展，促进了旅游文化产业的发展，不同地域特点也衍生出了不同的文化民俗，使旅游与文化产业相结合的方式变得更加有意义。旅游业在促进社会经济发展的同时，也有效地促进了区域经济的发展，平衡了区域贫富差距。而当地文化在得到有效传承和发扬的基础上，对区域民俗文化的发展起到了推波助澜的作用，通过各地区游客的互通往来，有效促进了文化的交流和学习，提高了人们的精神文化生活水平。而多元化的景区实景演出，为当地自然文化景观刻下了深深的文化符号烙印，使当地文化民俗得到有效推广的同时，突显了区域旅游文化品牌发展的意义，带动了当地旅游文化产业的可持续性发展，促进了人与自然的和谐共处。
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