娜尔思国内市场营销策划书.doc
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4、经济的不断发展与扩张,受后金融危机影响下,各行业逐步的或者已将视线由对外贸易转向内销。先前作为对外出口为主的箱包业长久的占据了全球市场的四分之一还要多,而且在行业中,国内的箱包企业大多是一些小规模、作坊式的生产甚至不乏很多个人行为性的。纵观现在的行业市场格局,大多数由外销或者内、外销兼具的箱包企业为了发展,为了生存,都在苦苦的挣扎。它们中有的则是在寻求一种新的经营模式、有的则是走在被淘汰和生存底限的边缘,这样的背景下肯定会有一部分因固守陈规、守着自己那一亩三分地不求发展维持生计的企业在箱包行业大洗牌的市场背景下被因萎缩的国际市场而出现的改革巨浪所吞没。拓展到消费者,一次完整的购物过程需要从欲望
5、发起、到采集信息、选择是否购买、得出判断、最后评价,用户购买往往要经过这五个阶段,在传统的销售模式中,这是个漫长的过程。鉴于这种情况下我认为对于外销市场优势仍在,同行业中具备一定规模的狼图腾皮具有限公司来讲更需要为变化中的市场环境做好准备,把自己的发展思路适量的投向国内,以一种“站位”的思想立足中国市场进行改革。尤其是从自身的营销模式和管理体制方面需要细作文章,这是求生存、觅发展迫在眉睫的事情。到底怎么样从根本上使企业变身,能有力的应对市场的发展和适应消费者追求时尚消费理念,我个人的观点如下:从企业自身发展而言需要迅速提升各方面的素质,打造一支极具战斗力的销售团队。严格的按照市场的需求和发展态
6、势,做到生产市场所需的产品、顺应市场发展潮流、围绕一点就是产品、企业依市场而存。1、 拓展多种营销渠道,尤其是现在流行的网络营销渠道,它是现在很多企业摆脱困境、转亏为盈的重要手段和渠道。不过目前来看,网络营销与先前完全不可同日而语,所见成效也不是进入就行。因此、把网络营销作为一种品牌对外,提升品牌曝光率进而被广大消费者知晓的品牌推广平台较佳。并且我认为、使用网络营销也有很多弊端,它不能较快、很好的为我们的消费者所接受,受中国人长久的购物习惯和传统的文化信仰,使大家一时间不能从根本上对网络营销有一个全新的认知和接受。假如我们上来直接采用它,不稍加修改和不借助传统营销方法,所以最佳的途径应该是与网
7、络营销相整合,借助网络营销快速、深入、高曝光率、大流量的特点,大力发展传统营销方式,最大限度将网络营销转化,实现传统销售的突破。2、 要严格把控产品到消费者手里的每一个环节,从原料到半成品再到成品再到消费者手里,节省开支,做到该花的钱花、能省的钱要省,这样实现最大化的盈利。总的来讲企业要想在目前这种刻薄、危机大洗牌的市场背景下求得生存与发展,我们就需要在管理和营销模式中狠下功夫。而这其中更重要的又是销售渠道的拓展加整合,用一种全新的营销模式,既能适应时代发展的潮流又能迎合广大消费者的购物需求而且还可以为企业在经营中用最低的投入取得最大化盈利。那么用一句话来概述我的策划目的就是:( 传统营销网络
8、营销)+优质产品+严密管理=竞争企业这其中最主要的就是要将传统的营销跟网络营销相整合,它们的整合势必创造一种到位、优质的服务,按照现在市场和消费者的反应“得服务者,得天下”的市场规则,成就企业的未来将不再是梦。市场分析: 全球市场容量与国内市场容量的对比分析2010年我国箱包行业规模以上企业(全部国有企业及年销售收入500万元以上的非国有企业)实现工业总产值近900亿元,“十一五”四年间年均增长19.8%,在这其中主要部分出口向全球,约占总产值的70%,国内的消化能力才占不到30%。按照这样的比例,再加上目前国内箱包企业的视线转移,那么2011年中国箱包行业将可实现产值约1200亿,而国内的至
9、少占这其中的360亿。从这些数据可以说明,在未来的箱包市场上,不但不会出现萎靡和徘徊不前而是会逆势而上,这对我们的箱包企业来说将是自我改良,突出重围的最佳契机。 国内主流消费群体的结构分析由于现在人民生活水平的日益提高,老百姓口袋逐渐鼓了起来,大家越来越注重自己的对外形象,而以前箱包大多是以功能性的手袋出现,现在它的作用也随之有了很大的变化。它成了所有女性和一部分男性的必备品,它的身份从可有可无的饰品配件一跃成为了女性美的化身。箱包市场的消费主力军大概为:1、 追求时尚、紧随潮流但又不缺乏彰显气质的白领,他们有着相对稳定而且较高的收入,对时尚消费往往是很刻意的。年龄分布一般为2535岁【时尚型
10、】2、 较多的注重它的实用性、且还不能缺乏追求时尚的信念中年妇女,这些人在平时的生活中有点不差钱的感觉。年龄分布一般为:3545岁,甚至可以放的更宽【成熟型】3、 喜欢通体较大、而且包形可爱、靓丽女大学生,他们的可支配消费能力相对较差,但是他们追求时尚的欲望是所有群体中最强的。年龄分布一般在:1823岁【靓丽型】4、 因为工作需要,经常要带较多的文件材料,注重个人形象的商务、政务人士,他们消费能力不容置疑,年龄分布较广。【公务型】5、 平时喜欢运动、注重健康生活,而且在很多的场合都是以一种休闲着装出现的较随意人士年龄分布一般为1840岁【休闲型】 箱包行业各品牌优、劣势对比分析现在的中国箱包市
11、场属于一种群雄逐鹿的境况,大大小小的箱包制造、经销企业不下几万家,他们中有相当多的直到现在这样严峻的市场背景下还在走着相当传统的老路。也可以这样讲、他们中有很多自始至终就没有想着成为行业中的佼佼者,或者成为行业中的知名企业,所以大家在这样没有强烈竞争的环境中安逸的盈利,但是我相信这种情况将会很快被改变。近两年来嘉兴麦包包皮具就是一个在广大箱包企业中异军突起的新军,它们正在使用一种同行业除他之外无人有过且还没有人跟风的营销模式。它的优势在于销售模式的新颖、能全方位、全天候的为消费者服务,刻意满足各个层面消费者购物欲望,在一个初具规模的企业管理中,他们拥有以薇茉皮具原市场总监,如家快捷酒店原总经理
12、,当当网原副总裁等等一批精英团队,而且还有联想集团和阿里巴巴等知名企业的大力支持,所以说他们现在已经是占据天时、地理、人和。不过我认为他们强势的一切都集中在网络营销一块,在实体经营中他们也想较多的借助电子商务平台,将传统与新潮的营销模式相整合。可是他们在实体项目推出之初,未能准确的将网络和实体市场认知,使用同样的产品结构进行销售,结果直接造成实体拓展效果极差,最终他们很不甘心的停止了实体市场开发项目。反观我们自身,作为一个以外销型起家的企业,开拓国内市场已经存在很多的先天性缺失。不管是从管理经验,还是从项目运作,还是从资本运作上,资金短缺都对我们都有着巨大的考验,但是我们也同样有着别人现在还没
13、有想得到的优势。我是从麦包包实体经营开始计划至最后项目出现严重问题,一直伴随度过的。还有一个关键就是我自身处于一个团队管理者,所以我们在运作实体项目时完全可以避其锋芒,绕过那些先前麦包包走过的弯路、错路,最有助于我们推销且能迅速占领市场的优势就是我们的销售策略只对准实体营销,运用网络营销的影响力和它的平台便捷性助推实体营销,杜绝我们大量进行直接的网络销售,做单纯的实体经营。 在市场上各品牌广告费用与广告表现形式的对比分析谈到广告,现在只要是提升企业知名度,推品牌那么打广告已经是一种被大家所默认的最行之有效的途径。但是纵观整个箱包行业,又有多少企业在这一块进行较多的投入,为自己的企业贴一点金呢。
14、因为高效的广告宣传将伴随着高昂的广告费用(中央一套14秒广告价格高达105000元,省区卫视14秒价格超过20000元,主流报纸杂志1000字软文推广也需10000元,而行业内新式网络媒体,以中国箱包网来算,每天仅仅花费区区5元不到,即可向百万人进行推广),这让大多数中小型箱包企业望而却步。据了解、国内一知名箱包企业每天在各类网络媒体、纸媒上做铺天盖地的广告宣传,计算下来每天的费用大概为5.4万。从上面的一些数据和中国目前箱包市场的实际情况来看,选择在网上和纸媒上进行宣传还是大多数企业进行广告投入的主流,而从效果上来讲、网络又是最优的宣传途径,他不但有着极低的宣传费用而且还可以最大限度的传播产
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