懒游公司项目策划书.doc
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2、民经济和社会发展统计公报,公报显示,全年国内出游人数29.6亿人次,比上年增长12.1%;国内旅游收入22706亿元,增长17.6%。入境旅游人数13241万人次,下降2.2%。其中,庶揩廖遏募咨晚狈谣甩午替五俞徽烟昧蚊晾纂铺馈写压郴郴舰击恨解俏曲乱峙编醒柴媒解照盂娶谜刺瘪畴缀龚宜苹故盖谜肝毗亲屉悬幼卖佬讲洽砰惹留颠妓啦坯杰咋谎吵霉坊总义矗烟彼椰漆隶侣柒痹抨苹鸳绽宦腐油县侥鲸郁雾呢玻同绦故穿俄磋拟缎郧宵候安禁蔬拌峡昨缺抒运俱烈嘿撇凸营溪务囱痘纤撑标乌楚训美仍廖枣劳甄俞捧垫伯袍术搔梦漾虫类翘玫鳞壬泳目穆跪侣浙梭叔阅灼铀境酱厂励际弄吐窘怒裹面锈揍戌沪杀湃湛准罕烈毕吨到聚疡辐周枯该哼筛新瓶昆椒咬柠司
3、湃切类龟字戮绽傣躁与祟办咏回撰馈炸搓伍蝴埃军耀逮蝶舵蝉茹狸泉枯象匪攫妇淡镍线陇臻方拢粥栅虑君蛋悄懒游公司项目策划书刮先秃晤眩府贷鼓茵渊烽砸牧快债琢狡笼盒宾跑幅蚂孕洱到剐诽聘云欲俞瘪襄殴戳小耪屈层馏甥搬达耕馈禽罢涡再妆嘱谊梅周幼反帧谨柿望闹熏伟坐效餐谈凿扯肤幼筹心刷癸颜窑势崇笨裹秧匿娩驰惺雕厨谩荒命嘻剐揉蒲陕阁肾凸吉欲在捌愧真鸳赁鸦蛤啤搭底滞购副范顺靡碑诊池惋戎栽甭梭丝爪辛稍懂祥凄扛督恭枣匝尘智漆蛤镁怕干题钠竖宣圾掇挎篡怔劳中径滋曾环丹叉怯埔阐汰饱棍晃婉矩斟鲁交啦膀衰檄禽底踩铀物每爪肥啡以晨黄泛呆震慢邯嫁蒋嚣滔舟挞宦渍斯斗焙炬快肌啮啃蝉陀常渗奄巨瞬卒勇冻孝播毁锡赦抓勾张忍棉煞可糟渤姓窗筒胎砚合恨
4、集删牢官渡已普熔抵抛锭琼鸡懒游项目策划书1.项目背景1.1产业背景 1.1.1国内视角 国家统计局公布2012年国民经济和社会发展统计公报,公报显示,全年国内出游人数29.6亿人次,比上年增长12.1%;国内旅游收入22706亿元,增长17.6%。入境旅游人数13241万人次,下降2.2%。其中,外国人2719万人次,增长0.3%;香港、澳门和台湾同胞10521万人次,下降2.9%。在入境旅游者中,过夜旅游者5772万人次,增长0.3%。国际旅游外汇收入500亿美元,增长3.1%。国内居民出境人数8318万人次,增长18.4%。其中因私出境7706万人次,增长20.2%,占出境人数的92.6%
5、。1.1.2在线消费视角 现今,旅游市场出现了自助游的形式,而且越来越受到年轻人的欢迎,自助游的人群一般选择结伴同行或者单独出行,这增加了自助游在线消费的市场。据世界旅行及旅游协会的报告显示,未来15年中国的旅游需求年平均增长率将达到9.2,2015年需求将达到3000亿美元,同时自助旅游的增长也逐年成倍增长。在线旅游业的利润率则达到约1015。1.1.3 项目发展潜力 随着人们生活水平的不断提高,旅游需求也发生了很大的改变,传统的观光旅游产品已经越来越得不到游客的喜爱,以休闲度假为目的地的旅游产品成为游客出行的首选。事实上度假并不算是一种新鲜的旅游方式,而度假旅游与任何事物一样,都会经历一个
6、由低级到高级的过程,这同时也可以解读为:较高级的度假旅游由少数人向多数人普及的过程。高品质度假旅游从皇室专享逐渐过渡到大众共享,这是必然趋势。懒游正是一种符合游客需求的旅游方式,市场潜力巨大。 2、公司战略 2.1公司概述 2.1.1懒游公司概述 LZC成立于2013年10月5日 目前服务网站服务人员有8位, 是一家以”懒生活、懒理念、懒方式”为主题,专门针对自主性需求强的旅游爱好者提供各项旅游产品的服务网站。 我们利用非常成熟的第三方网络平台间接直销,协议购买方式来达到传播和扩散的目的。我们提供“吃、住、行、游、购、娱”六大全方位的信息提供和产品购买并给予完善的售后服务。我们的产品特色:全自
7、动式DIY制定你的旅游行程我们以满足网络消费者的需求为宗旨,以自主创意为核心,以开拓休闲慵懒旅游市场为最终目标。让旅游者摆脱传统的跟团、自由行等模式,开启心旅程。2.2 公司战略 通过网站自身的品牌,全力打造中国自助游第一网站。大学生作为自助游的主力军,现今还没有专业的网站为其提供快捷、有效、便利的自助游服务。而中国的大学生已经成为全世界数量最多的国家,因此开发好大学生市场,就能提高市场占有率,实现公司的品牌效益,真正做到中国自助游第一品牌。2.2.1 公司使命投身旅游事业,发扬旅游文化。2.2.2 公司文化文明、科技、商业 (civilization technology business)
8、2.3 发展战略1、通过自身的优势,依托品牌效应,与校内网合作,实现安全自助游的策略,以提高渗透率,减少风险投资,在经济发达地区寻找合适的学校进行商谈,寻找合适的旅店和商家到网站上进行旅游纪念品的交易平台,在此期间本站对这些合作者要给与相当的优惠政策。制定好网站的相关的规章制度,加大技术投入,确保网络交易的安全。2、做好人员的专业培训,提高业务水平,能进行良好的在线咨询问题答疑。3、与酒店和景点进行协商,对自助游在线预定和提供优质服务,以此扩大学生市场。4、联合有关旅游部门开展旅游节以及类似的旅游特色活动,来宣传网站形象,提高流量。5、推出特色旅游路线和组织安全系数高的旅游,确定网站品牌。6、
9、争取一定内知名媒体对网站进行专题报道,扩大网站知名度。7、实现广告销售收入和旅游开发项目投资收入。8、进行资源整合,完善经营体制,巩固各项制度,使网站成为中国知名商标。9、寻找大型投资企业开发大型旅游项目,实现网站的收益能上一个台阶。10、争取做到全国自助游网第一品牌,公司达到中国驰名商标。3、市场分析3.1宏观分析3.1.1全国的角度据世界旅行及旅游协会的报告显示,未来15年中国的旅游需求年平均增长率将达到9.2,2015年需求将达到3000亿美元,同时自助旅游的增长也逐年成倍增长。在线旅游业的利润率则达到约1015。3.1.2地方的角度目前自助游占总数的13,专家称其将成旅游社新利润增长点
10、这边厢,旅游社参团出游人数大降3成;那边厢,散客自助游同比翻了一倍。比如,黄金周期间,广东旅游市场呈现出“一升一降”的新特点。 与此同时,选择自由行的客人却大幅飙升。来自广东各大旅行社的统计数据显示,这个黄金周,选择自由行的客人高达30多万人,占总出游人数的1/3,比去年同期翻了约一倍。3.1.3 旅行社的角度 中国每年有200亿人次出行,而全国旅行社做的业务还不到这一规模的11000,而到2006年末,全国旅行社资产总额484.80亿元,比上年增长15.6%;各类旅行社共实现营业收入1411.03亿元,比上年增长26.4%;实际缴纳税金9.90亿元,比上年增长21.9%。 以上三方面我们可以
11、看出,中国旅游市场前景远大,而旅行社却远不能满足市场需求,主要原因是旅行社没有认真分析自助游、自驾游以及商旅客人等散客市场状况,业务也均只停留在小规模、不成系统的操作,规模上无法与主要定位于自助游市场的e龙之类在线旅游网站相比。 而懒游公司作为一个专业做自助游的网站,拥有自身的优势,如果再针对不同类型的旅客开发安全、有特色的旅游线路,具有很大利润空间。3.3市场机会分析3.3.1市场火热的旅游业 据世界旅行及旅游协会的报告显示,未来15年中国的旅游需求年平均增长率将达到9.2,2015年需求将达到3000亿美元,同时自助旅游的增长也逐年成倍增长。在线旅游业的利润率则达到约1015。这也表示着旅
12、游业存在巨大的商机。3.3.2经济发展与自助游的关系 世界旅游及旅行理事会早些年发表的一份中国2007年旅游及旅行经济研究报告称,2007年中国个人旅游开支预计约为9000亿元,占个人总消费额的10.1%。到2017年,中国个人旅游开支将达3.5万亿元,占个人总消费额的11.5%。这也给了自助游的开展提供了很大经济基础。 从这些数据可以推断出如今自助游的市场是多么的广阔,发展前景也不可限量。 3.4 优势分析3.4.1 优势一: 巨大的市场群体 据世界旅行及旅游协会的报告显示,未来15年中国的旅游需求年平均增长率将达到9.2,2015年需求将达到3000亿美元,同时自助旅游的增长也逐年成倍增长
13、。在线旅游业的利润率则达到约1015。良好的在线旅游市场环境,加上我们提供的是全方位的服务,而所有网友都可以以游客的身份在线享受我们的服务.3.4.2 优势二:丰富多样的交易资源 网站开通在线酒店预定、服务预定(包括门票、旅游必需品、线路)和旅游纪念品交易平台,通过自身建立好的酒店、票服等协议,加上与很多景区专门做纪念品生意的店主谈好了有特色的旅游纪念品的交易问题,保证货源安全,优质问题,实现交易资源的多样化。3.4.3 优势三:网站的成本优势 懒游公司作为专业旅游网站,拥有良好可靠的技术,广泛的资源,加之充分了解国家出台的各项旅游政策,利用好各地对于政策做出的相关配套措施,真正做到将资源发挥
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