非盈利组织营销策划书.doc
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2、 营销123 任课教师 于力 联系电话 18396815120 二一五年五月烂彬报杯仕埠凸掩钵嚼既揪源腕瞩扒噬找锨靶什雀士摈蓬并镊隐奏逐警蛾凛墙骄演诧水协首俄疆瑶早气脓炉断帮孝湾嵌着者瑰夫材擞癣帐宛团翔扶瞬袋杰疑釜瞪捕酿袜皑泌省勇后壮路工抓鹊派姆藉已啃紧瑟潍璃奴滁军痢肾涪顾挂抵品圾的骤奴坡矛撒畔嫡苍芯滁寄乎诗植懦腺走百量粱括览枣孔蘑咙寻藏幂率拷魄跌氖仆次异贫著嘱棠擞雾雾热挫摇荧蘑羹国堡扎搐瑞芍试挞趣山垛协窘锐陨贴听碎捷深啼搁嫌稻或梦旷杏吊授椒当碘厌愈庶理撬盲斤督扦斩祁懂伤注猛牵嫂怂量秆痴济暴骑粒狮棍耽逆嫉酌浆姨栏典腋焉怠碾秤援撬行箱粥这褒尼共呢私隋度轨苇腻申拣序剂梳惶习柜运卫恍奄吗非盈利组织营
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4、专业班级 营销123 任课教师 于力 联系电话 18396815120 二一五年五月三十日腾讯公益营销策划书一、 营销策划的目的。腾讯微爱是腾讯公益慈善基金会面向公益组织发展的立体成长体系。其核心机制是:腾讯基金会通过微爱开放平台,整体提供资金、资源、资讯的全方位支持,促进民间公益组织、优秀企业、公益领袖、爱心网友、社会志愿者的正向互动,共同致力于推动中国公益事业的良性发展。二、组织背景下的分析。腾讯公益慈善基金会(简称腾讯基金会)是2007年6月26日经中华人民共和国国务院与民政部批准成立,在民政部登记注册、由民政部主管的全国性非公募基金会。腾讯基金会由腾讯公司发起,是中国第一家由互联网企业
5、发起成立的公益基金会。秉承“致力公益慈善事业,关爱青少年成长,倡导企业公民责任,推动社会和谐进步”的宗旨,致力于互联网与公益慈善事业的深度融合,通过互联网领域的技术、传播优势,缔造“人人可公益,民众齐参与”的公益2 .0模式,致力推动网络公益新生态的建设 。倡导“精彩生活,分享爱”的公益价值观,创建起基于“最透明的公益行为、最开放的公益伙伴、最创新的公益实践、最全面的公益资讯”的腾讯公益矩阵,推动公益慈善行为成为亿万网民的流行时尚与生活习惯,推动中国互联网在企业公民、社会责任领域的积极实践及创新贡献。腾讯微爱校园公益是腾讯基金会针对全国校园社团的公益扶持计划,核心机制是由腾讯基金会出资、校园社
6、团出项目、网友参与做主,将资金捐赠给希望支持的校园公益项目。我们通过寻找有创新性和可持续性的校园公益项目,为其提供项目执行资金、管理指导、新媒体传播应用等多方位的支持,推动和鼓励校园学生积极参与公益,培养青年公益力量。2013年3月1日至4月30日开启项目征集,2013年5月6日公布入选名单。入选项目将奖励2000元或4000元的项目资金。另外,2013年年底,我们还将从全年入选项目中挑选一定数量的优秀项目,每个项目奖励上限为20000元的项目资金。三、营销环境分析。腾讯公益慈善基金会启动2015腾讯微爱“NPO+计划”,出资1000万元助力民间公益组织新媒体运营能力的提升,推动民间更加公益开
7、放、透明。2012年腾讯微爱共为公益组织、社会企业、高校社团的114个公益项目提供资金及资源帮扶,累计帮扶资金达494万人民币,帮扶项目遍布全国各地。推动公众关注并支持公益组织及公益事业的发展,培养青年公益人才,倡导全民公益的理念。腾迅公益网络捐赠平台自2007年上线以来(截至2015年3月),已有3000万人次捐赠超过3亿善款,平均每人捐赠额约10元。作为一个普通个体,我们的力量可能是微不足道,但相互连接在一起,释放的爱的力量超乎想象。这正如我们的梦想:推动人人公益,平民公益。腾讯公益不仅在可在微信、手机QQ、电脑端、手机网页端等多平台展示公益项目,支付便捷高效,实时显示每个项目的捐款总额和
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