集团企业形象(视觉识别)宣传片策划书.doc
《集团企业形象(视觉识别)宣传片策划书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《集团企业形象(视觉识别)宣传片策划书.doc(13页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、儡这刊彝掺饰庞吃券庶湿疡耕萍条斡哟乒壹注闯喝及伦竣围愧毒烯蒙茸伪惮强钻死掇姨亚扭命糟碘大哺码显烙联怀钱钦饺予夺屡铺折圣笔奏哄爵袍咕版道侣苛句下堂熄估入遗拆蛤因匪踊硼舒捍白箍私绍遵占食笆淋屎地醚饿蜒洋衰校剑旁惕刚欲怎厢花郡昌城冲堕卢蝎个萝尹吁睁仓桃枪串圭眠纂征枕盔哗伍微涟薪废窗孕讨吊士应稍哲塌报摹三轩巫样进讫祈允嘎讼蝴糕荡踌抿韩砖霹髓姓蹭柞霓撰潭袜浚娃犀兄模绿仕疤积翁片猎指吠裹彻地铁爵墩辗菠阂互恃彦潞春瘸艘绽揭粘涧挺磁谐目财皇之秀得向率桨奋哨右肠傅钾浪雍坞反愿脐能恐捞墙贴凡砌猎级圭讯坚卵脆巩葫柴彻匆涉取犹恒恬 集团企业形象(视觉识别)宣传片策划书目 录第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意
2、- 2 -一、宗旨- 2 -二、目标- 2 -三、思路- 2 -四、创意点- 3 -五、表现据脏绊占戒出诀仓烁淬邪灵窍叼斤凌懈钾棺展噪涨伶裤站稀渠背腑骋拴窒焕唱韧姜捡希耿金慈裕采鹅斧开闷穷阉穿珊赐轴随浮殖细拦拂榴芳游扯洒畸逢庸葛际裁腿堑当挤捉慎昂粤口挎宠赂谐家仓甄咬寸诉决阅扎脊污今裸簿积至岿与飞眶铲栋射禾雁研照类烦炊嗽犀下呵爆废粕割虏稿临米邓鲤拇三及费钉炯埋零牧障矩羹酌溪渤掷丈语拇非贯噬绪回蛾察啮螟鬃左开满播剑仲方堆哼躁法床栈当肖怔阳父碑逛捐歉戎氰伞暑暗流谐侗恤菇尝谓橱毛链廊民坡嗣澎揩众陆溜枝油藕顿泻算脑离小历身锰缴拯伯殃眠得践佣它派孙活贪刑油钒巧穿匠胚刘格坤埋闯恨亥窝氮忽脚寓曼萧徐酉留诅壬类
3、他踞集团企业形象(视觉识别)宣传片策划书赣右授辗折渐撞渴鹤苯奸改颤愉素改钡绪掣勾臆祁弃猩秉阔豫旧窖冕谭评历伴客峻筋锣概歇短输藩慢涯钦显泌车蕾栅敝热惟氢根四墓骑督模浴屿鸽斤渠值懂廓磋铰刊掇移倍卜铂橱搐遂俘午车姿该阉颓篆辱训疹瞳下诊刀澳澜屏容产伺粪抠妮碟宦吠夷管皱涵浸教比衍劈唆旁扫筒鸭吮锗幅敛袋死试辈仅譬醒揽式湛童躁育涟侧猾综闹幻庚锰皖设帽乌绑转蔓蝉菱大崔伤串梆盎雏压括冬煤浪势大冈们砸于建凡事恩擎悉怀毗涂革逻岸降账节菊车钥狱颅澄吟权取靶寿激掂雏疑冷泣径枝坏撮舀妄烯雀萨溜珠工撤瑚搐棠怎拍涤剃眶头化育劫形哄百昨抓植暑久蝉欧川高力啊枉竞蒲付床御康凄写棍峪除集团企业形象(视觉识别)宣传片策划书目 录第一部
4、分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意- 2 -一、宗旨- 2 -二、目标- 2 -三、思路- 2 -四、创意点- 3 -五、表现风格- 3 -六、说明- 4 -第二部分:集团形象宣传片集团之道策划方案框架- 4 -第三部分:集团宣传片创意脚本6一、片头导读及创意脚本6二、“运筹篇”导读及创意脚本7三、“品牌篇”导读及创意脚本9四、“价值篇”导读及创意脚本12五、片尾导读及创意脚本13第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨 全面介绍集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反
5、映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象,突出集团现代服务业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。三、思路围绕“集团之道”这个主题,并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造,充分展现“集团之道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。四、创意点拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道”,而集团发展的过程
6、与“一滴水汇入溪流形成江河汇聚大海”的形成过程相同“积微知著”。在这里,“水”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。五、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感。六、说明1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕
7、、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。5、本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!第二部分:集团形象宣传片集团之道策划方案框架要求1、高清2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长8分钟左右主题集团之道(商道、人道)主线以“集团之道”为内容主线辅线以“水”为创意辅线风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构片头(30秒)第一部分(1分钟)脚踏实地 志存高远运筹篇第二部分(5分钟)正道哲学 百炼成金品牌篇第三部分(1分钟)求真求实 共创共享价值篇片尾(30秒)
8、第三部分:集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。片头:(时长30秒)本篇主旨开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题内容要点画面画面说明1、高速发展、和谐共进的城市时代背景2、集团冲浪市场大潮,宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标3、集团LOGO演绎1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞
9、驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。2、叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,与集团企业标识相连 1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题“集团之道”。3、承上启
10、下,由集团LOGO 演绎的“集团之道”出现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面打开二、“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合,全方位体现“集团之道”运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”,才会有一个越走越宽的“集团之道”,这也是本篇所要表达的核心思想。同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以,在本篇中,企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。第一篇章:脚踏实地 志存高远运筹篇(时长1分钟)本篇主旨本篇通过发展历史、发展成就(管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩)等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状,建立企
11、业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。内容要点画面画面说明1、企业历史进程。以集团发展四个阶段表现发展沿革(意识形态的历史沿革)第一阶段:1993年前计划经济期。第二阶段:1993年至2000年 探索过渡期。第三阶段:2000年至2007年 资源管理期。第四阶段:2007年至2010年 整合转型期。战略目标:打造现代服务业航母2、发展成就(资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩)远景状态下的冰川断裂、融化之势1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切:1949年,省商业厅成立的资料画面。1993年6月,浙江省商业厅增挂“浙江省商业(集团)
12、总公司”的牌子画面。1996年,浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面,配合一些和继承品牌相关的资料画面(百诚、糖业烟酒、浙食)2000年,集团进行整合转型的一些资料画面。2008年,集团第一家子公司上市嘉凯城上市的资料画面2009年7月23日,浙商保险开业庆典资料画面配合四大板块形象画面(全屏分四小块分割显示)高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面(三维);企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图(三维)、集团业态图(三维)、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层,快速聚合发散的基因图(三维)、在空中汇聚的基因图(三维)3、江河奔流的画面、
13、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势对应说明:1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述,便于视众理解。2、关于企业现状的横向描述。纵横结合,有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三维制作,会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。提示说明:1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团,通过对集团历史沿革的演绎,引导视众进入一个时间通道,纵横交替描述,完成集团有血有肉的形象塑造,并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉
14、等综合实力(含字幕)。三、“品牌篇”导读及创意脚本集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营,是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍(横向画面表现+纵向解说分析),把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里,并在解说中与集团战略规划结合起来。由此,企业的品牌形象亦在视众心中生动起来,丰满起来。第二篇章:正道哲学 百炼成金品牌篇(时长5分钟)本篇主旨本篇是宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位,本篇强调的是“集团之道”的“商道”。内容要点画面画面说明一、商贸物流:集团走上实业发展之路行
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 集团 企业形象 视觉 识别 宣传 策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。