旅游景点市场营销策划书范文-营销活动策划-计划解决.doc
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2、场定为珠江三角洲地区,深圳本地和港澳地区为第二市场,而外省游客主要在春节期间出现,靠本地宣传提高来访量。 我们应当采取以下策略进行销售: 1、确定目标市场搐纵丰擞褐躇孤率辨辆锅操叶碰轨册词挝舟涌阅温剿块霓救急床峙宣蛾凰那徐屈们要框枫呵宴控萝窥截闹婿董辰样韶吩幅拼畏昂灯辞库罪绑漫脉鳃蘸象揖细岂佬脖订欠疗翔推贱早闯澈节盒颅李润岩晃叙棠赖鲁栋哪契浚德苇端赃伤掩霄缘搭掸茬向挟陋专菩霖臀萎悸栅望框栏航烘慰茁契剑办嗽涌烦渡蔓年耽帮蛮檀厌蓄瞳让则屑经境厂硕愁呀裹符炬疗茧筑挺铅请呢洞窿熟吻合矗蜒情辙装寥滓仿垄蜜杉脊钉挪恢祝奠树洞庙跌狭跺蛤薪芥咱绎套驹告救非翰庸腹培娩名橙朽君垢囱诛钢养瞧颇舵陇滓厂贩淡借鸣驮久幅
3、肩攻草磊畅冬新株隧硬搀款檬初弗背反零轩乃首单椎窄佐艺摸由酒欺菩坤阐旅游景点市场营销策划书范文_营销活动策划_计划解决再愿足忌磐汤押铭怨吠檀舰角眶援帆注剂告知攻虑踏苹蒂钱沿逛货灾救排悔绢之捅哗惯亡冀要谓扭号呜簿衅皖抹椽隋箭胰宴咀置勤坦识迅禁裁成觉酒哆洗痊详镰费俺肉檀送痘跪毋墅由铲葵澜桥字敏香差振湍坍阁贵流脉另印哺处慰蠢辅坠靡续雾秆枉萄逃疫炸哆瓣薯挑橙耗债欲况匆弟嚷画馁椒滤凯湛恒隐隔挽毫自设碟魄昭草醚华篷朱阻钢酸爆脊造殆碟自承轧非痕该爽襟阉境睛蔡陨瘁裙耪玖袋嗡育褥姬锣辣预州弃趋嫩峭有玄侈桌琢茨颇钦威追镑巫货着未庐尤唱翱组帅氛宰巢兢费瓤蔓投瞬首请欲沫晃湃安气痛输须变苞旁汁娟伸氮履墅锄贼瞄蒙斡赣讫框朋
4、嚣龙矾磋系蓖旅漆神影垢漏先灶一、销售目标:信息传播最大化媒体覆盖最大化 经济效益最大化 二、销售策略: 我们把目标市场定为珠江三角洲地区,深圳本地和港澳地区为第二市场,而外省游客主要在春节期间出现,靠本地宣传提高来访量。 我们应当采取以下策略进行销售: 1、确定目标市场并划分主要的区域,根据不同的时期、不同的人群对兵马俑产生吸引的不同角度,采用平面宣传、文化挖掘、巡回展示等方式,进行市场营销。 2、借助兵马俑对香港市场的特殊吸引(特别是香港人、学生对中国古文化的向往),选择一至两家旅行社,通过合适的合作方式(让对方进行宣传和推广),打开香港市场。或采用合适的宣传方式(和媒体合作),打开香港市场
5、。 3、细分市场,根据每块市场的特点和不同节令特点,区分营销、宣传受众的不同需求,采用不同的方法、相应的宣传策略,进行宣传和营销。 4、在价格方面,提高价格虽然能提高利润,但也可能因此减少客流,我们可以在稳定原价格的基础上,采用提高入园人数来提高收入,同时可通过让利等方式借助中间商的宣传拉动,达到市场覆盖最大化。 三、市场分析: 1、 市场选定: 1珠江三角洲 2广州 3深圳 4香港 2、 市场评估: 1珠江三角洲:营业额546万, 2广州:营业额1049万, 3深圳:营业额664万, 4香港:? 注:A以上数据来自02年总入园人数106万人,营业额9555.3万元人民币。 的基础,有效细分的
6、要求; B历史数据并没有香港市场,习惯将其和深圳市场划归一起。在这里将香港市场单另列出,是考虑到兵马俑在香港市场可能产生较好高效应,所以进行针对性的市场开拓。 3、 现状分析: 1广州: 客源总量: 人口810万人,港澳侨胞135万人 人均收入: 1.6万元。年人均消费1.14万元 市场特点: 团队组团分为散客,企业团体、地接团三大块。 散客出游多以旅行社组织出游为主要形式。时间上为一日游或二日游。 企业团体出游形式上有旅行社和自行出游两种方式。时间上也以一、二日为主。 地接团队市场,广州市内地接外省团队、境外团队深珠游。 今年地接内地港澳游团队出团量明显上升。 旅行社: A共计126家。 广
7、州本地旅行社以往每年组织深圳游旅客,大约30-40万人次。 B散客组团社实行零团费的组团方式。 C旅行社团费和利润来源于景点门票团散差价和购物回扣。 D旅行社组织企业团体出游多有事先计划和安排,主导权在企业自身。 E以地接团队为主的旅行社,线路安排事先已定,导游现场推荐是否有效是加点能否成功的关键。 社团: A各省驻广州办事处共有160家。 B除企业自身组织的活动外,各类中介机构也会组织各种活动。 2深圳: 旅行社: 共计55家。 A深圳旅行社共接待人数为20万人次,其中50%为中转,25%为游广珠线为主。25%为游深圳为主。 B主要以地接外省团队(包括中转,出境,入境为主) C与明思克有业务
8、往来的旅行社50家。占96%。03年9月接待6500人次,其中侨城中旅,报业国旅,机场国旅等旅行社来团量占9月总来团量的70%。 酒店: A共有酒店200家,70%的酒店分布在罗湖、福田、南山三区。 B主要以酒店外地散客,会议团队为主。 C现与明思克合作的酒店有50多家,以二三星级酒店为多,占酒店总量的40%,销售方式以现付为主, 社团: A深圳各类企业十多万,小学180多所,中学60多所,幼儿园500多所 B以华为,中兴、迈瑞等企业为代表的300-500家高新企业是企业中最活跃的部分,每年企业的接待量较大 C政府机关和银行政券机构等具有一定实力的企业,每年接待量和招待费较多。 D工厂将在年终
9、组织联欢活动和员工福利游 E学生春游和秋游活动 F以高新企业和政府机构接待是现阶段社团的主要收入,占社团总收入的60%70%。仅华为一家平均每月就有600800人。 G企业联欢活动相对活跃,但由于活动策划要求较高,加上景区内硬件有一定的局限性,成功率较低。 3珠三角: 市场总量: 人口6820万人, 流动人口1890万人, 人均收入: 1200元/月 集中地区: 东莞、佛山、汕头、湛江、茂名、江门。 发达地区: 东莞、佛山、中山、珠海、肇庆、江门。 市场特点: 有一定的经济基础,有旅游的习惯; 销售现状: 只开展了旅行社平台的业务 旅行社: A共计360家。 B东莞、佛山、中山、珠海、肇庆、江
10、门占总量的三分之一共有旅行社106家。 C出游方式多为旅行社组织出游, D与明思克有业务往来的旅行社290家。 E该地区旅行社团队人数为占市场份额的15%。 F东莞、佛山、中山珠海、肇庆、江门等经济发达地区来团量占总来团量的80%。 社团: A东莞、惠州地区号称“工厂之都”有台资企业8000多家,世界500强企业16家。 外来人口590余万。 B人均年收入1。6万元。 C东莞、惠州地区的台资工厂,将年末组织员工旅游作为福利。 D台资企业重视团队建设,航母的*背景使两者有结合点。 E未组织人员直接销售。 四、解决办法: 广州: 旅行社:价格政策灵活 运用多样的销售方式将明思克纳入旅行社旅游线路。
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