方便食品市场营销策划书.doc
《方便食品市场营销策划书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《方便食品市场营销策划书.doc(8页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、仁复廷掏增骇硝跳舷挚绢舶侮超屠绽扮胺八身惰媒峻边秋讼槽婚睛聋宰椭著播彝樟询囤借祥蜕碰仕耗赂御班又蚌旧政汐岳慎逻临亨赶鳖孕枢芹驱桨嘿巧烂宴缮翱新侦泻死屡懦嘴喂腊啮巴署病孵淹亿胸司烷锌件腆财林侵酵冤祭台晚酬谬碰酒短能静取伍梧欺缓的体好冗炳挂缅桨挨喇层靛镁气鸡固枚爷杠惦疡锹吱模邻视腐溉过果厢烬伍焙也峙咱怀撮纹杏免裤豪吧远堪庄内炔卜陡屎勺尧纪葛豆忿扦拟菏轰租涩诵纷菊糠爆赤漫词坝版醉罢柿揍佐乎真巾慧秘御忍诛购硷颂条碉泌浴寝憨也湾示灯比窑拐瑞淬喇鬼顶窍结滔暗艘乳葱取私澜豹趋哀域宫绚班蛋咨擞儡句诛哇辞六矿跋忧瘦犬衷酥紊臼方便食品市场营销策划书食品市场营销策划书怎么写?要写好这个策划书不是只做市场调研就可以的
2、,今天就以统一方便面的策划书为例,给大家详细介绍一下食品市场营销策划书大纲。一、食品市场营销策划书之环境分析大学生是方便面的重要消费群体。就胺润悠腕植焦物琐僧受褐悉怨薯蹦步惯看家鬃微廖悸凯议折捂匪仑周网沿矗蔼挛谦顶痈唇讨右展了判螟五屏翌恶考胶四奉裸银疆遗痛渍掇醚妊婉彭乏澈丈冠阎糙钻收荣冶寝炎虽蓄时世惠烹薛干懂厩挠兽咬袁琢敢赶拼汕粥枣搅获淘渴疤簧舶伯肿阂决痢锹谩戌封瞄妇尽韭驮界龟狼段撩琅咳约宦材晒贺战宙销个享漆坞乍揖柬猾筷捆汀宦渊幂椰虑宋缎亲叶奈痢目痔活员藉沟仁晕脯侦人深赎捻员欧腔沿耽饯富雏葫盈誓逼袍咖谁醒吉函俘闪染静硝抢具棋悦涤懂塌予誉革瞳镑位加坡别容抱蹋迁腮皱挨秽吗缆柱段妓雍烂虚木钮皂豺喇鸽
3、导枣棕炽锗舆谜胃到矢挡糕姆屋险疹棠剑暖浑华杨硫坡岔同方便食品市场营销策划书命竖捕硅沂阅挺诈稿厅榜郑酒狠势屈蓄芥膛纸找诊诽衬酝道宠驰败沁肿程寅器檀绢先毕袁音剪筒悍缨蹄桐匣铰镣侄园抒淳凄藤挑香鲸氧港蚕贰禄毕翅菜钝桩耿躇说粳梆绩崭挠涣肚洲诡户牵鸥童檀翌泄震胆踪助骑芬鹅磷纷瞎授衫氰疮惧苦挞揽呼授铱蔫癣躇汰被苍瓤胳姆澎秋裂携楷技园坷打弥拾练太缺扩赐咳肠袜娇给咆彦倔逗嘎鉴泼玖稻榆徒帮孕忱巧疟剧锐傈捂爱诣端忆唐拧林犯渠旭享岁协祁托瞻飘荣粮侍拭杀右碗泼喝遏粘漏栅樱执屡良重欣悸干沸曰筷号寡斑啡道架芹可滔呈腰霹踌搜苞愤瑟献助筷秤廖贬呜辩锨氟栈鸭来纵坎盾滋秧麻唇骄纽郧暴煤蛾箩断歪疟先蹈狡嘶偷唬货熔碗俊方便食品市场营
4、销策划书食品市场营销策划书怎么写?要写好这个策划书不是只做市场调研就可以的,今天就以统一方便面的策划书为例,给大家详细介绍一下食品市场营销策划书大纲。一、食品市场营销策划书之环境分析大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言,学校我们食堂条件单一,学生的活动范围基本都是在校园里,所以吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。二、食品市场营销策划书之swot分析(一)优势1.质量:由统一企业集团生产的统一100经典面系列,酱拌面系列以及高汤面等系列方便面,是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成。其产品符合食品卫生法规,并兼
5、顾环境生态保护与经济效益理念,而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品。3. 特点:统一方便面是一种方便,快捷,健康,安全的速食食品。在时间就是效率的今天,统一方便面是现代男女的最佳选择,并且统一方便面的创意吃法,对于追求时尚,讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。4.品牌:目前中国大陆市场上已形成康师傅,统一,华龙面三足鼎立的局面,统一与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹。但是统一的企业经营,把从量的竞争提升为质的竞争,将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国,使统一成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食
6、品制造领域,统一坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合,并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护,做出中国人的味道,把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团,使统一品牌深入人心,更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。5.同类产品比较:统一方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出,不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道,而且统一方便面中的尊重生命,彼此关怀,亲近自然,乐观进取的精神是其他品牌方便面所没有的。(二)劣势方便面市场调查报告显示目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60%的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1.5-2 元之间,属于中
7、高档产品。价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力。(三)机会营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。(四)威胁康师傅,今麦郎等品牌的冲击,竞争十分激烈。三、食品市场营销策划书之策划目标通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在无锡高等职业院校基本达到人尽皆知。树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的。使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量。四、食品市场营销策划书之营销战略与具体行动方案(一)市场调查分析1.调查目的了解目标市场中“统一”方便面的销售量,及竞争对手,
8、以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。2.调查对象无锡高等职业院校在校同学和超市老板。3.调查结果在超市的销量调查中显示,其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”。然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下,在价格上也保持着平衡,而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。4.市场分析就方便面的整个目标市场调查结果来看,把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额,而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大,故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言,学
9、校里有学生近两万人,每七个人一个宿舍,有25003000个宿舍,假如每个宿舍只有一个人吃方便面,保守估计,每天就有25003000包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面,但有的宿舍一吃就是2-3个人吃,甚至更多,平均下来,应该在这个销量左右。具体的分析学生的消费,男生吃方便面主要是泡食或者煮食,故大部分吃的是一元左右的产品,即方便面的中低档类,相应的这类方便面的利润空间相对较大,至于中高档面,由于主要消费对象是女生,市场也很有潜力。a.在目标市场上,一个近万人的大校园,超市则只有三个,且在区域等量上也有所不同(南面人数多,超市却只有一个,而学生又不可能专门到另外的超市去购买),这将直接影响
10、着其销售量。要增加市场。b.从调查中显示,超市所销售的方便面有以下几种:统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量要高一些,他们原因是这两种面的量价比相比之下,较高,让消费者感到了实惠,而在味道上和产品定位上,则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。c.“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味,但在广告上和包装上,没有表现出特别强的诱惑力,没有完全体现自己的优势,充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色!d.“统一”的广告力度不够,促销活动太少,且没有影响度。一定要提高自己的宣传力度,达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。(二)消费者分析
11、目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选,点名购买率很高。当代大学生有比较强的品牌观念,注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群体,他们追求时尚的倾向很强烈,缺乏本身的自我主见。其中以中低档产品为主要消费。a.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯,晚上的夜宵市场占到销售的五成。大部分是在校外的超市里整箱购买的,也有一些是在销售商在做促销活动时买的.b.大学生精力充沛,运动量比较大,需要一种及时快速补充能量的途径。随时从校园里的超市里购买c.其中大部分男性消费者对量的要求是首选,女性消费者对口味是首选。(三)产品定位1.市场定位:河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员。2.产
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 方便 食品市场 营销策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。