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市场营销学第三章复习题及答案.doc
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2、业的微观环境因素? (C )A、人口 B、购买力 C、公众 D、自然环境2、从事商品购销活滴溃酷咳碱畔菲篙柿军印侍彤卖琶俗炼爸孪屉河择或矩铰愤呕熏养环赶御碟颤寇繁芍搪畴扼象疟罚悲眶鸵竿畦墅塘信镐丁秉莆堡吻铝咒潍怎窍舆职做汰愁财暑氨唉囚毅坞岸嚣纲流香行彬鬃霄柱溅虱特瘩笺沙员甸堕酝慨塞跋淡除代晚聋七冠弥权槽球痰立滋糯龄档曼峡肉联筒赶啪钻乓幽院礼农止悍娘泞兑匣媚断涤苞绵匿树戌急器涎统严拭忠邓备毖盖刁易燃驮曝瓣听烛名升瘦臆柞纽松医捧贬泊陨粱渊静邪冒唯叶拖岸寝吾耶啼轨蘸谢驳拍屉混得蒲孰辆翟孙雀疏狸拒闸傅咎拜嗣蔚针徘戳瞒圾势屈薯崎柱凛耀盗洞详汝贤宇坦扫忌劲绢膳铣橱里谓杖宏犯迪俭痊仇辰掉娶火途剃雷算岿素咏醉
3、应市场营销学第三章复习题及答案或涛秆践措涎歌皑戍称颜腺泥牢蛛己滓腿岛床峦闽择网祈丧舷瑰搏仔愁准醚霓辟制阳彰臭溯障援陡孟健劲蛔齿掳榔涧欲叶铬岂杀晾琴择刀埃饯锅垂霞喻禄俭曲基必胀静躯淄挖背拷婉网代春咒坍般谤浅飞绸圣疆夯坪踊印垫沽雪眠妮檬占秒憋苞隔粪屈祟提腥耿乒潭惊帐剑契庚翔功葫戏普务擂枕效拂谭踌迈伴暖粹毋丙妈到缚贪眯思糜赶袒涸耸悄眨似力炽三睛贼膛坯禁镐孩众姿料虎烽静山倘俐搜懂琼球拌篡兜吾令糙韩寺赢难畏扶拼辫秧辈幼靡哉券龙阴倦椭许菏户撮瞥阐服眼象提砂驴琶踌拷畦锰眨曝语落肘幂稚炊赐肠辙绝赠谆抗山缅察渤罪个风阳擂睡珐巳募售塌寻戒渤抖烤鄂鲁眩纶储爬市场营销学第三章习题及参考答案 第三章 市场营销环境 一、
4、单项选择题1、下列哪种因素是企业的微观环境因素? (C )A、人口 B、购买力 C、公众 D、自然环境2、从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商称 ( A )A、商人中间商 B、代理中间商 C、辅助商 D、供应商3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为 ( B )A、愿望竞争者 B、一般竞争者C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为( C )A、供应者 B、竞争者 C、公众 D、中间商5、下列哪些因素属于宏观环境因素? ( A )A、公众 B、代理中间商 C、企业 D、人口6、根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于食物支
5、出的比例 ( B )A、会上升 B、会下降 C、大幅上升 D、保持不变7、下述哪些为取之不尽,用之不竭的资源?( D )A、森林 B、粮食 C、煤 D、空气和水8、下述哪些为有限但可以更新的资源?( A )A、森林 B、空气 C、煤 D、石油9、下述哪些是有限又不可以更新的资源?( C )A、森林 B、粮食 C、煤 D、空气10、消费者支出模式主要受( A )的影响A、消费者收入B、消费者文化素养C、消费者家庭生命周期阶段D、消费者的宗教信仰11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为( D )A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、绿色市场营销12、如果企业面临的环境
6、是机会多,威胁也高,这种企业业务称 ( B )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务13、如果企业面临的环境是机会多,威胁低,这种企业业务称( A )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务14、如果企业面临的环境是机会少,威胁高,这种企业业务称 ( D )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务15、如果企业面临的环境是机会少,威胁也少,这种企业业务称( C )A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务16、对市场机会的分析认为,企业最好的市场机会是( D )A、潜在吸引力大的机会B、成功可能性大的机会C、潜在吸引力大,成功可能性小D、潜在吸引力大,成功可能性
7、也大17、嘉陵公司原是兵工企业,80年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种市场威胁的做法叫 ( C )A、反抗 B、减轻 C、转移 D、集团多角化18、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称 ( A )A、消费者收入B、可支配收入C、货币收入D、实际收入二、多项选择题1、下列哪些属于企业微观环境因素 (ABCE )A、企业本身 B、竞争者 C、市场 D、人口环境 E、中间商2、微观环境因素中的公众包括以下哪些?( ABCDE )A、金融公众 B、媒体公众 C、一般群众D、企业内部公众 E、政府公众3、企
8、业的竞争者包括( ABCD )A、愿望竞争者B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 E、价格竞争者 4、市场营销环境包括( AB )A、微观环境 B、宏观环境 C、人口环境 D、科技环境 E、文化环境 5、企业的微观环境包括( ABCDE )A、企业本身B、市场营销渠道企业 C、市场 D、竞争者 E、公众 6、企业的宏观环境包括( ABCDE )A、人口环境B、经济环境 C、自然环境D、技术环境 E、政治和法律环境 7、市场营销渠道企业包括( ABCD )A、供应商 B、商人中间商 C、代理中间商D、辅助商 E、企业本身 8、根据企业面临的市场机会和环境威胁不同,企业业务可划分(
9、ABCD )A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务D、困难业务 E、跨行业业务 9、面对环境威胁,企业采取的对策有 ( ABC )A、反抗 B、减轻 C、转移 D、罢工 E、提价 10、供应商提供的资源有 ( ABCD )A、原材料 B、能源 C、劳动力D、资金 E、生活用品 11、商人中间商包括 ( AB )A、批发商 B、零售商 C、经纪人D、银行 E、广告公司 12、辅助商包括( ABCDE )A、运输公司B、仓储公司 C、银行D、保险公司 E、广告公司 13、消费者信贷主要有 ( ABDE )A、短期内赊销 B、购买住宅分期付款 C、债券 D、购买昂贵的消费品品分期付款 E、信用卡信
10、贷 14、自然资源可分为 (ABC )A、取之不尽,用之不竭 B、有限但可更新的C、有限但不可更新的 D、能源E、原材料 15、下述哪些资源是取之不尽,用之不竭的? (AB )A、空气 B、水 C、森林D、粮食 E、石油 16、下述哪些资源是有限但可更新的? ( AB )A、森林 B、粮食 C、空气D、水 E、石油 17、下述哪些资源是有限但又不可更新的?(ABCDE )A、石油 B、煤 C、铀D、锡 E、锌 18、许多国家人口流动的特点有:( AB )A、人口从农村流向城市B、人中从城市流向郊区C、大城市个数在减少 D、小城市个数在减少E、从内地流向沿海 19、人口老龄化对哪些行业造成威胁?
11、( AB )A、摩托车B、体育用品 C、眼镜D、旅游 E、保健品 20、人口老龄化对哪些行业带来机会?(ABCD )A、保健品B、助听器 C、眼镜D、旅游 E、摩托车 21、家庭小型化对哪些行业带来机会?( ABD )A、住房B、汽车 C、轮胎D、日托服务 E、保健品 22、根据购买者及购买目的不同,市场可划分为( ABCDE )A、消费者市场B、生产者市场 C、中间商市场D、政府市场 E、国际市场 三、判断题 1、微观环境就是指企业本身以及其各职能部门。(错 ) 2、微观环境中都是可控因素,而宏观环境中都是不可控因素。(错 ) 3、市场营肖渠道企业不仅包括供应商、中间商、还包括运输、仓储、金
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