五星级酒店营销方案样本.doc

某五星级酒店营销方案依据现在酒店情况，首先树立“以市场为先导，以销售为龙头”思想；为了愈加好开展销售工作，制订营销方案、市场推广计划，并在工作中逐步实施。第一章 目标任务一、 客房目标任务： 万元/年。二、 餐饮目标任务： 万元/年。三、 起止时间：自某年某月某年某月。第二章 形势分析一、 市场形势1、200X年全市酒店客房10000余间，估计今年还会增加12个酒店相继开业。2、竞争形势会相当猛烈，“僧多粥少”现象不会有显著改善，削价竞争仍会连续。3、今年和本店竞争团体市场酒店有：4、和本店竞争散客市场有：5、估计：新酒店相继开业团体竞争愈加猛烈；散客市场仍保持平衡；会议市场潜力很大。二、竞争优、劣势1、三星级酒店地理位置好。2、老三星酒店著名度高、客房品种全。3、 餐饮、会务设施全。4、 四面高星级酒店包围、设施设备虽翻新，但和周围酒店相比还是有差距。第三章 市场定位作为市内中等旅游商务型酒店，充足发挥酒店地理位置优势，餐饮、会务设施优势，瞄准中层次消费群体：(1)中国家标准准团体。(2)境外旅游团体。(3)中等商务散客。(4)各型会议。一、客源市场分为：(1)团体 -本省旅行社及岛外旅行社(北京、上海、广东、东南亚、日、韩等)(2)散客 -首先海口及周围地域，再岛外北京、上海、广州等大城市商务企业。(3)会议-政府各职能部门、驻琼企、事业机构及岛内外各商务企业二、销售季节划分1、 旺季：1、2、3、4、5、10、11、12月份(其中黄金周月份：10、2、5，三个月)2、 平季：7、8月份3、 淡季：6、9月份三、旅行社分类1、按团量大小分成A、B、C三类a类：省中旅、海王、风之旅、民间、山海国旅、金图旅行社、事达国旅、扬帆、山海、港澳国旅、观光、悠闲、航空假日、南山锦江、金椰风、海航商务、等。b类：神州旅行社、省职旅、市职旅、天之涯、雁南飞、国航、春秋、东方假期、天马国旅、神州、明珠国旅、华能旅行社等。c类：其它。*按不一样分类制订不一样旅行社团体价格(1) 稳定A类用户，逐步提升A类价格。(2) 大力发展B类、C类用户，扩大B、C类百分比。2、境外团旅行社：(1) 香港市场：港中旅、中航假期、康辉假期、关键旅游。地接社：港澳国旅、海王国旅、山海国旅(2) 马来西亚东南亚市场地接社：天马国际(3) 新加坡：山海国旅(4)韩国市场-热带浪漫度假之旅地接社：京润国旅3、确定关键合作旅行社：省中旅、事达、东方假期、神州、扬帆、省职旅、华能、山海、港澳国旅、海王、明珠、观光、悠闲、航空假日、南山锦江、风之旅、金椰风、民间、海航商务、国航风情等。第四章 不一样季节营销策略在本章节中依据淡旺季不一样月份、各黄金周制订了不一样价格，月日团体、散客百分比，天天营业收入，月度完成任务及各月份工作关键。1、 旺季：1、2、3、4、5、10、11、12月份200X年1月(31天)3月(31天)、4月(30天)、200X年11月(30天)、12月(31天)：A、天天团体和散客预定百分比：6:4，B、房价：团体价：110元/间，散平均价：180元/间C、月平均开房率：90%即161间/日D、每日收入：团体：9666元，散客：10948元E、五个月总(153天)收入：315.3942万元，月平均：63.0788万元F、各月工作关键：200X年1月份：1、加强对春节市场调查，制订春节促销方案和春节团、散预订。2、加强会务促销。 3、加强商务促销和协议签署。4、加强婚宴促销。200X年3月份：1、 加强会务、商务客人促销。2、 加强婚宴促销。3、 “五一”黄金周-客房销售3月中下旬完成促销及接待方案。200X年4月份：1、 加强会务、商务客人促销。2、 加强婚宴促销。3、 加强对五一节市场调查，制订五一节促销方案和五一节团、散预订。4、 制订“母亲节”活动方案并促销；母亲节-以“献给母亲爱”为专题进行餐、房组合销售。(五月第二个星期天)200X年11月、12月份：1、加强对春节市场调查。2、加强会务促销。3、加强商务促销和协议签署。4、加强婚宴促销。其中黄金周月份：10、2、5，三个月各黄金周及月收入：*200X年10月(31天):A “十一”黄金周：全部七天1)2、3、4、5日，团体:散客=6：4，房价：团：160元/间，散：280元/间开房率：95%即170间/日每日收入：团：16320元，散：19040元2)1、6日， 团:散=7:3，房价：团：120元/间，散：220元/间开房率：90%即161间/日每日收入：团：13524元，散：10626元3)7日，团体:散客=7:3房价：团：100元/间(含双早)，散：160元/间开房率：80%即143间/日每日收入：团：10010元，散：6864元4)黄金周收入：20.67万元B 当月余下24日收入： 49.4736 万元，预定百分比：团：散=6:4房价：团体价：100元/间，散平均价：170元/间开房率：90%即161间/日每日收入：团：9666元，散：10948元C、本月总收入：70.1436万元D、本月工作关键：1、 加强会议促销。2、 加强婚宴促销。3、 加强商务促销和协议签署。4、 同餐饮部确定圣诞节促销方案。圣诞节-圣诞大餐。10月上旬餐饮部、销售部完成制作圣诞菜单、广告宣传促销及抽奖游戏设计方案及环境部署方案，各项工作逐步开展。5、 春节- 客房、家宴或年夜饭- 元宵节-情人节(1) 餐饮部10月下旬完成制作方案。(2) 销售部、餐饮部10月下旬完成广告宣传促销方案及环境部署方案，因为春节、元宵节、情人节时间相近，可贯穿起来。*200X年2月份(本月只有28天)：A 春节黄金周：全部七天1)2、3、4、5日，团:散=5:5房价：团：180元/间，散：280元/间开房率：98%即175间/日每日收入：团：15750元，散：24500元2)1、6日， 团:散=6:4，房价：团：150元/间，散：220元/间开房率：92%即165间/日每日收入：团：14850元，散：14520元3) 7日，团:散=7:34) 房价：团：100元/间(含双早)，散：160元/间开房率：80%即143间/日每日收入：团：10010元，散：6864元4)黄金周收入：23.6614万元B 当月余下日收入： 43.2894万元(21天)，预定百分比：团：散=6:4，房价：团体价：100元/间，散平均价：170元/间开房率：90%即161间/日每日收入：团：9666元，散：10948元C、本月总收入：66.9508万元D、本月工作关键：1、 加强会议促销。2、 加强婚宴促销。3、 加强“三八节”活动促销。*200X年5月份 (31天)A 五一黄金周，全部七天i2、3、4、5日，团:散=6：4，房价：团：150元/间，散：260元/间开房率：90%即161间/日每日收入：团：14490元，散：16744元1、6日， 团:散=7:3，房价：团：120元/间，散：220元/间开房率：90%即161间/日每日收入：团：13524元，散：10626元7日，团:散=7:3房价：团：110元/间(含双早)，散：160元/间开房率：80%即143间/日每日收入：团：11011元，散：6864元iv黄金周收入：19.1111万元B 当月余下日24天收入：49.4736 万元，预定百分比：团：散=6:4，房价：团体价：100元/间，散平均价：170元/间开房率：90%即161间/日每日收入：团：9666元，散：10948元C、本月总收入：68.5847万元D、本月工作关键：1、 加强对六月份市场调查，六一儿童节-以“享受亲情、欢乐无限”为专题推出儿童欢乐节进行餐、娱乐组合销售。制订父亲节-以“父亲也需要关心” 为专题进行餐、房组合销售。(六月第三个星期天)2、 加强“六一”儿童节、父亲节活动促销。3、 加强商务促销。2、平季：7、8月份*A、200X年7月(31天)，200X年8月(31天)：预定百分比：团：散=7:3房价：团体价：90元/间，散平均价：160元/间开房率：85%即152间/日每日收入：团：9576元，散：7296元二个月总(62天)收入：104.6064万元，月平均：52.3032万元A、 各月工作关键：7月份：1、加强署期师生活动促销，加强商务散客促销。2、制订“学生谢师宴”方案、中秋节活动方案和促销-7月中旬餐饮部完成菜谱方案、销售部完成广告宣传促销方案、各项工作逐步开展。3、中秋节-月饼促销，7月中下旬餐饮部完成制作方案、销售部完成广告宣传促销方案、各项工作逐步开展。8月份：4、加强署期师生活动促销。2、加强“学生谢师宴”促销。5、加强商务散客促销，制订出9月份团、散用房和月饼奖励促销方案。6、国庆节客房、节后婚宴-8月下旬餐饮部完成制作圣诞菜单方案，餐饮、销售部完成接待及促销方案。3、淡季：6、9月份*A、200X年6月(30天)，200X年9月(30天)：预定百分比：团：散=7:3，房价：团体价：80元/间，散平均价：150元/间总开房率：70%即125间/日每日收入：团：7000元，散：5625元二个月总(60天)收入：75.75万元，月平均：37.875万元B、各月工作关键：*6月份：1、加强对“高考房”市场调查。2、加强署期师生活动促销。3、加强商务促销。*9月份：1、加强会务促销。2、加强商务促销。3、加强对国庆节市场调查，制订国庆节促销方案和国庆节团、散预订。4、制订“圣诞”活动方案。4、预算整年客房营业收入： 万元年平均开房率： 86.065 %每日可供租房数： 179间计划每日出租房数：154间(其中：团体96间/日，散客58间/日)平均房价： 团体：100元/间，散客：165.8元/间。天天收入：团体：0.96万元，散客：0.9617万元5、会务设施和其它代理收入：18.5703万元总计：万元第五章 市场推广方法开拓市场没有多大捷径可走，吃苦是最根本出路。为何这么说，因为正确定位、合理房价、良好合作信誉全部含有同时，信息输出(宣传促销)是最关键。酒店销售在广告宣传上不可能象做日用具，大量投放媒体广告，即使有也是小范围内在开业早期，那么人员促销是最关键手段。所以定时回访是最关键。一、销售部：1、旅行社客源(1) 把价格做杠杆，在旺季追求利润最大化，在淡季时追求高出租率，吸引各社团体。(2) 稳住本岛关键大社、走出去寻访广东、上海、北京各地旅行社和中国关键游览地旅行社合作，努力争取为指定酒店。关键是岛内旅行社。她们客源是酒店生存基础客源，在旅行社客源市场开发，关键以价格为杠杆，接待好各社老总，确保节日用房，障碍基础不存在问题，而价格是竞争对手最轻易做到。怎样在相同价格或稍高价格情况下确保较高开房率，那就必需对计调部人员进行公关。(3) 主动寻求港澳各地旅行社合作和其它地域旅行社团体客源。(4) 推出“年价团体房”(十二个月一个价)。(5) 为扩大餐饮消费，团体要求含早餐、正餐。(6) 加强日本团、韩国团、会议等促销。2、会务客源促销(1)促销时间：上六个月1至4月下六个月10至12月(2)促销对象：(a)政府各职能部门(b)当地商务企业(c)岛外商务企业(3) 以本岛企业单位和建立岛外酒店联盟对接会务、散客。(4) 建全代理制，组织省内外会务客源。策划部分企业经济类，学术研讨，培训班会议和机关会议。3、散客客源散客市场客源开发，是我们酒店客房追求最关键客源市场，要在有限房数提升总量，散团百分比改变是根本路径。在开拓散客市场，关键是海口市场，其次是岛内其它县市，从战备方向上来讲最终关键移向岛外，广东、上海和北京等地。1、参与行业连锁服务网,加强和各企机关联络，稳定现有用户，大力开发新用户，当地市场用户要逐一登门造访。2、针对散客，客房、餐饮捆绑销售，用户在酒店住房，可同时在餐饮、娱乐方面享受不一样程度优惠。3、依据不一样客人需要，设计多个套餐(包价)，含客房、餐饮、。4、大力发展长住用户;制订内部职员合理客房分成奖励制度。5、扩大司机拉客量，对出租车司机促销。建全中介差价要求和订房差价提差方法。6、开辟网上订房,加强网络促销，扩大网络订房中心订房，二、餐饮部(1) 增加品种和特色菜，降低价格，提升质量。(2) 举行“美食节”，中西餐培训班。(3) 依据节庆推出对应团圆宴、长寿宴、婚庆宴等。(4) 开展有奖销售活动，如福寿宴、良缘宴、，赠予客房，或无偿接送及小礼品、鲜花赠予和在报刊祝贺广告、电视台、电台送歌活动。(5) 增加旅行社指定用餐、给导游折扣，增加团体自点餐和风味餐消费。(天天前台全部给餐饮提供一份导游姓名和房号单，方便销售部和餐饮部联络。)三、内部消费链建立A、经过内外促销宣传链完成内部消费链1、外部宣传和促销(1) 岛内外新闻媒体全方面合作，除正常广告播放和栏目标合作，同时抓住时机策划和炒作部分临时性新闻报道宣传，提升酒店著名度和美誉度。(2) 交通工具上宣传：如：飞机上介绍和代理订房业务，海口、三亚豪华巴士宣传和代理订房业务。(3) 人员促销、交易会促销、信函促销，经过旅行社宣传，电子邮件，其它媒体等。经过以上方法和其它宣传促销宣传网，把客人吸引进来。2、内部宣传网客人进店要促成每项消费，就必需把每项服务介绍给她们，这么就需要建立内部宣传网-自走进酒店大厅开始，就能了解酒店基础设施情况(制作总体设施灯箱和图片)，走进电梯，又能深入看到图文并茂宣传广告，到了客房，除了部分关键介绍项目外，还有一本图文并茂服务指南，除了各项设施介绍图片，计费方法、电视节目、菜谱(含图片)外，还有酒店背景资料和名人来访图片资料及企业文化内容等，。同时还有酒店位置图。各项交通设施和旅游景点介绍、对应地方风土人情等。打开电视应在整点插播酒店介绍专题片。3、内部消费链促成经过内部交叉宣传网将内部各营业部吸引客人方法介绍给客人，并制作住房折扣卡赠予等完成内部消费链组成。四、提升回头率经过促销，把客人引进来，留住客人，提升回头率是最关键所在，只有留住客人，让客人满意才能提升回头率(当然指在正确价格定位前提下)才能提升存量，只有积累，才会有存量增加，才能确保相对稳定和较高开房率。留住客人手段除了硬件配套外，还有软件(包含服务、餐饮出品质量、其它营业部门高标准服务)，同时还能够采取部分赠予和让利-推行“住房消费积分卡”：消费达成一定金额或住房，享受赠予房，凭此卡享受优惠折扣，住房一定数量后，凭卡可申请VIP金、银卡，赠予娱乐消费。五、改变客源结构经过市场分析，除留住客人外，改变客源结构是提升效益关键手段。首选改变团体结构，再是改变团散百分比。改变团体结构，提升团体房价。先增加合作旅行社(中小社)，不求每社单量，当求积少成多(中小社因量相对较小，价格相对较高)第二个提升旅行社接团档次，一是提升开房客人档次，降低对客房物品损耗，增加入住后潜在消费。采取交替更换方法，达成提升团体房价目标。改变团散百分比是指散客市场开拓客源稳定增加情况下，降低团体接待量，努力争取在十二个月内为能达成散团各占50%，这是除营业指标外另一个关键指标，也是酒店后期发展根本路径。六、增收节流、强化管理1、建全团、散下单程序、复查程序，公开旅游、车、票等代理价格，堵塞销售漏洞。2、深入强化销售职员培训、提升职员素质、业务水平。3、调配部门层级设制，定岗定编，降低销售成本。4、目标考评，制订内外激励机制，调动全部职员主动性。第六章 激 励 方 案A、销售部1、 目标考评指标：按方案中淡旺季各月任务标准实施。2、 工资发放：1) 总监、经理(助理)：50%保底，30%按完成部门目标百分比发给，20%按酒店完成目标百分比发给，每个月扣除，六个月总评，完成任务补发。2) 部门职员按工资总额50%保底，50%浮动(按当月部门完成任务百分比发给)每个月扣除，六个月总评，完成任务补发。3、 超额完成任务，按超出百分比工资总额奖励，当月兑现超出部分奖金。4、 给散客销售代表房价分成奖励：(1) 天天散客开房数：按方案中标准实施。(2) 散客房达成160元/间或以上奖励：5元/间(给散客销售代表4元，部门1元)当月兑现奖金。(3) 为了便于对代表考评，凡协议单位、销售部下单散客均计散客任务和分成(总企业客人计入任务，但不计分成)。*以此给全部职员压力，也给动力。5、 给旅行社计调团体用房倒扣：(1) 按当月酒店定团体价给旅行社计调部倒扣五间以上：1元/间、散客：5元/间(为了在淡旺季相同价格或稍高价格情况下确保较高开房率，对计调部人员进行公关)。(2) 为预防漏洞、确保倒扣促销费到位，由财务部办理空银行卡、销售部按排两人以上进行记名派发，每个月底由销售部统计各社用房数，财务部查对，次月10日前转帐至各社银行卡。(请按时结算，此事仅限总经理、财务部经理、会计、销售部知会，谁泄漏消息，严厉处理)6、 销售部编制：6人。(1) 总监：1人。(2) 助理：1人(负责旅行社团体业务)。(3) 主管：2人(负责商务、会务散客)。(4) 文员：1人(负责日常工作、网络订房销售业务)。(5) 美工：1人。7、 销售费用：通讯、交通、招待、办公等费用可按财务现行标准实施；但总监个人交通、通讯费盼总经理有明确标准。各项宣传促销费用按促销方案提前另制订方案。B、前厅部1、 目标考评指标：15万元/月(在客房销售总任务之内)。2、 工资发放：(1) 经理(助理)：50%保底，30%按完成部门目标百分比发给，20%按酒店完成目标百分比发给，每个月扣除，六个月总评，完成任务补发。(2) 部门职员按工资总额50%保底，50%浮动(按当月部门完成任务百分比发给)每个月扣除，六个月总评，完成任务补发。3、 超额完成任务，按超出百分比工资总额奖励，当月兑现超出部分奖金。4、 给散客高价房分成奖励：a) 每间普标散客房价达成180元/间、豪标200元/间、套房350元/间以上部分50%奖励，其中给当班人(组)40%，部门10%，当月兑现奖金。b) 为了便于考评，除协议单位、销售部下单散客外均计入前厅部散客任务和分成。C、餐饮部1、 目标考评指标：40万元/月。2、 工资发放：(1) 经理(助理)：50%保底，30%按完成部门目标百分比发给，20%按酒店完成目标百分比发给，每月扣除，六个月总评，完成任务补发。(2) 部门职员按工资总额50%保底，50%浮动(按当月部门完成任务百分比发给)每个月扣除，六个月总评，完成任务补发。3、 超额完成任务，按超出百分比工资总额奖励，当月兑现超出部分奖金。4、 成本节省奖励：餐饮成本在财务要求百分比以下节省部分50%奖励，其中给当班人(组)40%，部门10%，当月兑现奖金。说明：*提升散客房价、入住率，降低开房率。*各项活动、会务促销方案，活动卖点只能在提前45天左右制订方案才会有实际意义。*餐饮销售方案由餐饮部另制订具体方案。