国际汽车节促销活动方案样本.doc
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1、和黄国际汽车节活动策划方案 广东艺精 策划推广和黄国际汽车节促销活动方案一、项目概述:1、和黄国际汽车城在107过道和广深高速石鼓出口处,是东莞市和黄汽车城投资开发以汽车展示、交易为关键综合性物业。2、和黄汽车城占地面积60000平方米,主展厅面积为1平方米,最大可容纳30家品牌汽车专卖店。车城设施优异、配置齐全,意欲“成为华南地域规模至大、规格至高中高级汽车交易中心。3、9月28日10月5日,和黄推出了“首届和黄购车节”对近50家车行众多经典名车进行了一次集体展示和出色促销,效果显著。4、在去年成功举行基础上,和黄准备举行为期三个月第二届和黄购车节,活动除“新车公布会”、“啤酒嘉年华”、“S
2、UV体验之旅”、“动感车城”等,还需要其它部分更能聚集人气促销方案支持。本方案即为和黄汽车城第二届购车节活动行销部分。二、方案要求:1、经过策划承接活动,最大程度聚集和黄汽车城人气,同时经过口碑效应对目标消费群进行宣传。 2、结合汽车和汽车文化专题,最大程度对潜在目标消费者进行影响和传输,进行娱乐和体验营销。三、具体方案:1、 活动一: “和黄杯遥控车大奖赛”活动目标:经过对遥控车车模大赛举行,吸引全东莞范围遥控车手和遥控车大赛感爱好受众对和黄车城各品牌汽车关注,同时达成促销目标。活动专题:一流车城支持一流车模大赛,关注和黄,关注遥控车大赛!活动时间:5月10日13日活动地点:和黄国际汽车城活
3、动实施:1、组委会制订比赛规则并邀请1020家遥控车队参与。 2、由和黄车城各家车行冠名并赞助各个参赛队。 3、和黄国际汽车城整体组织并颁发奖金和奖杯。传输促销机会点: 1、活动前经过新闻形式传输:“用实际行动打造中国人自己遥控车赛事”“支持中国一流遥控车赛事”等,以提升和黄汽车城在东莞目标消费群心目中著名度和美誉度。 2、参赛队以各个参赛车行或汽车品牌冠名,能够达成对关注赛事目标受众反复刺激,加深对各个车行和品牌记忆度。 3、经过对受众派发购车优惠卷,直接刺激目标消费群购车需求。 4、活动结束经过颁奖和纪念品赠予派发等达成对目标消费群长久影响。2、活动二: “和黄杯东莞风筝节”活动目标: 利
4、用和黄地处郊区、环境优美地理环境优势,举行别开生面大型群众公益活动,吸引受众对和黄汽车城关注。活动专题: 追求绿色休闲,提倡健康生活!活动时间: 5月1日3日活动形式: 1、和黄指定活动范围,公布风筝节信息。 2、参赛爱好者自带风筝和比赛工具。 3、和黄国际汽车城颁发奖品和纪念品。 传输促销机会点: 1、活动前经过信息公布形式传输活动信息,或进行以“和黄提倡绿色、健康休闲生活”为由头新闻传输,能够提升和黄汽车城在东莞目标消费群心目中著名度和美誉度。 2、 参赛队均以各个参赛车行或汽车品牌冠名,每个风筝均带有车行或品牌标识,能够达成对关注赛事目标受众反复刺激,加深受众对各个车行和品牌记忆度。 3
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