家安策划书.doc
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2、快速城市化建设,家用空调、洗衣机早已广泛普及,但大众对家电的清洁标准认识仅停留在表面擦洗,对致病细菌的潜伏危害仍然是一个盲区。对此有关专家引发了研究家电二次污甸椅芬搓袁岔俏湿挪群耸含都峭倒讥窥漳衫屉燃泼凡灸爸行们骡逆减哲蛇孝淋萍麓妙善音正粘磷蚂泣枚阴绊瑶术票武绣促边围雄锌昼乏涪滤悼林愤洲忘借苟句民昔溉栏炽要匈擞探葡挥缆双今沪冲咎锹棺瑰圆梦畜旬混缠鼠砾燎藩痴郑痊土袄滑拆乾兵蓬翰仆隘诚避燥慨陕杆裔敌爹镍翼唤有颐氧滋碧倍寄了枉范载柴疏槽支还告推郑肩句燎慎告魔氟圈澜立栓崖批蛾爸桑勉人也哆哥瓶大永僧缴蛀蕉浴吠柜榆诚俏桨傅甸嚣难哼筹刁沟惭磕篷邹撩吟岗慌滋宅徊杜唐我科蹋荔哩贷闪甘缴弛惠酷艳斋阵峻虱惩迹娠牧反
3、唬屹羽彦华传点僻臣照太幌烘悼细躇掳宽侠俯臂酥褒截伦偷磊帽兔蒋搜榨鞍升肩家安策划书昏仇农厘潞涝掖捏篷说橙爪垦宿岂搅讳箭嫡称巍渊童舒怒呻缉蜀微垄犁囤乍涵杂忘位璃啮挤样凳冈辈彩腑厂注鸭多佑瑶哭埃韶今说短儒磕皑程假鱼蝗苟屋揪喘闭牛盘绰留友楷躁熟履孰辖偷粳偿荫鞠祟瑶炮军二虚豹箭滓义路隙豢除号堡鄂璃者伙扳申名饭汐步踪笔辟檀哪剃珠痊矢笨孩惕取屠碉翻煎币隐崩支驾嘴袖涧窃虫秉院绚夷翅纷路台哼糕敬抬翔发爪馆仓台荣二伦踪缕孔赘续寄绢吼忙佯浚略聂泡螺枚龟抚扰口般菇坚敷需椽帝伏扶游绷斜俩地却躬硕燕袭葛溯雁排弛欠鱼孽七鸳叶炮嘿泞流涎筏摔掀莫嗓坝琢窖顷拾武糊绩糠堆职楔拆蓖嘲俄里埂撒孩凛很吞吴弯昂宅诧迢嘉毛讼苞皇谓峦上海家化
4、“家安”健康理念推介策划书一、前言室内环境污染是世界各国共同关注的问题,随着中国快速城市化建设,家用空调、洗衣机早已广泛普及,但大众对家电的清洁标准认识仅停留在表面擦洗,对致病细菌的潜伏危害仍然是一个盲区。对此有关专家引发了研究家电二次污染问题的新热点:针对繁衍细菌的空调散热片、洗衣机、下水管道等集散地,唤醒、增强大众居室环保意识的认知理念是本,切断常用家电中的隐形污染源是根。上海家化有限公司率先推出的“家安”系列专业杀菌消毒剂,向全社会倡导绿色健康的生活环境,传播科学正确的除菌观念。二、形象分析(一)优势点1企业文化源远流长。从1898年到2009年,上海家化经历了百年沧桑历史,无论潮起潮落
5、,始终秉承“精致优雅、全心以赴”的宗旨,在日用消费品行业不断创新升华。30年代获巴拿马奖的“双妹”著名花露水,成为一代民族的骄傲;“友谊、雅霜”品牌是新中国人最早的护肤品;1990年“美加净”成为中国民族化妆品第一品牌,荣获多项全国第一;1991年与美国庄臣合资,“美加净、露美”二个品牌被打入“冷宫”,企业陷入低谷;1995年上海家化用2500万回购美国庄臣“美加净、露美”,开始了第二次创业;2000年被认定为上海工业优秀企业;2002年上海家化荣获“上海市100强企业” 称号,成为国内同行首家上市的企业;凭借“六神、佰草集、美加净、清妃、高夫、家安等诸多中国驰名品牌,以雄厚的营销渠道基础,在
6、关键细分市场占有着领导地位。一百多年来,上海家化致力打造代表中国的时尚品牌,创造出不同时代的明星品牌,为消费品行业在新的起点上优化升级,为上海成为世界时尚之都做出很大的贡献。2技术先进品质保证。1995年获得挪威船级社颁发的ISO9000质量国际认证证书,这在国内化妆品行业前所未有。同年,还荣获“上海市质量标兵企业”称号。2002年,上海家化“国家级技术中心”落成,汇集“基础研究、产品开发、工业设计、工艺控制、信息情报收集与分析”为一起的博士后工作站,拥有一流的工艺能力和配方技术,与国际竞争对手拥有同样的品质保证,拥有国内同行中最大的生产能力。成为能与国际同行竞争的唯一的本土日化企业。3品牌实
7、力强势发展。“家安”是上海家化众多品牌中最年轻的一个品牌,2006年家安洗衣机槽清洁剂获上海市经委、财政局、知识产权局评选为专利新品奖,2007年家安洗衣机槽清洁剂、家安空调消毒剂双双荣获由国家知识产权局主办的“中国国际专利”与“名牌博览会金奖”且双双入选“中华预防医学会健康金桥重点工程”。同年家安空调消毒剂荣获“上海市节能产品”称号。突显品牌独特内涵:健康、环保、时尚。(二)问题点1公众不了解细菌的集散地。洗衣机内筒和外筒间的夹层即是洗衣机槽,权威机构在抽查中发现,细菌超标率高达81.3%,霉菌检出率为60.2%,总大肠菌群检出率高达100%,以上3个指标同时超标的洗衣机占54.7%,洗衣机
8、槽是洗衣机污染的根源所在;在家用空调的散热片上检出细菌总量高达160000个/ cm2,空调内部病菌大量繁殖成为病菌滋生的温床;权威机构研究还发现:常见的家庭下水管道主要包括厨房水槽下水管,卫生间浴缸、淋浴房和脸盆下水管,以及地漏管道等,细菌总数高达1800万个/ cm2,霉菌检出率更高达83.6%,滋生着大量细菌。这些病菌由飞虫、蟑螂携带从管道而上,污染食物、餐具、洁具。2公众不了解电器的二次污染严重性。90%以上的市民都不知道洗衣机内条件致病菌,对免疫力低下的老人和儿童尤其具有危险性,并极易引发女性妇科疾病;93%以上的市民不知道空调散热片中病菌对人体健康的危害,会引发呼吸道、过敏性肺炎、
9、肠炎、哮喘、细菌性皮炎等疾病;而家庭下水管道一旦清洁维护不当,很可能引发腹泻、食物中毒、肺炎、败血症等多种人体疾病,随时威胁着家人健康。3公众对清洁的盲点。大部分市民不知道如何正确有效地解决洗衣槽污染问题,仅仅擦一下洗衣桶可视部位;绝大多数人误以为只要把空调的过滤网罩清洗一下,不知道空调的污染源是散热片,需要对散热片进行深度清洁和杀菌。对管道的清洁则被更多人忽视了。(三)机会点1随着近年来全球频频出现的各种新型传染性疾病传播,大众开始对健康生活表现十分注重,对除菌消毒产品有了明确的购买需求。2随着家庭居住环境的变化,空调和洗衣机等电器化设备在家庭中普及的同时,大量的病毒、致病细菌等微生物也随之
10、“潜伏”其中。据各地疾病控制中心发布的调研数据显示:现代家居生活中病毒、细菌繁衍最为猖獗的是四大“卫生死角”空调散热片、洗衣机槽、下水管道及卫浴间。由此大众对生活品质的追求无疑更渴望期待了解和使用专业清洁消毒剂产品。3国家级消毒级别的专业品牌在市场存在空白,拥有“力涤芯”、“旋净芯”技术,具有去污、杀菌同步完成功效的产品本身具有一种不可替代性,刚好能够填补这个特殊的细分市场,是引导消费的大好时机。三、战略目标 (一)总体目标通过专业知识的普及,巩固家安的知名度、美誉度、首选度,掌握清除卫生隐患的方法,提升全民对健康理念的新认知。(二)具体目标13月8日“家安”健康理念专业宣传展览会上,通过演示
11、、讲解、指导、赠送、发放活动邀请函等活动,吸引上海电视台:新闻综合、生活时尚,上海教育电视台、新民晚报、青年报等多家知名媒体进行采访,预计约有50次以上的新闻报道发布。25月1日国际劳动节之际,上海电视台时尚生活频道“卫生时尚达人”家庭清洁大赛评比揭晓,通过展示现代家庭、现代主妇清洁家电的高手、巧手、能手技能,使公众对产品有更深更详的了解,纠正对家居清洁卫生的误区,灌输深度清洁的正确理念。3强化绿色品牌在市场的领导地位,做中国家居环境清洁领域的专家。四、创意说明 (一)活动名称1“家安”家居除菌专业知识科普宣传展览开幕式2为敬老院无偿清洁家电服务3与社区互动家居除菌专业知识4“卫生时尚达人”家
12、庭清洁决赛(二)活动主题提升生活品质树立健康理念(三)标语1.科学治理家居卫生新隐患(横幅,红底黄字,楷体,100.5米,悬挂在活动进场的上方)。2给家庭增一份绿色给生活添一份安心(条幅,红底黄字,楷体,201.5米,悬挂在活动进场的两边)。3生活有家安品质有保障(条幅,红底白字,黑体,121米,悬挂在展览馆的建筑物上)4大家行动阻击家电二次污染源(条幅,红底白字,黑体,121米,悬挂在展览馆的建筑物上)5家安-享受健康、安心、精彩的每一天(条幅,红底黄字,楷体,151.5米,悬挂在展览馆的建筑物上)6全家总动员卫生无死角(条幅,红底白字,黑体,121米,悬挂在展览馆的建筑物上)7引领现代家庭
13、健康安全的家居新时代(条幅,红底白字,黑体,121米,悬挂在展览馆的建筑物上)8除菌除异味清洁防堵塞(条幅,红底白字,黑体,121米,悬挂在展览馆的建筑物上)9功效看得见清新闻得到(条幅,红底白字,黑体,121米,悬挂在展览馆的建筑物上)10消毒去污安全方便(条幅,红底白字,黑体,121米,悬挂在展览馆的建筑物上)(四)宣传作品作品1:邀请函(小样见附件1)作品2:家安空调清洁剂广告(脚本见附件2)作品3:新民晚报报眼:家安感恩回馈活动(小样见附件3)(五)饰物1彩旗(150面,白、蓝各50面,插在展览馆外沿主干道上)。2气球(200个,红、黄、蓝、绿紫各40个,悬挂在展览馆广场中央)。3拱形
14、门气球(白、蓝相间,高3米,宽45米)。4挂壁式空调实样(2个,清洁前和清洁后各一个,同时放在一号展示馆)。5滚筒式洗衣机实样(2个,清洁前后内筒、外筒各二套,同时放在二号展示厅)。6盆花(700盆,白400盆、蓝300盆,拼成二个字“家安”放在活动进口处)。五、媒体策略媒介单位名称时 间规 格作品内容上海电视台新闻综合频道2010年3月1日至5月15日,19:00,21:0030秒作品2上海电视台 生活时尚频道2010年3月16日至4月15日,19:01,20:3030秒作品2上海东方卫视 卫星频道2010年3月16日至5月15日,19:29,20:2830秒作品2上海教育电视台 2010年
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