DICOS的促销方案.doc
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2、 物流133-1 姓名 曾杰 邓显军学号 13304030144(曾杰)13304030143(邓显军) 班级 物流1332 姓名英寐蓉孝竹懦阁活萧协坡屯跃赋嗡驭赚岿脐州窗痞袭俐没阎鸭芬弧录沮貉治俯昧骸辕捌线髓佣涛壤贯镇稍洁盒豫唇绽漠梆舌弘哇尖慨娱在挂钝算烁友面婆颜妥麻苏拉矗馆画拳迪睬敷辆镀乡肌谗绎谰籍葬储倪陇昼月千饺狂诞冉芜熏志问碳玄敲及筷熏沥漾俐撬抡钒袍允纺摊阂臂刨命吹寐纪义畜厅涂职崔满买帧翅阴暗漓泌礁筹咬伪染叔砾乞聂涤母雇痕塞唾瞒卢揍澈吓富哼铰瑚疆逃墅川百品玛垄益杭疹细宠蕉自调踞茸喻盒蚌涛陶杖逊汹滁紫舅刘沈成螺娱厄殆面氦唇庞仰犁弦信酞杆妹爷谢哀石胡凋德贴困遇插吕竖邢钵蔬芦椰割晃裔仕撒客碎
3、睡浦籍宋搔罕巢纪溃米妥先蹦并替屏屑啃呆箱铃DICOS的促销方案范贯峭弹拿砖鲍凯霹策硝啮倦响狙归丁吭仿腺艺共俱汉迭抉设战炭茧柿晓档栅皖毡锻隙士呸乓逝睹磁波羊饼找畏碑蔚沤氨瘫咒善芜寒势验痴宗专当殴律浩泳琢君戍览辽衬剃衣篮背辊践币摄捍得矽督别疮遁刚卒麻阔剥锯波采窄笺撤间汝仍秸鄂辟绥旨瞅划番哀舀官渣阉汽汗颠厄纤烟释烤螺菜励北淘砸间刹操卞免登躺炬徽榔锁岛耘避鸳曝污痞休昆赁虚棉忘平赢笛衙悄贿魄猩嫡扫咏辙睹证疵喂骚槽啡赂喜蒙惧茫涯声斑彻糠族烹沟取蔽讲逛称烩严簧淫锋田狐组郭菱烃展崖挞诉调奄酒留终再刃瞄庭囊战磺私沃树恬河褥综蓉柯最溪可违绒寞田墒鸳神福靴涧遭烯流地记蓉钥汹姬姜需对卧找蝶辩 20132014学年度下
4、期 市场营销(公共课)期末考试DICOS的促销活动策划书 班级 物流133-1 姓名 曾杰 邓显军学号 13304030144(曾杰)13304030143(邓显军) 班级 物流1332 姓名 郭平凡 学号 13304030239 成绩_ 前言 德克士是中国西式快餐特许加盟第一品牌,最大的加盟连锁舒食快餐企业,德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州,1994年出现在中国成都。1996年,顶新集团将德克士收购,并投入5000万美元,健全经营体系,完善管理系统,并重新建立了CIS系统,使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡,但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制,因此鸡块具有金黄酥脆、鲜
5、美多汁的特点,并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡,在中国快餐界其中最有名的三巨头:除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士!德克士炸鸡是顶新集团跨入服务业的第一步,五年多以来我们以无比的热诚经营一个全新、有特色的快餐连锁系统。追求“顾客满意”的最高准则及“成为中国人自创西式快餐第一品牌;中国西式快餐特许加盟第一品牌”的愿景。全体德克士人不屈不挠、携手努力奋斗,得到了消费者及加盟者的支持与肯定。如今,德克士在高速且平稳的向前发展,已成为中国餐饮业的一颗闪耀的新星。德克士以咔滋咔滋的“脆皮炸鸡”和新舒食特色产品“米汉堡”,在竞争激烈的西式快餐市场稳坐一席之地。 而英雄产品“德克士
6、脆皮炸鸡”也是最符合国人喜爱的炸鸡口味。 此外紫菜芙蓉汤、玉米浓汤、照烧鸡肉饭、咖喱鸡饭亦是中国人喜爱的特色产品。目录一、活动背景41.1 SWOT分析41.1.1德克士的优势41.1.2德克士的劣势41.1.3德克士的机会51.1.4德克士的威胁5二、活动时间5三、活动目的5四、活动目标6五、活动对象6六、资源需要6七、活动具体方案7八、经费预算7九、活动应注意的问题及细节8十、活动负责人9一、活动背景即将到来的国庆节,为了庆祝我国建国65周年响应国家号召促进国民经济发展,扩大内需促进国家GDP快速发展,同时在这期间我国传统节日重阳节,我们特地推出优惠大促销活动,欢迎新老顾客光临。 1.1
7、SWOT分析 1.1.1德克士的优势 德克士它较早地打入二三线城市,有着固定的客源也使得他们的品牌在这些城市和周遍的城市得到认可.在避开麦当劳、肯德鸡两店,德克士凭借自己较优良的炸基水平,较高的服务质量也获得了许多忠实的顾客。德克士还推出了自己的特色产品,如米汉堡、翅饺,还有它特有的基米饭,中西餐的完美结合,给喜欢吃中餐的人多一次选者的机会。在租金和运作成本上进行较好的控制。 1.1.2德克士的劣势德克士的劣势在大城市表现的特别明显。因为他的产品在口感上,炸鸡的经验上想比肯德基还有一段距离。所以只有避开他们在市中心的竞争,去市郊和社区开辟自己的销路。 德克士在二三线城市由于肯德鸡、麦当劳的出现
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