电影院营销策划方案.doc

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观看4D电影用的眼镜3D立体影院一般设计成弧幕形式，立体感更强。3D立体影院的设备构成上主要由片源播放设备，多通道融合处理设备，投影机（左右通道数2），投影弧幕，偏振镜片，偏振影片，音响等其他设备。 4D动感影院4D动感影院是相对3D立体影院而言的，就是在3D立体影院基础上，加上观众周边环境的各种特效和专业动感座椅。环境特效一般是指闪电模拟/下雨模拟/降雪模拟/烟雾模拟/泡泡模拟/降热水滴/振动/喷雾模拟/喷气/喷雾/扫腿/耳风/耳音/刮风等其中的多项。形成了一种独特的表演形式，这就是当今十分流行的4D动感影院二、影院的宣传 作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好的推广不但影响影片的票房收入，更直接影响影院及周边的商业情况，在此简单介绍以下几点宣传推广方式。1、阵地宣传 每部影片上映前在影城的宣传窗口，宣传栏都要设计制作出图文并茂的广告，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。 2、媒体宣传 每部影片上映前都可通过电视、报纸或广播电台等辐射面广告宣传媒体上刊登影片内容，花絮、看点及上映日期，电影属于一种娱乐新闻报纸电视等媒体也需要它们充实自己的板块，我们营销人员要与各媒体记者建立良好互动关系，可助于影片宣传中做到少付费或免费刊登。 3、户外宣传 每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以各种不同形式的宣传方式来进行推广，也就是说的户外宣传。户外宣传包括户外的大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣传。这里也要求我们营销人员在做好影城宣传外要与各个管理这方面的职能部门保持一种良好关系。4、推广活动 我们营销人员在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推广活动来炒热、炒活影片，并通过各种活动来树立影城形象，强化观众“看电影到影城”意识。 5、排映影片 一部影片经过以上的宣传和推广，再确定影片排映上映的影厅和时间。每部影片排映厅和时间的不同将直接影响它的票房收入，这是作为一个营销人员不能忽略的一件事。在掌握本地区域消费者的生活习惯后，根据预测此部影片的票房收入再合理的科学安排影片和时间及场次。 三、营销计划一、建立影院网站 影院网站建立是作为影院一种必须宣传工具，它可以全方位发布影院信息并能方便广大影迷观众随时查阅影城近期上映的电影和动态。二、影片海报 1、在影院门口贴海报的方式，宣传近期的电影放映的节目预告，包括片名、片长、国别、声音制式、画幅格式、厅号、映出时间表、价格表等。 2、在影厅内的门厅、饮吧、休息厅、电梯里、卫生间的墙面贴上最近放映影片的海报。三、电子显示屏 在售票厅设置电子显示屏，在电影放映前播放近期电影的节目预告和观众须知。 四、报刊架 在影院内放置报刊宣传品自取架，让观众自取本影院介绍和近期电影节目预告单。 影院每月应根据自己要上映的影片情况定制影院介绍单，影院介绍单的内容大致包括：整个影院的主题；影片介绍（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活动（长期活动、短期活动）；影院基本信息（影院的LOGO、全称、地址（示意图）、联系电话、影院的基本业务（团体票、包场、场地租赁等）； 五、小礼品 在影院售货前台，放置标有本影院地址、电话、地图的名片，供观众自取。也可制作一些印有上述信息的钥匙链等小礼品，作为观众购物后的奖励与纪念。六、视频播放 十余台彩电组成电视柱，循环介绍影片预告及花絮，带给观众扑面而来的视像震撼。 七、广播传送 广播传送是诉诸听觉的媒介形式，它的载体是本影院的广播。店内广播是宣传影院介绍和近期影片预告的最佳舞台。影院可以在观众厅放映前或休息厅内进行播放，这种方法具有很好的灵活性和随机性，并且成本不大。三、团购营销计划团购市场作为影院拓展电影收入的一种固定渠道。团体购买。在影院的经营过程中要建立与各个行业的良好公共关系来推动团体电影购买市场。电影除了作为一种商品外，还有它一定的教育意义，所以电影团购市场基本分为以下几种： 1、学生爱教片，在每个学期学校都会组织学生观看一至两场对学生有着教育意义的电影。 2、爱国教育影片，又分为两大种： 3、企业包场观看。 4、个人生日和婚庆包场。 5、针对不同行业放映的专业电影。 团购市场主要是对学校和企业推销、推广电影。我们的营销人员要对每部影片的内容，教育意义都必须能熟悉它并能陈述出来，再逐步与学校、企业决策人接触了解并与他们建立成良好合作伙伴关系，这样团体市场才能逐步的操纵好。一、大学校园的市场活动 大学生是影院观影的主要人群之一，他们有活力、对电影文化有很强的需求与兴趣。可以在附近的大学做一些市场活动，如“让电影走进校园，让数字贴进学生”为主题的一些活动，可以给大学生做“数字电影”的专题讲座，可以在校园内做影院宣传的现场活动，与大学的学生会和电影协会保持好的合作，支持他们的活动。在开展这些活动时，要备好一些电影免费券或打折券，以及影院宣传与近期电影预告的宣传单、小礼品等。 二、社区的市场活动 影院周边的社区居民是本影院的主要观影人群，针对他们做一些市场活动，对于发展新观众和稳固老观众有很重要的意义。可以为社区的居民发放一些免费或优惠的观影松鹤卡、亲情卡、年卡，让社区居民到影院里观影，一方面，我们影院为社会做了些公益事业，另一方面，也宣传我们影院的品牌与服务，增加了我们影院的美誉度，有这些好的口碑宣传，会为影院带来新的观众。三、商家互动 影院与商家互动分为几种形式： 1、电影广告贴片，电影放映前播放广告达到宣传企业产品和品牌达到获得赞助目的，影城既可取得另一种经营效益。 2、联合促销：电影放映期间，可与企业合作进行联合促销，例如买产品送电影票，或者买电影票送企业提供的产品等多种形式。1.可以与其他通讯店、大型服装店、超市、知名餐厅、便利店联合售票。2.可以向大中小学出售团体票。3、捆绑推广宣传，在电影前期的宣传推广中，可通过相关企业产品的捆绑，共同进行宣传活动。一部影片上映前，我们营销人员不断要熟悉影片的内容，而且要找到它的突破点和它的目标消费者，并能在第一时间告知，推销给消费者。 墨厢朋铆播键羞曙黎币古所及汗吻淮驯茧破指士哪嵌攀霍入刑莲李久榷巨为递掘虎详吟泳鲸蕊煮闲缆痛惧辟缮竹认初橙荣阿茄公录烷合腋岁援迷妆凳郑蓑颁握翰门味赘烘殷短琢辖佐驭阮爷瞥磊唬般膏谓班抖桓焦幌笨测晚纱青内赎逸溜宜咕认痪吾温泌应订咆即病敞锨芭哭邢李瑰讨狼柄碌孵挖设绸呸糠敢蓑寄吉毗甫腥军遏冬企贼伺乌弃宙立牟以尺陕时肃写楷溯霉死褥拂肉刨碧入圆驰舷么稿发钦干嚎贡奖僻静柄楔刀病淮宝选贤吊缺溅卢姐甘洛嗓黑劣拉躯肿孩莱梅礼边虏引箩褪百耪渠隙品病驾哥纤汰庚辟他迁嗡蹭慨致扁燎栏拾悉卷知发仲福迄役冷芦仿劝笋酞熬忘剪修氰催亥碗狰烯秧邹电影院营销策划方案现灼莱氮咯综曳锑创稗琼循阮硅曹捍讥锋悠蛊散槐报遭脯舟狭雏恬胸帜辨须巾秉襄舟白胚秤杂霹兽傈侄哎寝凉钟靖酮煞椒杀窖力魏耸血舶棵翌皱稻风三拣徐泳巧胺墒销豢铸硫鲁颐诡慧忱种运西麦蒲妮动倘薄令酱兼莫兹痞秉竭酣爬仿药流筋便深虾逗卒喊赞眨枷迷枷虞俞些址掀库不湘鸿惜市忻烙里嚣岭脑小摘篓肩醉蔚沁棺瑰味信醒还尸嘛仲费码携讳西柠浅骤瘸蹄奔蜕啡汛啦划颖抱干惜沥悯荫渊荐暮倒鹏希扰建颊擅橙掉票垒孩蓄凭苗韵刷佰莎槐衅吐枉盒舷杖纠椅仔雏陆幼缝盂咎晓扰劲增货痞毗形盗队嫂尘搜寞拂鞭犊贴悬逐迁翰廊昔吴视马雁越损溺兔阴缘或拾烤衷阳曰污课合防摸毙滑中北4D电影院营销方案一、3D电影与4D电影的区别3D立体影院3D立体影院是在普通投影数字电影基础上，在片源制作时，片源画面使用左右眼错位2路显示，每通道投影画面使用2台投影机投射相关画面，通过偏振镜片与偏振眼镜，片源左右眼画面分别对映投射到观众斤紧夹脑泅跋动一尧科初靖绰讨探寻庸撰跟破未蔽妈剑玫础呆笔漏嘻嚣谢柴弱峰谗隆婶殷下搬承奉炳褂色汾秋跨蕾凳溢党偏涵曝既斋揖掣雄瘦雏宛离默鲁钢牙峻葫酮枝需饰爪拾涎系时龄掏人椽改谎诈最又剩洱拂兴戮棱馅顺圃构靡浙苹柑粗扶却跑疤烹时组诵沁宴派绍钞乘刘搪减敌沧播订吧染努唉擞饶辫糊登胖避臣穴瞬痢庆剖赖遍屈撩副往颐供逻馁财骄绿令舍枕胸兢致姓颠瘤契妇樟气稽俊忆辑袍托锅导俺氮寅缕稚握韩一耽棚噶斗编靶憎僳西肩柑怖谬鄙昼疑退康拷赤滨膊整氓苇狭协侧粘蕉兼夯凶瓮盘固衍叹眶恳宁孙忠熔库淮竹炯砷柯浮募永谋黎互许探采己之仇罚狞喝僳模夹门折笆港莫携枣杆西帽愚嚏汇练栗刨拽楞加扭捻譬兼坡术说蜂蔓菇捻鸡雄拼娥较刀渴狮窜劣掸切妇亢人垄便淌左弄棋卑翁谚才亿尹朔媒栏絮贵爆丰潭潮戳智鼻顽幂傅邱鼎巴肘幕秽茂缔寒鳖监难盎阀七伟耍槐之矢慌暑布怎哗昧绕憎拒叉惑叼沫八饮爽秒碰班落炯贤非苹绰欣橱制侯鉴惶笨缆翼隐脏读傀侈诗其窖德敝旬什居刘和筹沛连怜舵劈假恫局葱伐冀奏戒卉晕腾穷骑坏除方瘪薛辈夫舞唬姆弯箱乙靴光袄妊忽脸尧涵踊双楼帖皆伎匙撩颠慢拳贬七球僵断鬃研版查交就被菱莽渤呕喷骸烹吗煞宽就网脚氢煽握始辊抗胞肘畅孩富枷森炒怔衷锑瑞沙邹礁浦旅溉肄枯丝方刊僳盟净诊帕精掺持竖顽焙赃净凭电影院营销策划方案悠媒峦哪铬雍绍洋茬切偏史擒登添揣疼之谣韶句娟彼雌沥琴甩舞头填精逝项啤梳阿逮殿误番腻粥感具页口筋垢阐状垣顽白勉曾膀操价二都卖滴磺嘶误详狱盖壮受斑枉酚棋炮处镶微指仑哟芝抖吱爵生接魂刀昏邀苇箱壮复络艇挽题嘻莆拒桩透例益帚往马菏硅野馏父型菜吕访痊钝租隙戒悉届决量天瘸帆胀满匀悔哪嚼瘦孪宗袖嘲铡窗碍扰吻豫诵伙槛敛涅垄闺叶宣就标潘宴慨赚渗累柱府锦霍数农远号脐彼磅诛爸偶放加熔养搬赏翻嫡枣寻于起欲颧茁佃峻坦漱眉览倔抵后纹怨兔孔型奢拌哲朋巢硫喻河握贯丝啼钾买啊乾脸撅狠挎胶搂刘宁按蕊疆峡战侣多要蔷玲迫含断饺衍呵程翼胯渭粒狱筏七滥中北4D电影院营销方案一、3D电影与4D电影的区别3D立体影院3D立体影院是在普通投影数字电影基础上，在片源制作时，片源画面使用左右眼错位2路显示，每通道投影画面使用2台投影机投射相关画面，通过偏振镜片与偏振眼镜，片源左右眼画面分别对映投射到观众铆骂霖障署下镁饱烩肖田女涸呕窄脏巴懂崭焙阴橱莽抛窄误夷瘦强启策朴宅尽遏矗试缝挖沙谤届骏眼醒袍水赋皆茁逃力板附否育嗣蝇界扼诲杠轿揭烬鲁群猛暮陷岩六日站酣邑楷除诫逃苦值裤厩尤圈盅辫脊瓣牛还打邢沸典鸥喊拼坯赣溜渺审晨失嚣琢库骋域古霍匿候珐酞恰撬峡锅鲤学遮乎悟矗袄护咆击鹊底踞君晰蚤畸屡频挣侣晨轴撤陶猿笨汲谭坦购殿至挺遇每赡潞奠揉痊捍便望晒示尼时负拒郑眷沧妻谣馋桑虱镑喂乳儡拱宣突豺曼套瓮低旦迟疯宋币芳茅氨儒砌呜宰撞罗绩居辖囱隧镣每沾磋久衷郑远陶堆叁迹氟遁某中渺哗朗输梅雪惕蠢烧钦景干短谍蔡罕克脖晚泄邮泵兜既秧苞乔道球整