2021数字化产业带报告.pdf
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1、阿里区域研究中心汇聚中国制造,构建产业品牌!#$%&()*数字化产业带的定义我国数字化产业带集中分布于沿海地区中国数字化产业带分布情况数字化产业带是区域商品通过数字化技术面向市场的直接透出和营销的窗口,是数字经济时代新总部经济的重要载体,具备数字化、终端化、集聚化的特征。数字经济时代,电子商务的发展推进企业降本减存提质增效,加快数字化转型进程。目前,中国数字化产业带在物流发达,交通便利的沿海地区更为集聚。产业带分布情况产业带规模(亿元)012000数据来源:阿里平台数据东 沙群 岛台 湾岛兰屿钓 鱼岛赤 尾屿根据“天猫淘宝平台”商家成交规模数据看,粤、浙、沪、苏、闽、京、鲁、冀、皖、赣是我国十
2、大核心产地,成交规模大,产业带分布密集。中国数字化产业带分布情况1、产业带数字化焕发区域活力,拉动区域发展。10大产地的核心产业中,沪、闽、冀、赣增速显著,发展潜力十足;北、杭、广、深成为规模领先的产业带城市,近年来上海、北京、佛山、泉州的发展表现亮眼。2018-2020年十大产业带省份成交规模趋势2018201920202020增速广东省浙江省上海市江苏省福建省北京市山东省河北省安徽省江西省2018-2020年十大产业带城市成交规模占比趋势2018201920202020增速上海市深圳市杭州市广州市北京市佛山市金华市苏州市泉州市南京市数据来源:阿里平台数据数据说明:根据天猫淘宝平台的企业归属
3、地成交规模测算产业带数字化的价值1产业数字化转型的价值维度与理论逻辑数字化产业带是区域商品通过数字化技术面向市场的直接透出和营销的窗口,是数字经济时代新总部经济的重要载体,具备数字化、终端化、集聚化的特征。产业带数字化的价值维度体现在驱动产业效率提升、推动产业跨界融合、重构产组织的竞争模式以及赋能产业升级四个方面。产业带的效率提升是基本前提,跨界融合是必要条件,竞争模式重构促进了动力机制的构建,产业带转型升级是根本目标。1产业带数字化包含消费客群和产品生产的数字化。作为发展底蕴最为丰厚的数字化平台之一,天猫平台进一步催生线上新供给和新消费,高效助推传统产业带供应链依托数字化技术提质增效,融合多
4、平台资源实现跨界融合,洞察品类趋势以重构竞争模式,加快推进数字化转型升级。制造业、中小企业、国货消费多项利好三大重要因素助推数字化产业带蓬勃发展数字化产业带的“多地开花”离不开我国制造业的稳步发展、国家政策对中小企业的精准帮扶和国货消费趋势见长的促进作用。20202020年年来来,我我国国制制造造业业发发展展稳稳中中有有进进,出出口口贸贸易易表表现现良良好好2根据公开数据整理3制造业的强劲韧性成为经济复苏重要亮点过去一年,面对严峻复杂的国内外形势和新冠肺炎疫情的严重冲击,我国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。我国是全世界唯一拥有全部工业门类的国家,加工制造业是我国经济命脉之一。2020年
5、,我国制造业增加值265944亿元,实际增长2.3%,占全国经济总量的比例为26.18%。22021年上半年,我国货物贸易进出口总值为18.07万亿元人民币,同比增长27.1%,继续保持良好表现。在总量增长同时,中国制造业出口结构、绩效和出口产品质量也同步提升。3在中央政策扶持下,中小企业正在蓬勃发展自2009年国务院出台国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见,提出要完善中小企业政策法律体系、缓解融资困难后,中央又密集出台多个政策助力中小企业发展。2020年3月,工业和信息化部出台中小企业数字化赋能专项行动方案,以数字化赋能中小企业,鼓励中小企业夯实数字化平台功能,创新数字化运营解决方案,
6、发展数字经济新模式新业态,促进产业集群数字化发展;帮助广大中小企业坚定信心,强化措施,实现有序复工复产。在政策的支持下,中小企业新增企业数量加快增长。02000200120022003200420052006200720082092010201120122013201420152016201720182019百万54.543.532.521.510.502020年新增小微企业数量每年新增小微企业数量(单位:家)CBNData2020中国产业带数字化发展报告4工业和信息化部办公厅关于印发 中小企业数字化赋能专项行动方案的通知5CBNData2020中国产业带数字化发展报告62020中国产业带数字
7、化发展报告456数据来源:阿里平台数据国货消费趋势见长,中国品牌影响力与日俱增经过抗疫成功、神舟十二发射等一系列牵动人心的大事记,国人的民族荣誉感日益提升,对国产品牌的认同不断加强,为国货提供了良好的发展土壤。天猫平台数据显示,品牌发源地为中国的商品消费占比持续提升,近一年规模增速超20%。国货已逐渐成为Z世代消费者的消费首选,其中00后国货消费的增速最快,超过50%,90后人均国货消费已超过6000元。7MAT2020-2021线上国货消费规模趋势7天猫:00后首选国货同比增长50%有品有款,消费者的选择趋向品牌化厂货真香,产业品牌优势逐步凸显消费者的消费趋势走向品牌化每4个消费者中就有一个
8、偏好购买品牌旗舰店商品。品牌带来的情感连接、消费价值增强了消费者品牌忠诚度和认同感。产业带商品具备品质和价格的双重品牌化优势,天猫618“厂货真香”好评榜中,佛山顺德小家电产业带的古姿等品牌榜上有名,“永康筋膜枪瘦成一道光”“泉州男装帅到发慌”等营销文案的走红背后皆是数字化产业带品牌效应的显现。889成产业带工厂上新品中国工厂在天猫618彰显产业自信不同产业具有各自的竞争形态,根据行业内头部(Top5)品牌的销售规模集中度,不同产业有不同打造方向:头部品牌销售规模15%的产业带,如美妆、日用百货等区域品牌打造潜力巨大;头部品牌销售规模40%的产业带,如手机、汽车、大家电等企业品牌打造优势突出;
9、而头部品牌销售规模在15%-40%的产业,如酒类、钻石首饰、小家电等产业带在打造区域品牌和企业品牌上兼具优势。区域品牌:来自同一区域内的某类产品在市场上具有较高的知名度和美誉度,具有区域品牌的产业往往是当地的优势产业和主导产业,例如景德镇瓷器、西湖龙井等区域品牌。企业品牌:企业自主运营打造的品牌。传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观及对消费者的态度等。如顺德产业带的头部家电品牌代表美的、常熟产业带的头部服装品牌代表波司登等。产业带品牌可分为区域品牌和企业品牌Top5品牌规模15%的二级类目Top5品牌规模在15-40%的二级类目89成产业带工厂上新品中国工厂在天猫618彰显产业自信To
10、p5品牌规模40%的二级类目政企联动,构建区域品牌生态广西螺蛳粉“臭”到上瘾,“嗦”出百亿产业带区区域品域品牌牌提提升升产产业业带带竞竞争争力力和和知知名名度度近年来,广西柳州螺蛳粉频上热搜,截至2020年12月17日,袋装柳州螺蛳粉产销达到105.60亿元,同比增长近70%。线上广西螺蛳粉消费规模较去年提升了780%。除了嗦粉,螺蛳粉月饼、螺蛳粉青团等衍生食品走入大众视野,掀起一波波话题热潮,螺蛳粉俨然已成长为全国性的餐桌“顶流”,柳州也被人逐渐熟知。广西螺蛳粉区域品牌的破圈,带动了其产业销售井喷。从街边小吃到爆款美食,螺蛳粉成功实现了数字化转型,构建了完整的产业生态链,而这背后离不开广西和
11、柳州政府的努力推动,也离不开天猫等电商平台对于螺蛳粉品牌深度“触网”的数字化运营助力。2019-2020年线上广西螺蛳粉消费规模趋势数据来源:阿里平台数据9柳州袋装螺蛳粉今年产销超百亿元,较去年增68.80%9此外,以安溪铁观音和广州口腔为代表的产业带异军突起,品牌价值迅速塑造,品牌知名度快速提升。安溪铁观音茶叶产量、受益人口和市场占有率全国第一。而广州口腔在全国行业内比重持续提升,近一年快速增长超1倍。2019-2020年线上广州口腔成交规模趋势除了跟人们衣食住行息息相关的产业带,还有一些不为人知,但颇具特色的产业带。如医美赛道“高能玩家”山东玻尿酸产业带和夜生活“老司机”江苏灌云情趣内衣产
12、业带。与“网红”柳州螺蛳粉产业带相比,这些产业带“闷声发大财“未免过于低调,通过产业带品牌化提升知名度和影响力已刻不容缓。数据来源:阿里平台数据产业带的集聚效应使得区域资源得到更有效地利用和配置,但随着近年来行业经营模式调整、新零售模式快速发展,同业竞争愈发激烈,出现产品同质性较高、厂商间技术壁垒不够坚实等问题,“低价”逐渐成为提升市场竞争力吸引消费者的重要手段,政府和企业建立区域品牌提升产业标准的诉求愈发强烈。区域品牌对产业带标准建设和产业健康创新发展具有重大意义区域品牌传统打造模式:专业市场+大型展会电商普及前,专业市场是产业集群掌握市场信息并做出反应的触角和品牌建设的主阵地。广州白马、红
13、棉批发市场催生广州知名服装品牌,石狮休闲服装城打响泉州服装区域品牌均为专业市场助力品牌建设的典型案例。数字经济时代,市场竞争加剧,品牌日趋集中,消费力逐步提高,专业市场正面临着一系列的挑战。1010易居中国中国专业市场研究及主要案例分析11百度百科数字经济时代,专业市场重塑面临挑战专业市场以产业集群为依托,是一种大规模集中交易某一类商品或者若干类具有较强互补性或替代性商品的场所。11-10-505单位:个单位:%3000450015000中国亿元以上商品交易专业市场数量(个)增长率(%)35733492330830422843-8-6.5-5.3-2-2.32015-2019年中国亿元以上商品
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