力士广告策划方案.docx

力士广告策划方案1. 前言随着人们健康意识的不断提高，越来越多的人开始关注个人护理及健康保健领域。作为领先的个人护理品牌，力士拥有丰富的产品线和丰富的品牌历史，是一个备受信任的品牌。在这个日益竞争激烈的市场中，为了保持竞争优势并进一步扩大品牌影响力，力士需要积极制定广告策略以满足不断变化的市场需求。本文旨在提出一份适合力士的广告策划方案。2. 品牌分析2.1 品牌印象力士作为一个历史悠久的品牌，已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。品牌经历了很多年的发展和转变，但品牌核心价值始终保持一致：提供质量优良的护肤和卫生产品，帮助人们保持更健康的生活。2.2 市场定位力士的市场定位是面向广大人群，以中高端消费者为主要目标客户群体。力士希望通过提供高品质的护理产品和合理的价格来满足消费者对护肤及卫生保健的需求。2.3 竞争对手分析目前，护理用品市场竞争激烈，竞争对手众多。在护理品市场，尤其是洗发、沐浴和个人卫生用品市场上，力士与清扬、沙宣、海飞丝、飘柔、大宝等品牌处于同一级别，并居于领先地位。3. 广告策略3.1 目标受众力士的目标受众是15至50岁的女性和男性，他们注重自己的形象和个人护理，同时也对健康保健有着持续的需求。针对目标客户，力士需要制定一个广泛而深入的广告推广计划，以提高品牌的认知度和声誉。3.2 广告位置力士的广告应该在能够让目标客户快速接触到广告的渠道进行投放。考虑到目标客户大多数时间都在上班或学习，电视、网络和杂志将成为广告的主要宣传平台。力士将在电视上播放30秒精美广告，把产品特点和使用方法展示给消费者。在网上，力士将投放广告链接和横幅广告，并结合社交媒体，以吸引年轻观众的目光。在杂志方面，力士将在美容、健康等相关领域的杂志上投放广告，以吸引那些特别关注自己形象和健康的消费者的注意力。3.3 广告创意广告创意是力士广告策略不可或缺的一部分。为了吸引消费者的注意力和提高品牌知名度，力士的广告创意需要与众不同，并符合消费者的需求和期望。力士可以在广告中展示自己的专业知识和技术能力，以此证明其护肤产品的品质和技术领先性。例如，在电视广告中，可以展示力士卫生沐浴露的优秀清洁效果和温和性，以及护肤产品的清新气息和舒适体验。3.4 广告频率广告频率是力士的广告紧密联系的另一个重要因素。广告的频率应适当，既能够让消费者对广告有所关注，又不能过于频繁，以免过于骚扰消费者。力士将采用定期投放的方式推广广告，每个月投放一次电视广告，每周投放一次网上广告，每月投放一个杂志广告。这种投放方式不仅可以让广告频率适当，还能够在地域、场合和需求上有所考虑。3.5 广告评估广告评估是判断广告效果的重要手段。为了确保广告能够发挥最大的效力，力士将通过消费者调查和数据分析等方法评估广告的效果，并据此进行维护和调整。例如可以通过关注网上广告的点击率和消费者对广告的反馈，来了解广告在目标客户心目中的影响力。同时，也可以通过销量的增长和市场份额的提高等方式评估广告的整体效果。4. 结论通过针对目标受众、制定广告位置、营造广告创意、确定广告频率和广告评估等方面的广告策略方案，力士将能够提高品牌的知名度和美誉度，并吸引更多的消费者来使用其护肤和保健产品。力士可以考虑采取标新立异的广告创意，通过创造性的广告营销战略来打造一个广泛而深入的品牌形象，这将有助于实现长期的可持续发展。