网站推广策划方案.doc

网站推广策划方案网站推广策划书 策划人：XX 20XX年 X月 目录网站推广策划书 11. 整体分析 31.1 当前网站整体分析 3 1.1 当前推广方式分析 32. 推广策划内容 32.1 软文的拟写和发布 42.2 具体推广方式的详细描述 52.3 简单搜索引擎优化 122.4 网站主体优化 133 关于网站推广结束语 13网站推广策划书 简述网站推广就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目地实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网站推广就是以互联网为主要手段进行的，将网站推广到国内各大知名网站和各大搜索引擎。网站当前整体改版已经完工，如何将已经改好的网站推向合作客户和网民面前正是我们现在要做的工作。鉴于公司经营定位、官方网站的定位和属性，和当前推广方式的评估效果，特作此推广策划案。1. 整体分析1. 1当前网站的整体分析 （自己网站的反向链接收录数，文章的相关度，关键词的密度，权重等数据。能够在“站长工具”里查 综合查询。 尽量短话长说，显得详细）2. 2当前推广方式分析软文推广是企业运用比较多的一种推广方式。优点为：推广方法简单，运用层面广。要做好软文推广，必须要长期坚持拟写和发布才能取得效果。我公司当前网站推广方式主要为(XX)推广，在搜索引擎上取得了一定的效果成绩。可是还存在着一些小问题。例如：（自己的不足简单描述一下）3. 推广策划内容 将原有的推广方式加以修改优化，增加其它的推广方式。在一定程度上能取得不错的效果。在做网络推广的同时，不能只顾着做推广而不考虑结果。定期的对推广方式和内容做一下评估，不断的改进推广策略才是更有效的推广方式。2.1软文的拟写和发布 软文的拟写是一个长期的过程，一片文章写完后发布出去了，并不能代表推广工作就结束了。只有不断的累积高质量的软文才能取得收录，达到推广效果。关键词密度（2%X8%）原创 字符比例 18：1488软文制作 图片采用静态 同上优化网上摘录原创的软文，关键词密度、字符比例要合理分配。如果软文中含有图片等相关资料，采用静态图能更直接让搜索引擎收录，文章内容要清晰，通俗易懂。尽量不要出现一些错别字等错误。网上拷贝摘录的软文，必须经过一系列的修改和优化关键词才能进行发布。软文发布是软文推广板块最重要的环节，软文写得再好再漂亮，发布渠道和方式错了，那么这篇软文基本就失去了它的作用。各大搜索引擎（百度知道、soso、google等）软文发布方式等等.官网博客（新浪、QQ均可）网络社区或者相关类网站 在发布的过程中切记遵循各个发布平台的规则，如：百度、soso之类的搜索引擎是不允许贴网站网址的，有些论坛会屏蔽一些字或者词组。无论是原创的软文还是从网上摘录的，如有违反相应的法律法规都不能发布。2.2 具体推广方式的详细描述2.2.1.博客推广博客要有一定的质量，不论是自己的博客还是别人的博客，只要在某个行业领域有一定的影响力就行，具体实施步骤如下：博客注册注意点：(1)统一博客的URL后缀路径名：统一注册为“xxx.c0m/titiany”（改成你自己想要的格式）;(2)博客注册的帐号、密码统一并做好登记。(3)博客标题体现一些重要的关键字博客界面完善注意点：完善的内容包括：博客的命名、关键字选取及分布、博客简介填写、友情链接、图片上传、博客界面风格选取。博客内容填充(1)题材：以原创文章为主，博客要有一定的质量，不论是自己的博客还是别人的博客，只要在某个行业领域有一定的影响力就行。(2)每日工作流程：每日早上准备好X（X为你的博客数目）篇文章，分别发布到X个博客平台。(3)为文中一些关键字加入超链接，直达公司网站首页。博客宣传推广 主推百度、新浪两博客。 到专家博客、名人、名星博客留言。 与人气高的博客申请友情链接。 提交博客地址到各著名博客搜索引擎。 按以上步骤建立好上面提到的X个博客地址。 X个博客之间互相友情链接，每个博客都有公司网站的首页链接。 提交博客搜索引擎(非常重要!完成这几个主流的即可)百度博客搜索提交入口： 搜狗搜索提交入口：有道博客搜索提交入口：Google博客搜索引擎提交入口：Live搜索提交入口：雅虎中国提交入口：2.2.2.论坛推广整理50个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子，做好细节，才有好效果。ID注册：(1)ID、马甲避免太过于广告化，以免引起版主反感。(2)注册的ID，马甲统一登记保管。(3)仔细阅读版区规则，很多论坛的版块里都有版区规则，在发帖的时候标题有一个固定的格式，凡是不按照格式发就有被删帖的危险。标题：(1)显眼：在版区规则范围内，能够在标题里增加一些相应的特殊符号，让你的标题在帖子列表里很突出。(2)劲爆：根据浏览者的习惯来编辑帖子标题。帖子撰写：(1)故事型：经过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈产品，从而引导用户产生了解产品的欲望。(2)发问型：经过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。(3)探讨型：经过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到产品上来。(4)问答型：经过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了经过该事件使用户对产品产生兴趣，从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。(5)求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻找帮助，再把话题转到这一产品上来，后面围绕该话题进行探讨和宣传。(适用于百度知道、爱问等)回帖设计：前期核心在于炒作，即换马甲进行争论。(1)几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。(2)回帖核心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒热主贴话题。2.2.3.软文推广软文推广的目的一是为了经过软文，提高所需要推广企业产品，企业品牌或者网站在行业中的知名度，二是，经过软文还能带来一定的实际用户，比如是网站，那就能带去针对性的用户流量。软文推广的效果如果同样一种产品或者同一个网站，在短时间内，出现大量的相关文章，不论是新闻资讯网站，还是行业资讯网站，也包含知名评论博客等，使得你的产品或者网站很快就受到大众的关注，特别是你的受众群体，也能把你潜在用户群转化成你的用户群。要是你在文章中融入了你的网站链接，还能有效增加你的高质量的外部链接，增加搜索引擎收录和排名的机会。软文写作的技巧：(1)软文写作首先就是要保证原创，不说百分之百出自自己之手，可是也不能抄袭太多，能够适当借鉴一点别人好的观点。最好控制在百分之十左右吧。原创内容对于读者和搜索引擎来说，都是有帮助的，要是你经常发表自己原创的文章，能够增加爬行蜘蛛的喜好度，说不定还能每天光顾你的网站几次，增加网站内容被收录的速度。(2)文章标题要足够吸引人的眼球，标题对于一篇文章的成败起到很大的作用，可是也不提倡网络流行的“标题党”。标题是吸引网民点击浏览你文章的敲门砖，大家也别一味的去寻求标题的标新立异。网民也不是傻子，骗了一次你还能骗二次吗?(3)文章的内容一定要特点，要有主题，文章写作的时候，一定要明白为什么要写这篇文章，写这篇文章要能达到什么样的效果，为了能得到这样的效果，需要选择什么样的主题内容，要突出什么样的特点。还有就是最好能图文并茂，权威数据支撑。在文章中适当加入图片或者权威数据说明，这样的效果更直观。(4)文章一定要紧跟社会热点，写推广软文的时候，一定要知道最近网民对什么感兴趣。这个能够去查看百度风云榜，这里就能一目了然当天或者近两天所发生的一些社会热点事件或者热点人物。因为这样的热点搜索引擎的搜索量很大，要是大家能写几篇跟这种热点词相关的软文，效果应该会不错的。软文推广技巧：(1)软文发布平台的选择，软文发布平台的选择是根据文章的主题分不开的，比如，有站长工具方面的文章，你在发表平台的选择上，应该是一些站长比较集中的一些垂直资讯网站或者论坛，在与你公司业务相关的平台上发布。(2)及时与网友互动，比如你文章发表后，有很多人想的就是发完就完事，要是你这样想，那就错了，你在文章发表后，也要及时追踪文章的评论情况，看看网友对于文章的反映，及时解决网友的疑问。一是在网友热心的评论中，你能发现文章的不足之处，能及时修改，让读者能获得更全更完善的知识。这样也是尊重读者的一种表现，二是经过读者评论，总结经验，为下次写出更好文章做铺垫。(3)分析读者阅读习惯，其实这个不难理解，我想大家在看别人文章的时候，要是长篇文章，我想能一字一句认真看完的很少吧。因此在发表文章的时候，如果篇幅过长，最好能分成上，下篇或者分页，这样能方便大家阅读，还能增加读者的印象。2.2.4.发展友情链接对方网站PR=X，X以上为佳;Alexa世界排名XX（根据自己的网站做评估）以内，具有一定的知名度;对方主页友情链接处提供的友情连接地址，交换连接时，对方的logo友情链接为第一需求，文字友情链接其次;每周对所有友情链接进行一次审核，更新/剔除当前站点的所有友情链接;2.2.5.IM及时通讯：QQQQ群：两种思路：一种是建立与销售商品有关的爱好型QQ群，另一种是建立网店的买家QQ群。但不论那种思路，目的都是一个：在用户中建立信誉度，形成口碑。当一个犹豫不决的买家看到一个群的人都在夸赞该网店时，绝对会打消心中的顾虑的。QQ签名：统一签名广告语QQ空间：记录购买体验，行业前景。淘宝汪汪：相关汪汪群：阿里集团的PM群、阿里集团软件产品群2.2.6 交流问答平台百度知道：新浪爱问：腾讯问问：天涯问答：互动维吧：(1) 发布问答围绕“自己网站的关键词”开展，采用自问自答形式进行炒作推广。(2) 互动维吧创立“自己网站的关键词”词条、贴吧2.2.7. 邮件推广提供更多的价值其中重要的一条就是，不要只是进行简单的推销，劝说顾客购买产品，而是要加强对顾客的教育。根据产品为什么值得购买的特性进行相关的具体背景介绍，甚至是与之相关的配套产品的介绍，尽管有些产品可能并不是公司的主打产品，可是这样会吸引到更多的用户来注册、点击相关邮件，浏览网络商铺，并查看相关信息，从而创造巨大的商业价值。要对新用户及时反馈建立特定的电子邮箱来接收用户的所有反馈。需要有专人负责，即使是某个未注册用户的询问也应该得到回复，因为她们是潜在用户，有着很大的价值。或许每周收到的反馈只是简单的寥寥数字，可是也不能掉以轻心，因为这表示她们已经对产品产生了兴趣，来提出问题或者进行反馈，很有可能其中的某些人便是最有价值的用户。为老客户提供更多优惠老客户是所有注册用户中最有价值的群体，因此给予她们的优惠也会更多、经常发送一些促销信息，使其查看相关信息，从而创造巨大的商业价值。2.2.8. 微信公众平台一、 内容为王，发展优质内容 和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台发展初期更重要的方向。 二、对平台的培育 登录微信平台，我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：阅读、媒体和明星。有趣的是，这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”，也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。 当前的微信公众号有两类，“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人能够注册微信公众号，可是而申请认证则需要满足一定的人关注。这种对品牌的认证能够更好的在前期控制公众号的质量内容，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。 三、 品牌的传播 平台登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。 这里值得注意的是，微信能够借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌LOGO。你的朋友在关注你的时候，也能够知道你的偏好和关注。当然，你也能够选择是否展示品牌。四、公众平台推广内容 1）微信用户更多的希望是能得到互动，得到重视，人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触。 假如某个公众微信账号每天推送促销信息和新品预告，一般人会毫不犹豫的把它给删除掉。毕竟，谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，甚至会删除品牌微信账号，损害了品牌形象。2） 无活动不营销 如果只是单纯的发硬广，这样的转化率基本上为零。可是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不但仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。同时在医院没有任何活动时候在推广内容上少发广告性质的图文消息，应当更注重粉丝实际想要的需求，比如一些生活妙招，美容知识，或者幽默笑话，让人们每天都能期待医院发给她们的内容。 3）虽然在一些无广告的内容里我们也能够适当的穿插广告。在图文底部增添医院地址，电话以及网站地址，这样小规模的穿插让人们抵触心理减小。2.2.9. 微博 1、发布信息，单向地把企业的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。当前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高企业博客的关注度。 2、互动交流，经过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。 推广方式 有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播。 1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，可是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式能够在短期内获得一定的用户。（有奖转发、有奖评论等） 2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售主机或域名的企业微博，能够定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，能够带来不错的传播效果。 3、广告宣传。在一些门户类网站、Google百度推广等平台发布企业微博的广告和新闻，增加普通网民的关注度。 4、关键词推广。在发布的微博内容当中，增加关键词 ，如#80后# ，采用两个“#”标注起来，这个关键词出现频率高，微博内容也更容易曝光，其它博友在搜索的时候，微博内容也更容易被搜索到。 在发布内容、转发评论其它博文的时候尽量“”其它博友，一次多几个人，这样发布的内容或者评论的内容，被的人也会收到，她们一般都会去看看发布或者评论的内容，增加了推广的几率。 5、名人推广。微博上聚集着大量名人，而名人一般也是微博上的焦点，经过名人发布微博或者转发微博，能够得到较大的点击率和转发率，从而产生大量的人流量。 6、话题推广。新浪每天都会在微博上发布一些热门话题，而这部分热门话题的参与者很多，经过参与这些话题，能够与广大用户进行交流，增加企业微博的曝光率，从而吸引更多的用户来关注企业微博。2.3简单的搜索引擎优化 “百度一下，你就知道”这句广告语已经不单单只是一句普通的广告语而已，搜索引擎在现代互联网充当着无所不知无所不晓的角色。利用搜索引擎的搜索规则来提高目地网站在有关搜索范围内的排名方式使目地网站排名靠前，比同行竞争着更具有优势。我们现在要做的，就是从基本的搜索开始。例如：百度知道、soso等搜索引擎，关于公司业务周边一些常见知识，问题答复等知识数据库营销推广策略。百度搜索是当前全国使用最平凡的搜索引擎，占全国搜索引擎的81.71%，百度知道是最常见的知识数据库，灵活的运用这类工具也能够达到推广效果。百度知道推广分为三个阶段： 初级阶段，一次性注册多个百度帐号，然后利用各个帐号主动回答问题，答案范围能够囊括各个方面，这样能够避免百度官方的监管。 只回答问题即可，不需要提问。遵守百度贴吧等一些规则，这些都是安全有效的方式。 中级阶段，可加入相关的问答团队，并为自己的帐号设定有利于推广回答的范围。多账户之间可适当炒作。 高级阶段，当帐号的级数在逐步上升的同时，百度知道回答问题的排名也比较容易超过其它问题的排名。 进入高级阶段的百度知道帐号可信度也比较大，当出现多自己不利的负面信息时，用高级别的帐号来检举这些内容，消除不利影响，这个作用很大。很多适合我们回答一些搜索引擎的问题主要是突出相关的关键词，其实这些搜索引擎帐号的级别也是一种比较有优势的推广策略。2.4网站主体优化网站只有经过不断的更新才会有活力，其实这个不断更新的过程就是一个推广过程。根据我公司网站的现状，在不断的优化过程中。有几个常见的问题是需要我们注意的。 网站主体内容更新频率 整体结构框架优化 与流量高的网站建立合作和链接关系 结合网站数据统计系统对网站进行评估和分析，策划最实用的推广方式3） 关于网站推广结束语电子商务作为一种新型商务活动方式，其计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化是传统商务无法比拟的。而且电子商务比传统商务所消耗的成本和时间更低更少。而网站作为电子商务的门户，是整个集团公司的窗口。网站上线只是前进的一小步，把网站正式推广出去，才是整个网络营销所跨出的一大步。合理而高效运用推广方式才能更简单，更快速的得到推广效果。当然整个推广过程是需要时间的，也是比较枯燥的。只要我们整个团队齐心协力，克服所有困难。我相信这个结果将是辉煌的。