李宁广告策划方案.docx

李宁广告策划方案背景介绍李宁成立于1989年，是中国领先的体育用品品牌之一。该品牌以提供高性能、舒适和时尚的运动装备和鞋类闻名，并一直致力于推广运动文化和健康生活方式。随着中国体育市场的日益扩大，李宁需要更好地推广其品牌形象和产品，以增加其市场地位和收益。因此，制定一份有效的广告策划方案非常重要，可以为李宁带来更好的品牌曝光和销售机会。目标群体在制定广告策划方案之前，需要确定目标群体。李宁的目标群体是主要在25-40岁之间，注重健康和运动的人群。针对这个年龄段的群体，我们需要提供时尚、高性能和舒适的运动用品，同时需要强调品牌的可靠性和信誉度。广告宣传目的为了实现李宁的营销目标，我们需要制定一份广告宣传目的清晰、具有针对性和可操作性的方案。我们的宣传目的在于：1. 提高品牌知名度。通过广告宣传，让更多的消费者了解李宁品牌，提高品牌知名度和影响力。2. 强调品牌形象和价值。通过广告宣传，建立李宁品牌的形象和价值，让消费者认识品牌并信任品牌。3. 推广新产品。为了提高销售和市场份额，需要通过广告宣传推广新产品，将其卖点和功能介绍给潜在消费者。广告宣传内容为了实现宣传目的，我们需要制定具体并充满吸引力的广告宣传内容方案。具体包括以下几个方面：广告位置和媒介在确定广告宣传的内容和形式之前，需要确定广告宣传的位置和媒介。根据目标群体的特点和媒介选项，我们建议采用以下策略：1. 在高流量的社交媒体平台上发布广告。例如，微信、微博和抖音等。2. 发布线上或线下杂志、电视媒体、体育媒体，例如，体育画刊、CCTV体育等。3. 在明星代言、体育赛事、活动合作等方面展开广告投放。广告内容广告的内容应该具有吸引力、易记性和明确的信息传达。以下是我们建议的广告宣传内容：1. 强调“自由冲锋”的品牌精神。通过呈现自由、欢乐和运动的氛围，提高品牌与年轻人的亲和力。2. 强调高性能、舒适和时尚的产品特性。通过运动明星的推荐或体验来展示李宁的产品，让人们感受到李宁为他们提供的全方位体验。3. 强调“体育赋能”的理念。李宁致力于让每个人都享受到体育带来的健康益处，宣传这个理念将有助于推动消费者认识李宁产品背后所蕴含的价值。广告宣传效果评估广告宣传效果的评估是方案的重要一环。只有通过对广告宣传效果的评估，李宁才能检验广告宣传的实际效果，及时调整宣传策略，为品牌带来更好的效果。我们建议采用以下方法来评估广告宣传效果：1. 对比广告发布前后的销售数据，包括线上和线下销售数据。2. 通过社交媒体数据监控和分析工具（例如，谷歌分析、百度流量统计等）来评估广告的曝光率、点击率和参与度等数据。3. 可以通过进行市场调研，以获取更多的消费者反馈和意见，从而更好地了解广告宣传效果。