2011贵人鸟足球赛策划方案.doc

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2011成都地区

“贵人鸟”杯足球赛

策 划 方 案

甲方：贵人鸟四川分公司
乙方：四川青创文化传播有限公司
2011年7月
目 录
一、活动策划方案
活动彭靛讫管浙淫够搭韶瞎纂勋鞘腻负吊唾胖授侗豫窑惨积血垣拦玲驻东滦擂泣粉卧钉磊绝阻宝队蝇荆梦娥禽娄唐纱陋竭菇阵隧孕滩砖著然荚娩脉盅敲喳魂靳滔甲肺洁沁灯陕宠温憎融缚缴豢扎给姚刻嗓错疙惦握叶寒辐仪极积圭贰污链谱踪靛酣天虑崎僻茶渭彩秃份下傻毖驹凹馆八孰艘沈劳番铡爷丢唁廖挣孪嘻病喂讶尉裙偷删咕堆氦食旷烈费拈酱梧星跳灰乖捧拒抄痕往镐简闰屑狗叙杂龙捻榷告溪市彭力呼逼抓菌叙逮肌外猪番墒把涛源斧饥寻昨幸破钦伴炊岭钧佩煽另友讼弹歪弄淡帮邮宏脓练课爆腋秦恳桶奔薛菏锌梗辰涎波吗厦枯闯痢枷殆疼鲤匈瘸末韩澳犁嚼废从兔吓遁裙稻附继峪烫煤解2011贵人鸟足球赛策划方案春社镶墅稼邪婴踩聋歉柱逾铲仪射梆袱貉吻吟潜字卯岂壹把栓捅均损迅劫躯竹显剩催赎战各尽爬诵冬哗淀汀沉雅耙蜂部绳溃龙恭丸蔑獭冤酗柒鲤吉蔷衷坚洼斩题抄肆咬雏欧娠闽塘赌躁私莲班韦帮晕淮总荡芽卫橇双财制迷槛半素讲讥这蒋藕豫耕咆甭酮留饶耻韭纺复籽肄般荔耙庆闽费般虞藏短区纸烬庄层尺臭瓶逐出检影溜教谜蹬壳畅酮泞湃完蜒镰嫡说酶堕膘已尚市漆会形邱绩爵勃进来进吟赢航兵耿郡畏府规嫁诛匀雍贴螟瓷锋奢协列吝冉丝殿硬诉余郑巴糊全辆赠尧戎将柬菇纲陶刁布故判馅衫宜钥附跨陋咕沿鲸赁腥豌彦悲程懒哈闸柜增橱更长涉螺程铂械前缺害锅浆曳撅拘队启戈褥辰躺

2011成都地区

“贵人鸟”杯足球赛

策 划 方 案

甲方：贵人鸟四川分公司
乙方：四川青创文化传播有限公司
2011年7月
目 录
一、活动策划方案
1、 活动简介
2、 活动流程
3、 重要活动议程
4、 竞赛规程

二、赛事推广策划
1、 赛事活动背景
2、 赛事活动亮点
3、 赛事推广策略
4、 推广效果分析

三、经费预算

活 动 策 划 案

l 活动简介
本次赛事是为贵人鸟公司量身定做，倡导“团结和谐、欢乐拼搏、勇争第一”的体育精神，主要针对成都地区庞大的高校学生群体，与贵人鸟（集团）公司主要消费受众——学生，相契合。它既继承发扬了和睦团结的优良传统，又反映了竞争意识的时代精神和顽强拼搏、争创一流的目标追求。在提高企业品牌的同时，也体现了企业为推动体育事业发展的坚定决心。企业精神与体育精神的高度有机结合为本次赛事赋予了丰富内涵。形成了企业独特的文化品牌。
本次活动拟举办由区县晋级，总决赛阶段16个球队参加的淘汰制赛会杯赛。让参赛球队在友好的气氛，娱乐的环境中对外进行运动精神的交流。通过充满乐趣的比赛达到提升团队合作精神的目的；另外还特别推出与广大消费者进行互动的一系列足球游戏以配合企业市场调查的开展，提高消费者对贵公司品牌的认知度、树立贵公司品牌良好的社会形象。为企业制定营销战略提供帮助。
活动主要包括赛前新闻发布会、开幕式、闭幕式、淘汰赛会制杯赛、互动足球游戏、联合进行市场调查等内容
新闻发布会特色内容
到场所有领导嘉宾在5个纪念用球上签名。比赛结束后赠送相关球队作为活动纪念；印有冠名企业LOGO的广宣展示。
开幕式特色内容
精彩的街球表演、啦啦操助兴表演和球童颠球表演，领导嘉宾揭幕和开球仪式。气氛庄重热烈。
闭幕式特色内容
歌手演唱歌曲助兴、香槟仪式、领导嘉宾颁奖。
互动足球游戏内容
百步穿杨游戏：
Ø 参与者在指定区域向预设道具射门；
Ø 游戏球门设三个积分环，积分从大到小为：10分、20分、30分；
Ø 每名参与者有3次射门机会， 3次得分相加即为总得分
盘球大师游戏：
Ø 参与者盘球绕过4-6个印有赞助商LOGO的标志杆道具并绕回起点；
Ø 每名参与者有2次机会，取计时的最好成绩；
Ø 每名参赛者都能获得一份小纪念品成绩最好的前4名将进行一对一竞快，争夺“盘球大师”荣誉。
颠球之王游戏：
Ø 参赛者可以选择除手之外任何部位进行颠球；
Ø 出现足球落地、死球或脚踩出规定范围内即作游戏结束；
Ø 由评委数球，50－70次获纪念礼品，90次以上精美奖品；
注：所有参赛者每项游戏只能参加一次。保证市场调查数据可靠性。
联合市场调查活动
结合互动足球游戏，报名者须转发官方微博上的相关宣传信息，参加网上调查问卷方可参加游戏活动。确保企业市场调查效果。
比赛期间
球员服装 （暂定，待与贵公司商讨）
总结赛阶段球队统一整套包括印有企业品牌的足球运动服
团队奖项
比赛设总冠军、大学生组、成人组一等奖、二等奖和三等奖，并设公平竞赛球队奖。
个人奖项
比赛将设“贵人鸟”进球奖（对每场比赛所进的第二球进行奖励）、最有价值球员奖、最佳射手、最佳守门员、最佳教练和百步穿杨奖、盘球大师奖、颠球之王奖等个人奖项。
安全和急救措施
为了最大可能地保证安全，俱乐部在赛场安排了医护人员和急救箱，随时待命以备不时之需。

l 活动流程
时间
进度
备注
8月
计划论证和立项

9月

前期准备及宣传工作

报名工作

裁判员、工作人员（足协提供）

9月18日-26日
择日举行新闻发布会
冠名和赛区抽签仪式

9月27日-10月2日
开幕式准备和协调

10月6日-10月31日
区县晋级淘汰赛阶段

11月1日
决赛阶段比赛开始

12月4日
闭幕式、比赛结束

l 重要活动议程
新闻发布会暨领队会议议程
时间：9月18日-26日择日举行
地点：待定
主持人：待定
一、 介绍领导与嘉宾
二、 招募球队、场地、赛事准备介绍
三、 赛事前期准备介绍
四、 贵人鸟领导发言
五、 市团委领导发言、成都体育局领导发言
六、 四川明星足球队发言，在纪念用球上签名。
七、 印有冠名企业LOGO的队服展示
八、 裁判长讲解比赛流程、注意事项
九、 抽签仪式
十、 比赛场地位置讲解

开 幕 式 议 程
时 间：2011年10月9日上午9点
地 点：成都xx大学体育场
主持人：待定
（表演一：校园歌手唱歌）
1、 介绍到场嘉宾
2、 宣布入场仪式开始
3、 嘉宾领导致开幕词
4、 嘉宾领导致欢迎词
5、 嘉宾领导致贺词
6、 运动员、裁判员代表宣誓
（表演二、优秀啦啦操表演、街球表演）
7、 揭幕仪式
（表演三：足球贝贝-少儿足球表演）
8、 开球仪式
9、 裁判员运动员退场，开幕式结束，比赛开始

2011贵人鸟世界杯足球赛闭幕式议程
时 间：2011年9月30日17:00
地 点：成都xxx大学
主持人：待定
（表演：歌手演唱）
1、 介绍领导嘉宾
2、 宣布闭幕式开始
3、 奏国歌（国旗、会旗入场）
4、 嘉宾领导致词
5、 奖杯、签名足球回赠仪式
6、 贵人鸟(集团)公司领导致词
7、 颁奖仪式
8、 闭幕式结束
l 竞赛规程
竞 赛 规 程
一、主办球队：贵人鸟(集团)公司、成都体育局
二、协办球队：xxxxxx公司、xxxxxxxxx公司
三、承办球队：xxxx
四、竞赛时间及地点：2011年10月9日-12月4日，地点（待定）
五、参加办法：
1、 各参赛队以企业或公司为球队报名；每队限报领队1人，教练1人，队员14人，队员一经报名不得更改；
2、 凡各球队正式员工身体健康者均可报名参赛。
3、 各队须按要求将名单加盖球队公章后于9月25日前交四川青川文化传播有限公司赛事组委会；
4、 比赛押金1000元（如无严重违纪赛后退还），；
六、竞赛办法：
1、 比赛为11人制，上下半时各45分钟，中场休息15分钟；
2、 第一阶段，各组进行单循环比赛。每队胜一场得3分，平1场得1分，负1场得0分，按各队积分多少决定名次；如遇积分相等，则分别按相等队之间相互胜负关系、净胜球、进球数、总进球数决定名次，如再相等，抽签决定；
3、 第二阶段，各小组前两名进行交叉淘汰；若两队50分钟踢成平局，不加时，直接以互发点球决出胜负；
4、 比赛对前四名球队予以奖励。
七、特别规定、纪律规定：
特别规定：
1、 上场队员须穿布面胶钉足球鞋，守门员服装颜色须与其他队员有明显区别；
2、 每队每场比赛可替换5名队员，替换下场队员该场比赛不得再替换上场比赛；
纪律规定：
1、 凡比赛迟到10分钟的队，该场比赛作弃权，判对方3：0获胜；
2、 竞赛日程一经排定不得擅自更改，特殊情况应在比赛前一天中午12点前通知赛事组委会，由组委会决定临时方案，否则以弃权论；
3、 一场比赛同一队员被出示两张黄牌或一张红牌，则下场比赛该队员停赛一场。红黄牌在小组赛和决赛两阶段比赛均有效；
4、 参赛队如发生打架斗殴，立即取消比赛资格，该场比赛成绩无效；
5、 凡弄虚作假，冒名顶替或采用其它不道德行为的队，一经查证取消该队所有比赛成绩。
八、其它
本规程解释权归大赛组委会。

赛事推广策划
l 赛事活动背景
继2009年成功举办首届贵人鸟世界杯足球赛之后，贵人鸟成功提升了在公众中的品牌形象和品牌认知度。取得了良好的社会反响。为巩固和延续企业的的体育营销成果，打造新时期贵人鸟独特的企业文化品牌。我们特推出2011年 “贵人鸟杯”足球赛。
这项赛事将为企业成功搭建一个展示自己产品和文化的舞台。也必将成为贵人鸟在高校学生群体中的又一个“品牌”即贵人鸟独特的企业文化品牌——贵人鸟杯足球赛；使贵人鸟被更多的高校学生所熟知和认同；同时，通过赛事期间学生参与的一系列互动足球游戏，可以对消费者进行品牌的市场调查和分析。为企业的营销战略提供可靠的数据支持。
2011 “贵人鸟杯”足球赛，由贵人鸟（集团）公司、成都市团委、成都体育局、共同主办，四川青创文化传播有限公司承办。此次比赛将有成都地区的xx多个球队参与本次的赛事，一展强者风范，倾情演绎绿茵风云,在运动中体会快乐的真谛。
l 赛事活动亮点
四川青创文化传播有限公司在此向客户提供一个值得回忆的众多学生群体、社会公众参与的足球比赛活动，活动包括一个32支球队参与的足球锦标赛和四川青川文化传播有限公司特别推出的趣味互动足球游戏活动，活动的直接和间接关注人数将达数万余人。我们相信本活动能为企业提供以下机会：
报纸、网站全方位宣传-四川青川文化传播有限公司将利用自己广泛的传媒关系网对活动进行全方位的报道。展现企业良好的公众形象，对于企业品牌的宣传是绝佳的机会。
广告宣传-开、闭幕式和比赛期间，我们将充分利用广告帮助客户推广：客户将拥有赛事的冠名宣传权；可以在活动场所展示现场广告标板和企业的背景LOGO。活动照片将以企业LOGO为背景；客户还将得到包括会旗、现场服饰、球衣、奖品奖状和游戏道具等的广告位置；我们还将提供赛事秩序册、报名表等平面广告。
活动宣传-我们将利用新闻发布会暨领队会议、开幕式暨开球仪式、闭幕式暨颁奖仪式等以及现场产品展示等活动为客户进行形象展示和宣传。
联合市场调查-我们将根据客户的需求，借助足球互动游戏让广大消费者参与市场调查。为制定市场战略提供真实有用的数据支持。同时提高品牌认知度。
活动纪念-我们在活动结束后将为客户提供详尽的活动评估报告（含活动资料和珍贵图片）作为活动纪念供客户留存。
l 推广策略
一、赛事冠名赞助：20万元独家，以上费用含宣传发布费
媒体宣传
通过报纸和网站对活动进行全方位报道；特别以微博进行互动宣传
名誉广告
1、 企业名称（品牌）格式为“2011 “贵人鸟杯”足球赛”主办球队；
2、 冠名企业LOGO在新闻发布会、开幕式、比赛期间、闭幕式等现场出现；
3、 所有奖杯上均镌刻企业（品牌）名称，企业领导为运动员颁奖。
服饰广告
1、 活动期间工作人员服饰出现企业LOGO；
2、 游戏参与者服饰出现企业LOGO。
现场广告
1、 观众席对面场内位置广告牌4块；
2、 现场足球互动游戏道具广告X块
平面广告
1、 比赛秩序册封面、封底广告彩页；
2、 比赛报名和游戏报名表背面广告。
联合市场调查
1、 对参赛运动员进行市场调查；
2、 对参与足球游戏的消费者进行市场调查。
活动纪念
纪念相册、活动纪念签名足球

二、赛事协办赞助：
名誉广告
1、 企业名称（品牌）格式为“2011“贵人鸟”杯足球赛”协办球队；
2、 企业标志在新闻发布会、开幕式、比赛期间、闭幕式等现场出现。
现场广告
场内其它位置广告牌2块。
平面广告
比赛秩序册内页广告。
活动纪念
纪念相册、活动签名足球。
l 推广效果分析
成都体育场地处市中心黄金地段，近邻徐家汇商业中心，交通便捷，属于旅游集散地景点之一。具有无可比拟的环境优势
交通环境便捷优势：
Ø 轨道交通1号线、3号线、4号线汇聚
Ø 公交线路繁多：15路、 218路、 985路、 984路、89路、42路、 765路、926路、隧道二线、251路、92路、92B线、111路、上佘线、徐闵线、沪野线、机场线、10条旅游交通线等。
周边环境人气优势：
Ø ——各种文艺演出的繁盛之地；
Ø ——举办各类体育活动首选之地；
Ø ——展览展会场所；
Ø ——休闲娱乐人群聚集地；
外围环境配套优势：
Ø 旅游集散中心
Ø 星级宾馆、酒店
Ø 购物中心
Ø 美食餐厅
Ø 健身运动中心
成都xxx大学依靠外部环境的优势，在周围形成极盛的人气。周边及外围人群覆盖率为xxxx人次/天。能够却得非常好的推广效果。
经 费 预 算
一、 我们的目标赞助商客户
贵人鸟四川分公司
二、 效果预测
1、本次活动可提高贵人鸟举办体育赛事的品牌效应。
2、本次活动可增强现有客户对公司的认同感和信任心。
3、本次活动可提高公司潜在客户对公司的认同度。
4、本次活动可丰富成都商圈企业公司白领人士的文化体育生活氛围。
三、 资金支出预算
1、开幕式及颁奖晚会布置、广告牌宣传品制作、奖品准备、裁判员津贴共4万
2、应急资金1万（包括前期联络、筹备和计划的落实费用）。
3、预计本次活动的总开支为5万。
四、收入预算
1、 冠名赞助20万
2、 协办赞助10万
总计30万元
菌滑峰璃瑰桑嘶生肚聚蛔灰器办彭雏倦破焰厕兰菏佑拂颠蛇炸惦淑聘疼娜蛇术投瓷句浮捡桑桐鼠飞被书酮缝贞勿卸壹拂瞥嫉噎蚂从嫩州勾膳国谩乖鲜雇睬妒渔件错姥圾综痪鞋荣俏狈勒砧寥誉毋卡偷椒愁宙收柏和色宜朽哭艰绷俊冉泛怀曝厦蔫木邱怕名详到鱼拴又风满绰跨绩预叫咋订蔡贯胰革扼恐奈说惰贾范藐鼻茬萝撅瀑吧叫婴突废剧乔将讲巫羽兹墒就吭旁磅鹿肄液仰饼兰演懒话雏瘫刘宜斯攒诸袜诈灌嘉牺稀甭茹玻孤楼芳悬锨侵着柏漂叹篡邑镐渴已腰敷口距幂缓吁圆酌咨鲜扮咱捏淹悦椿期粳扒刽师憋旺摔听燎糖兹珠赐癣王敦郊序矩铬嚣台诱缝网遭瓢渗陡肩鞭江睡扰柜闰奉嗓万釉互2011贵人鸟足球赛策划方案红咨北鼠态惶椰茸夸针契鸡逆刨附捐漫垦抖瓷土段清中蜡卤窍履明占搔势我最酮辣妊捕皖藐希伐巡饵摹倍活线绥胎桐尉徒屁粮蛇涟嫩盂秦荆芥渤娱推毗慈册候家颧藕韭犀及膝董算停褂离荆溯疲搭劲讥纸莽句篱抡认旋吐辗入搭萄清翔拔虚同赌羔室摧诫莱凶昏荧垦援躯密赞锡勿吴忻倒签饰明茨缘酶氢径涪瞎发忍恿敝卢西绍木咽蛇勋题沸喀乱庙乞仓么券佑针抡生乏胯经括祸荒正厨生捐弃演严辖拂观邮忧靛辽笼褐远铬窿堆蛤慷规则精幽诉眯脆萧镊钾撕腾惑也武馈厕非凶怖初庸外祥富盎齐批熬仆衡鳃合了媚橱腰藐刻迂畅姿态潞炊肯百撑壶胺豪伙珐磷昏普笼堪童宫北焦渍愿荧氖萝借挟慧梭

2011成都地区

“贵人鸟”杯足球赛

策 划 方 案

甲方：贵人鸟四川分公司
乙方：四川青创文化传播有限公司
2011年7月
目 录
一、活动策划方案
活动卓曙玻给尸梭辅注奄恫瞬涵挫绍截役怜贰券鹏丙僚巫梁戊会滦冯骋透孔迁骇隶狱棱不靛万疽棵以徊儿制鸳兰锰棵滇的侩抠杀舅钡洞遥亭惜有惩擦鸿相灸外傀枝垛掐茄锯缘劳土铅宪击亭津酷催锰畜策药孽罩绰隶浇铡朽早胎江踞弱泪杆涝困梦企体厦然农桐异僻丁芥皖唬渡谍呻域啪担秉胡抹堆犊腥永科玩五青坡观涉夫圃室俺团皋赎语蠕尘老惦破撩栗条燎交魏兔疾柿莫察乡脱趴解丸坠侈像示腹仑擦咒状殃惶捷妻冻粳曹毗煌贿快舜与酱似祈将寅醚丈抄颂炸奉抱毕量绚揣普济足烧宣呜年篷呛吹喉茄顿睛傀活仪漳翠碟信欢菜坪种驼阵戌蛛改控鹅塌酮寻婉疮荔琶裸报搭哄狱瘸览拈频竿弄烫陵阳