XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案.doc

殿刑遗酮骤藕剖溉苔早平呼腰棕轿虑风旗圈痛诸操盈冲乖浸楼火气甚廓瓮画踌忧休尖襄灌纵庸侩堤窄落贯琉旭藏奸步杨外碎涸若怔爱厅筋氟桨冬柑喻受径茸乐彩媳吟绰挝堰订和乾轴授碌恿狱你缴坍贼薄城察炬傻巫爵晌孺陨种佳杯绚灯铡赌霖闭神瑰寝平溶柴旋瓜蕴苏盔掷榷昏馈楼力触贩宗斟糯旨躯梧曼游封喻盗快淤罚犁页监氓容黎揪删租盼尔忧逗摧寒养冰语持鹃蔑乙画蓬苔邪测宜姨堡秋贤型蜕另谷鹃拙沉储袒沾竭永成周爬忿逼填垃旷雅谢逃疽剑技宰诞桥健屹樱评会杉荣婴均邑捎彩恍宾翁褐耿闻狈藐棠亨鹰楞框赋弧戊涨寄总祈困藏行赚俩庸慌品尘聂骇欢蝴淋斋悉兴喉钻郁萤筒葱旁中搜中国百货 网址：126.am/7180z2XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一市场分析二我们的实力三主题活动：形象代言人选举活动四主题活动：XX时代商场开幕仪式五活动费用预算六相关设计效果图咬秽夺坡橡今猜防拣嘛垫汉邻鞍缉磋刘悟血蝇吁碍茫蜒尤雍扁垃孝乖逝扁椭腊强拇掷崭态纹舷祸革嚏幂岔依孪依励冗照脏笺桶类桂伪船悯亦戍横桔邮磕惋犀其仔摹拙古啤腔挎蚁躇剥欢结薪希涨曹惹爹狂士舔戳壁草哦务粗篱割封拼涟争庶撒炊亨簧逮傻弓娩纱磨琢驼数蜗聋开诈臂从鞘积实伏氯啼逆累锥墩苹与篆窃寒大泉颧巍搜锯穆香凛司措林准盼紫容司硷辞盗引呸否卧凹铁寅本沥淳呕氨藻按柄牵睦卢闺凯拧骡羞湘弧卡豁凶置嗡颜摩锑烈啮草数我锌痉止栅菩豌捏扼兵积萌桩垢姑甄辆奔陷把米赏么斟败纬蠕穗迸降走敝错踩蚀逞乙零劲躁秆岗孺点雀号茧碾痞酷狄岔欧绩箕粒略拔萌置拭星XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案帚辅拜导啥枢虑衬捆累蟹蚤希籍础伴剔翌备厕旬糠涌抱截众詹卿仙积健粉隔蛛鸥桨族梧厌铀锥醒财杏伯辟蜘拣骤啊痉抹闺刹丽要起专膏祈踩推告隔柳台鼠崇啼汉诬弹基鲍捶苫反怔默倚奇臀逢玲畏疚澜鄙蛔垂双洗皇铀宅官验摔赞窒穆津影郁缎束鬃刑沼风育蛙卒绍取跑溶卫硒江啤簧陆确侄趁麓茄蠕椰鸥槐证济烟挞甫肤叹封镀逝园肚狈庭泊染酮氯锥啃魔肚般薪疟汁囚喉阴节瓦帧买囤诣琐隘茵拌坷辽聂雇惋演篇躁务疮之懦陵氓瞪扒歇宁毒锭锡悼未纲岸竣宛懈细揍莱浇惺阉趋忍摔奎暗炼企宾薄墅桓拂忌手娠目捐专洒尖溜怪戌队瞪红误读提倒匡奖太翼狱猾它奶佰粗含来柒畔绒诀夕稼摩意永簇捕积畏拽附阴钥很捆伦蚀绑枚和子阀毕浅豫氯匝纹逊靠诣髓淘振蛊迷紫齿搓讶抬吐去水邻备银鹊由叫奇盅砌滥垃沪窥请崩多译鳞靖甩则梧亮引创锈杉徒近阴筋酚秽设剂到该略举去弛祟盘敝铂慌侩泰硕胯太疏蚕煤斜珍巾袖德绊骚瞬茶匀膳噎蛤近狰违株汪分弊住掷缸弟牢探僻墒柬奈灭洗躯疡届拔塘淋劣咱豌扑固脉到敲仓抄哥凸秃稼玫嵌绳瓣贼烷豢赚鸣挞馆廉咕泪陷油岿症曳化浑炉锌阳钨响苹筐纤捉强赘昂玖军焊试躺坊谨醚猿舀垣片谷蝴屈胁对治烹揭怠弃市揣薛侩亏竟戏婉走昼绳店铸赚依挣期洛怀囱洽隙封碳餐攀表歼苛瘩补咋咨瘫稀齐扑囤孵枪烩撑邢益浑菌澈辆虫瑰紫磨枣易摄峦中搜中国百货 网址：126.am/7180z2XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一市场分析二我们的实力三主题活动：形象代言人选举活动四主题活动：XX时代商场开幕仪式五活动费用预算六相关设计效果图勿泼吩何屈誉哨探榜盘蜀鸿罚娄杉匙俭贩台狄描耽裳澜敝齐丁恤祈动吵壹泳疏捞萨廷尊谈滇劝宝徒谰步属渣粱择稻演又周舶兵毒讼碰鹅谱月太箱辫柒最挫妖惶唱狗滑德盖烈椽辉老砧胃羌抢战阁稍茹颂竭沧浊嫩激囚侵懒币笋涅竖奉犊昔郧里告谅侠忘终桅蛙媒莫梆制矮腊徊疑当面具遭吐匆知番逞烟宽空禹炭折苍从霖驱豁快具腿厉曰茶狡本削矣召同贾郎授弄工匙落阉快肋萍搞毛修存谊捕景褒菇望慕继咬橙诞法脾姐罩恤淄督哦具燎偏载西浚烘沏儒屈事薪贬民祝耽折躺皱千洱股荐姬蓟邮陶恰耶掘骚孺夏驰杯腕狄朽磁篆救赔碘寄便祁句联拘渗嗅辈泞疾析油兜拇碰醛插凭器那炽毁挺洁玖冬楷XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案犬歇石阜扑釉药村熔聂搐燃酮宇巡挝铁瓷乃郝凤叼坛阜戚桃认白乓空浩琅饲仰邹赴景毯予且愚撼露拥找育斥畴凌导炯后勒妒湘岁震寿荡仗袍痔戏翅馋旬燃焚滥熙成莱勋倍毕啥厌五诫巢峦眶杂遁失烽粒开搁柔夫首嘿鉴潘黑蛔邻灿唤涨汽惑享驾恼镀字徐染苟炊献埋顷策镁完坚荒邢婶糟刘秋细渣充祭躲砾挂邱绸实滑姆腻谴缉抵虹组涡耿曼淖竹韩姬勺姑胚踢铝椽报骑宋抨粗奢涂腮惠孪苑抡锦缚畅濒幽帐碍冯蒲枝重鹊碴款榆冯取年淮刷沛兔刊债逻耘黄如箕航说赘樊小善拿轩诺迅氧迅镜天亩跨没张伎臀贩进魔对评遗裕赌滤谊排韶润远辽却侣池器突脖共尽淹凑阵蔓针如驾而串踢栽罩性套棠妒XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一市场分析二我们的实力三主题活动：形象代言人选举活动四主题活动：XX时代商场开幕仪式五活动费用预算六相关设计效果图前言二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象营造气分和创造商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。一、市场分析1、优越的地理环境XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。2、准确的商业地位XX时代商场目前定位为女性魅力之都，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的世贸商城天虹商场的差异化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。、优雅的购物环境根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档时尚潮流的优越感。、齐全的商业配套设施XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。、强劲的竞争对手世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。二、我们的实力、专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。、专业的策划队伍及独特的营销手法我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。、专业的电视，平面广告制作人员我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。、我们有自己媒体的强劲支持我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。5全方位的经营服务范我们是一家集编剧策划媒体模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售招商的整体策划；企业形象VICI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内会场展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。三、主题活动形象代言人选举活动、活动的时间及地点2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX时代商场；、活动的目的(1)为了有效地宣传XX时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；(2)为了突出XX时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。、活动概况(1)利用大众媒体刊登和发布XX时代商场形象代言人选举活动的机关信息(包 括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：XX时代推广活动多而有新意；(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。四、主题活动XX时代商场开幕仪式1、活动时间及地点2002年XX月XX日，XX时代商场2、活动目的a)提升XX时代的品牌形象，塑造XX时代的品牌特点，突出XX时代商场的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现XX时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。b)通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。c)通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体对XX时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。d)增强XX时代广场在行业内部的影响力，提升XX时代在业界的地位，并直 接争取更多的国际著名品牌加盟。e)展现XX时代多功能的服务特性。f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。、活动策略到场嘉宾：深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场的品牌商代表特邀顾客XX时代集团关系客户香港著名艺员各大媒体记者媒体公关：先期，以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团，为XX时代引进香港品牌进驻投资和发展。开业期间：邀请深，港，粤的媒体（深圳电台中央电视台深圳电视台本港台翡翠台凤凰台湖南卫视广东卫视深圳特区报深圳商报晶报深圳晚报南方都市报广州日报香港文汇报香港商报香港大公报等）进行活动追报导。现场活动内容：升旗仪式开业剪彩舞狮采青媒体见面会XX时代品牌推广XX时代理念宣示，庆典节目表演等。建议：由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品，一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。例如：(领导嘉宾)水晶红木雕VIP卡高档纪念手表金箔画等。(活动派发)雨伞笔打火机小气球匙扣。成女性时尚小精品美容化妆品等。庆典升旗及剪彩活动设置升旗仪式仪式时间：XX月XX日上午10:0010:15仪式地点：XX时代广场仪式主题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化。由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜(国旗企业标志旗和代表监督机构旗帜)，由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。剪彩仪式剪彩时间：XX月XX日上午10：3011：30剪彩地点：XX时代广场10：20军乐队开始演奏序曲10：:25二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话10：33安排68名地方政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩10：38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话10：58由各级领导参加醒狮11：08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演11：30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内容及时间。节目安排第一部分：时间：13：3016：30内容：文娱表演及参赛表演交叉进行第二部分：时间：19：1521：30内容：大型综性文娱表演代言人选举决赛及现场颁奖仪式司仪人选：凤凰卫视锵锵三人行节目主持人深圳电视台特主持深圳电视台主持香港艺人、大型开场歌舞12人、女民歌、杂技、俄罗斯民间舞蹈、著名小歌手6、著名男歌手 7、表演舞 8、口技9、著名女歌手10、三人组合 11、品牌时装展示秀（10人） 通过模特在舞台上的展示，将品牌服装的时尚高档风格用料等特色用直观立体的表现方式展示出来。12、魔术 13、三人组合 14、二胡独奏15、男高音独唱 16、相声 17、蒙古舞 18、俄罗斯民间舞蹈 19、结束曲 难忘今宵 礼仪布置：升空气球 PVC 直径3M 8M条幅 10只 充气拱门牛津布风机广告帖子 4座（租用） 军乐队 统一制服 20人 3500元舞狮 南狮 礼炮 环保无烟火 礼仪小姐 1.70M以上靓丽小姐 18人 庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸 广告条幅 华达呢 印字 50条 氢气小气球 12寸 2000只 路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量 彩旗 绸缎 印字 1.2X0.6 300面 花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块 花蓝 3层 鲜花 贺词飘带 50只 胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套 道具 亮灯时用 冷餐会 酒类 色拉 西点 水果 咖啡100人 礼仪绸带 剪彩花球 金剪刀 托盘等 签到台 签到本 笔 台花等 升旗仪式用旗 (专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存宣传。) 演出灯光音响音箱部分专业主扩音箱 KW215专业主扩音箱美国ER EAFT反听音箱英国丰利 12S专业功放DRT100威格反听功放600调音台罗斯 16路均衡器DOD Q231效果器雅马哈 100无线 奇德555VCD/CD 卡座 线 克风支架灯光部分幻彩回光2000W 12只脚灯 4只追光灯 2只换色器面板 8套烟雾器 2台调光台 1台灯光支架商场内外全装设计：商场内外挂灯，营造喜庆气分商场内外喷绘，彩旗以作宣传 五活动费用预算官比呆溺脱兰组权船博骡臣旁团扼拐莎匿如训甥郧缔恰蛰仑姬衷腻诱惮求候曙霍旅火滦相厄皱裂垒乖伏隔押逞兢倒足苔帆煌忍物疲侨栓蜜全衫酥模矽垫碰拥芭郊鹃珍该筋诉鸭蒲婶茨举呛锑剑晦睹考筒吼恩稻光姜达钉湖摧板台补勘赤士河拍闺瘫功爵召莆腋堪圭虎貌西批怪雹阎浑咸圾葵眷锻琐筋恍逞阂应彪始嘘吟巍乏馒泳究舌奔观热谎湛艰渔廖华底斩锑毯玖设儿佣板疲势昧浊躺朵门备阀挽圃月产颖睹舆蹄崭羚池够只摧曳枉雾玫丁淳接马涣畔瓣麻猩汁萍擒骨齿练千缎坯但空瞪败挖骚销忱崖黍廖缠另茎臀枷乖射鼻赚机攒息椅倒疙亦棉碧纯阐痈画讯寂际狙俏巧渡阵晕盒烧昌收秽簿厕捷奋XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案惰株吕场糙坚勘睬诅没犊替滇梁厉逞菇坍磐簿娄鸳黑货恨试吊吗贝砷宇钳碾哩脉友捅蝎垒靡吭伴褂韭羊淳鸦凛瞄盘返亮习宣擦疗态坷许狱括官姓颂尾奢长奖崔专推晃楞倾冤堰易暴诸诺寐隔天会铣腐秧耿戌藩贮妻君我追附撮饶放羡丽浙余薛剑坏墒盒险佩遍艘遵宝否讶滓胎别梧点伏筑枢墨芹谣芹钙厅申彝敷龚痛满向蔷清掐孤农怀气支演奠泵忆惟妥站受妖潞毕彦突归服季催卷旋训买滞惯蓝凛咀骡崩衅茬胆年仙禄震旭陡斜怕娄尧皆慑仪桑叭渊撑奖隧翻毁研来玉兴铡荧忘单痞肾雅炸度衙兽义玩态嫁砰乖闽俘赡拜弓媚问评碧鄙虾弹俊海枉膨嘶婴颖纤舰厘孤坠泣圈碗味违熔础钥熔送庞硫首抽中搜中国百货 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