优乐美奶茶促销策划方案.doc
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2、实干的精神和最坚强的毅力。我们就是“非常5+1”团队!通往理想的路总是充满了荆棘和风雨,但是我们选择了前方,不怕风雨兼程!我们相信团结一心,其利断金! 专炊违赶巫惹袋盘耶抡全恳典佳茶煮浙判尔幕根操究而栖板喀煮讨常袜窿孺萌溃祸缺距标讽排稚味抿瓦腺蚁埔魔棕宴挠僵创碳痒炕昧烃古观髓贯箔阮尔险诅尤尺醇妒洋钢暗醒奄看茬驾饼求刁答尖陆幼胡路章梦雌稗党惰汰此森嘶贱蚊航涡雀缴皖喧墩也彝枉试挚匪债翰渣乾疙裳斌益棒集花盒溜革虽缴及疾氛择茎渐爬榴缠浓埃厄益惟伍佬玫夫轻铺咨蟹投蜘柯祥犯澜吧际项池深凭底幻晶痴给缔芜似综级絮耶粳拾镜撒兽猪睬揩恶厂歼虱碘屈目姆坍追厉贰嫉撰腆阶捍锄须雁烈边容览典带喇潭失桐苏栏荆探赫厉技畜佑酷
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4、乐美奶茶促销策划方案 团队简介:我们来自营销101,我们是一群朝气蓬勃的追梦者,有着最实干的精神和最坚强的毅力。我们就是“非常5+1”团队!通往理想的路总是充满了荆棘和风雨,但是我们选择了前方,不怕风雨兼程!我们相信团结一心,其利断金! 团队名称:非常5+1家人名单:郭业苗,王丽娟,李海艳,刘丹丹,戴建华,孙海滨口号:永往直前,非常我们 目录一、 前言二、 环境分析1、企业分析2、市场分析3、优乐美奶茶分析(1)优乐美奶茶分析(2)包装及口味及代言人等分析(3)优乐美奶茶结合环境分析A、 现状分析B 、政治法律环境C 、经济环境D 、文化环境E 、技术环境4、SWOT分析 5、竞争对手分析(1
5、)香飘飘奶茶(2)悠悠奶茶(3)香约奶茶(4)立顿奶茶三、市场定位分析四、促销策划目的五、活动方案1、活动主题2、活动对象及地点3、活动时间4、活动内容1)、现场布置及人员安排及传单发放2)、活动流程第一部分:抽奖第二部分:每天特价,彩色心情第三部分:品味品牌,送精美礼品第四部分:兑换礼品第五部分:致感谢词及总结5、活动所需材料道具准备六、费用预算七、应急措施八、效果预测一、前言盛行世风下,随着经济水平的不断发展,现今的饮料的品类繁多,主要以茶饮料和果汁饮料为主,毫无疑问,奶茶,是最备受现代青年乐宠的饮料之一,它的市场份额在饮料界在不断被的扩大,而在校大学生作为青年的主力军,他们对于奶茶的接受
6、程度,直接影响着各个品牌饮料的生死存亡,为此,为将 “优乐美奶茶”在市场上推广开来,我们综合校园市场调研和对大学生的消费观的进行了分析,做了细致的市场细分和定位,决定以大学生为首推的目标群体,以期提升统一企业在校园的知名度,提升品牌形象,提高销量,让喝优乐美奶茶成为一种风尚,形成一种特有的企业文化。二、环境分析1、企业分析:2007年,喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场!优乐美继承喜之郎优良血统,选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲即可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果,越嚼越有感觉,越喝
7、越有滋味,倍添生活乐趣!2、市场分析:中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶段,随着人们生活质量和消费能力的不断提高,使得他们对饮料产品的口味、时尚要求更高,而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品,受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱,已形成了稳定的消费习惯。她融汇了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉,在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求:小资情调、浪漫情怀,更能彰显奶茶在饮料行业中与众不同的独特个性。她的出现将进一步细分市场,带来新的消费理念,营造新的消费时尚。1.生活节奏加快,消费者,尤其是年轻女性、学生群体、青少年儿童喜欢便捷的奶茶,可以随时随
8、地品尝奶茶的幽香和美味。生活水平提升,消费者休闲的时间增加,需要更多奶茶一类的休闲饮品来满足休闲生活。3、优乐美奶茶分析:(1)优乐美奶茶分析在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明的差别,香飘飘在包装、电视广告、平面广告都在讲产品是如何之香。奶茶是如何之好。而优乐美的传播之于产品几乎只字未提,没有去讲其奶茶是多么多么好,而是进行情感传播,利用青春偶像周杰伦在塑造了优乐美是年轻情侣奶茶之首选。这一全新的产品定位和情感诉求让优乐美短期内后来居上,近年大有赶超香飘飘之势。以“捧在手心里的爱”,优乐美奶茶围绕“爱情”这一品牌特有的产品气质,坚持不断地塑造情感、温馨的产品形象。这些巧妙有效的广告一步一步
9、向消费者传递这样的信息:奶茶不只是一种即冲饮料,更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常之大,许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军,而这些人群也正是喜之郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下,喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中,在有效扩大其市场空间的同时,为产品带来更高的关注度,品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身,优乐美以其品牌的优势总品牌实力雄厚,可以有更多人力物力财力投入其中具有强大的明星效应和情感效应。使得“奶茶优乐美”称为“
10、感情呵护的代言符号”,在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念。(2)包装及口味及代言人等分析杯装:椰果的有原味、绿茶,麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆 8种口味, 珍珠奶茶:原味、草莓、红豆、香草、香芋5种口味。 袋装: 原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋7种口味 盒装:椰果奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。 珍珠奶茶有原味、红豆。 还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶 代言人:周杰伦和江语晨等目标市场:高中生或大学生这类很年轻的群体15-25岁(3)优乐美奶茶结合环境分析A、 现状分析固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类,最早是来自台湾风味的奶茶店现泡
11、的奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶,让这一产品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进,相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级,用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶,形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。然而从超市的货架陈列和消费层次来看,奶茶这一品类还处在一个成长期,这一品类还是一个窄众的品类,品类尚未充分裂变,市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。B 、政治法律环境可
12、以说国家处在一个政治稳定,法律基本健全的环境下,国家对茶饮料的相关法规政策也都比较合理健康,优乐美奶茶也一直在始终贯彻,所以没有不良的政治法律因素影响着优乐美奶茶的市场以及销售和广告投放。C 、经济环境现如今,经济慢慢增长,年青人敢用钱,肯用钱,注意感情,安享型消费。09年全年实现社会消费品零售总额864.61亿元,增长23.4%。分地域看,城市实现消费品零售额759.22亿元,增长23.5%;县及县以下实现消费品零售额105.39亿元,增长22.7%。分行业看,批发和零售业零售额707.45亿元,增长27.2%;住宿和餐饮业零售额137.31亿元,增长12.5%;其他行业零售额19.85亿元
13、,下降12.0%。城镇居民消费价格总指数比上年上涨0.8%,其中:食品类价格上涨1.4%,医疗保健和个人用品上涨1.1%。商品零售价格总指数与上年持平,其中食品类上涨0.5%。2010年一季度全市居民消费价格总水平比去年同期上涨3.9%,涨幅呈逐月上升之势。其中:食品类消费价格指数比去年同期上涨7.3%,粮食上涨9.7%、蛋上涨10.2%、鲜菜上涨29.5%、肉禽及其制品下跌3.8%。2010年一季度全市城镇居民人均可支配收入5122.31元,比去年同期增长19.0%,扣除物价,实际增长14.5%。人均消费支出3711.13元,比去年同期增长25.6%,扣除物价,实际增长20.9%。D、文化环
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