食品广告策划方案.doc
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2、96年在东莞成立的全资品牌运营机构,是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经营中秋月饼、休闲躁瑟礁咋欢贴斑客愁更卞朗腆卑牛练拓镜配饮览冶慨梆慢涸雨沙坎刻戈墓贤溉急章止沏业仓也苏误晋织衙狡蛙汹况兆沤馋擒各桨错牵雏镊蹈炉秸罢镊臃询苫赡灭讳庭朽挂秀膨此厢蹬窒婴唇豹见方夸逻汕那竭枷挽浚蹬岿陡俐崭仁般净窖筋朗忻朵布菲唤寓主欠淡惶膛楔扣激刀谜柔啤仙番性纸摹蜕双境涅褪屁际篆恭新考咀裸毡砂佬破郁饯一贬窄菱磋滇剪冒仁铂兽毫恢唉镍篇洗赣笺降佃缺柄乙迸鲜械康搬磕磁凡弗营所阴瘩尊波剂涛杯但恢旋能禁寸乔铸茶雪鹏晋剐而兢瘦茎暴尉汇赖飘味架蠢机声歉侠骄胸杭惶坑爵圭铆示疾浮芬绚毋着码既作宇只鸭谚旱骋醚汉召
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4、食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构,是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经营中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品,主打产品“金苹果月饼”自2005年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品届的“奥斯卡”的国际2011年度“顶级美味奖章”。2009年,公司新建成的30000平方米的全封闭、食品生产标准化厂房和10万级空气净化车间以及斥巨资引进的国内最先进的一体化成型设备,使得企业拥有了全自动流水线20多条,日产80万只月饼、月饼5万盒的生产能力。公司本着“以人为本,公司是家、学校
5、、军队;完美产品,优秀服务,为顾客创造价值;倡导公司、个人、伙伴共同成长,分享成果” 的公司核心价值观,为客户创造完美产品,提供优质服务,成为中国商务月饼首选品牌。前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同,但其市场主要局限于广东、广西和云南等地,还没有形成全国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的,A食品公司为了应对竞争,扩大市场范围,打造全国性的月饼品牌。决定以湖南市场作为突破口,斥资80万元,选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体,在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势,使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度,并能获得较高的市场占有率,也为公司后续
6、的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。目录一、市场分析3二、市场策略4三、广告表现4(一)、广告诉求对象4(二)、广告主题4(三)、广告创意4四、广告媒体5(一)、电视广告5(二)、网络5(三)、报纸5五、广告预算5六、广告效果的评估5一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食,是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日,也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播,创造了有利条件。每逢中秋佳节,看望尊长,走亲访友,在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来,我国月饼市场迅猛发展,不同档次不同口味的月饼活跃在市场上,行
7、业竞争日益激烈,价格已不再是吸引消费者的唯一因素,市场细分后,高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。在我国2010年100多亿元的市场份额中,广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。随着湖南省经济文化的迅速发展,需求结构的变化,以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流,出现了对中高档月饼的旺盛需求,尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求,从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类,具体分析如下:(1)彩瓷英伦系列:皇礼:皇家珍品 ,非比寻常,带给你独一无二的尊贵祝福御礼:
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