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《小企业管理》网上作业参考答案
一、不定项选择题和判断改错题复习范围
第一章 小企业管理概述
单选题
1.下列不可用作小企业界定标准的是（C ）。
A．资产总额 B．员工人数 C．生产产品的类型 D．销售额
2．日本经营学家认为在现代市场中，永远存在市场的盲点。由此提出了（C ）。
A．经济进化论 B．不完全市场理论 C．市场缝隙理论 D．规模经济理论
3．企业成长的过程类似树木成长的过程。小企业是沿着“工人－小企业－大企业”这一过程发展，而大企业逐渐失去生命力最终让位于中小企业。这一理论是（ A）。
A．经济进化论 B．不完全市场理论 C．规模经济理论 D．产业分工理论
4.不完全市场指的是（ B ）。
A. 完全竞争市场 B. 寡头市场 C. 完全垄断市场 D. 垄断竞争市场
多选题
1.根据产业分工理论，下列适合小企业发展的行业有（ABD ）。
A．服务性产业 B．手工制品业 C．大型机械制造业 D．原料来源分散的行业
2. 与大型企业相比，中小企业独具的特点是（ABCD ）。
A．数量多、分布广 B．体制灵活、组织精干
C．管理水平相对较低 D．产出规模小、竞争力弱
3．按照管理职能划分，小企业的管理工作内容包括（ ABCD ）。
A．计划 B．组织 C．领导 D．控制
判断改错题
1． 从时间的相对性来看，小型企业的概念是随着经济发展及社会变化而不断变动的。正确
2．随着企业规模扩大，交易费用递增，组织费用递减，故此两种费用之和最小处的企业规模不一定很大。 错：交易费用递减，组织费用递增。
第二章 小企业创业
单选题
1.“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。”这句话说明了创业机会的（B ）特征。
A．消逝性 B．偶然性 C．普遍性 D．灵活性
2.经调查研究表明，小企业创立的最主要和最直接的动力是（A ）。
A．赚取更高的利润以改善生活 B．争取更大的自由
C．获得个人成功的满足感 D．按照个人意愿做事
3.企业营业执照的颁发部门是（ B ）。
A．人民法院 B．工商行政管理部门 C．街道办事处 D．税务部门
多选题
1.企业家创业面临的主要压力和劣势包括（ ACD ）。
A．工作压力大、负担重 B．利润率较低 C．管理工作繁杂 D．经营风险大
2.企业抵御和化解风险的途径包括（ ABCD ）。
A．投资主体分散化 B．提高企业管理水平
C．增强企业实力 D．减少风险投资规模
3. 企业登记注册是行使国家管理经济职能的一项行政监督管理制度，主要包括（ AD ）。
A．营业登记 B．注册资金登记 C．经营项目登记 D．企业法人登记
4．创业风险主要来源于（ ABCD ）。
A．管理风险 B．市场风险 C．技术风险 D．资金风险
5．一个创业者应该具备（ ABCD ）。
A．创新能力 B．专业知识 C．经营能力 D．心理承受能力
判断改错题
最大限度地实现自身的价值，获得成功满足感是人们创立小企业的最主要和最直接的动机。
错误 “争取最高的利润，改善生活状况”
第三章 企业创建方式的选择
单选题
1.小张拥有丰富的工作经验和一定量的客户群，他适宜采用的创业形式是（B ）。
A．购买一家现存企业 B．创建一家新企业
C．购买特许经营权 D．加盟连锁店
2. 下列不属于特许方为被特许方提供的资源是（ C ）。
A．管理模式 B．技术设备 C．经营自主权 D．商标
多选题
1.创业者打算购买一家现存企业之前，必须对其进行全面的审查，主要包括（ BCD ）。
A．产品质量 B．财务状况 C．出售原因 D．企业历史
2. 家族企业的特征有（ ABC）。
A．人文色彩浓厚 B．以创始人为核心组成企业决策中心
C．家庭与企业的长远目标和利益的一致性 D．管理经营比较规范
3.对一家现存企业进行价值评估，决定价格的重要因素是（ BCD ）。
A．目前的所有者为企业付出了什么 B．企业的账面价值
C．企业收益的未来趋势 D．近年企业的收益状况
判断改错题
1. 创业的必备条件包括拥有专利技术、工作经验和客户群以及创业资金，三个条件必须全部具备才有可能创业成功。 错误，只要满足其中某一项要求，就有可能创业成功
2．对一家现存企业进行价值评估，决定价格的最重要因素是企业近几年的收益。
错误，企业未来的收益
第四章 选择管理团队和组织形态
单选题
1．小企业构建管理团队的关键在于各类人才的（ B ）。
A．替代性 B．互补性　　 C．交叉性　　 D．独立性
多选题
1.小企业在选择团队成员时，应考虑的问题有（ ABD ）。
A．人才要具有一定的专业知识或基本素质 B．公司的整体策略
　　C．外部专家的支持 　　D．整体的协调一致
2.小企业为了克服人力资源的限制，可以利用的外部人力资源。包括（ ABCD ）。
A．与有关科研部门或大专院校建立技术协作关系 B．聘用兼职专业技术或管理人员
C．聘请国内外专家、学者为企业生产经营提供指导 D．聘请离退休人员
3.导致创业团队分裂的主要矛盾有（ ABCD）。
A．有些成员的能力不适应企业的发展 B．团队思想不统一，成员的经营理念与方式不一致
C．团队成员的性格、个性、兴趣不合 D．创立初期缺乏一个明确的利润分配方案
4．创业团队可分为（ BC ）。
A．自发性创业团队 B．群体性创业团队
C．有核心主导的创业团队 D．互补性创业团队
5．小企业法定组织形式有（ ABD ）。
A．合伙企业 B．公司制企业 C．集体企业 D．个人独资企业
6．战略联盟各种形式中，双方彼此间参与程度最低的是（B ）。
A．合资企业 B．许可证协议 C．多数股权参与 D．研究开发伙伴关系
7．虚拟企业的运作模式有（ ABCD ）。
A．虚拟生产 B．人员虚拟 C．功能（职能）虚拟 D．策略联盟
判断改错题
1.管理团队就是“精英团队”，是强者的结合。
错误，管理团队的组建最重要的是各类人才的互补性和相互的平衡。
2.虚拟企业是法律意义上完整的经济实体，因此它具备独立的法人资格。
错误，不是完整的法人实体，不具备独立的法人资格。
3.股份有限公司的最高权利机构是董事会。 错误，是股东大会
4.股份公司和合伙企业都是具有法人资格的企业组织形式。 错，合伙企业不具有法人资格。
第五章 商业计划的编写
单选题
1.商业计划书中应向意向投资人出具关于该计划的保密须知或守密协议的是（ B ），其目的在于保证商业计划书的内容不外传和泄露。
A．封面　　 B．扉页　　 C．目录　　 D．内容
2.整个商业计划的第一部分，也是最重要的部分是（　A）。
A．摘要　　 B．行业、公司及产品或服务　 C．市场调研和分析　 D．商业的经济性
3．商业计划的使用者不包括（ C ）。
A. 风险投资者 B. 创业者 C. 政府管理机构 D. 供应商
多选题
1. 商业计划是一份全方位的项目计划，它从企业内部的（ABCD　）等各方面对即将展开的商业项目进行可行性分析。
A．人员　　 B．制度　　 C．企业的产品　　 D．营销和市场　
2.摘要是商业计划的主要组成部分，必须具有强烈的吸引力和说服力，这一部分描述的内容应包括（　ABCD）。
A．报价　 B．商机和战略　　 C．企业理念和特征的描述 D．竞争优势和盈利能力　
3.以下选项中，属于商业计划与项目可行性报告共同包括的是（ CD ）。
A. 管理因素分析 B. 经营战略分析 C. 经济效益分析 D. 技术分析
　判断改错题
商业计划是创业者或企业为争取政府的资金支持而编制的计划书。 错误，投资者
第六章 创造竞争优势
单选题
1．小企业分析宏观环境的方法是（ C ）。
A．五种竞争力模型 B．SWOT分析法 C．PETS法 D．BCG法
多选题
1．小企业的宏观环境包括（ ABCD）。
A．政治法律环境 B．经济环境 C．技术环境 D．社会文化环境
2．小企业获取竞争优势的基本竞争战略有（ BCD ）。
A．品牌特色战略 B．低成本战略 C．差异化战略 D．市场细分战略
3．小企业可以通过多种方法保持其竞争优势，如下哪些属于小企业常用的方法（ ABCD ）。
A．不断创新 B．加强人本管理和人力资源开发
C．加强外部合作 D．多利基市场营销
4.小企业的微观环境包括（ ABCD ）。
A. 消费者 B. 供应商 C. 竞争者 D .联盟者
判断改错题
小企业的竞争优势是一种比较优势。 正确
小企业通过技术创新，增强产品的新颖性、实用性，它实施的竞争战略属于低成本战略。
错，属于差异化战略。
第七章 小企业经营战略
单选题
1.根据自身发展的客观要求, 通过外部组织化或建立协作关系以改善竞争中的不利地位, 弥补经营资源不足而采取的发展措施是如下哪种小企业经营战略（A ）。
A．联合竞争型经营战略 B．依附型经营战略
C．产业结构导向型经营战略 D．“夹缝”发展型经营战略识
2.小企业把目标定位在市场中的“盲点”或“缝隙”寻找发展，是小企业的（B）。
A．专业化经营　　 B．利基经营　　 C．差异化经营　　 D．联合经营
3.下列经营者属于“创业家型”经营者的有（ D ）。
A.“技术专家型”经营者 B.“鼓动家型”经营者
C.“战略家型”经营者 D. 独立型经营者
4.小企业的经营理念一经确定就是（ B ）的。
A. 一成不变的 B. 不断发展变化的 C. 跳跃性发展 D. 不断退化
多选题
1.小企业常用的经营方式主要有（　BCD）。
A．规模化经营　　 B．利基经营　　 C．差异化经营　　 D．特许经营
2.小企业经营战略是一个完整的体系，通常可以划分为（AC　）两个层次。
A．企业战略　　 B．增长战略　　 C．职能战略　　 D．人力资源战略
判断改错题
小企业在制定远景规划时，其行业范围的确定应符合一元化经营的原则。 正确
市场缝隙战略是一种企业开拓市场的个性战略，是一种能够充分反应中小企业特性的企业经营与发展战略。 正确
第八章 财务报表与筹资需求
多选题
1．小企业常用的财务报表有（ ABD ）。
A．资产负债表 B．利润表 C．资产减值准备明细表 D．现金流量表
2．资产负债表的三大要素是（ABC ）。
A．资产 B．负债 C．所有者权益 D．利润
3．小企业的内部财务分析包括（ABCD ）。
A．小企业获利能力分析 B．小企业短期偿债能力分析
C．小企业资产管理能力分析 D．小企业长期偿债能力分析
4．衡量小企业短期偿债能力的比率包括（BD ）。
A．资产负债率 B．流动比率 C．产权比率 D．速动比率
5．影响小企业获利水平的因素包括（ AB ）。
A．经营费用 B. 主营业务收入 C．固定资产 D．现金流量
判断改错题
1.在进行筹资决策时，只要资产收益率比借款利率高，借款越多，则净资产收益率越低。
错误，在进行筹资决策时，只要资产收益率比借款利率高，借款越多，则净资产收益率越高。
2.损益表是一张动态报表，用来反应企业在报表日的资产负债状况。
错，它是一张动态报表，用来反映在报表日的经营成果。
3.费用是利润表的组成要素。 正确
第九章 小企业市场营销
单选题
1.“不是在销售牛排，而是在销售‘咝咝’声”，这里的“咝咝”声应该属于（ C ）。
A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 期望产品
多选题
1．当产品生命周期进入成熟阶段，企业应采取的策略是（ ABD ）。
A．市场改进 B．产品改进 C．快速扩张 D．营销组合改进
2．当产品生命周期进入成长期，企业的营销策略应该是（ ABC ）。
A．进入新的细分市场 B．进入新的分销渠道
C．改进产品质量、增加特色和式样 D．适当降低产品价格
3．以下有关产品组合描述正确的有（ ABD ）。
A．产品组合的宽度反映了企业经营的范围的大小
B．产品组合的长度反映了企业市场覆盖的程度
C．增加产品组合的深度可更好地满足同一消费群体或不同消费群体的需求和偏好
D．产品组合的关联度能反映各个产品线之间相互支持、协同作用和共享同一资源的可能性的大小
4．促销组合包括（ ABCD ）。
A．广告 B．人员推销 C．销售促进 D．公共关系
5．企业对广告活动的管理包括（ ABCD ）。
A. 确定目标 B. 编制预算 C. 设计信息与选择媒体 D. 效果衡量或测量
判断改错题
定价时价格弹性低的产品应采取降价策略。
错误，定价时价格弹性高的产品应采取降价策略，或价格弹性低的产品应采取提价策略。
第十章 小企业的电子商务与客户关系管理
单选题
1.电子商务的基本过程中不包括（ D ）。
A. 交易前阶段 B. 交易中阶段 C. 交易后阶段 D. 电子商务技术架构阶段
多选题
1.基本应用阶段的电子商务主要包括（AB ）。
A．电子商务基础 B．初级网络营销 C．客户关系管理 D．供应链管理
2.电子商务高级应用的基本功能模块包括（ ABD ））。
A．企业资源计划 B．客户关系管理 C．初级网络营销 D．供应链管理
3．网络渠道的基本模式有（ ACD ）。
A．B—B B．B—C—C C．B—C D．C—C
4.网络营销渠道的主要功能有（ ABC ）。
A．订货功能　　 B．结算功能　　 C．配送功能　　 D．验货功能
5.客户关系管理的基本功能模块有（ ABCD ）。
A. 营销管理子系统 B. 销售管理子系统
C. 客户支持和服务管理子系统 D. 数据库及支持平台子系统
判断改错题
电子商务是指通过利用现代信息技术、网络技术和多媒体交互技术等，使企业在创造和提供顾客价值上，获得在传统营销中所不具有的一些独特优势而开展的电子化营销。
错误，网络营销

第十一章 小企业人才战略
单选题
1．人本管理的方式可以划分为不同层次，其中最低层次是（ D ）。
A．决策沟通 B． 企业文化 C．自主管理 D．情感沟通
2．小企业选聘人才的首要原则是（ D ）。
A．内部优先 B．知人善任 C．择岗定人 D．德才兼备
3．小企业选聘人才时最常使用的一种工具是（ C ）。
A．能力测试 B．工作情景模拟 C．面试 D．品行鉴定
4.小企业选聘人才的首要原则是（ D ）。
A. 内部优先 B. 知人善任、择岗定人 C. 不拘一格、能力至上 D. 德才兼备
多选题
1．小企业选聘人才常用的渠道有（ ABCD ）。
A．就业服务机构 B．广告招聘 C．内部选拔 D．个人推荐
2．职务分析是人力资源管理的一个基础要素，可以广泛运用与人力资源管理的多个方面，如( ABCD )。
A. 员工招聘 B. 绩效考评 C. 薪酬设计 D. 员工培训
判断改错题
小企业选聘人才时最常用的一种工具是能力测试。
错，是面试
第十二章 小企业创新
单选题
1．当可以投入的费用较少，又有一定的科研技术基础，外界又有较成熟技术可以借鉴的情况下，企业适宜采用的产品创新策略是（　C）。
A．自主开发型 B．紧跟型
C．引进消化型 D．差异化
2．美国“假日旅馆”一改传统的建造摩天大厦的建筑风格，在郊外建起一幢幢开阔式的农家小院，这种使人耳目一新的创新方法是（　D）。
A．服务质量创新法 B．无形服务和有形展示相结合法
C．服务内容加减法 D．个性化服务法
多选题
1．小企业创新的基本内容包括（ ABCD ）等。
A．产品和服务创新 B．思想创新 C．管理制度创新 D．管理模式创新
4．下列属于企业管理制度创新内容的是（ ABC ）。
A．内部制度创新 B．薪酬制度创新 C．财务制度创新 D．外部产业制度创新
2.下列属于企业管理制度创新内容的是（ ABD ）。
A. 产权制度创新 B. 分配制度创新 C. 金融制度创新 D. 用工制度创新
3.小企业进入成长阶段后，可以采用的技术创新战略有（BCD ）。
A. 市场领先战略 B. 市场渗透战略 C. 市场竞争战略 D. 产品或服务开发战略
判断改错题
产品创新分为两个阶段，即技术化阶段和产品化阶段。
错误，产品化阶段和商业化阶段
第十三章 小企业发展与推出
单选题
1.下列哪项在资本市场被认为是收购公司股东所能获得的真正利益（ A ）。
A. 被收购公司净资产 B. 被收购公司总资产
C. 给收购公司的自由现金流量 D. 被收购公司的现金总额
多选题
1.下列属于小企业退出障碍的是（ACD ）。
A. 心理障碍 B. 组织障碍 C. 制度障碍 D. 物质障碍
判断改错题
1．小企业可以通过各种方式来降低风险，如采取现金折扣方式销售产品等。 正确
2．企业发展战略指的是市场的进入。 错误，市场的进入和市场的退出两个方面。
3．按照企业内部导致危机的因素，企业可能遇到的危机有突发性危机、组织危机和职能危机。 正确
4．企业危机的最显著特点是其突发性。 正确
5．风险是客观存在的，无法回避和消除，但它是可测量的。 正确
第十四章 社会伦理与依法经营
单选题
1.在税率不变的情况下，如果物价持续下降，采用（ A ）可以使企业期末存货的成本降低，本期销货成本提高，从而降低应纳税所得额，达到减少所得税的目的。
A. 先进先出法 B. 后进先出法 C. 加权平均法 D. 移动平均法
判断改错题
1．避税是对多种纳税方案进行精心比较后，采用税负最低的方案，从而达到减轻税负目的，是生产经营决策在税收方面的具体表现。 错误，节税
2．在适用累进税率的条件下，先税后利的税收负担重于先利后税的税收负担。 正确
3. 税法规定，纳税人如果没有应税收入和所得，就不需要去税务机关办理纳税申报
错误，纳税人无论有没有应税收入和所得，都必须去税务机关办理纳税申报。

二、简答题复习范围
1．小企业发展过程中所面临的主要风险有哪些？
（1）经营风险：经营风险主要是指企业的生产经营受到企业内部、外部因素的影响，给企业的发展带来不确定性而产生的风险。包括价格风险、质量风险、技术风险和销售风险。
（2）财务风险：财务风险是指企业利用财务杠杆收益而进行负债投资时增加破产机会或普通股利大幅变动而带来的风险。
（3）投资风险。包括违约风险、利率风险、购买力风险和流动性风险。
2．小企业组建管理团队时应注意哪些事项？
（1）所选配的人才要具有一定的专业知识或基本素质，在技术性问题上应能充分胜任他们的工作。
（2）选配人员一定要考虑到公司的创意特点，考虑到自己的整体策略，所谓以势任人。 另外，对公司发展前景和使命的认同也是选择团队成员的重要因素。
（3）选用人员时应注意整体的协调一致，即所谓的“团队精神”。
除了以上三点之外，对于创业队伍的组建，所选用的人才还需要具有创造精神（尤其在关键岗位上），能够在总体策略的指导下，开创出一套工作方法和工作程序。
3．战略联盟具有哪些特征？
　（1）联盟各方的企业一般都具有某个方面的比较优势，有可相互利用之处。
　（2）联盟各方都有自己的发展战略，合作是为了实现各自利益与联合体的战略目标。
　（3）联盟各方的经营行为只受所定协议、契约的制约，在此之外都具有独立平等的法人资格。
　　（4）联盟的期限一般都比较长，以联盟各方的发展需要而定。
　　（5）联盟各方都是为了追求联合的协同效应，获得预期的经济效益。
4．购买一家现存企业有哪些优点？
（1）不必进行创建前的市场调查与可行性研究，创业成本较低。
（2）借助于企业良好的企业形象和经营业绩，为企业的运转奠定了坚实的基础。
（3）减少了很多不确定因素的发生。
（4）一些现成的资源可以利用。
（5）如果收购的企业已经破产或濒临破产，可以享受国家相应的优惠政策。
5．简述小企业开展利基市场营销的原因。
（1）小企业一般规模都比较小，实力较弱，控制的资源有限；
（2）在激烈的市场竞争中，小企业要想与大企业正面交锋是非常困难的；
（3）避免与同行中的大企业或领先企业发生竞争，转而寻找被它们忽视的或尚未有竞争者涉足的利基市场不失为明智的选择；
（4）小企业机动灵活、市场适应能力强、反应快，在利基市场上操作起来往往游刃有余。
6．制约小企业管理创新的因素有哪些？
（1）信息不畅的制约。信息沟通不畅，技术搜索成本较高是中小企业创新的首要障碍，特别是在那些比较基础设施比较落后的国家和地区。
（2）资金不足的制约。资金不足是中小企业创新的最大障碍，这既包括企业自身实力较弱，用于创新的资金有限，也包括通过市场融资非常困难，政府的支持力度不够等。
（3）人才缺乏的制约。由于大多数中小企业的工资和福利待遇较低，缺乏对人才的吸引力。
（4）环境不良的制约。
7．简述创业企业抵御和化解风险的主要途径。
（1）投资主体分散化；（2）减少风险投资规模；（3）合作研究策略；（4）提高企业的管理水平；（5）增强企业实力。
8．简述合伙企业的概念及其优点。
概念：合伙企业是指由两个以上的合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。
优点：（1）能力互补，提高决策能力与经营管理水平；（2）较强的融资能力和发展空间；
（3）利润分享机制灵活；（4）较少的法规管制、较强的灵活性；（5）避免双重课税。
9．小企业组织形式选择时应遵循的原则。
（1）税收考虑；（2）承担责任；（3）初创和未来的资本需求；（4）可控制；（5）管理能力；
（6）商业目标；（7）延续性和产权变动问题；（8）组建成本。
10．简述小型家族企业管理应坚持的原则。
（1）明确家族成员的股权占有状况 ；（2）建立合理的董事会决策制度 ；
（3）聘用专业化的管理队伍；（4）逐步实现决策的民主化 。（四条适当展开解释）
11．简述利基市场营销战略的实现途径。
（1）其产品或服务必须严格指向一个或少数几个利基市场；
（2）重点必须放在小企业所掌握的资源最具优势的一种产品或服务上；
（3）集中力量创造产品或服务优势
（4）巩固并发展已有的市场优势；
（5）不断寻找、发现或创造新的利基市场，保证企业保持长期的竞争优势。
12．简述创业团队分裂的主要原因。
（1）随着企业规模的增长，有些成员的能力已经不能适应更大规模、更规范的企业经营管理的需要；
（2）创业团队成员的经营理念与方式不一致，团队思想没有统一，有些成员不认可公司的目标和策略价值观有冲突，导致企业团队解散。
（3）创业成员之间因为性格、个性、兴趣不和，导致磨合出现问题，创业活动难以正常开展，创业团队解散。
（4）团队在创立初期没有确定一个明确的利润分配方案，随着企业的发展，利润的增加，在利润分配时出现争议导致创业团队的解散。
13.加入世贸组织后小企业面临的市场挑战与机遇。
挑战：
（1）无法再像从前那样在国内市场中寻求政府的特殊保护；（2）外部环境竞争压力加剧
（3）我自身内部缺陷的挑战；（4）在市场环境方面，也面临诸多困难。如，政府管理体制不健全，缺乏针对性的中小企业发展的产业指导和发展规划，相关扶持中小企业的法规也一直没有出台，这致使小企业丧失了许多发展良机；
机遇： （1）国民待遇与产品准入；（2）资本市场与金融服务；（3）市场开放与出口环境；
（4）关税降低与生产成本。
14．简述造成企业危机的主要原因。
（1）决策失误；（2）企业素质低；（3）经营管理不善；（4）公关失误；（5）经营体制不健全；
（6）体制和政策因素 。
15．试分析小企业发展过程中面临的主要问题以及应采取的防范措施。
主要问题：
（1）缺乏资金；（2）缺乏管理；（3）其它问题，诸如：企业所承受的离退休、下岗人员负担越来越重；产销率、设备利用率较低，产品销售渠道不畅；技术水平偏低；大多数企业缺乏与国外市场的联系渠道等等。
防范措施：
（1）风险预测和识别；（2）规避风险；（3）转移风险；（4）分散风险；（5）控制风险。
16．创业者的创业动机表现在哪些方面？
（1）最大限度地实现自身价值，获得成功的满足感
（2）争取更高的利润，改善生活状况
（3）拥有自己的企业，可以独立自主、按照自己的意愿行动
（4）争取较大的自由度和灵活的工作时间
17. 特许经营模式的优缺点？
从受许人的角度来研究：
优点：(1)投资风险小，并且可以得到特许人金融方面的帮助。(2)可以得到管理培训和指导。
(3)可以享受广告宣传等各种促销活动。(4)集中进货。降低成本，保证货源。
缺点：(1)没有自主权。(2)必须支付昂贵的特许经营费，利润要按协议与特许人共享。(3)必须接受特许经营企业统一的供货价格。(4)一个特许经营加盟企业出现问题，会连累所有企业。
从特许人的角度来研究：
优点：(1)可以收取特许经营费，增加了特许人的收入。(2)有利于提高知名度。(3)特许经营可以降低经营费用，提高企业管理水平。(4)实现规模扩张，且有最终回购成功的特许加盟分店的机会。
缺点：(1)控制力度减弱。(2)一个加盟店的企业形象受损，会影响总店的声誉。(3)运作支持费用增加。

三、论述题复习范围
1. 试分析小企业面临的市场挑战与机遇。
挑战：在入世背景下，我国小企业正面临来自外企竞争、企业自身内部缺陷和市场环境不完善等方面的严峻挑战。
（1）无法再像从前那样在国内市场中寻求政府的特殊保护；（2）外部环境竞争压力加剧；
（3）我自身内部缺陷的挑战。如，产权制度不尽合理，产品结构严重雷同、低水平重复建设、技术含量低、产品档次低、缺少科学的经营战略等结构性问题，严重制约了小企业竞争力的提升；（4）在市场环境方面，也面临诸多困难。如，政府管理体制不健全，缺乏针对性的中小企业发展的产业指导和发展规划，相关扶持中小企业的法规也一直没有出台，这致使小企业丧失了许多发展良机；
机遇：我国加入WTO后，在为中小企业带来挑战的同时，也为中小企业、尤其是为小型企业的发展创造了机遇。
（1）国民待遇与产品准入；（2）资本市场与金融服务；（3）市场开放与出口环境；
（4）关税降低与生产成本。
2. 试分析小企业组织形式选择时应遵循的原则。
(1)税收考虑
不同形式的企业所适用的税收政策是不同的，因此应比较不同组织形式的税率和征收方法。
(2)承担责任
选择组织形式时要权衡各种形式赋予业主的法律和经济责任，将责任控制在愿意承担的范围内。
(3)初创和未来的资本需求
不同企业形式在组建时的资本需求是不同的，融资能力也不相同，业主应根据自己的资金情况选择。
(4)可控制
在不同的企业形式下，企业主对企业的控制能力是不一样的，有的权力高度集中而有的就相当分散，业主须权衡考虑。
(5)管理能力
企业主要评估自己的管理能力，如果自己不擅长管理，就应该选择那些能将多种人才纳入企业内部的组织形式。
(6)商业目标
企业规模和盈利水平也与企业的组织形式相关。
(7)延续性和产权变动问题
不同形式的企业的延续能力是不同的。在建立企业的时候，业主也应该预想到将来企业的所有权转换、继承、买卖的问题。
(8)组建成本
不同企业形式的设立成本是不同的，设立时的成本收益比也要考虑在内。
四、案例分析部分
　一、一位年轻的记者打算创立一家新的杂志，该杂志将以野生动物、植物和全世界优美的自然风光作为特色，这位未来的企业家打算每期刊登几个有意义的主题，并且每一主题都要有几篇有特色的文章。例如，森林火灾的危险和益处，在高纬度地区发现的野花和酸雨的危害等。杂志将充分利用彩色照片，文章行文活泼，不能像国家地理杂志那样。所刊登的文章必须与自然紧密相关，必须有深刻的洞察力，要求数据精确，避免只是泛泛而谈。假设你是一个投资者，请审阅一下这位记者准备的商业计划。
请分析：
（１）作为一个投资者比较关注营销计划，你想从企业营销计划中得到哪些信息？
（２）如果你是一个投资者，在审阅这份商业计划时，你还想了解哪些方面的内容？
（３）你是否赞成企业的商业计划？为什么？
答题分析思路:
(1)营销总战略、定价策略、销售策略、服务和保证原则、广告和促销策略和分销策略等(课本P112-114，自己要适当扩充)
(2)商机和战略、目标市场和预测、竞争优势、经济性、盈利性和收获能力、管理团队、报价及财务计划（课本P108-121，自己要适当扩充）
(3)(各位可以根据自己的理解表示赞成或反对，再写明认可的原因就行了)

二、汤姆·琼是一个退休工人，他发明了一种长方形旅行箱，这种箱子一端有轮子，另一端有一个可伸缩的把手。这种手提箱可以装足够四天穿的衣服，并可以很容易地在飞机的狭窄通道上拖动。琼在1995年的箱包博览会上展出了他的新产品，这种叫做流动包的箱子，几乎没有使消费者动心，他们抱怨说，身边立着一个这样的箱子看起来极不自然。
请分析：
（１）你认为琼是否能够成功地找到该产品的特有市场利基？为什么？
（２）你认为他会不会立刻遇到竞争者的挑战？为什么？
（3）如果是这样，他应如何应付竞争者的挑战？
答题分析思路:
(1) 我认为琼没有找到该产品的市场利基；琼所选择的产品或利基市场并不具如下特点：第一，不具有明确的或潜在的市场需求；第二，需求没有足够大到可以保证其可以从中经营获利；这些可以从消费者对其产品的抱怨和漠不关心可以得出结论；
或 （我认为琼已经找到了改产品的特有市场利基；琼选择的产品或利基市场具有如下特点：第一，具有明确的或潜在的市场需求；第二，该市场是空白的且是被竞争对手所忽略的；）
(2)不会立刻遇到竞争者的挑战；原因如下：第一，此利基市场的需求还没有迅速成长变大；第二，不适合企业大规模投资；第三，市场前景还不明确，市场还没有稳定；
(3)第一，运用法律手段保持竞争优势，如申请专利、申请商标注册等；第二，通过创新保持竞争优势；第三，通过人本管理与人力资源开发保持竞争优势；第四，加强外部合作保持竞争优势；第五，实施多利基市场营销，保持“连续的竞争优势流”；

案例3：
艾米在小的时候，她父亲有许多加油站，她经常到那里帮忙并学会了许多加油站经营知识。高中毕业时，艾米进入了一所商业学院的秘书专业学习，毕业后就结婚了，她丈夫也在加油站的行业工作。最近，艾米决定自己开办一家加油站，她想获得石油公司的特许经营权。艾米向石油公司的相关部门经理表达了她的想法：“我是一个做事情就做到底的人，我喜欢把事情做得比以前更好更大，这就是我要自己开一家加油站的原因。”
请思考：
1.评估一下艾米是否符合这个事业的要求？为什么？
2.艾米经营过程中可能会面临哪些风险？
3.如果你是石油公司的部门经理，你是否会给艾米特许经营权？请说明理由
答题分析思路：
1、符合要求，石油公司授权给她，因为艾米喜欢把事情做的比以前更好、更大，而且是一个做事情就做到底的人，说明她有成功的欲望，并且独立性也强，有充足的自信，另外她虽然是商学院培养出来的秘书，但她从小就在加油站帮忙，学会了许多加油站的知识，应该能成为一名机会型企业家。
2、作为服务站的一名女企业家，她在经营加油站期间可能会遇到技术风险、市场风险、管理风险和资金风险；此外，授权公司的性别歧视问题，顾客的不信任，顾员的不服从，家庭的不理解不支持等问题。（结合书本P34~P36 创业风险的来源，组织语言回答！）
3、会。首先艾米的家庭可以帮助她经营好加油站，因为她父亲和她丈夫都是加油站这一行业的从业人员，并经营加油站许多年，他们将对艾米经营加油站提供有利的资金和经营管理支持。其次，艾米是个喜欢做事情就做到底的人，具有进取心，具备一个企业家应有的素质。。

案例4：
李杰，原先在一家信用社工作。他从政府有关部门、营养学专家推广饮用牛奶的资料中了解到，鲜奶为“世界上最完善的食品”，全世界人均鲜奶年消费量达70公斤，我国每人每年仅消费鲜奶7公斤，而全市人均喝鲜奶全年还不足4公斤。该市共有60多万人口，这是否意味着，发展鲜奶蕴藏着广阔的市场前景。一股创业的冲动，在心头涌动。2003年初，他辞去信用社工作，创办奶牛养殖场，并进行鲜奶加工。3年时间，他的奶牛场发展成乳业公司，累计利税500万元，成为当地的乳业大王。李杰最初筹到的资金只有4万元。这点钱要办奶牛场很困难。穷人办事得用精办法，他找到市郊区一个已经闲置多年的养牛场，把它租下来，作为奶牛养殖基地。利用附近1个废弃的厂房，将其改造成为鲜奶加工车间。其岳父是高级畜牧师，在奶牛养殖与管理方面具有丰富的经验，已经退休在家，他请岳父“出山”作为主要技术依托。
    当年8月，李杰与岳父一起到河南、山西、内蒙古等地进行了为期1个月的详细考察，购进了10多头奶牛。李杰与岳父日夜守护在养殖场，通过精心管理，使奶牛很快度过了适应期，10多天后就开始产奶了。9月份，何鹏的银山乳业有限公司宣布成立，并注册了“银山”牌商标。
    企业要有一定规模才能产生规模效益，靠一个养殖场很难达到理想的规模。李杰以“公司+农户”的形式，在全省各地建有6个奶牛养殖基地。他给农民提供养殖适应性强、价格适宜的优良奶牛品种，用不定期举办奶牛养殖技术培训班的方式，向农户教授如何配制饲料、如何识别奶牛发情期、如何进行人工授精、如何进行人工挤奶及防疫、治病等关