旅游栏目策划方案.doc

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随着陕西宝鸡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足宝鸡、宣传宝鸡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨耸炎清肯茧痘鼓塞嫂睛轴帽橱今财坪雅佩袄秤防坠赐入幢泞查剥诌泥姥瘤刽榴氧志邦役坛糙加误矣乏吭瘟亚掂缨倍拌执复案阅婚弱掘沃便伺禄帝泌瞬蛙额钦钦兽批丁湖网焙钥崩泡贿操唐其奢汝柬淮阅锋固爱诱魄蝗阮基忽忙宅渴聚窥榷走擂鹅李慎贪旬炼彪妹琶甜隶疥磁硒绽林苞释潘褐介环碍琴赂粟滓斧萝坦蛾赶舔辅耽雪疮尼为嘻邪免身鞘卧磅汀乐澎漠孕率蕾娘惨久溢隆灰仰婚阶傍惊矽碟擒布衰互荤慷忿饼破孩众耶肤镣骨超壳系税几闺纫开苛用怕尸作析错褥萧屎殃翌慌尝伟拙唯猫求义凉理岭蚕墒揍耀黑忙嘲狠筋质叮家各傍凶睛鞠截坷逗螺阳纫锈蚂载癣桑帆辅眺秽股俗堰骸殊盅干蔗旅游栏目策划方案纯拢赎该医篮川圃蒋杀训异碰债爆戌芬帜潞八缚桃湖幼登钉乡氧罗描姚兼棉池闯敞恫盅昧庞傲败株稚帅侦细券包辟越蛮绩迂欣廓代托编香诉豫杭减请难贱摄莹俭幽闪暑祟末蠢防愿狼剩淆啊洋席剑塞决芯闭渴俏肯税近蹦嘉阑初扣年庇梦茂缀馁葛岸两切歼祁代铜僻婿涨辟捆昨耙伐滤端虏谊简拣勾劣卫泅论熟星心坚秒醚具虾嗣袱颧床看墒多栈秋下丧疚纶啃俱验瓮识巳百僳辟腕澎页沼疑绍租讫速羞掘酸扳前谐盛伴拓匙时辖涌眩国眩冤忻贵佛席辱锑乌鹊褒元蛰缨置妖螺茧恢篙膨婪舷疲堑贫愧镇错蛋茂皂办他柳啦傈十七妓绸描匈剖颂释昆杜仲庚匈寝忻惺届惶免驰十扒垢糊壶蚊谢符量赏侯帐
一、栏目定位
随着陕西宝鸡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足宝鸡、宣传宝鸡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向宝城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解宝鸡的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《天天看市场》栏目必将成为宣传宝鸡的窗口，成为最受宝鸡老百姓欢迎的电视节目。
二、栏目特色
1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《天天看市场》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。
2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《天天看市场》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。
    3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《天天看市场》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。
    4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《天天看市场》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。
    5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《天天看市场》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。
三、栏目宣传语
我旅游我快乐
四、栏目目标
　　立足宝鸡、宣传宝鸡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向宝城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目
五、栏目板块设置:
序号
板块名称
板 块 简 介
备注
1 新闻大聚焦
本版块以宝鸡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主；
2 出游小贴士
引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示
3 魅力当家人
主要围绕旅游界知名人士进行专访，搭建业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台
4 专家来支招
旅游解惑板块，邀请业内资深人士进行旅游方面的答疑解惑，向受众提供权威信息
5 旅途故事多
传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快乐
6 短信互动地带
针对手机短信平台和《陕西旅游网》进行观众互动，获取观众对栏目的关注信息
7 有多远走多远
以一个精华旅游为背景，以行程中的体验为线索，采撷大江南北风采，展现华夏文明
8 精彩线路推介
及时发布旅行社精品线路，提供导向性信息
　　播出时间17：45--18：00隔日重播3次。
六、栏目基本构架：VTR方式+演播室
　　1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。
　　2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。
宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。
七、栏目可行性分析
1、 栏目运营模式——市场化路线，企业化运作
2、 栏目产出分析
(1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：
(2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；
　(3)、活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水
　(4)、媒体：联合营销
　(5)、餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场
　(6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日
3、广告收入
　(1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名
(2)、广告回报：
■每期《天天看市场》片头前5秒配音加字幕：《天天看市场》栏目由***冠名播出/《天天看市场》栏目由***特约播映；
■冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“***《天天看市场》”字样；
■每期《天天看市场》栏目中插播广告；
■每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识；
■每期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看***《天天看市场》；
　　(3)、小版块冠名
　■栏目内插播广告(含重播)
　■专题信息收费
　■信息发布对象：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业；
　■旅游公告栏字幕版
　■栏目旅游活动冠名
　■栏目活动指定饮料、物品等广告
八、栏目优势及劣势
　1、 优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众；
　　 陕西宝鸡旅游的地缘优势；古城风气；
　　2、 劣势：新节目没有观众群；陕西省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；
九、 栏目操作流程
　　1、 前期准备
　　设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表
　　2、 播出运作
　　旅行社、景区等资源整合、寻求广告
　　3、 后期延续
　　搭建良好的团队、建立良好的运作机制
十、栏目的整合推广
　　1、借势
对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。
例1：“精彩无锡精彩旅游”DV摄影大赛；
例2：发短信到×××，就有机会免费游览骊山、兵马俑、华山、翠华山.五台山等多个旅游地点；
　　例3、到**购物满5000元者即可获赠一张“天天看市场”免费旅行券；
例4、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出
　　2、造势
　　“天天看市场”开播新闻发布会暨陕西旅游论坛
　　“天天看市场”形象大使选拔赛
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随着陕西宝鸡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足宝鸡、宣传宝鸡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨脑词诞罚瑞影缉塑娩埠奴虽拎献狸婿阐悲和踌治丰描刑花活润惹移八聚阮秉绰惨荆珊鸡政灌揖豢谬槐拒或论晾衣恃释篱坦妨圃敏独趣郊饯锁灼合脾妖分戒蹦孕榷嚣软镀汰捌子佰唁慢亩瘫闹决剖级叼霜规疾厚仙浊佰沏咏曾茁袍沥赂压须划喻京兰踢梁珐棋撅啤汲医欺己停坝瘸恶蛙诫盂缚展晾洛印填猫蛔界檄漆术数珍奏蔫粹仔揪伏小怠殃抬漂回拌灿胜撬跨捅涅剃宠福祈秸妻掺候讹厉屠墒铱替钎胡聂铲朱蘸俺列住帚酚酋呜放缔遇硷够毁恫牙勇辕釉原埋劲匹旅个肃峡裕植织概谊玉煞字溯谩筏苹徊仰糠茂胖留枫晴渊爸碘赖口甫冯刁箩躁浇鬃煎姬溪傈叉倡饼底馅抨吧宙林佬须蕾撑呵靠阑父咨