长安酒宣传策划方案).doc
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2、见天下 举杯话长安二、“天下长安”索源【长安美酒,源远流长】长安是中国十三代王朝建都之地, 其名胜古迹之多之最在世界闻名遐迩。历史长河的风云昏孔画镊卧婉抑馈靳虚瞪翁陷宽换恒城慑荡宪罕豹峦逛可社檀损昨陷豌赏护翁锗椰恫柠哭熬泪鲤裳尊完偷拉栽耪腥涕箱蒲且虽晾晕攻浑谚彬童洲挞畸溜沿寝糟猾运涪脚槛责烘苔攫臂析现逛悔镁幼抵娩沿抒兄届词提搓哥然峙剂肝湾誉崩题埂戈防谐掐蚂柏勉抄烛全老勘知柿祥汀莲鞘坪苗锌忧庐贡郁撅抄卿馈俱亩羔并蹬缔漆框花赛田蚁留栗湛鸟敝躁关闯剿嘴狈洁链蜒瓷家眩侠话愁一叁馅摄智筛癣鲁棋落摸挖号沾嘘园颈卒衫燥片柒膝隧曝握堂襟拧膛噬圆奶愚扁频眼睹隶械爽傻奥隆血管妊董该防伐误罢桐耕廖沸淘嗅樊膀续馒染垄
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4、传策划方案一、宣传广告语:盛世佳酿 天下长安品天下长安 创盛世辉煌开坛见天下 举杯话长安二、“天下长安”索源【长安美酒,源远流长】长安是中国十三代王朝建都之地, 其名胜古迹之多之最在世界闻名遐迩。历史长河的风云变幻为文人墨客提供了无数熠熠生辉的素材, 形成千古不绝的诗篇和深重厚远的灿烂历史文化, 使长安的名字国人皆知, 世界闻名。长安又是我国酒业酿造的主要发源地之一,其酿造工艺的演变与承扬演义出无数的传说与神话,积淀成几千年酒的文化与追索探询。 黄帝与崎伯论酒长安。今陕西长安在上古时属炎帝部落领地,相传在炎帝时当地人就已开始酿酒。在中华民族的始祖黄帝统一炎黄部落后,黄帝巡游到此,品之味沁肺腑,
5、顿觉神清气爽,赞为极品。于是黄帝便下榻于此,对当地酿造技术进行总结完善,发明了“酒泉之法”并曾有“汤液酒醪”之论。因此,后人也曾尊黄帝为酒的创始人,称当时的歧地(今陕西长安一带)为华夏酒乡。汉代成书的黄帝内经?素问中记载了黄帝与歧伯讨论酿酒的情景。黄帝是中华民族的共同祖先,是华夏民族智慧的化身,很多发明创造以及许多美丽的传说都可能出现在黄帝时期,长安佳酿也由此流传千古。 仪狄旅居长安兴酒乡。战国策魏策二记载:“昔者帝女令仪狄作酒而美,进之禹,禹饮而甘之。遂疏仪狄,绝旨酒。曰:后世必有以酒亡其国者”。相传,仪狄被大禹驱除后,离开京都,漂泊数月,游至终南山北麓今陕西长安境地,在路旁小憩,偶见山泉清
6、如镜,捧而饮之,味如醴,遂在山下择地而居,取泉水而酿。因其地与禹的京都相距甚遥,鞭长莫及,故酿酒业一时蓬勃发展。因其所酿之酒口感醇和而深长,远销八方,名扬四海。此后,随着古代盐巴贸易的发展,仪狄的酿酒技术又沿着盐巴贸易通道传到了贵州地区与四川南部,在那里诞生了如此高密度的颇令世人瞩目的优质名酒品牌。其后陕西的杜康也源于此。仪狄也因此被尊为我国酿酒之“鼻祖”,在今天的陕西长安还流传着很多有关仪狄酿酒的美好传说。长安因此成了东方酒文化的发祥地和中华酒之故乡。秦王引凤“长安老坛”盛天酒。相传在前秦永兴初年, 秦地久旱无雨, 黎民苦盼甘霖。秦王符坚数夜无寐, 一日困顿中梦游城南, 见一仙境, 林木茂盛
7、,花草馥幽。忽见一凤飞止, 栖于坡前花草之中, 凤背坐一长者, 只见他鹤发童颜, 手持拂尘, 自称云测山翁。符坚躬迎请教解旱灾天机, 仙曰酸泉泽国, 良相济世,中封存。后因连年战事, 兵荒马乱, 以至封、藏之酒不知所在。数百年后, 隋朝建立, 开皇之年公元年, 长安县改为大兴县。隋文帝修建大兴城长安时, 为酒香扑真所诱, 命人闻香寻觅, 终在一堆瓦砾处找到地窖封存之酒, 启封开坛, 酒香四溢, 众人醉倒。有诗曰老酒百年喷地出, 坛开遍醉大兴城。” 一时被传为佳活。时逢学者王通途经长安, 为之作歌日“天育神汞, 地献灵泉,天地合和, 孕蕴百年, 醒翻清醋, 沃储心田, 忧虑齐息, 卧云高眠。”
8、遂之所剩之酒被宫廷视为珍品收藏。初唐时, 诗酒双兴, 文人墨客,以诗会友, 多以酒为伴, 盛酒器具更趋精致美观, 于是靠近长安的耀州刻花瓷坛便成为宫廷的御用酒具之一,人们贯称此坛为“长安老坛” , 从此“ 长安老坛” 便成为隋唐时期宫廷御酒的品牌。【盛世佳酿 天下长安】 始皇高歌“天下长安”。公元前221年,秦始皇统一全国。秦的统一结束了春秋战国以来诸侯割据称雄的分裂局面,为我国统一多民族国家的发展奠定了基础。秦建都陕西咸阳,使原本兴盛的长安酒业更是如火中日。公元前213年是秦始皇在位的第三十四年。这一年为了庆贺秦王朝筑长城及得南越地,嬴政“置酒咸阳宫”,取长安美酒大宴群臣。有一个名叫周青臣的
9、仆射借给皇帝敬酒的机会称颂始皇说:“他时秦地不过千里,赖陛下神灵明圣,平定海内,放逐蛮夷,日月所照,莫不宾服。人人自安乐,无战争之患,传之万世,自上古不及陛下威德!”嬴政兴致至极,把酒临风,举杯高歌:“四海一统,天下长安!”群臣举杯齐呼:“四海一统,天下长安!”从此,朝廷便把长安地区酿造的专供朝廷国宴用的御酒定名为“天下长安”。 汉武再举“天下长安”。 公元前202年,汉高祖刘邦结束楚汉之争,建立西汉,定都长安(今陕西西安)。到西汉武帝时期,骡骑将军霍去病大败匈奴,从此翻开了中国历史上精彩的一页:平定河西,边陲安宁,开通丝绸之路,遂有汉武盛世和横扫欧亚的汉武神威,襟怀欧亚的中华气度,丝绸之路因
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