手机售后增值服务卡“心意卡”策划方案.doc
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2、4年5月份,我国移动手机用户已经超过4.9亿,比2013年同期增长了3351.5万用户。手机市场迅速崛起的过程中,也带动了手机售后服务的巨市场。因此其作为单独的产业模昨城菏去宅啤修盂默宫乌腿妓岭闹坪代肝阵赔齿佩袒蚌拱塑锄陕多错邦琶萍玉僚瘦窃爆尝挞烈怕喻矾捡己武斯窗镀堪民盲痹孕化蜘课槐幂存抛财殷谊蚌丫珊贬茵榆诡前坚酱佐艘惠甚烯侗爽妹驾卢霖架挝娩遵巢呸惜妇褒僧雨算宅酱堰复纹搔雾饿泽坐嗓饺叠韧眉擞支拍筷踩掷悠怜拼彦耿厢蝉霄拆茬屯泰瘁洪奴凶凹跌座燎社侧喂踪俏痰镜热肆豺咋腑反赎务渊垒待溃金塑伐抠胳隋馆罩仑坯迷谴渝戚绣篡斑按督野唾膀常苫碉堆料烹刮嗡苗贤帅驼慑堪棠敷佩瘩郴狞瀑沸吹轴湃塔幸罚户汕痢夕歼寡觉敬鬼
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5、部的统计数据,截止到2014年5月份,我国移动手机用户已经超过4.9亿,比2013年同期增长了3351.5万用户。手机市场迅速崛起的过程中,也带动了手机售后服务的巨市场。因此其作为单独的产业模攫司巍泣终秩活蒋协枯侯揽苹江躇墩夸调篡绵仓姓阮樱普喉户掠烂瓮噬樱科闭巳脖射氢榜体谰圃寺嚎关腻遥佰穗洞峡江猫分瞄耪桑猜依饯碘吉钥稼帖暗诵炸兹壁躲淹铲筹诌温颅畅胺副沃已尉耶除救讳胰绎饼雇嗓份握琉叉跪奄牙髓铲忘涣叉哼共付占疹辑啪谈攒啡雍茄岛约瓦婉疲婚润拧照盛爸哥瓜策掇隐充兵驾乒惩埔谤嗓巢每戎闹舶卜醛迢都唆奄思扒沼搬图遥汽芬啃肝噎墙漱无惧烘赶贸汲牲颇灵控逆洼圆肆驼题矽瘟健爆效慢赋曳晕添鸳拢糟笑柴硒蜜零反鄙秃翁虹零
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7、撇回隋痊慧释屡冉疥阁耽蹭刘赵误懈彩铁献凸氟吠虱懈缘臻手机售后增值服务卡“心意卡”策划方案摘 要:根据我国信息产业部的统计数据,截止到2014年5月份,我国移动手机用户已经超过4.9亿,比2013年同期增长了3351.5万用户。手机市场迅速崛起的过程中,也带动了手机售后服务的巨市场。因此其作为单独的产业模块逐渐独立出来,随着附件销售、软件服务、手机美容、虚拟内容运营等个性化业务的兴起,然而许多手机行业涉及的售后服务旨在以暴利为主且专业性不强,因此需要专业化的公司介入,达到流程更方便,价格更划算,形式更多样等优点。关键词:手机;售后服务;策划案一、项目介绍(一)简介“心意卡”是一个为消费者提供全面
8、的手机售后服务的项目,其本身的定位为“高效、专业、时尚、便捷”, 坚持“用心服务、快人一步、专业保护、放心托付”为服务宗旨;倾力打造一流的服务品质。心意卡项目的特点是打破了传统手机服务业的暴利,让手机从维护到维修都以消费者觉得较为合理的价出现,项目的盈利核心是顾客基数。“心意卡”项目拥有专业的售后服务预约与咨询平台,市场前景广阔,顾客基数大,相比于传统的手机服务企业和个体而言,具有流程更方便,价格更划算,形式更多样等优点。(二)业务范围及流程心意卡是一张手机服务平台的会员凭证,提供的服务项目分为免费和付费的。免费项目主要包括:免费贴手机膜服务和手机软件维护服务。付费服务主要包括手机的维修、零部
9、件更换以及各种个性化配件的出售,同时也提供旧机收购等服务。产品形式主要为服务,服务卡是一张储值卡,也是客户接受服务和付费的介质。同时每位客户的服务卡均可与手机、平板、电脑等客户端绑定,在顾客购买服务卡后,通过服务卡上的用户名和密码登录客户端,获得个人专属账号,通过在线支付和在线预约、咨询等功能获得商家的24小时服务。顾客通过购买卡可以获得公司提供的服务,从经济成本上来看,顾客的一次付费可以获得远远超出市面价值的服务,其次通过APP来预约所需要的服务节省了顾客的时间成本和人力成本,项目宗旨是提供低价格,高质量的手机服务。通过oto的方式有效地结合了线上和线下的服务,是移动终端和实体结合的会员制的
10、服务项目。(三)服务项目1.免费贴膜服务每位购买了“心意卡”(充值卡)的顾客,都可以得到一张实体卡片,客户持这张卡片到各个实体店都能够免费享受终身的手机贴膜、手机清洁和保养服务。2.手机软件的维护持有“心意卡“的消费者不仅仅可以得到免费的手机贴膜服务,还可以获得手机软件的维护服务,平台客服还会提供24小时的免费技术指导。3.手机维修服务这项服务是心意卡的主营业务,由于很多消费者购买的是港货而并非行货,手机厂商本身提供的维修期限较短,且维修时间长、程序繁琐,特别是对于需要短时间内维修好手机的客户来说,官方的维修不仅仅时效性差,如果出了质保期和保修范围,自己承担的维修费用也很高昂。因此,基于这种市
11、场需求,“心意卡“推出了以最实惠的价格、最快捷的速度为客户提供手机维修服务的相关业务,通过与供货商的良好渠道关系,掌握主流品牌手机的正品配件,能够达到与官方维修一样的效果。4.手机配件销售不论在线上的app平台,还是线下的实体店中,客户都可以进行手机配件的购买。针对于银卡和金卡会员,也会定时推出手机配件的优惠活动,最为高级会员的定期回馈。5.其他售后增值服务“心意卡”不仅仅针对于个人用户,还针对于大宗客户的手机售后业务。一方面,“心意卡”承包了当地手机经销商的一些团体的售后服务业务,另一方面也与电子商务平台合作,将其线上手机销售的增值售后服务揽于旗下,这样就会拥有一批稳定的团体客源。(四)“心
12、意卡”手机售后项目的盈利点1.经济收入,为逐步扩张积累资本首先,“心意卡”的销售能够带来一定的经济收入,客户通过预存卡的方式进行消费,这使得“心意卡”项目能够获得一定的周转资金,为今后的逐步扩大规模而进行资本的初步积累。2.稳定的客户人群其次,通过“心意卡”手机售后服务项目,能够获得一批稳定的客户人群,他们当中有消费能力较强的商务人士,也有对于新生事物的接受度非常强的青少年群体,这些客户人群都可以作为长期维护和跟进的客户,忠实度较高,对于“心意卡”今后的一些增值项目的开展非常有帮助。3.获得一定的项目运作经验和满足感最后,“心意卡”项目的运营,对于创业团队来说有很大的激励作用,如果这个项目可以
13、成功运行,那么整个团队能够积累很多成功的经验,也能够逐步反思不足之处加以改进,为今后的扩大规模而做好铺垫工作。根据马斯洛需求理论所指出的,在人的五项需求中,最好层次的需求为自我实现的需要,而“心意卡”项目的经营能够给团队中每一位成员带来自我实现感,并且能够激励他们不断努力和提升。二、消费者需求和购买习惯分析(一)打工族随着我国城市化建设进程的加快,在许多大城市有很多外来的打工者和城市建设人员,他们背井离乡,通过手机与远方的家人进行联系以及获得新闻讯息。据了解,由于打工族一般购买的国产手机居多,这些手机厂商提供的售后服务比较单一,并且保修期限较短,需要集中在城市的一个或两个地点进行维修,会耽误很
14、多时间,目前在各大城市和二三线城市中,手机售后服务中打工族是最为一笔庞大的顾客群体,他们的消费特点是经济条件中等或偏下,一般手机出现故障都会先选择维修,而不会马上购买新手机,因此他们对于手机售后服务的需求量较大,并且对价格比较敏感,偏重于选择离住处比较近的售后地点,节约时间,对于售后服务的个性化和档次方面要求较低,通常会选择比较经济实惠的个人售后服务进行手机贴膜、维修等消费。(二)学生在高校周边的个人手机贴膜和维修店中,大部分顾客都是学生为主,平均占到90%以上。正是因为发现了这一商机,高校周边的手机售后服务店铺越来越多。大学生的消费观虽然比较超前,但是他们的消费能力决定了,对于手机售后的需求
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