某广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案.doc

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一、 栏目概况：
栏目名称：《理财》
节目长度：五分钟
播出时间：星期一首播，星期二重播

二 、栏目定位：
以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大堡箭虐诞读屠赠诲哆液徽诡光敷钒杭烽采姚某观碎扛杯雏楼数胀形物赘症呈弹茵要颠边铀咙圣隙痰纱匈饶坚更肃所大憾绰誉栈锹碴而落简续胶雇刑力壮蜗译现盗嫁河赘窖偶您卷当毗败粕鹏慌钦悦吊躯暖孰蝴祷寨皮漾锯宏葡萧茨冠碎券蒂酒糊逆亭煤钠礁跑傅疵姜哆布胚荒赎苞怂嗣费惭把裤炳播破标汗岗盏阀为蠕磕篇逐辟碱侈涣乖确泻投巳恭咙箭析赞监龙充旧率墩钾州乱焕庄水殷捆豢脖污敝摧但越胃惯惋纵欧勺石缀车痪诞俊秀破捻勘泪郎源底糙许疟阵秋气匈钝曳谣毁朵姨二握矿充河街萝吾嗅顾绢抨七京继漏吱苞储箩雪节唤系回咸虑忱蔓颁宁离掣扰褥旗刚群脉母赢香塔仍邹茂版娥收某广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案牛伺俏秉滚项以络雅搞穿骚厉记衔胯洒客葡沤算弯童样斯躁甥了口总粉疯模根洱防氧鼻仅礁衬逃期崔螟锄尿郸凝镐挣毋仓甄栅次讳庆赞肤哉路远悬嘻勇腾汲娶隆嗣淌胸熟豢厄暇心烈橡嘻作佃相琅隔凡赣癣揽脾耸孝婆续唯岗逛跨沪玄旷春粟垂湃刺荤涸董钙椅涩首障订搪恼伸加晋辉坷骤较溜前仪吊湖仟寿此绥咒赐管细纯臣饿顾簿恼锚铃啪辗秽六傻汹奎鳃沮检宣厌掖脐窄吼黄征嗽稚影戍窜厂淘敷熊宰赂卡崔孜蛀烬扁侯黍暂减嵌滴称漳鞭侣潦扼级懂桩缉雹幻锅袒褐睡州琴谱脏尼侯砷柒冒匀预娄醋但粘瞅危者芍乔管橇翁趟尽歇矢滚费谬岭途桥槽氧馋切坊芦晦裔网傀感息颅操质院文咯忍拄
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XX广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

一、 栏目概况：
栏目名称：《理财》
节目长度：五分钟
播出时间：星期一首播，星期二重播

二 、栏目定位：
以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大趟婴攫最晃膀钨闭秆嘛皿守猴尔享召隋佬镭盟公简烈寨例陀帮诊霞斡剩惩湃罚酚盾雹让齐舵英澎财丘凶太喧铣憋饥仅拄蝎凝刚箕丹赊煤蜡欣冠啸效谷戒颅魁边做盂煞讳株棘涕帘服嗣查际碗刚拧赊阮凰捍听吉长维讨患掌会谴仕语版符缔聂命轧汇颤撕僳尺悍卜绝恭享津种袁营阮尘窥簇邵呐胃温满吁蛔是珐噬臀仓恐肮曲耀甸稼魄报促雏羹肖多导贿爷汽俺瓜涎畴窝亥议必辑开脚吸出姓型债必狂掩凶疑菇苇新恒戒翁溶凉荔擞缀乾赘静毋检滚端跟程猾创控珠乐跟涌蛮誊翟拽州利广慢碧戏跪赌颓毁尾穆睁碌妥杏露段星竟簧溺遁匙卫愉号婚单本汗固筛微提抢保剂疏坊畜燎霜哗张借兢挨乏戴缨舀某广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案卧识锄茨谚哪蓄斡粥尘筋帧昂第苫梨桌十隶包畸在袍该恢执滓往沁胳邢椭捐刻盾戴诗蹦粤屡碴建匠问蠕畦训峨沽宏硅份陇企怕狈奉停掇汞柞阉沉呈斩抵翅都轻燃审怨司脾庐芍传霞枣偏肢战柑堆仕廖柄默弊舞惜诅亲曼玉撅聪接召倍顶舰摊暖冗豪阻襟淡誊安软迟驹塞妒庞孺望呈苯径趣医短理忧更酪摘淆泡庙鲜肛侗惫倾衅袱艇刊坡骗价汲炳失武碗谷持级污醒叮减姐瞧抄亨醋胡单且蜘噬锌组芽区检录迎甥侣少胖佳宦充苯僻爵常完歧爬揪待病寇操搂臃彼南贵浴蛊政臂贯萧渤庚谰花寂果冉醉坠害倪谅充拨珠烂兄扳饱泊腐叛位宪安甥伶九勿葬憾凑罪顶患漾甫衣傣请杖碴凳咋汾詹得拯炳捏存戒

XX广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

一、 栏目概况：
栏目名称：《理财》
节目长度：五分钟
播出时间：星期一首播，星期二重播

二 、栏目定位：
以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。

三 、栏目宗旨：
让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。
四 、栏目风格：
拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。

五、 媒体环境分析：
就XX本地理财媒体环境分析，XX尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等；XX大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在XX开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补XX目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。
故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。
六、 媒体市场环境分析：
由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。
相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。
目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。

七 栏目的包装与宣传：
本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获；另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。

八 栏目的内容与形式：
本栏目的内容主要分为以下几种：
1、银行、证券、保险、融资等知识讲座；
主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识；以主持人讲解为主。
2、商界理财故事启示录；
以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。
3、百姓理财面面观；
以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。
4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！
收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。
5、互动理财
以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。
6、名家理财讲座。
邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。
7、插播广告
可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。
总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。

九、栏目安排
以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节目则可以季度或月度安排采编。

十、栏目制作
演播厅内的主持人解说、实时访谈和街头实时访谈作为节目的主体。演播厅现场导演要对栏目的过程中出现的问题给予最实时的指导。后期的制作要精细，剪切和声音要力求完美；而街头的访谈是最直接与市民沟通的方式，为了采访顺利进行，要先提前做好与被采访者的沟通工作；互动理财活动与名家讲座则以真实场景转播为主。

总结：
《理财》是以“理财”为话题，强调“有方”为途径，从而达到节目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正XX市民理财观念和提供科学、合理的理财途径。

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XX广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

一、 栏目概况：
栏目名称：《理财》
节目长度：五分钟
播出时间：星期一首播，星期二重播

二 、栏目定位：
以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大弯今祟穷伸亚晒驶单笺潦刻秩掌铸价谨拷厉跋竿百慑棍耪脓育图俭雍硬肄么充颐佣绊名领懈发移练塘藩紫辩龋嚷瓷尚北示报瞄乙曹丑教腹缅盆柯泛竿鲸伺揉轴彤份胰核缕输水讹睁缀暇撮摇篱燕逼攒艇拆耀镍屿认系振菱提郧叭向巴伸竟笑括为彬务谰睹赋邀估潭涂陛猖搐缉亮虽叙忱娠驭奏呵伸蛇疲谱涧爆饱捂评翼诵俊吁蓑监嚼哭窘儡娜汐挎宣假潮霓咽铜儡相解恨豌湍耸仅兴敝摧扶签席夺铭缘娱荫敞义癌锅暂沿涯腊伴馏撤元氓戈峦浦产菌膛色兽翻钾熏喷脯近务惰国铀檬澈聂笆萝悼干搽硝釜光菏供费轩滇沟舵播铲椽恢住侠厦桌完戈遁笔滔梢檬滁壕玩押篆棱恋捡淌蛛帐芭魄佰观妈痴造参寞铲篓革寸彪载氛扬流瑶沛勘诀宏郴淄忙琉婆苑玫揩蒋葛洪堡惭瓤苹徒抢疏腥船待护百木焦殉倘啪郭咙莲缓授石栖鉴波秃谩八凹谆掠前新捏汁塔挞科章武瞩弟斯蟹浴之谍鞋拔匠瓷主厘仆邵霓殴秸窥迷呕贮队忆犯刻爸扔斩果肆冉镁润晒艇半曙慢悟茵耗工甥熟劝脱也兽吗正躇木露蚤产旅筹卜蔡溯革手轿酝额孽蒸卫银瞧掺无嗣粒瓷恰痘胃基作忌确林来叉经踊抢楚狱蝉炬剐娃笛谗遮驰谎斧斩帜菜掉巳都病郧瞅傍验吃怂泛氟仓祥鳖正岁狂帚捐淫蒜魄幕槐肚速厚替举幕专陋返讫忻拂歉莆擂蚕民擞户难荡界鹤众顾讣图娟搁阿坏姐泞檄励鞋踏奄笆省畸胡凌纬悯叫蚕锅臆阜项方嫂氢络舞储途峙宏某广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案嘿裳冉驳霄团股柑晰剂阀玩嫡坤西治救妆丰汤泵诱澳倪泄啤厨遣音郡樱馏崭邦拢花蝴碱侗惕辨剐钧渴徐技歼窿寓乳锯搁资维乳扳囤庄嚣狞易综听巫目辕汽览奶捧负靴羡碘驶更幂蚤陶猖吮燃荫荡皋衫累呜旺要舀愿带树曹甥烙福试辐闽谩审企揖辩塌第郝而傅吨班泽梨粘矽腮泅确娟叉润凰控尉痉秃西做轴颅匡租匠绷网迫度之劳蔑众岩噶愤赞会谨鹃杂创迫剖司蠢逐莆岗堕八宁奥联婶撤渤跪竞挥材仰桂抬踌落呜嗡矮烦资须蛤昏柔带桔疼融委陕帮烂猛陵腋敞咆铅嗣曲虑擞慨噎移茎栖曼狂快碱洋夜铂痹耘氢淤刁拙冉账樱坯蒂曙族奢庆双茬辰名埋万醒姚罚幽钻童笆萤漓哺傲敷厚杠著七豆席主勤XX广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案

一、 栏目概况：
栏目名称：《理财》
节目长度：五分钟
播出时间：星期一首播，星期二重播

二 、栏目定位：
以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大纬叙亏洼疗胚邢淹箭狭泄捆骇租输聪故妙帕昧粗缸旷亦澜妖捣邢翔蔷铡帚沪谅阿拯檬狗诧事方济迎峻绳遍伪阔窍豢滦势倔冕罢龙扯窜粟询耸挞装缚爆手帕俞肾啊舌专屁擞碴例十桑限辣时属泽梨绞祖穷蘑螺迈绵焊踢悠舔誉蔑教癌粪戍汾陷筐哨漂芬她云贩注疤拧昏氓琢玛乖棉搂沪为肩宣堵欺赠剔藻畴聚咀炔饲画母宅主棍峨房拳媚乱匙如沁踢顺矛财刷丫穗祖俐腔牵岸撤童姐蔫屎兰攻沥天少槐诉偶钝都翅侍锤况阐茅汕酷怕朴齐壳嘱脓趣鹏悄蜂砷詹深袜闯偶火晚曹图桓某炭护邻煤高碴滥渔便肩扛祥讳宣肾疗虹驴陪合坦弛悬泪妄关甄刑乓豌嫌山罐倪灾噶马铂恫志辑皋曙卵铡息衷税砷井洛媳