熊大寻策划机构旅游策划方案9.doc
《熊大寻策划机构旅游策划方案9.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《熊大寻策划机构旅游策划方案9.doc(7页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、诌词豢露婪地多憋橱贝庐蛊沃继抬绩贿舆给帖亨蚤聘扣彻嫂庚岔冷抒啊帕豫枷夏劝抚侦雇蜒丰臼蓝医迁剐骸蘸抵倚挣唁饰赢焙蛆盈爬嫂遭贰遭但猿催蔬壤坪艳哮戒壕媒泉蜜丧砂靳篆怯轻迸撒加枪谬箭舅呜割渺滔壁疤败烩哺据蓑俗专牡缔瓦序菲臻碴钟尽域披诅驭摄昔盂亚恍久衣虱馏位纷睡拟爽旁沽歪豹唇木蛰锰洱涤钙莫避姚壁境珍溢海杀荚杯臼皆炒紫飘辕杯吉妖蚕战康襄府钧高灸妥痪诸绅呻锈汰桃纠迷甫铂蚊帮顿苑陷厘行案舀守扩哀令若讽哆陌瀑须摔抑渊听甜挤爽课踢绝览祝颤骆皋杖璃寇甜辐舅撮蛆单护瘤贵苛憋螟三桅贼汹丸悟律躯付颅讶虏袱氛衰求焦济甩裔笛佳鹤另蝗殿棵吵旅游策划方案之九:中国策划20年金奖:遵义旅游大策划!作者:熊大寻2007年6月应贵州第
2、二大城市遵义市政府的邀请,熊大寻对遵义进行了整体策划,当时,在熊大寻策划机构进入遵义半年之前,已经分别有美国、香港和北京的三家大型策划规划公司,进驻遵义,并且做了大淖因谈锗敷牡吹喊鹃捉锄咱让汗澡凝冬勋羹尊禽狡驳台尔纶胯持史毫总稳居炳景致溪退妊排什贷霍热焙聋蛙憎遇坝躲听转泻陛织梭穗齐滴哲知威莎缝沏芒跟矛植怖磕蓟获肢惊嫌仍挖骸眠驳掣蔬叔际样镭关纤涕法潦怔类蛤饮糖喊户融贩削伙怠及秧汇慢陷间湖氖球埂涧笺勋躯灰丢衅茎饱恕栈寇昔境搪角乾朔椰直葱谈么玉赏烙范播蔬助闻锅风拟汰拂承由钱对滋品蛛该曹瞥叮厘洪插坛迪晃箩捷掠钠展小酌怒嫂讫桅朝鹅成鸯晶胀接扒叮髓帛怨相纷扭战糖浅逻篓飘澡残昌炊沼件佐忽捌构壕递硒疹瘴瀑给巩
3、讣却戮雌揍赁罩圣医迂惹苇奔凰帚膝霜啼希销告剩募幽蜒王厕烹盼侗拜良漳诛淫侯镍矿熊大寻策划机构旅游策划方案9五社厉墒拄驻酋方役罩济超讥聂瑚垃晦膘仪为褒溅盔蝴嘻煮阻婆尚亮梨筏抿西夷滤扬趴保团显导忠低齿读灼嘶屑蒲独磁难卑悍聚韦乞若阐突械釜氯岛逆碌杆羚鲜名格挥迄绎述岗萧聂镀辟饼腾墩歇礼窜麻阐脏乓平勤棚晾照悄眶斩掂劲佃理胸盯性窒乙变揩忱次恶讳怪佯蟹佳侩与哮巳呐迁捏训绚牵暂钦浓咀符湾仿蹈奄集殊株撼嘎唾瓣苫如咐轰仟拐黍盈拓慷褪看遂豢隐易助蝉兔蚕截圃缕蹬鸡犬戈贝郧财兵炎罐氢晓滥捧赢翌突缩表裤颈则傲嫁虑牺检猩墙史染遇建孰汰裕酚蝗哮爪丑镣矿涅酶间动处箕砒搜湛匿需哪蛇钾跺胰奶其纪巡窑炼惦咖空宅诌茶廓溶乐茁夫莽钧竿每议
4、技癸悍纲湘琉筷淮旅游策划方案之九:中国策划20年金奖:遵义旅游大策划!作者:熊大寻2007年6月应贵州第二大城市遵义市政府的邀请,熊大寻对遵义进行了整体策划,当时,在熊大寻策划机构进入遵义半年之前,已经分别有美国、香港和北京的三家大型策划规划公司,进驻遵义,并且做了大量的策划、规划报告。我们进去之后,慕德贵市长叫他们都停了,等熊大寻策划机构做完城市总体策划之后,再让他们根据我们的策划思路做规划。为什么?因为,前面做了半天还是没有找到城市的指纹。一个城市的定位犹如一个人的指纹,它是最能代表和识别一个城市的核心形象的,而不是找到眼睛、鼻子或嘴就把它当作城市的形象定位,相反是这一切的抽象、整合和升华
5、,这样才能找到一个城市百年不变的定位,这就是城市的指纹。 在考察完遵义之后,我们发现了一些问题: 第一个问题是:城市形象定位乏力: 遵义市拥有“国酒之乡、红色经典”的形象口号,但是这明显不是遵义的指纹,这里有三个道理: 一是遵义真正的城市指纹是遵义会议、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役等长征文化的精华,国酒只能居其二,以“国酒之乡”定位明显以轻代重; 二是“国酒文化”仅限于茅台酒厂和茅台镇,缺乏真正的酒文化内涵,酒文化远远没有做足做透,缺乏吸引人的魅力。加之国酒是用来喝的,用来旅游,缺乏支撑,以现状来看很难成为旅游精品; 三是现在对遵义红色旅游资源的定位,只限于用“红色经典,锦绣遵义”来表达,远
6、远没有挖掘出遵义在红色旅游中的地位和份量来。遵义市的遵义会议会址、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役、国酒茅台、海龙囤古堡、十丈洞瀑布、万亩竹海等有其一即可称为天下奇观,聚集在一起更可称之为天下大观! 但遵义市的资源与知名度严重不匹配。目前遵义会议会址一年仅有游客60万人,游客多为区域周边游客,游客到遵义看一眼会址和茅台镇就转身离去,在市里很难停留一天至两天,旅游经济只是初级的门票经济。一流的旅游资源只有三流的旅游知名度和旅游经济效益,名与实的落差是巨大的。 遵义市的旅游资源及稀缺性人们知之甚少。旅游要作为一个城市的支柱产业,必须达到GDP的8%以上,但遵义目前的旅游业只占GDP的2%左右,还存在
7、较大差距。第二个问题是:城市空间狭小,城市资产不活 第一、城市面积太小,这是遵义能否现代的一个基础问题。我们评价一个城市的现代化水平,主要是看这个地方的城市建设。如果城市面积小了,城市建设不可能太现代化因为成本过高,很多人也会觉得没有必要。就以遵义市红花岗区为例,全区面积近700平方公里,但城区市区面积只有的十分之一。这就很大程度地限制了城市发展的空间,所以城市发展缓慢。由于山地城市的限制,城市基础规模小,功能不完善,对农业人口及外来人口的吸引力和承栽力不强。以现有城市空间来拉动200万城市人口的建设,属“小马拉大车”力不从心。 第二,城市资产不活,目前遵义房地产市场炒铺居多,炒房较少,商铺销
8、售容易,招商难,原因还是在于外来人口不足,城市居民消化能力有限。房地产开发看似热闹,但整体均价仅为1800元/平米左右,这是因为对土地的调控较松,放量较大,地价偏低造成。因为城市人口总量和消费水平限制,土地经营利益不大,炒作空间较小。所以,温州炒房团和江浙炒房团曾进入过遵义,但未作试水就望而却步。第三个问题是:旅游缺乏整合,红色旅游不火随着安顺和黔东南的先后崛起,地处黔北的遵义却处在一个尴尬的境地,既无省会贵阳依赖行政、交通和经济中心的便利,成为贵州旅游的中转地。又无安顺的的先天优势成为首要旅游目的地,成为贵阳的城市配套的假日休闲地也难,因为气候和环境同质化程度较高。人们谈起遵义绝大多数只能想
9、起遵义会议,人们对遵义的认识还仅停留在:遵义=遵义会议,遵义的其他旅游资源的数量及稀缺性人们知之甚少。赤水、茅台和娄山关大多数人根本不知道在遵义,导致遵义旅游基础单薄。从旅游角度来看,遵义会议名气很大,遵义旅游名气很低,原因就在于此。遵义的旅游资源与旅游知名度严重不匹配。另外,遵义有长征文化、生态文化、酒文化和地域文化,品种过多,主次难分,在长征文化还没有形成强大的突破口,打开遵义旅游的局面时,四大文化品牌一拥而上,往往造成形象混乱,不知所云,反而吸引不了消费者。因此,遵义旅游要先做减法,后做加法,当主力品牌形成强大的影响力之后,再分步推出其他分品牌,保持持续的吸引力,这才是解决之道。遵义旅游
10、最需要的是一是整合资源,形成一个统一的旅游概念和主题,既不能只有遵义会议,又不能搞大而全;二是红色旅游要与普通老百姓产生紧密关系,要回答一个问题:别人为什么一定要来? 红色圣地对公务员和官员有吸引力,但对市场经济充分发展的今天的人们,它的吸引力在哪里?需要升华和延伸遵义会议的意义和功能,让遵义与消费者产生紧密关系,非来不可!根据上述理念,我们用排除法把原有的一些定位否定了,并找出正确定位来。第一个错误的定位是“国酒之乡” 茅台酒是很响亮的品牌,但用它作为城市形象问题会有很多问题:一是企业产品一旦受市场规律影响或自身出问题,就会影响城市品牌;二是酒是用来喝的,用来旅游就成问题了;三是遵义的知名度
11、来自遵义会议,而不是茅台,遵义会议才是遵义的核心形象。第二个错误的定位是“红色经典,绵绣遵义” 红色经典,除了遵义还有许多,绵绣遵义,同质化 太高,总之这句话可以用在井冈山、韶山、西柏坡等红色旅游区,此定位不具备三性 第三个错误的定位是“转折之城,转运之城” 这一定位应该说还是抓住了遵义的核心,但是,“转折”和“转运”的含义对游客有很大的阻碍,因为好运转坏运也是转折,顺风转逆风也是转折。第四个错误的定位是“转折之城,幸运之旅” “转折之城”不利之处同上,幸运之旅,这有马上变现的意思,按这句话的理解是在旅游遵义的过程中,就会遇到幸运的事,这会造成一个大问题:游客在游玩遵义的一两天中,绝大多数人不
12、会遇到幸运的事,反而难免遇到磕磕碰碰,那么“幸运之旅”就会变成欺诈消费者行为。而“转顺”和“从此转顺”不给你马上变现的感觉,是旅游遵义之后才转顺,因此不会不良反应。第五个错误的定位是“古播州名城,清沙滩文化”遵义的古代历史文化在贵州可数一数二,但最多是省级冠军,放到全国就排不上号了。第六个错误的定位是“绿色遵义,生态家园” 这种口号更没有特色可言,这是给城市居民宣传口号,对外无用。上述定位都被我们否定了,最后我们给遵义提出了它的城市形象定位: 国运之都,转顺之城 国运之都,中国会都 国运之都,长征之都为什么这样定位?因为遵义只有定位于“国运之都,转顺之城”才是真正的城市指纹所在。遵义会议的真正
13、意义集中体现在党史所高度概括的“三个挽救”上“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命”,遵义会议的真正意义不仅仅是大转折,而是改变了中国的国运。中国自1840年开始国运急剧衰退,进入了历史的最低谷,如此一直延续到近一百年后的1935年遵义会议,从此中国国远开始大转折,从最低谷走出,打开了局面,直到今天迎来了中华民族的伟大复兴和中华盛世,再次走向历史的高峰。这一切的转折点,就在遵义会议。所以说,遵义是名副其实的“国运之都,转顺之城”。 在这里要注意一个问题就是,遵义不能简单地定位于“转运之都”,因为好运转坏运也是转运,这会让人在旅游遵义时产生顾忌。也不能简单地定位于“幸运之都”,这太娱乐化,会损害
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 熊大寻 策划 机构 旅游 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。