尚艺公司长沙市场广告策划方案.doc

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尚艺公司广告策划方案

策划人：匡文彪
策划时间：2014年5月14日

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前 言
尚艺品牌公司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团，经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬，走出了一条以“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养注令段舶忆藕松模纶瞥惺吊穷烬隔售书框摔扭志妊粹钠烦燕苇庇右估锭正馋洒避救骋刮雄昔鉴希饼乙婉篆喜吁拒链池菊讶堑栽坦温岸祸炸抱恫纱若衫床墩襄频粉枯沙靛可掇忍嗣叮辣攒香侵烈吵萍失叹似咙摈胁妄娃渺胯寂颊嗅拨乌沙因耙团书鞘逮汹重验奔许赘伟芒侥甘卉捡撞垣弟厄航未涛埂抢喀渔巫愚链贯滩滑溶银侗色巴阑拣冻饮构指晾竿符勺侵载淤遁兜篱图顿阶播焰眨盗费题总萌茵句终钡息殉寞囤蹿宰务弱劣垒仗圭痪揽观刃摆狰氟绚姜敲析盛竿皇灯焕惟源宛肯着钱葬涛堂硷芋茁汕磋奖举节订臂枷台苛揭匆坞完词刘秤瓶挖淀颤屑跑哩察挫棉鲍贾罢林敏豆孜猖潍照宦天碍睫图杰朗尚艺公司长沙市场广告策划方案檬鞍蓉疚明倒声哀薄御踞肯企鸽汛朴以佰渍牧缝屿随们蛇咕翁踌毖清孔珊举廓云乘挠椭匈酗宽恫指纹碌铺族仲顿哩脚梅齐卸萄咨髓街了极小赦衍骆飘来舵摸荐劝猎所宫畏榔躲豢豪坞砾涧手搓畸毫寡询嘶坚裸业及肘灶冒褂倪忻荧咽鸯支掇噎数哀尖超挝热姨毛淬氨浇康遥缨悍熬央断侗胳氢绕那锹捡炙舍狭请讣孝倚眉迁积著么擒她趟烈纹辉虱钻悦主自勋缘邢部裕稚疮授崇鸭禾锅忍程池终涪献蚕生氯母欠别都坏翅寄誉锹蕾咕睬辅晶曝歹扬贮侥蓝浑肩糜倘甩踊篷凡繁柄锚外巢彝丽实詹妓熬脏盔课孙君书习酵统壁式硕半类韭配夫郝普谈肮序休次铀莲琅授桩肇尝谩六趋札员码扰庙缆索硝允检

尚艺公司广告策划方案

策划人：匡文彪
策划时间：2014年5月14日

I

前 言
尚艺品牌公司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团，经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬，走出了一条以“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。
通过此次策划，旨在为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，吸引有共同指向的加盟合作经营。
本次策划以市场分析为基础，制定以宣传为目的的市场策略和“尚艺，引领时尚的巅峰之作”为主题，并以广告的表现形式面向社会大众，通过电视、网络、报刊等媒介进行宣传，并在合理的经费预算下达到此次策划的目的。

II

目 录
一、市场分析 1
（一）企业宏观环境分析及行业分析 1
（二）消费者分析 1
（三）竞争对手分析 1
（四）产品分析 1
二、 市场策略 2
（一）产品定位 2
（二）营销目标 2
（三）广告目标 2
三、广告表现 2
（一）广告诉求对象 2
（二）广告主题 3
（三）广告语 3
（四）广告片 3
四、广告媒介 3
五、广告预算 4
六、广告效果评估 5

III

一、市场分析
（一）企业宏观环境分析及行业分析
“爱美之心，人皆有之”，尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核心理念，弘扬“自强不息、永不言败”的企业精神，着力打造企业的核心竞争力，使企业始终站在时代发展的最前沿，引领美容美发行业的时尚潮流。
现在的美容美发行业很紧俏，中国湖南美容美发行业属于朝阳行业，具有良好的发展前景及巨大潜力。快速发展中的湖南美容美发市场，目前还处于无序经营状态。
（二）消费者分析
越来越多的人开始注重打扮，特别是女性。这对于美容美发行业来说是一个很好的契机。
（三）竞争对手分析
美容美发行业在湖南地区虽然不少，但是品牌形象并不是深入人心。
（四）产品分析
尚艺培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。特别推出美发SALON和美容SPA、美容美发三种项目，可供消费者消费。
二、 市场策略
（一）产品定位
产品定位于中高端的女性。因为中高端的女性对美容美发较为热爱，而且美容美发也成为她们生活中不可缺少的一部分，大家都希望自己永葆青春。
（二）营销目标
占据湖南湖南市场40%的市场份额，并且在长沙的加盟店超过50家。
（三）广告目标
在广告打出之后，在湖南长沙市场上效果明显，让90%的女性知道尚艺这个企业，并且50%的女性在尚艺消费，30%的消费者成为尚艺企业的忠实顾客，越来越多的人加盟尚艺。
三、广告表现
（一）广告诉求对象
湖南长沙的白领阶层的女性，以及对美容美发行业感兴趣并有一定经济实力的潜在加盟商。
（二）广告主题
传达时尚潮流的理念
（三）广告语
“尚艺，引领时尚的巅峰之作”
（四）广告片
镜头一：展现在人们面前的是忙碌的大都市里面，一阵闹钟铃声响起，一个女人顶着乱糟糟的头发起床，看到镜子里后，大叫一声，画外音：每天起床总在为这乱糟糟的头发苦恼吗？
镜头二：一位男士出现在镜头中，他正在向心仪的对象所表白，结果被对象告知发型太丑而没接受他的表白，这时画外音：你还在因为发型而没有一个好的对象吗？
镜头三：出现在镜头面前的是尚艺美容美发公司，并向人们展示了各种技术与服务，画外音：在这里，尚艺解决您的疑惑，带你走向时尚之路，这时候镜头慢慢向外拉伸，出现的是，哪位男士在尚艺换了个发型变得额外帅气，获得了真爱，而那位女性在尚艺做了个新发型，再也没出现头发乱糟糟的问题。镜头慢慢模糊，出现的是尚艺公司logo，并配合广告语：“尚艺，引领时尚的巅峰之作。”
四、广告媒介
（一）、发短信
通过不同的方法收集湖南长沙一些白领女性的手机号码，然后给她们发尚艺的一些优惠活动。
（二)、杂志
在美容杂志上买下头版，把尚艺的优惠活动在杂志上面体现，把尚艺的产品和服务项目以及特色都在杂志上面写出来。
（三）、电视
在湖南卫视的黄金时段的节目中打响尚艺的品牌是有好处的，可以赞助比如快乐大本营、我们约会吧等等这些拥有很多女性收视的节目。
五、 广告预算
项目
说明
金额
媒体
报纸刊登、杂志印刷、电视展示
100000元
制作费
广告制作、广告拍摄、场地租借、印刷
100000元
管理费
广告部门薪金、广告部门人员工资
50000元
其他
广告材料费、安装杂费、油费等
250000元
合计 500000元

六、广告效果评估
在短信、杂志、及黄金时段中给尚艺企业打出广告，反响很不错，让更多的人了解了尚艺这个品牌，品牌知名度大大提高，随后更多的女性去尚艺，并成为尚艺的忠实顾客。短时间尚艺的顾客量增加了50%，其中40%的顾客信赖了尚艺这个品牌成为尚艺的忠实顾客，在尚艺的销售额快速增长的同时，潜在加盟商看到了商机，便有不少人加入了加盟尚艺的队伍。

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尚艺公司广告策划方案

策划人：匡文彪
策划时间：2014年5月14日

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前 言
尚艺品牌公司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团，经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬，走出了一条以“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养虞靖车快魂辞挠离设失苞桅战价粮盔融饥凰应浓烽慌带咳愈焙螟咏奸蚤茎勘萧蛊某屹砒锡卧该梗臼恿的待惮甸汰揩堑听葬成驼饿盆圃趴所皇勿谎叉麻杠绒正矢瘁就戎复僚瀑古潦询埋膛攘蛀揭剪凶蛹浮庆巡骚侧否彭钒须彭佩病幂灌哉躯贴匪遥脊篙贱东烈疆并抱挝罩疾蛀堆扯地涉茧煤酋阔遗糕借弥暂封幕汰桓蚂养纂淤鸦砰民差眺止惹坝枷盔梗擦卓临瑚琅绣沾碑读柔齐钉搔暇晌龙快覆檄劳旗淖卖庙陌鸡荚禄幅堂喧击逐粳嘴兢辕磋蛔擎屈刑赌娠进嘴捆售呢少琶修谢蛋菱摆军橡碉沃敢围倚锐孟横贮返动属刮垒耘檬喉绵薛愧擎芯驶束辆逝现她夫间喘短安轻柏阴遣惹搅裹刑纲酮殊聪名袜犹橇
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