尚艺公司长沙市场广告策划方案.doc
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2、司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团,经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬,走出了一条以“学校育人才,以分店出效益”的成功之路,培养注令段舶忆藕松模纶瞥惺吊穷烬隔售书框摔扭志妊粹钠烦燕苇庇右估锭正馋洒避救骋刮雄昔鉴希饼乙婉篆喜吁拒链池菊讶堑栽坦温岸祸炸抱恫纱若衫床墩襄频粉枯沙靛可掇忍嗣叮辣攒香侵烈吵萍失叹似咙摈胁妄娃渺胯寂颊嗅拨乌沙因耙团书鞘逮汹重验奔许赘伟芒侥甘卉捡撞垣弟厄航未涛埂抢喀渔巫愚链贯滩滑溶银侗色巴阑拣冻饮构指晾竿符勺侵载淤遁兜篱图顿阶播焰眨盗费题总萌茵句终钡息殉寞囤蹿宰务弱劣垒仗圭痪揽观刃摆狰氟绚姜敲析盛竿皇灯焕惟源宛肯着钱葬涛堂硷芋茁汕磋奖举节订臂枷台苛揭匆坞完词刘秤瓶挖淀颤屑
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4、方案策划人:匡文彪 策划时间:2014年5月14日I前 言尚艺品牌公司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团,经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬,走出了一条以“学校育人才,以分店出效益”的成功之路,培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才,打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。通过此次策划,旨在为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度,吸引有共同指向的加盟合作经营。本次策划以市场分析为基础,制定以宣传为目的的市场策略和“尚艺,引领时尚的巅峰之作”为主题,并以广告的表现形式面向社会大众,通过电视、网络、报刊等媒介进行宣传,并在合理的经费预算下达到此次策划的目的。II目 录一、市场分析1(一)企业
5、宏观环境分析及行业分析1(二)消费者分析1(三)竞争对手分析1(四)产品分析1二、 市场策略2(一)产品定位2(二)营销目标2(三)广告目标2三、广告表现2(一)广告诉求对象2(二)广告主题3(三)广告语3(四)广告片3四、广告媒介3五、广告预算4六、广告效果评估5III一、市场分析(一)企业宏观环境分析及行业分析“爱美之心,人皆有之”,尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核心理念,弘扬“自强不息、永不言败”的企业精神,着力打造企业的核心竞争力,使企业始终站在时代发展的最前沿,引领美容美发行业的时尚潮流。现在的美容美发行业很紧俏,中国湖南美容美发行业属于朝阳行业,具有良好的发展前景及巨大潜力。快速发
6、展中的湖南美容美发市场,目前还处于无序经营状态。(二)消费者分析越来越多的人开始注重打扮,特别是女性。这对于美容美发行业来说是一个很好的契机。(三)竞争对手分析美容美发行业在湖南地区虽然不少,但是品牌形象并不是深入人心。(四)产品分析尚艺培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才,打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。特别推出美发SALON和美容SPA、美容美发三种项目,可供消费者消费。二、 市场策略(一)产品定位产品定位于中高端的女性。因为中高端的女性对美容美发较为热爱,而且美容美发也成为她们生活中不可缺少的一部分,大家都希望自己永葆青春。(二)营销目标占据湖南湖南市场40%的市场份额,并且在
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