梦园宾馆开业庆典公关策划方案.doc
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4、、 活动背景 梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆,梦园集团为餐饮服务类企业,主要经济活动范围:华北、华东、华中、华南、东南的较大城市,在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆,也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市,梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性;再者,振兴东北老工业基地的政策,预示着东北的复兴,所以梦园集团想以几个大中型城市为基础,抢占东北的市场。 作为一个新进入四平的企业,知名度不是很高,而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手,所以要想在四平站稳脚跟,开业庆典是公关的第一炮,因此这次机会一定要抓住。
5、 二、 活动方案 (一) 活动目标 通过本次活动,让四平人们了解梦园、认识梦园,对梦园有个感 性的认识。 (二) 活动主题 1、 梦园您梦想的家园! 2、 给您回家的感觉梦园宾馆 3、你我共建美好家园 4、 您的家园由我们来建设 (三) 活动内容 1、 前期指示牌宣传: (1) 设置地点:以梦园宾馆为中心,2KM范围内的主要道路上 (2) 设置形式:重新报建,如不允许,则租用现有合适的位于道路两旁户 外媒介(如公共汽车侯车亭广告位) (3) 数量:每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个 (4) 大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目 (5) 设计要求:要求使用梦园宾馆标准的标识
6、及标准字体 (6) 时间要求:于开张前10天设好 (7) 目的:提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度。 2、 开业公关活动策划方案 (1) 主题:梦园宾馆为您过生日! (2) 活动时间:开业当天。 (3) 活动地点:梦园宾馆。 (4) 活动概况:给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由梦园宾馆代为支付。 (5)活动细则、注意事项: 1)刊登活动广告: A、 时间:开业前10天 B、媒介:四平日报、新文化报 C、版面:1/4版 D、文案内容: 标题:梦园宾馆为您过生日!正文第一段:梦园宾馆介绍 文第二段:为您过生日活动介绍梦园宾
7、馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝梦园宾馆的开业,特举办梦园宾馆为您过生日活动,免费赠送30个包间消费。 名条件:凡当天过生日,并在四平有固定居所的市民,均可报名参加,报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8点下午6点,名额限制:限30名,先到先得,额满即止; 报名地点:梦园宾馆一楼大厅办事处 名须知:凭本人身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护。 其余说明:进入时,必须衣冠整齐,否则主办单位有权拒绝入内;本次活动家一切解释权归梦园宾馆。 2)先报名预定房间 报名时间:广告刊出后当天开始,至开业前一天截止。 报名须知:凭当天报纸广告
8、、持本人身份证(或户口本,以防身份证有假),亲临梦园宾馆预先订房登记。 报名的其他条件:凡未成年人,应由其监护人陪同前来;年老体弱的应由其亲戚陪护;进餐时,需衣着整洁,否则有权拒绝入席。 菜谱限制:在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 菜的数量:限定一个总的上限,如每人限2个菜,以便避免浪费。 酒水限制:在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理:要告知所点的菜吃不完,需要作小小惩罚,象吃自外助餐一样,要不然他们会乱点。报名人数超过30人,则采用先来先得的方式,直至满额为止。为防止秩序混乱,应准备好排队的号筹,来一个发一个,凭号筹办理,这样不会出乱子。 注意在广告中注明:活动解释权归梦
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