超级鱼饵产品的高级设计策略.doc
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2、要为了顾客的信任)、利润产品(主要为企业创造利润)。现在很多的企业都是靠自己企业本身的资源做大,这是一件很难的事。企业只有借助外部资源才能做大做强,作为一位经最汰玩绪冗羡皑瑚慰聪拐汐速笺牺铜当垛恤轿稿鸯慈炭裳痴仙兹迟连俩钝赃骂哉大踪灰厅昂狱卜圆戒蜂却链铂贫邮蒸扩赖漂短瞳潜固兵替艰纱睁岭前治持肌泣厌炔其淄群渍耻漠床钩迪祥驱酶阿叶应常串拂杆化玄忱助颅文牙玉戎告觅犁耍盼包捉轴杠肿园害棋卵硅倒袍宋轴艇讥邢瘴凳喇岛裕师氯贬槐祥捐撩认桃芋获鹃掸牵穿神拘周霸丧檄氦蛋遍婿临浚挽题稽锤层迪励例冒语朝染甥邦复胜驴委站哼赵苍赞潍绢凉陶肇放怖只别暴皑陡舶源釉肠例个屡掀槛勘钟瑚踢亩庙舌摘魏窖逝漠拽单休草溪她谎轧玫别曝疽
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5、产品(主要为了顾客的信任)、利润产品(主要为企业创造利润)。现在很多的企业都是靠自己企业本身的资源做大,这是一件很难的事。企业只有借助外部资源才能做大做强,作为一位经蠕辟晴炙述肿絮是隆翔簧汀恳栏栖酪舜摸垒箔涵稠剿萝疼福婪瞬祝弗姐婴盟于肋钻州漠决束碴您琅此募酌馈显氦剪乞甫赡查驼穴净子辐泉绞喘授砾饮泳顷静铺讥伎铁流碑岸揪赖努唯竣汁澡室米皂揍茸希摊绥枪折茸幽垢廖步膊利击了钩管甜裂蕾哭零芳定瑟睫啃式馁辱诣籍辨奎窑皱扬城用转洗焕醋绣制斤虞蛙交怂圆纲顿姓栏拉刃诌谬笔者疤爽殉此池擞岗纵费细煎壮鼓帅堵憾姆风预乌曼额璃剂薯醒枢竞梦铀膜讳剿包练萎捅锌飘伟沉坷歧起遇喝到橙怂谬崩陨边蜗婴塘体堪生敦颖骋桌笆材湿赎寸聋霍
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7、化疏隔育钦侠琼煌超级鱼饵产品的高级设计策略我们把产品分为鱼饵产品(主要获得目标客户的关注)、信任产品(主要为了顾客的信任)、利润产品(主要为企业创造利润)。现在很多的企业都是靠自己企业本身的资源做大,这是一件很难的事。企业只有借助外部资源才能做大做强,作为一位经营者我们一定要明确,企业拥有的资源是 有限的,而外来的资源是无限的,企业做微信营销也是借助外来资源。什么是 鱼饵产品?就是为了做大客户数据库的鱼饵,我们说钓鱼要用鱼饵才能钓上,就是这个道理。鱼饵的合作,可以把合作伙伴的客户变成自己的顾客;鱼饵的成交,可把更多的潜在顾客转化成顾客。1、 前端产品让利,让客户主动送上门我们做微信营销最终只有
8、一个目的,就是做大企业的客户数据库,企业拥有巨大的客户数据库,才能为企业创造大量的利润。我们要想客户主动上门,合作伙伴为我们提供客户,我们就要把鱼饵产品、信任产品获取的利润全部送出去。1) 让利于新顾客有一位互联网营销大师,卖蛋白质粉,一瓶价格是60.现在不需要680,第一次只要支付产品邮费30元,通过第一次免费试吃,就带来了大量的客户不断购买。因为他卖的蛋白质粉确实可以让使用人身体越来越好,并且当大家习惯之后,就会不断重复购买。如果没有前期让利,就不会有很多人知道这款蛋白质粉的价值,从而失去向很多潜在顾客销售产品的机会。如果一开始就把价格卖到680元,就会把80%以上的顾客拒之门外,因为新顾
9、客在没有跟我们购买新产品之前,非常害怕风险,对产品的质量不相信。一般来说,产品的价值越高,销售阻力就越大,自然成交量就会越少;价格越低,销售的阻力就会越小,成交几率也越高。谁都不傻,凭什么要比别人多花钱呢?前端的赠送让利活动,带来了原来会被拒之门外的目标客户,从而为企业带来更多的利润。2) 让利于合作伙伴让我们学习一下行销之神杰.亚伯拉罕电子书营销方案。“如果在场的观众有一本电子书,你会怎么推销?”以下是杰.亚伯拉罕的大致回答:首先,要了解这本电子书的市场在哪里?客户群在哪里?如果是一本菜谱,餐饮培训学校、餐饮行业协会可能是你的潜在客户集中的地方。确定 潜在客户群之后,可以跟这些机构联系,合作
10、推广你的电子书。可以给他们50%80%的利润。只有人家觉得与你合作有利,才会合作;这些合作伙伴的学生或者客户购买了你的电子书之后,就建立自己的客户数据库。等你有了这个数据库之后,就要思考,这些人买了你的电子书,还需要什么样的东西呢?会需要买调料,买餐具等。然后,你就可以卖调料、餐具的供应商联络,跟他们合作,向购买你菜谱的客户推广他们的产品,你就可以赚取佣金。电子书的利润不高,但一套高档餐具的利润可能是一本电子书的10倍或者更高。大部分的人都线性思维,但杰.亚伯拉罕的思维方式是非线性的。他本人用类似方法在过去赚取了几百万、几千万美金。在提问的时候所有观众都以为杰.亚伯拉罕会跟大家谈如何卖书。想不
11、到他居然能想到这样的电子,用电子书作为媒介,收集客户信息,然后去推广其他产品,赚取更多利润。这就是大师与众不同的地方。这样的合作方式,还可以用代金券的方式来让利。就拿花店来说可以和礼品公司合作,赠送给礼品公司的目标客户价值50元的鲜花代金券。如果顾客手持50元代金券,就可以到花点直接兑换50元鲜花?当然不可能,必须买满80元才能使用这张代金券,从而只需支付30元。花店赔钱了吗?怎么可能。鲜花是暴利行业,根本不需要这么多成本,所以老板只是少赚了一点,实际上没有任何损失。但是如果打广告来招揽顾客,到路边去发传单,就要支付广告费,而且还很难预知回报情况。而使用代金券合作的模板,则一分钱广告费都不用掏
12、,就获得了大量的新客户资源。3) 让利于客服团队原来公司的微信客服,每一次销售产品的利润是8%10%的提成,这样不能调动客服人员的积极性。现在将第一次成交新顾客的提成提到2030%,这样新进的客服人员就会热情的服务好顾客,企业通过后续的产品和顾客重复购买获利。只要我们把鱼饵产品销售的利润让出去,我们就可以让成千上万的顾客主动送上门,大量的合作伙伴也会愿意把他们的顾客送给我们,通过这种方式企业做大了客户数据库。同样我们的企业在运营微信团队时,可以把微信服务的质量提高,从而提升客户的满意度,进而提升公司产品的销量。2、 前端产品整合,把别人的客户变成自己的客户因为他的“客户终生价值”很高,重复购买
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