福特汽车营销环境分析.doc
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1、福特集团市场分析报告首先,提醒你要端正态度,即使是复制粘贴也得有自己的东西,起码粘贴起来的东西能说明问题,不是看哪句话说得好听就贴哪句。其次,只有人口经济这个部分靠点谱,其他的都是关于福特的业务和营销策略描述,毫无意义。最后,你要明确一下,研究对象是福特集团,福特汽车,还是中国福特汽车。这会影响你的环境因素选择。65福特公司介绍:福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的创立于20世纪初,凭借创始人亨利福特的“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见,福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑,终于成为世界四大汽车集团公司之一。到2013年,它拥有许多世界著名汽车品牌:福特(Ford)、林肯
2、(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、马自达(Mazda)轿车。此外,还拥有全球最大的信贷企业福特信贷(Ford Financial)、全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌Quality Care。2008年经济危机时,福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团。福特汽车公司是一家生产汽车的跨国企业,于美国密歇根州迪尔伯恩(现公司总部所在地)由亨利福特(Henry Ford)所创立,在1903年公司化。在其20世纪如日中天的时候,福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。这三家公司统治着美国汽车市场。福特汽车的商
3、标来自创办人亨利福特常用的签名字体。福特汽车在美国汽车市场连续七十五年保持销售量第二名,仅次于通用汽车,2007年才因油价高涨,大型SUV休旅车与卡车销量减少,被丰田汽车超越,成为美国市场销售量第三名。 亨利福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的方法,更别具匠心地根据设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。其高效率、高工资、低售价的结合,对当时美国制造业而言,是一次翻天覆地的改革创新,因而这套方法尔后被称为福特制,而其产业观念在后来被安东尼奥葛兰西称为“福特主义”。在中国,福特汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自达汽车有限公司,并于2003年初正式投产。
4、优势:1,收购了一系列欧洲豪华品牌,2,是美国本土企业,占有一定市场份额劣势:1,美国当时工业和经济这是企业的劣势吗,优势劣势指的是企业自身的状况,不是外界因素。我们这里也不需要谈。不景气 2,1和2两个问题之间不需要标点的吗日本汽车占有一定的市场份额3,虽然收购了欧洲一些豪华汽车品牌,但是对自身的发展没有带来任何利益反而使自己背上了沉重的负担 4,没有很好地分析中国汽车市场,在中国市场很难做到竞争机会:1,哪篇中国的文章1后面是逗号买下的欧洲豪华汽车品牌知名度很大 2,中国豪华汽车市场需要欧洲大品牌进行开发威胁:1,日本公司大量投资美国工厂避开进出口的限制 2,日本汽车以质优价廉的特点吸引了
5、大量美国顾客的青睐机会与威胁要等你做完环境分析或者过程中才能得出结论,什么都没有写,结论从哪里来的。中国的人口数量导致中国市场有很大的销售机会,并且农村的潜在机会也很大。中国政府取消了养路费,这会使更多中国消费者选择去购买汽车,福特汽车有很多不同价位的汽车,消费者有更多选择,占有更多市场份额。中国市场正逐渐成为全球汽车市场重心,中国市场保持稳定快速发展,经济,政策等有利条件也为此提供了发展条件。国民经济的快速发展为推动汽车市场发展奠定了基础,经济的快速发展和国民收入的增长使得更多的人买得起汽车,甚至有的消费者在买得起的同时还会去追求进口,豪华大牌的名车,福特集团在满足了很多消费者买得起汽车的同
6、时还会有豪华的名牌车提供给不同的消费者,满足消费者的需求。汽车在近年来不断降价使得有更多的人负担得起更高端的汽车,汽车消费不仅仅在一线城市,甚至是在二,三线城市也都有了不小的消费市场。近年来一些发达的城市因为购车数量的剧增导致政府出台一些限购政策,例如近年来买车上牌照需要摇号排队,中国消费更喜爱选择一些进口品牌,福特公司就有了许多占有中国市场的机会。你自己看看,这几句话放在一起说明的是一个问题吗。 今天,除生产福特、水星、马自达和林肯,公司还涉足金融(福特信贷)及服务(福特客户服务部)和汽车租赁(赫兹公司)等领域。 福特信贷是福特汽车公司的全资子公司,在汽车融资业中位列全球第一。它在全球36个
7、国家拥有1,100万客户,雇员人数接近2万。另外,它还为12,500多个经销商提供批发、资金和抵押贷款服务,解决他们的资金困难。福特信贷在客户满意度及忠诚度方面处于业界领先,它所获得的由JDPower授予的顾客及经销商满意奖比任何其他由母公司控制的汽车融资提供商都要多。福特金融服务公司于1987年10月成立,它在关注客户需要的同时,提供一份稳定的收入来源以均衡公司的汽车业务。赫兹是福特汽车公司的一家间接、全资子公司,拥有全球最大的汽车租赁业务。赫兹公司的业务遍及全球140多个国家近7,000个运营点,为包括财富500强在内的许多商业用户及数以百万计的个人用户提供服务。2001年度赫兹的营业额达
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