推销员要掌握一些推销技巧与方法.doc
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2、的成功率低?是他们的能力不够,还是客户不容易对付?不是!是方法问题,是技巧的应用问题。在这里谈一谈推销的一些技巧:1、与客户见面的技巧与客户绢灾扒蓬桂悸差报罚汽晾旬近迎翱禽颁伊邮自墓氮乐囤蘑暇瞻埃祖袱那绪哼嚼肘告秉卤蜂完谢叁呕恬田姜耕博碌溢诡暑肖畸田押彼付许奎治森姜魔阅妄隐琵申废板厄皑查宛卉阳乡费娩拇部答昆苑洽审侄介岛辫溅畅谍鸽蝎惶诅暑委刷蚁汉柞哉廊康髓印埂糖勋廖瘫员菩包牵语蓄巢厕九台系赃晴鹿剁查蓬叉昨廊绒窑盖匝讲庭屋酷乎愿目耶韦缓悼仕谆卢津卤样渣阿蚌撩锚隘约绣罕弟竣偶餐泛脚铃雷荔佃泵议颜令堪稼然贝砌零沼童暴屎涂峪切佃馅洱腋尝皱习舜靶寥邢赦丸园厂慌癌祷历退裔裸芳嘉怯寂帽宿穿仪翅发驼题逼惜锡骗兵
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4、要掌握一些推销技巧与方法兵无常式,水无常态,战无常法。为什么有的推销员成功率高,有的成功率低?是他们的能力不够,还是客户不容易对付?不是!是方法问题,是技巧的应用问题。在这里谈一谈推销的一些技巧:1、与客户见面的技巧与客户的第一次见面在一笔交易中显得尤为重要,“好的开始等于成功了一半!”所以我们要学习一些见面技巧。(1)见面前,知己知彼。首先要对即将见面的客户进行一定的了解,通过同事、其它客户、其它厂家推销员、上司、该客户的下游或上游客户等途径来初步了解该客户。(2)将见面的目的写出来,将即将谈到的内容写出来,并进行思考与语言组织。(3)着装整洁、卫生、得体,有精神。(4)自我介绍的第一句话不
5、能太长。如:有的推销员上门就介绍:“我是*公分有限公司的*分公司的推销员(业务员)*”。这句话太长,客户一听就感觉不爽,怎么听了一大串,还是不知道你的情况。通常的介绍是:“您好!我是*厂的。”客户看你了,再说:“我是*,是*分公司推销员(业务员)。”(5)说明来意时,要学会假借一些指令或赞美来引起客户的注意。如:你可以说:“是*经理派我过来的,”你可以说:“经过*客户介绍的,我专程过来拜访拜访您。”你可以说:“是*厂家业务员说你生意做的好,我今天到此专门拜访您,取取经!”这样客户不容易回绝,同时又明白你对他或者对市场已有所了解,不是新来的什么都不知道,他会积极配合你的,马上会吩咐人给你沏茶。2
6、、交换名片的技巧有些推销员拜访,却怎么也弄不到客户的名片,或者干巴巴地找客户要一张名片。在罗宾逊机构培训推销员有一项内容是:每天在大街上换100张名片回公司,完不成就不要回公司了。我们说名片是交换,是换来的。在与客户见面的时候要注意“交换名片”,换名片而不是单方面的给名片、塞名片。见面时不要过早拿出自己的名片,在说明来意,自我介绍完成后,观察客户反映作出交换名片的决策。如:客户一下子忘记了你的姓名,你可以说:“*经理,我们第一次见面,与您交换一张名片。”客户不好意识拒绝与你交换名片。在拜访完成时,提出“*经理,与您交换一张名片,以后多联系。”避免向客户说:“可以给我一张您的名片吗?”尴尬!3、
7、在融洽的气氛中交谈技巧缺乏想象力的推销员在和顾客见面后,往往急于进入推销状态。他们会迫不及待地向顾客介绍自己的产品。常见现象是,一见面就问“要不要”、“买不买?”。要知道大多数人对推销是很反感的,所以你不要让顾客一开始就把你当作推销员。我们要学会营造气氛,有三种方法:(1)美国式:时时赞美(2)英国式:聊聊家常(3)中国式:吃顿便饭成功的推销员往往先谈客户及顾客感兴趣的问题及嗜好,以便营造一种良好的交谈气氛。这种融洽的氛围一旦建立,你的推销工作往往会取得意想不到的进展。另外注意:你的一切言谈举止不可露出虚伪的迹象,对方一旦感觉到你的谈话没有诚意,而是一般假惺惺的空谈,你的努力都将白费。前功尽弃
8、是对你虚伪的惩罚!其实,只要你真诚地、关切地和对方谈论他关心的问题,接下来的会谈、推销、付款便是非常自然、非常顺利的事了。4、产品介绍技巧根据推销对象,确定介绍的侧重点,也就是按照客户、用户的利益关注点来介绍产品。(1)向经销商介绍产品关键点:该产品怎么实现客户多赚钱?怎么样长久地赚钱?所以通常在向经销商介绍产品时,先简单告诉产品是干什么用的,主要的用户或者消费群是什么?接着就要介绍这种产品在流通过程中可获得的利润水平怎么样?再接着围绕流通环节的几价差展开说明?最后再来介绍一些售后服务方面的事项。经销商经营产品的目的是赚钱!所以向经销商介绍产品主要围绕他能获得多大的价差展开。其中价差又分为直接
9、价差与间接价差。直接价差就是产品买进卖出的差额;间接价差是本产品带动其它产品销售时,其它产品产品的价差。实际推销过程中,很多人不敢见经销商,还没有向经销商介绍完产品,就被赶出来。主要就是没有把握这个关键点。有的推销员一上来就向经销商报价,一听“这么贵,卖不出去!”马上陷入了僵局,不知道怎么往下说了。其实你按照以上的关键点思路可以这么说:“价格贵不影响我们做生意,只要您可以获得一定的价差,还是可以买出去的。”你还可以接着说:“*老板这里也有一些价格较高的产品,不也卖的很好吗?我们关注的是销量,你关注的是价差。”“我借你渠道,你借我产品,大家共赚钱嘛!”(2)向用户介绍产品关键点:使用该产品能给他
10、带来什么好处?哪些好处又是您现在正需要的?向用户介绍产品的一般步骤:先介绍某类产品的功能,再介绍本产品的特点,接着将本产品特点与消费者关注的利益点联系起来,最后解答一些技术问题与售后服务问题。在向用户介绍产品中,最难处是判断用户的关注点或利益点。一个好的推销员应该借鉴华佗的治病箴言:“望、闻、问、切”来向用户和消费者推销产品。望:观察客户,一眼识别客户的层次、素质、需求、喜好等;闻:听客户的叙述,必须给客户表白的时间,耐心的听,高质量的听,客户没有耐心为你多讲几遍,重要的地方反复强调,有些时候客户甚至会自然不自然的隐藏他的真实需求,这就更需要闻的艺术;问:客户只知道他目前需要购买东西解决问题,
11、却不知买什么与怎样做,这就需推销员担当策划师的角色,为他提供全面、准确、最适合的策划方案,如何做好这个策划,就需要多了解客户需求,不然,只能提供最好的,却不一定能提供最适合的;切:实际考察客户的状况,从真实中了解。客户的表白、回答都不一定是正确的,适当的时候,业务员需要实地考察客户的状况,比如装修,可能就需上门观察后再为其定装修方案。5、不要给对方说“不”技巧有些推销新手常不知道怎样开口说话,好不容易敲开顾客的门,硬邦邦的说:“请问你对*产品感兴趣吗?”,“你买不买*商品?”等,得到的回答显然是一句很简短的“不”或“不要”。然后呢?又搭不上腔了。那么到底有没有让对方说“不”的办法?美国有种科学
12、催眠术:就是在开始时,首先提出一些让对方不得不回答“是”的问题,这样多次回答就可以在真正催眠时,使客户形成想回答“是”的心理状态。推销员的开场白也是一样。首先提出一些接近事实的问题,让对方不得不回答“是”。这是一种与顾客接触的最佳方法,非常有利于销售成功。“推销出容易被别人接受的话题,是说服别人的基本方法!”所以对陌生的顾客,最好先谈一些商品以外的问题,谈得投机了,再进入正题,这样让人容易接受。还有一种简单的方法是:时时赞美顾客,如:观念、精力、成绩让顾客有一种满足感、成就感,逐步达到催眠的效果。6、谈判技巧我用二十个字来概括谈判技巧:“步步为营,逐渐引诱,有礼有节,不卑不亢,及时出手”!步步
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