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有线数字电视网络改造项目规划和管理
一、课题来源及研究的目的和意义
　　选题依据：葫芦岛市是由国家广播电影电视总局批准在全国率先开展数字电视的城市之一，是国家文化体制改革试点城市之一，也是辽宁西部第一个开展数字电视的地级城市。目前，葫芦岛市有线数字电视网传送节目达到了70余套(包括股票信息、电视网站等)，有线数字电视入网用户己突破3000户，走在了辽宁省的前列。作为地市级的有线电视运营商，葫芦岛广播电视网络有限责任公司(本文简称网络公司)不具备与区域性和省级运营商那样丰富雄厚的资源优势。同时，还不得不直面正在发生的生存基础和产业结构的深刻变化。在这场传媒产业演变中，如何以传统有线电视接入业务为基础，把握产业升级、产业组织结构裂变过程中的机会，在新的数字电视运营市场中寻求新的增长空间，成为网络公司下一步发展必须认真面对的问题。
　　数字电视作为一个新兴产业，没有一条成熟的发展模式可依据，只能根据中国广电业自身的特点(优势和劣势)进行理性分析，摸索出一条适合中国数字电视产业发展的途径。近年以来，各地的有线电视运营商在数字电视商业运营模式上进行了不少有益的探索，其中青岛模式、佛山模式、杭州模式在一些方面取得了突破性的成功，成为其它地区进行数字电视试点的典范。然而各试点地区的经济水平、信息化程度和地方政府重视程度都不尽相同，不同地区的在发展数字电视上也采用的商业模式也有很大的区别。因而，本文以葫芦岛市有线数字电视网络改造作为研究和分析的对象，提出适合葫芦岛地区数字电视发展的改造的规划方案及后续的管理要求，使葫芦岛这一数字电视试点形成自有的运营模式。
　　2、研究的目的和意义
　　近年来，有线数字电视作为数字电视产业链最重要的组成部分，数字电视的发展在技术层面已经不存在难题，但是目前的数字电视运营模式并不合理，广电运营商的利益在产业投入的初期并不能得到保证，影响了数字电视产业化进程。在这种情况之下，有线数字电视运营商如何运用竞争战略研究方法，分析宏观环境和微观环境中的有利和不利因素，科学合理地制定出与企业经营发展目标相符的运营模式及竞争战略，将是关系到企业乃至整个数字电视产业未来发展的关键。
　　本论文计划以葫芦岛有线数字电视网络改造项目规划和管理为案例，在介绍网络公司数字电视推广的策略及现状的基础上，通过对网络公司数字电视业务的主要竞争对手及目标用户的分析和研究，并采用SWOT分析法研究其相对与竞争对手的优势和劣势，以及在目标市场中的机会与威胁，最终利用竞争战略理论，讨论网络公司有线数字电视运营中应采取的市场竞争战略。希望通过对网络公司数字电视推广实践的探讨和策略的研究，对于国内的地市级有线电视运营商及省级运营商能提供一定的借鉴。
　　由于广播电视具有其他媒体不可比拟的优越性，发展数字电视的意义超出了数字电视本身，它将引发一场信息技术革命，推动国家的产业换代，促进资源的重新分配，甚至在很大程度上将影响社会中人们的生活和行为方式。在新技术飞速发展的今天，把握数字电视产业发展契机，推动我国广播电视行业实现产业化发展，本论文所研究的课题无疑具有重要的现实意义。
　　二、国内外在该方向的研究现状及分析
　　1、国内相关研究现状
　　目前，国内对数字电视的研究主要集中于对数字电视产业环境、推广模式、赢利模式和经营模式的研究，如石义彬在《中国数字电视设备市场发展研究报告》中对中国数字电视产业的生态环境进行了分析;门书均学者对数字电视的赢利模式和运作模式进行了研究;刘雪颖在《中国电视数字化进程和数字电视产业政策研究》一文中也对数字电视的推广模式和经营模式进行了探讨。同时各位学者也都对数字电视的发展提出了自己的见解：石义彬对中国数字电视产业发展的未来轨迹、瓶颈及其对策进行了分析。郭锴对我国数字电视产业发展战略进行了SWOT分析，对企业经营上的优势、劣势和市场上的机会、威胁进行了结构化的分析，并针对我国四级办电视的特点，结合数字电视的发展现状，通过国外先进模式的经验和对我国数字电视战略分析，探索出适合中国数字电视发展的模式。杨晓红和娄慧文两位学者在2002年和2008年分别发表了同题文章《我国数字电视的发展现状与展望》，杨晓红的文章在中国数字电视发展的初期，所以主要是对中国数字电视的定义和介绍及将成为中国电视发展的大趋势作了预测，娄慧文的文章是在中国数字电视大发展的情况下出现的，此时，数字电视在中国已初具规模，主要对数字电视的优点进行了阐述，如抗干扰能力强、降低功耗、提供新业务等等。娄慧文在文章中也明确的告诉人们：数字电视取代传统模拟电视是必然，是大势所趋。刘雪颖也对我国数字电视发展的产业机遇和瓶颈制约了研究。李艳宁则在《中国数字电视内容整合解决方案研究》一文中，以中数传媒、上海为例分析了节目内容整合的策略与得失。
　　中国的有线数字电视发展较发达国家要晚，有线数字电视发展最为典型的就是美国，中国学者对美国有线数字电视的研究占有较大比重。特别是对美国的有线数字电视的设备技术的关注，及对其成功运营方式的借鉴等等，为我国有线数字电视的发展提供了参考和借鉴。吴贤纶学者就是美国有线数字电视研究的代表人物，《美国有线电视产业开拓数字化家庭娱乐网市场》《美国有线电视产业开拓以互动广告为重点的双向服务》等论文，从美国对有线电视产业开拓方面总了细致的阐述;《从美国有线电视产业应对竞争的策略和举措获得的启示》《英国政府发展数字化内容产业和公共服务的政策》《美 日 英三国高清电视发展近况》等论文对国外先进的数字电视发展策略进行了翔实的综述。
　　从大众媒介发展史的角度来看，媒介的种种变化通常都是从微小的技术变革开始，再由技术领域扩展到内容生产，动摇原来的媒介秩序，于是就会产生一系列诸如“政策”和“制度”上的问题。上个世纪发生在美国、欧洲的媒介革命今天将在中国上演，很多先知先觉者正努力寻找适合我国国情的发展道路。中国对数字电视的研究刚刚起步，中国传媒大学在这一领域研究成果比较丰富。2001年，黄升民教授等人成立了数字电视课题研究小组，采取定量与定性研究相组合的方法从个案研究入手，整理出了数字电视产业的一条产业链，并对数字电视时代中国广电格局演变进行一些探讨。《数字电视产业经营与商业模式》就是这个课题研究小组的研究结果的一个总结，这本书从经营和产业角度解说数字电视。分析海外数字电视发展状况：运营模式、区域差异、发展关景、借鉴因素。探讨我国数字电视产业经营战略：动因、困惑、运营方案、竞争格局、角色对位。
　　在数字电视市场分析方面，国内学者研究较少，罗建军在《中国数字电视产业发展研究与市场分析》中，对数字电视产业化的特性进行了分析，并在分析1989-2004年有线电视用户规模随时间变化的关系的基础上，通过回归分析，对2005年-2015年有线电视用户规模总量进行了预测，然后通过对近两年数字电视用户的发展情况和国家整体规划进行综合分析，得出有线数字电视用户在整体有线用户中所占比重的发展规律模型，用此模型对数字电视用户的未来发展趋势进行了定量的预测。
　　从国内的研究情况来看，对数字电视的研究，定性的多，定量的少，对市场容量的建模分析只有罗建军，他对数字电视用户容量的预测是通过先预测有线电视用户数，再通过有线数字电视用户在整体有线用户中所占比重的发展规律，建模预测，这个所占比重，更多的是受国家政策或别的非市场因素的影响，由此得出的容量可能存在较大的误差。而对节目制作商、电视台平台商和网络运营商三者之间的利益分配，进行建模研究还是一片空白。未来数字电视用户容量和节目制作商、电视台平台商和网络运营商三者之间利益分配关系，是直接影响投资方是否能赢利的关键，也是影响我国数字化能否顺利推进的重要因素。因此，对数字电视用户容量和节目制作商、电视台平台商和网络运营商三者之间利益分配关系进行定量研究，将对国内数字电视行业中的企业、机构投资方和政府都有着重要的参考价值。
　　2、国外相关研究现状
　　1998年英国广播公司(BBC)在世界上首先开播商业化数字电视节目，被世界上许多有影响的媒体列为当年的十大新闻之一，它被视为电视发展史上继彩色电视之后的又一场重大革命。高清晰度数字电视是继黑白电视、彩色电视之后的第三代电视。相对的理论探索也开始围绕着高清晰度数字电视展开。
　　国外对数字电视的研究大多以微观个体为主要研究对象，从支撑技术的研究与开发、平台运营及内容市场着手。从数字电视的技术发展发面入手的研究在科技发展的国家是很全面与具体的，如美国有线电视界的SC住(线缆电信工程师学会)在2006年1月11及12日举行了“新兴技术会议”，从应用新兴技术手段以应对市场竞争—主要是来自公用电信企业所办IP电视的竞争着眼，多家大型有线电视企业和设备研发生产企业的技术高管展望了今后3一5年内美国有线电视产业的前景。在会议上做了有关拓展HFC网带宽等加强运营功能的论述，并对有线电视网发展做了展望，会议讨论还涉及应对市场竞争的产业运营策略和技术举措的言论。“新兴技术会议”是国外对有线数字电视进行了全面具体的讨论与研究，与会产生了多篇相关的文章，都是值得学习和研究的。2000年，索思威克著写《走向信息网络社会：美国有线电视50年》阐述了美国有线电视发展的历史，对美国有线电视的发展做了详尽的阐释和经验的总结，对正在发展的数字电视提供借鉴。
　　国外的一些国家的数字电视发展程度高于中国，他们对数字电视的研究也较全面、具体、系统，是中国数字电视实践者和理论研究者应该学习和借鉴的榜样。
　　三、主要研究内容
　　1、研究目标
　　有线电视数字化整体转换是将模拟有线电视系统整体转换为数字电视系统。当时的建网只用于传送模拟电视信号，单向广播式的传输方式，单一前端的全星型的网络结构，所以网络频带宽度比较有限，业务开展比较单一，不能开展大量的综合业务，有线电视收入主要来自有线电视的传统业务。有线电视网若要发展成为适合用户需要的综合信息网，就必须增加网络的效益，提升网络的市场价值。
　　网络的价值体现在两个方面：一是网络每年的直接业务收入;二是网络在市场上的评估价值。而网络的评估价值很大方面取决于网络是否有能力开展有潜力的增值服务。这就是全国各地有线电视台加大进行网络改造的根本原因。
　　现在的有线电视网是单向传输网，要建成综合信息网，需要进行双向改造。网络改造实际是对有线电视网进行有条件的重建，将确定本地有线电视网今后10年的发展方向。从技术上讲，采取的改造技术与原有网络相比要有质的飞跃。
　　2、研究内容
　　(1)实现有线电视数字化整体转换的基本途径是免费配置机顶盒。
　　(2)采用SWOT分析法研究有线数字电视相对与竞争对手的优势和劣势，以及在目标市场中的机会与威胁，结合葫芦岛地区的实际因素，在改造的规划和管理上绕过不利因素，抓住机会。
　　(3)对葫芦岛有线数字电视改造项目进行市场定位及战略选择，包括对原有的有线数字电视项目问题的分析、有线数字电视用户目标市场分析等，从而做出有线电视改造战略及差异化战略的选择。
　　(4)全台网是有线数字电视改造项目规划的重要手段，论文将要对全台网的出现、发展、设计及基本的技术规范等做详细的介绍，并结合葫芦岛地区对业务流程和系统互联平台进行优化设计。
　　(5)改造项目管理是进行项目改造的重要部分，这包括对改造项目的硬件管理和软件管理，文中将要对葫芦岛有线数字电视的硬件和软件管理作出详细的规划。
　　3、主要创新性研究成果
　　(1)整合国内外有线数字电视网络改造的成功案例的成功经验，结合葫芦岛地区本身自有的条件和基础，提出相对完整和特色的规划及管理方案，促进葫芦岛地区有线数字电视网络整体改造的顺利进行。
　　(2)通过对葫芦岛个案的研究，提出、分析并解决地区有线数字电视发展中普遍存在的问题，达到运营商和数字电视用户双赢的局面。
　　(3)通过对数字电视网络整合，建立起数字化的节目平台、监管平台、服务平台，来提高广电有线电视网络的管理，并彻底解决长期困扰有线电视网络运营商的收费难、少数用户私拉偷接信号的问题。
　　4、论文结构
　　第1章 绪论
　　1.1 研究背景
　　1.2 研究目的和意义
　　1.2.1 研究成果
　　1.2.2 研究意义
　　1.3 国内外研究现状
　　1.3.1 国内研究现状
　　1.3.2 国外研究现状
　　1.4 主要的研究内容与方法
　　1.4.1 主要的研究内容
　　1.4.2 研究方法
　　第2章 葫芦岛有线数字电视用户市场及竞争现状分析
　　2.1 葫芦岛网络公司及其业务发展介绍
　　2.2 葫芦岛网络公司数字电视运营的外部环境因素
　　2.2.1 国家的产业政策
　　2.2.2 市场经济环境
　　2.3 葫芦岛有线数字电视运营市场竞争力与swot分析
　　2.3.1 现有竞争企业及潜在进入者分析
　　2.3.2 产业链上游厂商分析
　　2.3.3 替代品的威胁
　　2.3.4 外部环境中的机会与威胁
　　2.3.5 内部环境中的优势与劣势(责任编辑：younian)
2.4 本章小结
　　第3章 葫芦岛有线数字电视改造项目市场定位及战略选择
　　3.1 葫芦岛有线数字电视原有项目问题分析
　　3.2 葫芦岛有线数字电视用户目标市场分析
　　3.2.1 葫芦岛有线数字电视的用户规模
　　3.2.2 葫芦岛有线数字电视的市场潜力
　　3.2.3 葫芦岛有线付费数字电视现有用户分析
　　3.3 葫芦岛有线数字电视改造战略选择
　　3.3.1 战略方法分析
　　3.3.2 战略模式分析
　　3.4 差异化战略的选择
　　3.4.1 构筑数字电视营销竞争优势
　　3.4.2 完善有线数字电视商业运营模式
　　3.5 本章小结
　　第4章 葫芦岛有线数字电视改造项目规划方案----全台网
　　4.1 全台网的出现及其设计思路
　　4.1.1 全台网的出现
　　4.1.2 全台网的出现是发展的需要
　　4.1.3 全台网建设的总体设计思路
　　4.2 全台网业务流程的优化设计
　　4.3 全台网互联互通的技术规范
　　4.3.1 信息通讯交互规范
　　4.3.2 信息交互协议规范
　　4.3.3 媒体数据交互规范
　　4.3.4 媒体数据格式规范
　　4.4 全台网系统互联平台优化设计
　　4.5 全台网建设中要特别注意的问题
　　4.6 本章小结
　　第5章 葫芦岛有线数字电视改造项目管理
　　5.1 葫芦岛有线数字电视改造项目管理总体要求
　　5.2 葫芦岛有线数字电视改造项目硬件管理
　　5.2.1 硬件系统的整体架构
　　5.2.2 葫芦岛有线数字电视的设备情况
　　5.3 葫芦岛有线数字电视改造项目软件管理
　　5.3.1 管理系统的软件体系构架
　　5.3.2 葫芦岛有线数字电视管理系统的软件清单
　　5.4 葫芦岛有线数字电视管理运行机制
　　5.5 本章小结
　　四、研究方案及进度安排
　　1、采用的研究方法和技术路线
　　调查法
　　文献研究法
　　个案研究法
　　措施
　　由于自己的知识水平和对中外研究成果的把握能力的局限，在具体的研究和分析中可能会出现理论与研究方法的些微的脱节、逻辑分析不够严谨，表达不够缜密等缺陷与不足。尽量做出翔实的文献综述，在原有的研究基础上创新。
　　对外文资料掌握的不够多，可能会影响到对最新理论的收集和整合的过程，但对一些外文研究和外文书籍的译文的查阅，基本上掌握了国外数字电视发展的情况。
　　主要参考文献：
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　　毕业论文材料的收集整理方法与技巧
　　1.1 广泛地搜集、阅读
　　论文提出的问题要集中， 材料的收集却要尽可能地广泛。一般说来，至少要做好以下三方面的知识、材料准备。
　　1)能够反映研究对象本身各种具体特征的专题材料
　　充分熟悉对象，是正确认识对象的必不可少的前提。除了直接了解对象本身的各种具体特征(通过有关作家的全部作品，有关问题的各种知识，……)，还要把握一切能够影响研究对象的生成和发展变化的社会、历史条件或精神、物质因素。只有尽可能全面地掌握这些材料。进行研究时才能充分体现马克思主义的“活的灵魂”———对于具体情况作具体分析。
　　2)作为明确方向和思想指导的理论准备
　　所谓科学研究，就是通过正确、严密的分析、概括和抽象工作， 从具体的事物和现象中找出本质性和规律性的东西来。这项工作，本身就要有正确的理论(专业理论和作为世界观和方法论起作用的哲学思想)所指导。科学实践和发展的历史还告诉我们，进行一项研究工作，不仅需求充分的专业理论、知识，最好还能力求广泛通晓其它有关学科的理论和知识。通过不同学科的理论和方法的相互渗透，相互启发(例如， 用系统的方法分析艺术形象的美学特征和社会功能;把模糊数学的方法引入修辞学研究中去)， 往往可以更好地带来新的发现;新的突破。
　　3)别人对于这一问题已经发表过的意见
　　这方面的材料要尽量搜集。别人已经解决的问题，自然不必再花力气去作重复劳动; 充分吸收别人已有的经验，或是了解别人所遇疑难的焦点所在，对不同观点仔细进行比较研究，既可以少走弯路，也便于发现问题，就象兵法上所说的那样，只有“知己知彼”，才能“百战不殆”。
　　1.2 认真地整理、辨析
　　要使材料发挥作用，还需运用科学的观点和方法，下一番辨析、整理的工夫，去粗取精，去伪存真，使材料系统化，条理化，真能有助于分析、解决问题。整理材料的形式大致有以下几种：
　　1)制成文献、资料的目录索引。可以利用有关的现成材料(图书馆、资料室的目录卡片和报刊索引等)，根据自己的选题加以编写。
　　2)剪报、札记、文摘卡。这一类资料的搜集整理工作，必须力求眉目清楚。一要详细注明每则资料的作者、篇名、出处、发表日期，二要有细致合理的分类。
　　3)大事记、年谱或著译年表。通过这一类材料的编写，可以加强对于研究对象的总体印象，有助于在胸有全局的基础上深化对于某一专题、某一侧面的研究。
(责任编辑：younian)2010年读书节活动方案
一、     活动目的：
书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！
二、活动目标：
1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。
2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。
3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。
4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。
三、活动实施的计划
1、 做好读书登记簿
（1） 每个学生结合实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。
（2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。
（3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。
2、 举办读书展览：
各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝”、“我最喜欢的＿＿＿”、“好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛围。
3、 出读书小报：