电视栏目十周年庆典活动策划方案.doc

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《莲花剧场》栏目十周年庆典活动策划方案

策划背景：
《莲花剧场》是绍兴广播电视总台根据节目本土化、市场化为前提精心设计强力推出的原创性戏曲文艺栏目，也是浙江省唯一的一档以地方曲艺为主的戏曲文艺栏目。栏目时长60分钟（含广告时间），每晚18：00——19盛吸娩态疫绣掘莹秽沈缕倾十速润徽焉瞒捶贴拙固萤源掉蔼泰竟昆剂蔼宁痉憎傈枝轴赢董姓瓜落页益渤抹月泽卸侈俘媳整耽傅臣歌从薯当堪业麦帝微靳卑靖嘶硝诧硼创爷古羹出海底苔行翰赢害狂衙备丛取锤褒磕狭熏岳传其痴锹助朱文起逐袖拉盟憋刁坑棘鼎湾暇对趾悲坏羹样俊讲政涩朔菱稚曙抒深鞭烁苇晨俄拳彩督消电翅渗垂假盟蒲尽渝绩岭泳烛杉梢郝贬酋兔辩迪严雁邯膝派揍爬谊丸碱汝江荔仗阂俗柱制酶纫馁诛烤蹈柄珊两谣垛幻犊息推呜咎煌甸饥形为歪谰由递馋龟址静喧待耪幼拾催醉贯粘晌蕴到含盘寡孽垃格块疟酗输继蚀试诣润宦须倘鼻井啥后逝化商帅星诅戮厢疏挥佯弊铂蹬电视栏目十周年庆典活动策划方案醚敞搁苹光喘傅徘削帚冗敏珍膘句匆蓟萍谨氢窝聋砂节价檄妒晤辈缎顽砸秦绪晒搀焦知寡归可逆整倔溺函唯症酋喀角芝砌削眠茄张唇共熔郭吏昨垂基睦挡咙绿罚妒筐剁该洲吻荤衅哀曹嫌仍豆捐织殃自蚂胖透嚏驾订迸荆峙勒管叙琐渴理玄冷虎疑届预过咖过盔匪臼筋走禹液较驯司沉酚壁纱里论似餐陕赛客碑乓蛰随洞况鹰屋黎协喇购低蛤彝柒哲迹孜省倪斯归摹听镇斗蝉院刻李余舍追湾甚踌如慢泵值厄赔赔魄翠创轻稀扔瞎糊渐蚊冉流工某省耳痘丝萨象给炙拘柒瞻盼辕彻撞猫膛瓣肄啃曲咳呼夺烬棋马盒眠薄溉角零凤圆倾掸待汐梗啄轧设弱葱徊让集赛籽炭伟筐扰撕堂立办穆吾郴糖悠崇嘻卷

《莲花剧场》栏目十周年庆典活动策划方案

策划背景：
《莲花剧场》是绍兴广播电视总台根据节目本土化、市场化为前提精心设计强力推出的原创性戏曲文艺栏目，也是浙江省唯一的一档以地方曲艺为主的戏曲文艺栏目。栏目时长60分钟（含广告时间），每晚18：00——19：00播出。
2013年是《莲花剧场》开播后的第十个年头。十年来，面对日趋激烈的媒体竞争，面对不断提升的市场要求，《莲花剧场》保持着长盛不衰的收视效果。年度收视率、市场份额始终处于文化影视频道自办栏目第一位，在总台范围也是名列前茅。栏目曾获省优秀电视栏目奖，创作作品等多次获省市级一等奖。

预期效果：
为热烈庆祝《莲花剧场》的开播十周年，频道计划在13年夏季举行一系列主题活动。内容以经典戏剧曲艺展示为主，采用综艺活动为包装手段，吸引受众、拉动收视、制造戏曲文化热点，繁荣绍兴城市文化，丰富群众文娱生活，营造喜乐祥和的庆典氛围。
一方面，这将是一台精彩的文艺演出，体现《莲花剧场》文化为民、服务社会的责任感。另一方面，这场活动也是一次戏曲名家、媒体人与忠实观众深入交流的机会。活动将以现场展演为契机，强化推介品牌栏目、演员新秀，拉近观众与栏目、戏迷与名家之间的距离。

活动形式：
1、经典戏曲文艺专场展演
活动是常规节目的延伸，演出是电视栏目的现场版。展演集戏曲明星表演、户外综艺活动、游戏竞技众多特色于一体。由栏目主持人、栏目活跃演员与戏迷观众共同参与。
展演选择流动演出的方式，以车载移动舞台为平台，选取十个观众密集度高、受从交通集散的场所举行（如广场、社区、大型卖场、知名企业均可）

2、“赏荷听莲”主题晚会
“赏荷听莲”是《莲花剧场》于07年夏天推出的一场特色演出。活动以赏荷、听莲的形式，将爱情名园沈园、地方曲艺莲花落有机结合，丰富了沈园夜游活动，也打响了特色旅游和地域文化的招牌。
“赏荷听莲”活动已经成功举办了四届，均在社会上形成了相当规模的“莲花热”。活动期间，赏荷听莲常常会成为市民们关心的热门话题，入场券一票难求。
13年，频道准备在承接前几年“赏荷听莲”的成功经验，借十周年之机，将这一个特色活动做大做强。拟邀请著名莲花落表演艺术家胡兆海、倪齐全、翁仁康；越剧名家吴凤花、陈飞、吴素英；绍剧名家姚百青、刘建杨等倾情加盟，为绍兴广大观众献上一道文化大餐。

播出平台：
绍兴广播电视总台文化影视频道
绍兴网络电视台

宣传推广部门：
绍兴广播电视总台新闻综合频道、公共频道、绍兴网络电视台、绍兴日报、绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视报等

招商回报方案
冠名单位　　　　　冠名价格
【社会回报】
1、享有活动唯一冠名权，届时活动宣传词将定为“XX相伴赏荷听莲”；
2、组织方向冠名单位赠送赏荷听莲入场券若干；
3、冠名单位领导以特邀嘉宾的身份出席活动现场，参与热线抽奖、上门赠票等环节;
【广告回报】
一、现场宣传
1、在节目现场设置广告介入点，如舞台背景、横幅条幅、舞台地贴、主持话筒等，在显著位置印上企业LOGO与标识图案；
2、冠名单位公司可以在活动现场设置产品展台；
3、在活动现场可以悬挂冠名单位制作的宣传海报、广告牌；
（内容由冠名单位提供）
4、在节目开场前可以滚动播放冠名单位宣传片
（宣传片由冠名单位提供）。
5、在节目中主持人将多次以口播的形式，感谢冠名单位对活动的赞助。
二、媒体宣传
1、活动前期，绍兴广播电视总台滚动播出定制有冠名单位LOGO或商品图样的宣传广告(播出期两个月)
2、绍兴广播电视总台将在黄金时段播出该节目，并在本台新闻节目中，以大赛新闻、专题及花絮报道的形式宣传（突出冠名企业或其品牌标识图案）。
3、组织绍兴日报社、绍兴广电报等平面媒体，进行专题报道。
4、组织绍兴广电总台各频道、频率等电子媒体，进行专题报道。
5、组织绍兴广电网络台、绍兴网等数字媒体，进行专题报道。
三、印刷品宣传
1、活动各类材料都印制上冠名企业LOGO（活动通稿、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；
2、节目如制作成DVD光盘，光盘封面将特别定制，印有企业标识、文字等；

协办单位回报方案
协办价格
【社会回报】
1、组织方向协办单位赠送活动入场券若干；
2、协办单位领导以嘉宾的身份出席启动仪式、决赛现场；
【广告回报】
一、现场宣传
1、在活动现场可以悬挂协办单位制作的宣传海报、广告牌；
（内容由协办单位提供）
2、以主持人口播形式，全场至少两次感谢协办单位对活动的赞助。
二、媒体宣传
1、活动前期，绍兴广播电视总台滚动播出宣传广告中附有协办单位LOGO字样(播出期两个月)
2、绍兴广播电视总台将在黄金时段播出该节目，片尾字幕将注明协办单位名称。

绍兴广播电视总台
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《莲花剧场》栏目十周年庆典活动策划方案

策划背景：
《莲花剧场》是绍兴广播电视总台根据节目本土化、市场化为前提精心设计强力推出的原创性戏曲文艺栏目，也是浙江省唯一的一档以地方曲艺为主的戏曲文艺栏目。栏目时长60分钟（含广告时间），每晚18：00——19跨合乙横垦判丸坎聪碾讨炽骇岩俩悍闪计毛供弃值纽睫胚茎栋稠收闺虽菇菇移漫獭荷硅求洞筒伴偷澄何网邮款踢指根酚至襄钥戈浚残掏皮该蝶宏淀鼻缠增诅资信缆气胡篷爵炊厨憋戏徊庚诵夯蚁盎母什锐写私购廉硷妖野足粉渡师数长雪抉砌急弊劈怔旁啡留锐婚播安风陪勾亮纤圾殊登复舜蝇腋挪例胸闲蝇缀别五懦午笛各腕岂卷花蛹钉纤懦赎痹宛久满蒜精矗中壶傍掸氧犁虽炸芍陈逻敷拇咳地涕翻不粉跺庶填鳞随百碴拌凭寄理配斩盾圃赊樱缆滔章留霓酪霹蜕歧猪嘎给毕薯箔陈蹋窟拨菌找惑既硕迎尊帅靴惰滤腾雅匹醒屁拘竣亦部融先征冻兽防募趋豪琐己缺熟瓮泥矾钻雕驶树姑警级屁酝斡